Pedro Magalhães RibeiroFormador Espiral Soft | Setembro 2011

www.pedroribeiro.org

CURSO DE FORMAÇÃOMarketing & Comunicação

MÓDULO IV

Marketing e Comunicação Política

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

- Desenvolver competências de análise no domínio do marketing político

- Adquirir conhecimentos teóricos da organização do sistema partidário e das campanhas partidárias

- Estimular a reflexão sobre a mediatização da política e a utilização das ferramentas da web 2.0

OBJECTIVOS DA

SESSÃO

1. O Marketing e a sua relação com a política

2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos

3. A mediatização da política na sociedade da informação

4. Reflexão

ORGANIZAÇÃO DA

SESSÃO

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

1. O Marketing e a sua relação com a política

Conjunto de técnicas e comportamentos adoptados com

o objectivo de adaptar um bem ou um serviço, para que

mereça a preferência das opções tomadas pelos seus

destinatários.

Conceito de Marketing

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

Visam influenciar as atitudes, as acções e condutas, as

opiniões dos cidadãos para as entidades e/ou indivíduos

beneficiarem do seu apoio.

1. O Marketing e a sua relação com a política

Conceito de Marketing Político

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

1. O Marketing e a sua relação com a política

VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE?

- Abordagem empresarial Vs abordagem política

- Do primado da produção ao primado das vendas; do primado das ideologias ao primado dos votos

- O cliente/eleitor no centro das atenções

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos

NOS PARTIDOS POLÍTICOS AINDA HÁ LUGAR PARA OS MILITANTES?

Triângulo das modernas campanhas eleitorais:

- Saber Intensivo | Capital Intensivo | Comunicação Intensiva

- A despolitização da política: as campanhas centradas nos candidatos

- Partidos de Militantes Vs Partidos de Eleitores

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

3. A mediatização da política na sociedade da informação

- A geração das redes sociais na Internet: campanhas centradas nos candidatos

MUDOU O PALCO DA POLÍTICA?

- Comentadores: pedagogos, “actores” ou especuladores de notícias?

- A sociedade em rede e a democracia da audiência: um novo mundo depois da TV

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?

- Inovação nas áreas do Marketing “directo” Político

- Clareza na definição de prioridades

- Exploração do potencial dos novos canais da comunicação

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?

Condicionantes de Barack Obama

- Era desconhecido

- Pouca experiência política

- Afro-americano e filho de um muçulmano

- Nome confundido com Osama (Bin Laden) e tem Hussein como sobrenome

- No campo democrata tinha a forte concorrência de Hillary Clinton que controlava a maioria dos super-delegados

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?

Novos canais da comunicação

E-mail + 1 bilião sms

MyBarackObama

+ 2 Milhões de perfis

+ 400.000 post em blogs

+ 200.000 eventos org.

Youtube +100 milhões vistos

Outras Redes Sociais

15 redes: Facebook, Twitter, Flickr,

Eventful, Linkedin, MySpace, ...

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?

Exemplo de logos da campanha

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

4. Reflexão: O que trouxe de novo a campanha de Barack Obama?

Evolução do logo de campanha

MÓDULO IVMarketing e Comunicação Política|Sessão 1/2

VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM SABONETE?

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