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Universidad Francisco Gavidia
Materia: Bases del diseo 2
Catedrtica: Licda. Stella Rosales.
Alumnas:
Blanca Cesia Rivera Lima RL200108
Idilia Azucena Navarrete Parada NP100113
Rebeca Eileen Rivas Snchez RS102013
Gretel Alexandra Orellana Sandoval OS100613
Katya Zaldaa Chavarra ZC100713
S a n S a l v a d o r 4 d e F e b r e r o d e 2 0 1 4
Comunicacin Visual
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2
Contenido
Introduccin ..................................................................................................................................................... 4
Comunicacin Visual ................................................................................................................................. 5
El receptor s e encuentra en un ambiente lleno de interferencias, que
pueden alterar el mensaje enviado o hasta anularlo completamente.
Cada receptor tiene filtros a travs de los cuales pasar el mensaje antes
de que sea recibido, estos filtros son: ....................................................................................... 7
RUIDO VISUAL .............................................................................................................................................. 7
Relacionado con todo obstculo que se interponga entre el observador
y el mensaje visual, que impide una visin correcta del mismo. ........................ 7
Elementos de la comunicacin visual .................................................................................. 10
El punto .................................................................................................................................................... 10
La lnea: ................................................................................................................................................... 10
El contorno: .......................................................................................................................................... 10
La direccin: ........................................................................................................................................ 10
El tono: ..................................................................................................................................................... 10
El color: .................................................................................................................................................... 11
La textura: .............................................................................................................................................. 11
Medios de la Comunicacin Visual ........................................................................................ 13
Funciones de la comunicacin visual. ................................................................................. 14
El signo ..................................................................................................................................................... 12
El smbolo ............................................................................................................................................... 12
Pares dipolos: ...................................................................................................................................... 17
Equilibrio inestabilidad .............................................................................................................. 17
Simetra Asimetra ......................................................................................................................... 18
Regularidad Irregularidad ..................................................................................................... 19
Unidad Fragmentacin ........................................................................................................... 21
Economa Profusin .................................................................................................................... 22
Reticencia Exageracin ......................................................................................................... 23
Predictibilidad Espontaneidad .......................................................................................... 24
Actividad Pasividad ................................................................................................................... 25
Sutileza Audacia ........................................................................................................................... 26
Neutralidad Acento ................................................................................................................... 27
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3
Coherenc ia Variacin ............................................................................................................. 28
Realismo Distorsin ...................................................................................................................... 29
Profundo Plano .............................................................................................................................. 30
Singularidad Yuxtaposicin .................................................................................................. 31
Secuencia Aleatoriedad ........................................................................................................ 32
Agudeza Difusividad ................................................................................................................. 33
Continuidad Episocidad ......................................................................................................... 34
Comunicacin Visual aplicada a nuestras carreras. ..................................................... 35
Uniformes son una manera de disting uir la profesin de las personas. ............ 35
En la decoracin ........................................................................................................................................ 37
Conclusiones ................................................................................................................................................. 39
Bibliografa............. ................................................................................................35
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4
Introduccin
El autor Wucius Wong considera que el lenguaje visual es la base de la
creacin del diseo, ya que este deja aporte el aspecto funcional del
diseo, existen principios reglas o conceptos en los que se refiere a la
organizacin visual que hay que importan a un diseador.
Otros autores definen que la comunicacin visual es entendida como todo
aquello que capta nuestra vista, desde una planta en una habitacin ,
hasta una llamativa y elaborada valla publicitaria en una va, todo lo qu e
nuestros ojos pueden captar por medio de nuestro sentido son
considerados emisiones latentes de mensajes en donde existe una
intencin de transmitir una informacin, esta informacin puede ser casual
o del tipo intencional .
De esta forma se puede decir que la comunicacin visual es un
instrumento muy importante para la transmisin de informacin usando
smbolos ya sean simples o complejas
En la actualidad nos desenvo lvemos en un mundo en donde las imgenes
representan un factor fundamental en lo que respecta a la informacin
transmitida en este formato, y es all en donde el comunicador social en el
ejercicio de sus funciones puede hacer uso de este sistema de informa cin
produciendo mensajes, llegand o de manera directa al pblico.
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5
Comunicacin Visual
El lenguaje visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y
sintct icos que operan en cualquier ima gen visual. Podramos entender
por lenguaje visual, a l conjunto de principios que rigen las imgenes y que
pueden ser de gran utilidad a quienes las producen.
A lo largo de la historia se ha ido determinando algunas cualidades de la
imagen, que en definitiva han ido definiendo sus propiedades como
lenguaje a utnomo. Algunas de estas propiedades tienen que ver con la
sintaxis de la imagen, esto es, las relaciones que surgen entre diversas
imgenes cuando estn relacionadas visualmente. 1
La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin
de mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el sentido de estos
mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir
adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y
receptor.
EL EMISOR es quien origina el m ensaje. Puede ser un fotgrafo, un
pintor, un publicista, etc. Trata de comunicarse por algn motivo:
vender, convencer, protestar, embellecer, etc.
EL MENSAJE es la informacin que el emisor desea transmitir .
El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje. Llegar a l es el
objetivo del emisor, para ello ha de captar su atencin e interesarlo
en su imagen.
El CANAL o MEDIO es el soporte utilizado por el emisor para hacer
llegar su mensaje. Es decir, La televisin, Internet, la prensa, los
carteles, etc. Cad a uno de ellos tiene sus ventajas y sus limitaciones.
1 http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicacin_visual
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6
Pero en definitiva, el canal ha de ser elegido en funcin de las
caractersticas y posibilidades de acceso del receptor.
EL CODIGO Conjunto de normas y procedimientos que relacionan
significante con sig nificado. 2
Imagen de Pere Marqus, accesible desde:
http://www.peremarques.net/alfaaudi.htm
2 http://educacionplasticayvisual.wikispaces.com/El+lenguaje+visual
http://educacionplasticayvisual.wikispaces.com/El+lenguaje+visual -
7
El receptor se encuentra en un ambiente lleno de interferencias, que
pueden alterar el mensaje enviado o hasta anularlo completamente.
Cada receptor tiene filtros a travs de los cuales pasar el mensaje antes
de que sea recibido, estos filtros son:
RUIDO VISUAL
Relacionado con todo obstculo que se interponga entre el observador y
el mensaje visual, que impide una visin correcta del mismo.
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8
FILTRO SENSORIAL
Relacionado con la capacidad perceptiva de nuestro sentido de la visin.
FILTRO OPERATIVO
Est relacionado con la manera en la que interpretamos el lenguaje visual .
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9
FILTRO CULTURAL
Relacionado con nuestra tradicin cultural, historia, tradiciones, valores y
creencias.
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Elementos de la comunicacin visual
El punto : es la unidad ms simple, irreductiblemente mnima, de
comunicacin visual. en la naturaleza, la redondez es la formulacin ms
corriente , siendo una rareza en el estado natural la recta o el cuadrado.
cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atraccin sobre el ojo,
tanto si es natural como si fuese colocado por el hombre.
La lnea: cuando los puntos estn tan prximos entre s q ue no pueden
reconocerse individualmente aumenta la sensacin de direccionalidad y
esa cadena de puntos se convierte en una lnea. la lnea tambin puede
definirse como un punto en movimiento o el historial de movimiento de un
punto.
El contorno: la lnea describe un contorno. en artes visuales se dice que la
lnea articula la complejidad del contorno. hay tres contornos bsicos:
crculo, cuadrado y tringulo equiltero. a partir de estos contornos
bsicos, combinndolos y varindolos, nacen todas las dem s formas
naturales o creadas por el hombre.
La direccin: todos los contornos bsicos expresan tres direcciones visuales
bsicas y de gran significado: la horizontal y la vertical (cuadrado), la
diagonal (tringulo) y la curva (crculo).
El tono: los bor des en que la lnea se usa para representar de modo
aproximado o detallado suelen aparecer en forma de yuxtaposicin de
tonos, es decir, de intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto.
esto se logra mediante el efecto de iluminacin en algn obje to.
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11
El color : mientras el tono est relacionado con aspectos de nuestra
supervivencia, el color tiene ms afinidad con las emociones. es en
absoluto necesario para la creacin de mensajes visuales .el color est
cargado de informacin y es una de las expe riencias visuales ms
penetrantes que todos tenemos en comn. cada color se asocia a un
significado en comn.
La textura :
sentido: el tacto. sin embargo, es posible que una textura no tenga
cu alidad tctil, y slo las tenga ptica 3
Lo ms importante de la comunicacin visual es que deja atrs el idioma,
lengua y nacin ; ya que son imgenes simples de entender . Una
caracterstica muy importante es que son muy rpidas de entende r,
adems de expresar algo con imgenes y que sea transmitido para un
recep tor de una manera muy dinmica. El mensaje debe de ser conciso,
preciso y claro. Hay dos tipos importantes de la comunicacin visual que
son el smbolo y el signo, la diferenci a de ambos es que el signo es una
imagen mental o llamado tambin un significante y a la vez posee
informacin que en este caso es llamada significado, un ejemplo de
ello puede ser el signo de los baos para mujeres, que adems es
c onocido en distintas partes del mundo, y el smbolo es un poco ms
abstracto que comunica valores, creencias o sentimientos, un ejemplo
claro sera la religin, la estrella de David representa la religin Hebraica y
3 http://kerlyaguirre.bligoo.com/comunicacion -visual#.Uum2Xj2SySo
http://kerlyaguirre.bligoo.com/comunicacion-visual#.Uum2Xj2SySo -
12
as mismo otro ejemplo sera la Cruz, U n pescado o un en algunos casos la
luna creciente .4
El signo
Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o
una prohibicin. La forma de estas imagen -signo o pictogra ma deben ser
simples y claras, porque su finalidad es transmitir una informacin con la
mxima rapidez. Ejemplos:
Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).
Una mano levantada en gesto amenazante.
Un dedo en los labios para indicar s ilencio.
El lenguaje de los sordos.
Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.
Los signos-letras de cada escritura.
El smbolo
Por ltimo, el smbolo , que designa l a imagen que representa una idea, un
recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que
otorga valor de smbolo, y define estos valores segn sus creencias, gustos y
costumbres. Ejemplos:
Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases
rabes es una media luna verde.
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David
juda
El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin.
En otros pases el blanco es el color del luto
Las banderas de cada pas
Paloma - paz
4 http://www.rrevistaletreros.com/pdf/110 -54a56.pdf
http://es.wikipedia.org/wiki/Signo_y_s%C3%ADmbolohttp://es.wikipedia.org/wiki/Signo_y_s%C3%ADmbolo -
13
Monumentos -smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los
monumentos de batallas como arcos de triunfo, obeliscos..
Medios de la Comunicacin Visual
La comunicacin visual es aquella por lo regular se transmite mediante
imgenes a travs de la televisin, carteles, espectaculares en la calle,
fotografas, peridicos, revistas, volantes, etc. As como en el Internet en los
sitios web que ocupan de vdeos y fotografas para transmitir informacin
mediante ese tipo de comunic acin
Bsicamente el mensaje se constituye por dos componentes: informacin.
y el soporte. La informacin se compone de texturas formas estructura
mdulos movimientos. El soporte es el conjunto de elementos que hacen
visibles el mensaje.
Las imgenes frag mentan la lectura y el texto y generan una lectura
global. La imagen ha adquirido mayor relevancia y la tendencia es a este
tipo de lectura donde la imagen impacta y despus se lee el texto.
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Funciones de la comunicacin visual. 5
Funcin expresiva o emot iva : Tienen como objetivo transmitir
emociones. Se trata de imgenes utilizadas con finalidad
sentimental.
Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada
con la persuasin, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes
publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin.
Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es
informar. Su funcin es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es
acusado en libros de texto o prensa, as como tambin en seales
de trfico.
Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la
belleza con sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s
mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la
atencin. Es muy frecuente en el uso de co ntrastes, en los tamaos y
al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo,
se ha de conocer el cdigo para otorgarle un significado.
5 http://es.wikipedia.org/wiki/Diseo_visual
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15
Funcin descriptiva: Ofre ce informacin detallada y objetiva sobre
aquello que representa (dibujos cientficos, mapas).
El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el
campo comunicativo, la marca, el signo y el smbolo.
Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van
dando una expresin consciente e inconscientemente, capaz de ser
descifrado el mensaje que queramos dar, cada movimiento conlleva a
una imagen que da seales a la persona con la que queramos
comunicarnos, indiferencia , enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin
necesidad de expresarlo con palabras. Algunos movimientos clave son la
posicin de las manos, piernas, movimiento de ojos y cejas, boca y sobre
todo la posicin de nuestro cuerpo.
El campo de la comunicaci n visual es aquel que abarca este tipo de
comunicacin, podremos agruparlo en tres secciones temticas:
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
Diseo grfico , industrial, urbanstic o, publicitario.
Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.
http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico -
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Tcnicas de la comunicacin visual. 6
Las tcnicas de comunicacin visual son herramientas de diseo muy
utilizadas.
Los dipolos son tcnicas de la comunicacin visual que manipulan los
elementos visuales con un nfasis cambiante, como respuesta directa al
carcter de lo que se disea y de la finalidad del mensaje. La tcnica
visual, ms dinmica es el contraste, que se contrapone a la tcnica
opuesta, la armona. Cada d ipolo est compuesto por un par en contraste
que permite plasmar un concepto visual, y haciendo uso de nuestras
inteligencia visual logramos plasmar un mensaje.
6 http://jc -designer.com/2009/09/tecnicas -de-la-comunicacion-visual-dipolos/
http://jc-designer.com/2009/09/tecnicas-de-la-comunicacion-visual-dipolos/ -
17
Pares dipolos :
Equilibrio inestabilidad 7
Equilibrio, es cuando hay un centro
de gravedad entre dos pesos
visuales, divide el plano y este
obtiene as como resultado una
diagramacin de pesos equitativos.
8
La inestabilidad es la contraparte la
ausencia de un equilibrio pero debido al
efecto de la diagramacin, puede ser ms
a tractivo o ms dinmico.
7 http://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas -de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.html 8 http://oscarrodriguezcalderon.blogspot.com/2012_09_01_archive.html
http://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas-de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.htmlhttp://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas-de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.html -
18
imetra Asimetra
Simetra es caracterizado por equilibrio
equitativo pero con elementos diferentes en
el plano, cuenta tambin con diferencias
entre los pesos visuales de los elementos, pero
logra al final la equidad d e los pesos en
ambos lados.
Asimetra es cuando falta un equilibrio
geomtrico y visual, es cuando el peso se
encuentra alojado de mayo manera en uno
de los puntos del plano.
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Regularidad Irregularidad
Regularidad producir la
un iformidad entra cada uno de
los elementos en el plano, e
decir seguir un orden regular.
Irregularidad es lo contrario es
lo inslito, aquello que es
inesperado dentro de la
diagramacin.
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20
Simplicidad Complejidad
Simplicid ad, cuando no hay un mensaje directo y simple, sin
distracciones y sin mltiples elementos.
Complejidad es la contraparte, es cuando hay muchos elementos en el
plano, y debe hacerse un proceso de organizacin para su significado.
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21
Unidad Fragmentacin
Unidad cuando los elementos armonizan entre si y conforman un
todo.
Fragmentacin es la divisin de los elementos, cada elemento esta
separado y au nque se relacionan cada uno tambin conservan su
carcter individual.
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22
Economa Profusin
Economa es la presencia
mnima de elementos, solo
resalta aspectos esenciales.
Profusin al contrario esta enriquecido de elementos, hace uso de la
ornamentacin.
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23
Reticencia Exageracin
Reticencia usa u na composicin con el mnimo de elementos
visuales.
Exageracin es recurrir a lo extravagante, llevando su expresin
mucho ms all de lo real para intensificar su mensaje.
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24
Predictibilidad Espontaneidad
La predictibilidad es ord en o plan convencional, y provee de
antemano lo que ser un mensaje visual.
Espontaneidad es la falta aparente del plan y de gran carga
emotiva.
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25
Actividad Pasividad
Actividad es movimiento y energa, sugestin, intenta reflej ar
movimiento.
Pasividad es el reposo y equilibrio absoluto, inmvil.
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Sutileza Audacia
Sutileza es la tcnica que elegiramos para establecer una distincin
afinada, rehye toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la
sutileza indica una aproximacin visual de gran delicadeza y
refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir
soluciones ingeniosas.
Audacia es por su misma
naturaleza, una tcnica visual
obvia. Debe usarse con
atrevimiento, segurida d y
confianza en s mismo pues su
propsito es conseguir una
visibilidad ptima.