Aulas_UFCD 135_Design e comunicação visual.pdf
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Design –Comunicaçã Multimédia
Comunicação
Curso
Técnico de Multimédia
Prof. Beatriz LopesAno lectivo 2014/2015
Escola Profissional da Serra da Estrela
Escola Profissional da Serra da Estrela | Curso Técnico de Multimédia | Prof. Beatriz Lopes | 2014 / 2015 2
“Multimédia é qualquer combinação de texto,
arte gráfica, som, animação e vídeo
apresentada ao utilizador por um computador ou
por outro meio electrónico”Vaughan, 1996
O que é a multimédia?
Podemos dizer que a multimédia é o usodiversificado de meios, entre o emissor eo receptor, para a divulgação damensagem, ou seja, para comunicarementre si.
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Tipos de Media
Animações
Áudio
Gráficos
Imagens
Textos
Vídeos
O que é a multimédia?
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A habilidade para comunicar foi desenvolvidadevido à necessidade sentida pelas sociedadesprimitivas em termos de troca de informações ede relação com os outros.
Provavelmente, em primeiro lugar foi desenvolvida a fala, das formas mais primitivas de grunhidos até à linguagem actual;
Em segundo lugar, os seres humanos teriamsentido a necessidade de deixar registos doque acontecia nas suas comunidades e, porisso, criaram signos primitivos, que mais tardese transformaram na escrita.
O que é a comunicação?
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A palavra “comunicação” provém do latim
“communicare”, ou seja, tornar algo comum;
Na Língua Portuguesa assume diversos
significados, como ação ou efeito de
comunicar, participação, aviso, informação,
convivência, passagem de um ponto para o
outro.
O que é a comunicação?
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A comunicação é exclusiva dos seres vivosque vivem em grupos e que por isso têm algo apôr em comum;
Comunicar também pode ser entendido comouma actividade eminentemente social,manifestando-se sob todas as formas derelação social, ou intercâmbio de informação,em que exista participação de indivíduos ou degrupos;
Se não houver sociedades e grupos, nãohaverá a necessidade de partilha, de tornarcomum o que quer que seja!
O que é a comunicação?
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A comunicação humana é um processointeractivo, que utiliza sistemas simbólicoscomo suporte, envolvendo, para além dalinguagem verbal e escrita, uma infinidade deoutras formas de comunicar.
O que é a comunicação?
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Processo de comunicação é a forma
como partilhamos a informação, as ideias
e as atitudes;
Este processo pode ser mais ou menos
interactivo e pode ocorrer de formas
muito variadas;
Processo de comunicação
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Envolvem pelo menos dois indivíduos ou
duas entidades: a que envia a mensagem
e a que a recebe;
Não é possível um indivíduo comunicar
sozinho. São precisos sempre dois!
Processo de comunicação
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1. A fonte ou emissor, ou seja, a pessoa ou
entidade que emite a mensagem;
2. A mensagem que é o objecto da
comunicação, ou seja, aquilo que o emissor
transmite;
3. O destinatário ou receptor, ou seja, a
pessoa, pessoas ou entidade para a(s)
qual(quais) a mensagem é enviada.
4. O suporte ou canal, que é o meio físico que
permite o encaminhamento da mensagem
entre o emissor e o receptor.
No processo mais básico de comunicação estão definidos quatro elementos organizados:
Processo de comunicação
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Processo de comunicação Comunicação Unilateral
A comunicação unilateral é um processo de
informação puro em que o emissor não recebe qualquer
retorno. O emissor envia uma mensagem que é recebida
pelo receptor que não se pronuncia. O emissor jamais
saberá se a mensagem chegou ao destino ou se foi bem
compreendida pelo receptor.
Rec
epto
r
Em
isso
r
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Processo de comunicação Comunicação Unilateral
mensagem
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Processo de comunicação Comunicação bilateral
No processo bilateral, o receptor pode ser emissor e vice-
versa, havendo sempre a hipótese de validação da
recepção e percepção da mensagem;
O emissor tem forma de garantir a compreensão do
receptor e este pode questionar, caso não tenha recebido
a mensagem com clareza.
Rec
epto
r
Em
isso
r
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Processo de comunicação Comunicação Bilateral
mensagem
Feedback
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Processo de comunicação
Emissor ReceptorCanal
Rec
eto
r
Em
isso
r
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Processo de comunicaçãoruído
ruído
codificadordescodificador
Mensagem
?
Em
isso
r
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Processo de comunicaçãoruído
ruído
codificador descodificador
aparelho emissor
aparelho receptor
Mensagem
Men
sage
m o
rigin
al
Men
sage
m r
ecup
erad
a
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Tipos de linguagem
VerbalFala
Escrita
Não verbal
Gestos;
A postura;
O olhar;
O uso do espaço;
Os movimentos
corporais;
Expressão facial;
Tudo comunica e toda a interacção é comunicação
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Tipos de linguagem
Comunicação verbal é toda a
comunicação que utiliza símbolos
orais ou escritos;
As dificuldades de comunicação
ocorrem quando as palavras têm
graus distintos de abstracção e
variedade de sentido.
Comunicação verbal
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Tipos de linguagem
A comunicação não verbal é o
conjunto de sinais que produzimos,
de gestos que fazemos, de imagens
que criamos ou que percebemos;
Esses sinais são efectuados através
das mãos, da cabeça, do rosto, da
boca, pela expressão do próprio
corpo.
Comunicação não verbal
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problemas da comunicação
Nem todos os estímulos emitidos pela
fonte de informação percorrem o
processo de modo a chegar ao
destino de igual modo;
A mensagem pode sofrer perdas,
cortes, distorções, ruídos,
interferências, ampliações ou desvios.
?
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problemas da comunicação
O acto de comunicar está
profundamente relacionado com as
percepções e motivações do emissor
e do receptor;
Os indivíduos apresentam
características diferenciadas e usam
mecanismos de defesa próprios
devido a experiências anteriores.
?
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problemas da comunicação
Problemas com a mensagem
omissão sobrecarga distorção
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problemas da comunicação
A omissão ocorre quando algumas
partes da mensagem são simplesmente
suprimidas, eliminadas ou cortadas, pelo
emissor ou pelo receptor, provando uma
comunicação incompleta ou com perda de
substância do significado. A mensagem
percebida é diferente da mensagem emitida.
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problemas da comunicação
A sobrecarga está relacionada com a
quantidade de comunicação: se esta
ultrapassa a capacidade do receptor em
termos de processamento de informação,
terá como consequência linear a simples
perda ou distorção do conteúdo da
mensagem.
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problemas da comunicação
Há distorção quando a mensagem sofre
alteração, deturpação ou modificação, de
modo que o seu conteúdo ou objectivo inicial
seja alterado e modificado.
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Barreiras à comunicação
Barreiras são obstáculos ou formas
de resistência à comunicação.
Podem ser agregadas em 3 grandes
tipologias:
Pessoais
Físicas
Semânticas
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Barreiras à comunicação
As barreiras pessoais são
interferências que decorrem de limitações,
emoções, motivações e valores individuais;
Estão intimamente ligadas e relacionadas com
os indivíduos e com as suas percepções,
podendo limitar ou distorcer a comunicação.
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Barreiras à comunicação
As barreiras físicas estão ligadas
ao meio físico, são interferências do meio
envolvente onde ocorre o processo de
comunicação. Uma porta que se abre no
decorrer de uma aula ou a distância física
entre pessoas podem servir de exemplos.
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Barreiras à comunicação
Barreiras semânticas são
limitações ou distorções dos símbolos
através dos quais se faz a comunicação.
Incluem-se nas barreiras semânticas as
diferenças na língua, as divergências em
códigos dentro da mesma língua, mas em
profissões ou em estratos sociais
diferentes.
As barreiras culturais também
podem ser incluídas nas barreiras
semânticas.
Ruído
Emissor (quem?)
Mensagem (o quê?)
Canal (qual?)
Codificação (como?)
Receptor (para
quem?)
Descodificação
(como?)Resposta (reacção)
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Emissor:quem produz
Receptor: destinatário
Mensagem: o que é transmitido
Signos: elementos da mensagem (palavra, gesto, imagem)
Informação: conteúdo
Código: linguagem da mensagem (visual, sonora, táctil)
Sintonia:
ligação entre emissor/receptor
FeedbackOu retorno
Contexto: interno e externo
Sinais: físicos (gráficos, sonoros, ondas luminosas)
Canal: meio físico
Ruído: sinal que atrapalha
Design –ComunicaçãoMultimédia
Logótipo & Marca
Curso
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Logótipo, ou logo, é o conceito da área dapublicidade, marketing e branding queconsiste na representação visual ou gráficaque identifica uma marca ou empresa.
O que é um logótipo?
O logótipo tem o objetivo de distinguir umamarca dos seus concorrentes, criando umaligação com os consumidores e potenciaisconsumidores.
A criação de um logótipo é essencial parauma empresa, sendo que não basta servisualmente agradável, este tem quesignificar alguma coisa. Para isso, acriatividade é essencial, e as cores,formas e letras introduzidas no logótipodevem ser cuidadosamente ponderadas.
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O que é um logótipo?
•Tipográfico
•Figurativo
•Abstracto
•Ou uma combinação de todos
Pode ser:
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O que é um logótipo?
•Em duas ou três dimensões
•Monocromático ou a cores
Pode ser:
Geralmente é criada uma versão em duas dimensões dos logos 3D e uma versão a preto e branco dos a cores.
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A evolução do logótipo?
Muitas vezes, com o passar do tempo, oslogótipos de uma marca ou empresapodem mudar, de forma a se adaptar auma nova filosofia, mentalidade ou formade actuação no mercado.
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O que é um logótipo?
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O que é um logótipo?
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O que é um logótipo?
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O que é um logótipo?
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O que é a marca?
•Uma marca é a identidade visual de um grupo relacionado de produtos ou de serviços de uma fonte comum;
•Está relacionada com o mercado (ou muitas vezes, um mercado específico) do que com a actividade económica geral da empresa;
•Consiste nos logos, cores, nomes, formas das embalagens ou slogans que lhes são únicos;
•Pode conter ou não elementos que derivem da identidade empresarial.
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O que é a marca?
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Símbolo, logótipo ou marca?
Símbolo:Não é obrigatório para criar a marca. Não existe uma regra: pode ser abstracto, figurativo ou representativo. É o “desenho” que faz conjunto com o nome da empresa.
Logótipo:É nada mais nada menos que o nome da empresa ou produto, ou seja, a representação escrita (tipografia) com uma fonte diferente ou até desenhada.
Marca:É a conjugação do Símbolo com o Logótipo.
Design –Comunicação Multimédia
Curso
Técnico de Multimédia
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A cor
Fisiologicamente, «cor» é a sensação de luz transmitida ao cérebro através dos nossos olhos.
Luz - cor
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A luz branca, de facto,é uma mistura de diversas «cores».É o «reflexo» das radiações associadas à luz solar que permite que percecionemos a «cor» de um objeto;assim, um objeto é amarelo porque reflete a «cor» amarela, ou vermelho porque reflete a cor vermelha.
Luz - cor
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A luz (a radiação) não viaja em linha reta, mas em ondas.
Comprimento de onda é a distância que vai de um máximo, um «pico», a outro.
Comprimento de onda
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Luz - cor
Isaac Newton (1642-1727)Foi Sir Isaac Newton, físico inglês, quem, em condições laboratoriais, primeiro decompôs a luz branca nas cores do espetro visível.
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Luz - cor
A luz do sol é de facto uma mistura de várias ondas de radiação com diferentes comprimentos de onda que é possível «separar» quando a luz branca, ao atravessar um prisma ótico, é refratada numa gama visível de sete cores:
violeta
azul-violeta (anil)
azul
verde
amarelo
laranja
vermelho
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Luz - cor
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Mistura aditiva - RedGreenBlue
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circulo cromático aditivo - RedGreenBlue
COR PRIMÁRIAVermelho (Red)
COR PRIMÁRIAVerde (Green)
COR PRIMÁRIAAzul (Blue)
COR SECUNDÁRIA
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Mistura subtractiva – CyanMangentaYellow blacK
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Mistura subtractiva – CyanMangentaYellow blacK
PRIMÁRIAAmarelo (Yellow)
SE
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ND
ÁR
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Cores complementares
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Cores quentes e cores friasAs cores frias transmitem sensações
como a frescura, calma, tranquilidade,
leveza e bem-estar. Por este motivo
são utilizadas em espaços onde se
permanece durante muito tempo.
As cores quentes, como o vermelho,
laranja ou amarelo, são cores que
comunicam sensações estimulantes,
como calor/quente. Estas cores são
privilegiadas na sinalética de alerta ou
perigo, ou em espaços que se
pretendam destacar.
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Cores quentes, cores frias cores complementares
“In No começo era…a mulher”, Armanda Passos (1981)
"In No começo era...a mulher" de Armanda Passos (1981)
"New York Tiger´s Blue" de Júlio Pomar, SPA (2013)
CO
RE
S Q
UE
NT
ES
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RE
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PL
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ES
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Cores monocromáticas
“Guernica”, de Picasso (1937)
Quando um trabalho recorre a váriostons da mesma cor, em que pela adiçãogradativa de branco ou preto, seobtém a mesma cor com variação detonalidades, designa-se monocromia,ou recurso ao degradê da cor.
Esta técnica pode ser aplicada nas coresprimárias, secundárias, terciárias ouneutras (preto ou branco). Nas coresneutras obtém-se um gradiente naescala dos cinzentos, conseguindo-secriar diferentes perceções de distância,volume e planos.
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Simbologia da cor – simbologia e comunicação
Tudo o que existe no mundo, e portanto
que nos rodeia, está associado à cor,
pelo que está presente nas paisagens
(naturais ou humanizadas), nas
plantas, animais ou objetos. Muitos dos
objetos desenvolvidos pelo homem ao
longo da história, foram inspirados na
natureza, e tal também aconteceu com
as cores. Estas são fundamentais na
comunicação pelos estímulos e
sensações que provocam, assim como
pela associação cultural.
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Simbologia da cor – simbologia e comunicaçãoNa comunicação gráfica a cor é fundamental,
em que normalmente se associam grafismos
e/ou indicações luminosas, de forma a
reforçar a mensagem.
Devido à globalização, a tendência leva à
criação de convenções de significado
universal, criaram-se normas específicas em
termos de comunicação visual cromática. Em
outros contextos como em arquitetura,
decoração, design de produtos, industria do
calçado ou vestuário, também se tem em
consideração, para além da forma ou função,
o equilíbrio das cores, em função das
tendências de consumo.
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Simbologia da cor – simbologia e comunicação
Em termos culturais a mesma cor pode
ter significados diferentes, como por
exemplo o branco, que na Europa está
associada à paz e pureza, enquanto
que no Oriente significa luto. No
entanto geralmente as cores estão
associadas a sensações, a que se
chama psicologia da cor, representada
na tabela ao lado, para a cultura
ocidental.
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Simbologia da cor – vermelho
Uma cor amplamente utilizada no marketing é o Vermelho,
possui uma acção estimulante (chegando a acelerar os
batimentos cardíacos), em restaurantes é utilizado para
estimular a sensação de apetite. O vermelho cria um senso
de urgência, é excelente para estimular a compra no ato,
compradores impulsivos.
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Simbologia da cor – amarelo
Esta cor ajuda a estimular o optimismo e também para
chamar a atenção para determinadas áreas sem que isto faça
com que a pessoa tenha que tomar uma acção imediata. O
amarelo também ajuda a transmitir uma imagem clara, de
transparência associada à sua marca.
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Simbologia da cor – azul
Uma cor pouco invasiva mas extremamente poderosa para o
marketing, por não ser invasiva estimula a pessoa a passar
mais tempo a observar o anúncio/ produto, o que pode ser
excelente para que a pessoa dê maior atenção ao texto/vídeo
elaborado com técnicas de copywriting. O Azul também ajuda
a transmitir uma sensação de segurança, o que é importante
para negócios online.
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Simbologia da cor – laranja
Esta é uma cor que possui praticamente os mesmo usos que
o vermelho em marketing, porém de uma forma um pouco
menos invasiva, o que pode ser interessante dependendo do
público-alvo. O laranja também transmite uma sensação
amigável, portanto pode ajudar a aumentar a conexão entre o
vendedor e os consumidores/ compradores.
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Simbologia da cor – Verde
O verde é uma cor fortemente associada à natureza, à saúde
e ao dinheiro, se a mensagem que pretende passar está
relacionada a qualquer um dos três certamente isso poderá
ajudar. É também uma cor amigável que ajuda a relaxar.
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Simbologia da cor – Violeta
Esta é uma cor fortemente associada à beleza e também
ajuda a transmitir calma, estimula a criatividade, o que
também pode ser usado a seu favor em momentos pontuais
de um vídeo de vendas (principalmente quando estiver
“pintando o quadro do prazer futuro…”). Ideal para ser
utilizada em projetos que de alguma forma transmitam a
mensagem de transcendência.
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