est

ética

do t

extocores

fontes

espaços

assinatura

Por Maria Helena MSo. Araújo

C o r e s

Quentes

C o r e s

Frias

A utilização das cores na publicidade ou como parte da identidade

corporativa de uma empresa, constitui um dos códigos de comunicação

não verbal mais certeiros e efetivos.

Isto por conta da mensagem subliminar que cada cor transmite ou

provoca: calma, poder, alegria, desejo, paixão, força, elegância, pureza,

entre outros.

cores causam estímulos

Criação por Marcelo BarretocoresQuentes

coresFrias

emoção

Dia

magia

Existem em 3 dimensões:

Racional (Notoriedade / Informação Factual / Persuasão)

Emocional (Emoção / Desejo / Sonho / Simpatia pela marca)

Moral (Campanhas sociais )

Fonte

s ou t

ipolo

gia

dos

anúnci

os

Rac

ional

–In

form

ação

Fac

tual

Rac

ional

–In

form

ação

Fac

tual

Em

oci

onal

-D

ese

jo

Rac

ional

Em

oci

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–Sim

pat

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ela

mar

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Em

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jo

Mora

l –

Cam

pan

has

Soci

ais

Mora

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Cam

pan

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Soci

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esp

aço e

tam

anho d

as lin

has

Reduzem a velocidade da leitura e

são enfadonhas para o leitor

esp

aço e

tam

anho d

as lin

has

Impõem um ritmo muito frenético à leitura,

dificultando a compreensão

esp

aço e

tam

anho d

as lin

has

Dificultam a separação de linhas inferiores e superiores,

já que são recebidas pela vista ao mesmo tempo

esp

aço e

tam

anho d

as lin

has

Dificultam o encadeamento do textos

MARCA + SLOGANgrafismo e tipologia conceito do anunciante

ASSINATURAIDENTIDADE DO ANUNCIANTE

ALLTYPEANÚNCIO

Anúncio para mídia impressa, constituídos apenas de

texto, sem ilustrações.

NO-TYPEANÚNCIO

Anúncio para mídia impressa, constituídos apenas de

ilustrações.