BIP 581

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

comercial.redeglobo.com.br

Dezembro de 2011 | n. 581

“A PUBLICIDADEÉ A INDÚSTRIAQUE MOVE AS

OUTRAS INDÚSTRIAS”

“A PUBLICIDADEÉ A INDÚSTRIAQUE MOVE AS

OUTRAS INDÚSTRIAS”

PROFISSIONAIS DO ANO®: CONHEÇA OS VENCEDORES NACIONAISPROFISSIONAIS DO ANO®: CONHEÇA OS VENCEDORES NACIONAIS

Para Luiz Lara, presidente da Abap, a publicidade tem sido “arma poderosa”

para os empreendedores brasileiros

Para Luiz Lara, presidente da Abap, a publicidade tem sido “arma poderosa”

para os empreendedores brasileiros

BIP 3DEZEMBRO / 2011 • NO 581

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

4 ENTREVISTALuiz Lara, presidente da Abap: “a publicidade é aindústria que move as outras indústrias”

MERCADO

16

TV NEGÓCIOS

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

14 OPORTUNIDADESEsquenta!, Festival Promessas, Roberto CarlosEspecial e Victorious

23 DESTAQUESLista de preços e Reconhecimento

19 CASECacau Show

20 PROFISSIONAIS DO ANO®

Confira os vencedores nacionais do Prêmio e tambémos contemplados na região Sudeste Capitais

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]

comercial.redeglobo.com.br

SÉRIES BRASILEIRAS Dercy de Verdade e O Brado Retumbante naprogramação de janeiro

18 UFC Confira o plano comercial para as transmissões daslutas do UFC em 2012 pela Globo

DEZEMBRO / 2011 • NO 581BIP4

mercado

Folheando a edição579 do BIP, que trouxedepoimento de maisde cem anunciantesdas emissoras daRede Globo, Luiz Lara, presidente daAbap e da Lew’Lara\TBWA comenta: “Quando vemos umaedição como esta do BIP, mostrandotodos esses cases,vemos os benefíciosda publicidade naprática. Eles são umfato indiscutível, nãoimporta o tamanho daverba do anunciante, a região onde atua e o que vende. É a publicidade produzindo resultados, gerandoriquezas e empregosno país inteiro”.

ENTREVISTA

LUIZ LARA

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A edição 579 do BIP está disponível no sitecomercial.redeglobo.com.br


Para Lara, a publicidade “é a indús-

tria que move as outras indús-

trias”, e os cases publicados pelo

BIP são uma demonstração de

que os empreendedores coloca-

ram em prática a máxima de que anun-

ciar é investimento, e não gasto.

Veja a seguir os principais trechos da

entrevista que Lara concedeu ao BIP.

A PUBLICIDADE E A ECONOMIA “A publicidade é a indústria que move

as outras indústrias. É o instrumento da

livre-iniciativa que permite ao empreen-

dedorismo desenvolver novas categorias

de produtos e serviços, criar e expandir

mercados, disseminar novos hábitos e

atitudes de consumo, gerando riquezas,

empregos e impostos.

A publicidade, em sua essência, não

obriga ninguém a comprar. Ela cria uma

predisposição de compra, uma preferência

pela marca do anunciante e sempre respei-

ta a liberdade de escolha do consumidor.

Nos últimos anos, desde a estabiliza-

ção da economia, o Brasil vem proporcio-

nando enormes oportunidades para o

empreendedorismo, e o brasileiro é um

povo essencialmente empreendedor.

Pequenos e médios empresários estão

tendo a oportunidade de ativar mais os

seus negócios. A publicidade é uma

arma poderosa para tanto.

Por isso a Abap criou o programa Co-

municar e Crescer, para mostrar a esses

empresários de que forma utilizar a pro-

paganda como instrumento de alavanca-

gem para os seus negócios, porque mui-

tos deles não imaginavam até então que

poderiam ser anunciantes.

A edição de cases do BIP mostra, na

prática, como o investimento em publici-

dade funciona e como ele pode ser deci-

sivo para o sucesso de um empreende-

dor, não importa que seja recém-chega-

do ao mercado.”

PUBLICIDADE NA PRÁTICA“Vários cases no BIP me impressiona-

ram, um deles em especial: o do Açougue

Dutra, que, investindo R$ 600 por mês em

publicidade, conseguiu criar uma conexão

com consumidores de toda a cidade de

Rio Grande por meio de um serviço de

delivery, e não só com aqueles mais próxi-

mos da loja. Assim, pôde expandir rapida-

mente as suas vendas em 300%. O açou-

gue usou a comunicação para crescer

mais do que cresceria normalmente. Ele

usou a comunicação para construir uma

“A PUBLICIDADE É A INDÚSTRIA QUE MOVE AS OUTRASINDÚSTRIAS”


mercado

percepção de valor maior do que a simples

etiqueta do produto. Ele criou uma percep-

ção de conveniência, qualidade, reputação

única, e eu tenho certeza que isso foi re-

troalimentado pela mídia e pelas próprias

pessoas, que comentaram e elogiaram a

iniciativa. Há outros bons exemplos na edi-

ção, como o do Açougue Dutra.

Essa edição do BIP é a essência da pro-

paganda. Ela demonstra que cresce a

percepção de que a publicidade não é

coisa só pra empresas grandes, muito

pelo contrário.”

INVESTIMENTO E NÃO CUSTO “Por que em 2009, a despeito da catás-

trofe que se anunciava para a economia

mundial e também pelo seu histórico de

crescimento acumulado, o investimento

em publicidade não caiu? Porque a

massa dos anunciantes entendeu que

“A edição decases do BIP é a essência dapropaganda.Ela demonstraque cresce apercepção deque a publicidade não é coisa sópra empresasgrandes, muitopelo contrário”

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO BRASIL EM R$ BILHÕES

Fonte: Projeto Inter-Meios/Mídia Dados 2011

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

29,1

24,723,8

21,119,3

17,7

15,4

12,210,710,410,9


publicidade é investimento, e não custo.

Se você cortar publicidade, você perde

vendas, perde clientes, perde lucro. Você

melhora a sua marca e o seu produto

toda vez que anuncia. Você anuncia

para, dentro de uma crescente comoditi-

zação de produtos e serviços, criar dife-

renciais e agregar valores à marca.

Os produtos são cada vez mais pareci-

dos. O que os diferencia? A boa publici-

dade, que constrói marcas, conecta pes-

soas e faz com que a percepção de valor

seja maior do que a etiqueta de preços.

Se você não anunciar, abre o flanco para

o concorrente e sua marca corre o risco

de desaparecer. Você usa a publicidade

para construir essa percepção de valores

e ativos intangíveis.”

O PAPEL DAS AGÊNCIAS“É um papel fundamental. Agências

de publicidade são emuladoras dos

anunciantes, que os trazem para o mer-

cado, que concebem a placa na porta de

uma drogaria, o material de merchandi-

sing de um posto de gasolina, o comer-

cial em TV, rádio ou internet de um açou-

gue e o anúncio em jornal, revista ou

mídia exterior do prestador de serviços.

Destas e muitas outras formas, as

agências criam pontos de contato com

os consumidores, desenvolvendo intera-

ções e conexões entre eles e as marcas.

São essas conexões que fazem com que

a marca do açougue, do posto de gasoli-

na e da drogaria tenham, junto aos con-

sumidores, uma percepção maior do que

aquela gerada pela etiqueta de preços.

Quem constrói esse valor intangível da

marca, que podemos chamar de reputa-

ção, é a boa propaganda, uma propagan-

da ética, criativa, responsável, que atenda

aos preceitos da Constituição, do Código

de Defesa do Consumidor, do Código Bra-

sileiro de Autorregulamentação Publicitária

e que consiga conectar pessoas.”

AS MÍDIAS CRESCEM“Vivemos um momento único para a

indústria da comunicação brasileira, com

todas as mídias crescendo – não existe,

de forma alguma, essa história de que o

crescimento de uma mídia vai acabar

com outra, pelo contrário.

Não existe canibalismo em se tratando

de meios de comunicação. O brasileiro é

gregário e adora comunicação. A verdade

é que uma mídia alimenta a outra. Cresce

o investimento publicitário na TV aberta,

que continua com um share de mais de

60% da verba; a TV por assinatura tornou-

-se uma realidade presente em 12 mi-

lhões de domicílios, atingindo 40 milhões

Fonte: Projeto Inter-Meios/Mídia Dados 2011

A PARTICIPAÇÃO DO MEIO TV NO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO BRASIL

T V

56,1%

2000INVESTIMENTO TOTAL EM MÍDIA DE R$ 10,9 BILHÕES

2010INVESTIMENTO TOTAL EM M ÍDIA DE R$ 29,1 BILHÕES

Demaismeiossomados

43,9%

T V

62,9%

Demaismeiossomados

37,1%


mercado

de pessoas; cresce o rádio, sempre muito

presente e dinâmico, caminhando para a

digitalização. Crescem também as revis-

tas, com segmentação e regionalização,

e os jornais, com as edições populares e

gratuitas elevando o consumo do meio –

a circulação dos jornais cresceu mais de

5% no primeiro semestre deste ano. E 80

milhões de pessoas já acessam a internet,

indo buscar conteúdos que elas viram na

TV, sem falar no fenômeno das redes

sociais. Os brasileiros adoram se comu-

nicar e curtem todos os meios. Com a

melhora do poder aquisitivo da popu-

lação, ela está usufruindo cada vez mais

desse prazer.”

MERCADOS REGIONAIS “Ao mesmo tempo em que as opções

de mídia crescem, percebemos um forte

desenvolvimento regional. É um fenôme-

“Se você cortarpublicidade,você perdevendas, perdeclientes, perdelucro. Vocêmelhora a suamarca e o seuprodutotoda vez queanuncia”

BRASIL É O 6º MAIOR EM PUBLICIDADE EM TODAS AS MÍDIAS...

EUA (*) US$ 351.963.000

Japão US$ 39.837.000

Alemanha US$ 24.490.000

China US$ 22.411.000

Reino Unido US$ 19.403.000

Brasil (*) US$ 14.959.000

França US$ 13.746.000

Itália US$ 10.954.000

Austrália US$ 9.866.000

Canadá US$ 8.869.000

(*) EUA e Brasil – Verba total do mercado

Fonte: Zenith Optimedia/Mídia Dados 2011


no típico de um país emergente como o

Brasil, que pela primeira vez na sua histó-

ria tem mais de 50% da sua população na

classe média.

Na Abap, registramos esse fenômeno

por meio dos nossos 18 capítulos regio-

nais, todos eles em crescimento acentua-

do. A economia não está mais concen-

trada no eixo Rio-São Paulo. Se no ano

passado o PIB cresceu 7,5% e o investi-

mento publicitário 18%, temos o

Nordeste, por exemplo, crescendo em

ritmo ainda mais acelerado. O mercado

publicitário local reflete isso, assim como

as agências locais.

E não se trata de um crescimento cen-

trado apenas nos anunciantes tradicionais

dos mercados locais – varejo, imobiliário,

comunicação pública. Temos uma presen-

ça cada vez maior das marcas locais e

regionais de alimentos, bebidas e muitos

outros segmentos, que estão podendo e

sabendo anunciar mais e melhor.”

COMUNICAÇÃO LOCAL“No momento em que o Brasil inteiro

se torna mercado-chave para marcas glo-

bais e nacionais – somos, hoje, o quarto

maior mercado automotivo do mundo, o

terceiro para cartões de crédito, o segun-

do para cosméticos e o primeiro para

desodorantes, só para citar alguns exem-

plos –, mais multinacionais e empresas

de âmbito nacional fazem parcerias com

agências e veículos locais porque elas

entendem que, para falar com o nordes-

tino, precisam conhecer e respeitar os

hábitos e atitudes do consumidor do

Nordeste, mesmo porque não existe um

consumidor nordestino; existe o consu-

midor da Bahia, de Pernambuco, de

Alagoas e assim por diante.

O anunciante tem de se comunicar

localmente, tem de desenvolver embala-

gens e produtos específicos, tem de ado-

tar uma linguagem de comunicação que

respeite esse jeito de ser e apoiar os

eventos locais. Isso acontece no Sul, no

Centro-Oeste, em cada região do Brasil.

Multiplicidade de opções de mídia mais

crescimento local e concorrência cada vez

mais acirrada tornam a tarefa de se comu-

nicar ainda mais complexa. Mas há outros

fatores a ser considerados.”

O DESAFIO DE COMUNICAR“Vivemos na era do conhecimento, da

informação e da convergência, uma era

em que tudo é importante e tudo se

comunica.

Temos de integrar todas as plataformas

de mídia, a partir daquilo que nós, publi-

citários, sabemos fazer melhor: ter gran-

...E O 3º MAIOR EM PUBLICIDADE NA TV NÚMERO DE ANUNCIANTES NO BRASIL

EUA US$ 51.470.000

Japão US$ 16.021.000

Brasil US$ 11.099.000

China US$ 9.050.000

Itália US$ 6.299.000

Reino Unido US$ 5.139.000

Alemanha US$ 5.025.000

França US$ 4.483.000

México US$ 4.160.000

Rússia US$ 3.894.000

Fonte: Zenith Optimedia/Mídia Dados 2011 Fonte: Ibope Monitor/Mídia Dados 2011

2009

58.204

2010

60.623


mercado

des ideias e contar boas histórias. Todo

esse nosso negócio está alicerçado na

força emuladora das agências. A essência

do nosso negócio é a criatividade e saber

contar uma boa história, como a do deli-

very do Açougue Dutra, de uma maneira

que mobilize e o conecte com pessoas.

Só uma agência de publicidade integrada

é capaz de corresponder a esses desafios.

E mais: como consumidor, você quer

proteção para os seus atos sociais, quer

se integrar a grupos. Quais são as pala-

vras da moda? Consumer engajement.

Isso significa compartilhamento. São as

pessoas que foram para a porta da Apple,

lamentar a morte de Steve Jobs. Para elas,

marcas são pessoas, são ícones, se iden-

tificam e brigam por elas, são suas maio-

res defensoras e por isso compartilham

tais sentimentos nas redes sociais, o que

retroalimenta a mídia, fazendo com que

“A publicidadecoroa um processo de marketing ecomunicaçãoque começa dentro de casa. A melhor comunicação éaquela queexpressa a missão e valoresde uma empresa”

PENETRAÇÃO DA TV, POR FAIXA ETÁRIA

Fonte: Marplan/Mídia Dados 2011

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 e + anos

99% 98% 97% 97% 97% 97% 97%


os consumidores não sejam mais seres

passivos, que só recebem conteúdo. Eles

o recebem, produzem e distribuem infor-

mação sobre as marcas com as quais se

identificam. E você não precisa ser um

anunciante gigante para conseguir isso.

O Açougue Dutra está conseguindo.

É claro que a propaganda não faz mila-

gres. Você precisa ter toda a cadeia de qua-

lidade – fornecedor, instalações, equipes,

atendimento ao público. A publicidade

coroa um processo de marketing e comu-

nicação que começa dentro de casa. A

melhor comunicação é aquela que expres-

sa a missão e os valores de uma empresa.”

JOGO COMPLEXO “O jogo é complexo. Fazer uma ges-

tão da marca hoje significa conciliar as

relações que uma empresa, de qualquer

porte, estabelece com todos os seus

públicos, uma relação de confiança, de

parceria com cada um. E empresa precisa

comunicar sua missão e valores para o

público interno, parceiros, colaborado-

res, distribuidores, consumidores, autori-

dades reguladoras, imprensa, ONGs e

acionistas, já que muitas empresas de

capital aberto têm nas suas marcas os

seus maiores ativos.”

A FORÇA DO MODELO“A força da publicidade brasileira resi-

de no modelo de agência integrada,

regido pelo Cenp, preservando a diversi-

dade. São os milhares de anunciantes de

todos os portes em todo o país que per-

mitem aos veículos de comunicação

manter a sua independência e a sua qua-

lidade editorial, de conteúdo, com isen-

ção e qualidade.

A diversidade impera no mercado bra-

sileiro, e esse é um dos segredos da sua

qualidade. Ao permitir que profissionais

de atendimento, planejamento, pesqui-

sa, criação, produção, mídia, administra-

ção e finanças trabalhem numa mesma

agência e que mídia e criação trabalhem

juntas, lado a lado, além de permitir

estratégias mais assertivas e eficazes na

rentabilização e maximização das verbas

dos clientes, o modelo permite que as

agências sejam as grandes emuladoras

das marcas dos anunciantes, sendo

remuneradas adequadamente para re-

compensar o talento. Sem remuneração

adequada não há talento, e o custo fica

sempre muito aquém do valor construí-

do por uma boa agência para uma

marca. Há dezenas de exemplos nesse

sentido.

As agências constroem valor para as

empresas e transformam marcas em ati-

PENETRAÇÃO DA TV, POR CLASSE ECONÔMICA E... ... POR SEXO


A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

94% 95% 96% 98% 98% 98%96% 97%

Homens

97%Mulheres

84%


mercado

vos valorizados até na Bolsa de Valores. A

excelência do trabalho da agência vem

da integração dos profissionais num só

ambiente. Esse modelo é essencialmente

democrático. As agências vivem num am-

biente de competição acirradíssima, regi-

do por uma meritocracia extrema.

Se uma agência trocar janelas por espe-

lhos, fatalmente cairá. Seus clientes fugirão

para outras agências. Essa é a beleza da

meritocracia. Competição acirrada, merca-

do disputadíssimo. Quem ganha com isso?

O consumidor, que tem liberdade de esco-

lha e pode escolher as marcas que lhe ofe-

reçam a melhor relação custo-benefício,

com as quais ele se conecta mais.

O mercado publicitário precisa ser pre-

servado. Ele já representa 2% do PIB e tem

uma importância muito grande para a difu-

são da cultura, da informação e do entrete-

nimento. Nesse sentido, é importante

“A força da publicidadebrasileira resideno modelo deagência integrada,regido peloCenp, preservando a diversidade”

TV PRESENTE EM QUASE TODOS OS DOMICÍLIOS


2011

DOMICÍLIOS COM TV NO BRASIL:

POSSE

54,2 milhões

95,1%


mesmo para a soberania nacional.

Quando se fala em publicidade forte, fala-

-se também em veículos de comunicação

fortes, em imprensa livre, em independên-

cia, e isso é basilar para a democracia.”

DESCENTRALIZAÇÃO“O Brasil mudou e isso é inexorável.

Não é só uma questão de acerto de polí-

tica desse ou daquele governo. É a socie-

dade como um todo que está trabalhan-

do mais, se esforçando mais, poupando

e investindo melhor. Claro que há mi-

lhões de coisas para melhorar numa

jovem democracia como o Brasil, mas

nós mudamos de patamar.

E a descentralização de crescimento

do Brasil veio para ficar.

Eu acredito cada vez mais no fortaleci-

mento dos mercados locais e regionais.

Acredito cada vez mais que o eixo do

progresso está nos mercados locais.

Quando eu via que os nossos sócios da

TBWA têm sua principal agência na

Califórnia e não em Nova York, ficava um

pouco enciumado. Agora podemos fa-

zer uma agência de ponta fora de Rio e

São Paulo.

Hoje, temos agências de ponta no

Pará, em Alagoas, em Pernambuco, na

Bahia, no Rio Grande do Sul, no Paraná,

agências que são referência em qualida-

de e criatividade e que nada ficam a dever

às de São Paulo e Rio, acabando com

aquela história de que o brilhante redator

tem de vir para São Paulo para ser reco-

nhecido. Agora, ele pode optar por ficar

na cidade onde nasceu e começou a sua

carreira e se tornar um profissional reco-

nhecido e bem remunerado porque tem

um eixo de crescimento econômico que

lhe permite ficar lá.

Isso tudo é fascinante do ponto de

vista de geração de oportunidades, de

inclusão de milhares de jovens estudan-

tes de comunicação, que estão entrando

na publicidade e que vão percorrer essa

grande avenida digital, nessa retroali-

mentação permanente.

É por isso que desenvolvemos o pro-

grama Comunicar e Crescer, ainda na

gestão do Dalton Pastore na presidência

da Abap. A Globo sempre foi muito par-

ceira do programa, até porque a forma

mais barata e eficiente para construir e

desenvolver marcas e se conectar com

os consumidores é fazer uso da TV aber-

ta. Quando vemos uma edição como

esta do BIP, mostrando todos esses

cases, vemos os benefícios da publicida-

de na prática. É fato. É a publicidade pro-

duzindo resultados, gerando riquezas e

empregos no país inteiro.”

POTENCIAL DE CONSUMO REGIONAL DISPARA

Fonte: IPC Maps

BRASIL

2000 R$ 816,5 bi

2011 R$ 2.451,7 bi

2000

R$ 39,4 bi

2011

R$ 133 bi

2000

R$ 133,9 bi

2011

R$ 435,1 bi

Região Nordeste

2000

R$ 436,9 bi

2011

R$ 1,280,6 bi

Região Sudeste

2000

R$ 148,1 bi

2011

R$ 408,1 bi

Região Sul

Região Norte

2000

R$ 58,2 bi

2011

R$ 194,5 bi

Região Centro-Oeste


ESQUENTA!Em nova temporada

Esquenta! está de volta à programação daGlobo, sob o comando de Regina Casé. O programa será exibido nas tardes dedomingo, a partir de 11 de dezembro até 1º de abril. O formato diversificado do Esquenta! seráainda mais valorizado nessa segunda temporada. A cada programa, Regina vaireunir um grupo variado de convidados para cantar, dançar, conversar e se divertirnuma grande festa.Esquenta! tem cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade para mais informações.

FESTIVAL PROMESSASA música gospel na Globo

A Rede Globo exibe em 18 de dezembro,domingo, a partir das 13h, o FestivalPromessas.

O evento, que será o maior festival de música gospel jamais realizado no Brasil,acontecerá em 10 de dezembro, na praiado Aterro do Flamengo, no Rio. É esperado um público de cerca de 1 milhão de pessoas.O projeto comercial do Festival Promessastem quatro cotas nacionais de patrocínio e inclui programação nacional e local.Os patrocinadores aparecerão nos intervalos do Bom Dia Brasil, Jornal Hoje,Jornal da Globo e do Fantástico, na exibiçãodo show e nas suas chamadas, além demídia de apoio nacional e inserções nacobertura do evento pelos telejornais locaisdo Rio. Ao todo, são 65 inserções. Háenvolvimento do projeto também naGlobo.com, onde está o site oficial do evento.Sentadas, a partir da esquerda: Fernanda Brum, Eyshila, Damares, Ana Paula Valadão e Ludmila

Ferber. Em pé a partir da esquerda: Regis Danese, Davi Sacer, Fernandinho e Pregador Luo

TV NEGÓCIOS


ROBERTO CARLOS ESPECIALDia 25 de dezembro

O especial de fim de ano de Roberto Carlosmostra o show que ele fez em Jerusalém. Ao ar livre, num palco montado aos pés daantiga cidadela e diante de uma plateia de 5 mil pessoas, Roberto cantou vinte músicasacompanhado por orquestra.O especial será exibido depois do Fantásticoe tem quatro cotas nacionais de patrocínio.Em 2010, o show de Roberto Carlos alcançou24 pontos de audiência domiciliar, sendovisto por mais de 22 milhões de pessoas emtodo o país, segundo dados do Ibope PNT.

Para mais informações sobre os especiais de fim de ano da Globo, consulte nosso Atendimento Comercial.

VICTORIOUSUma divertida série musical

A partir de dezembro, nas manhãs de sábado, estreia Victorious, uma série musical divertida e movimentada, que conta a história de uma garota de dezesseisanos que está ingressando na HollywoodArts, uma escola onde estudantes malucos e talentosos aprendem a se tornar verdadeiros artistas. Victorious já foi indicada aos principais prêmios voltados para séries infantojuvenis, como Teen Choice Awards,Kids Choice Awards, entre outros.Comerciais exibidos nos intervalos do programa assumem os preços de Turma da Mônica (MONI).

Para mais informaçõessobre esta e outras atraçõesdas manhãs desábado na Globo,consulte nossoAtendimentoComercial.


SÉRIES BRASILEIRAS NA PR

Fafy Siqueira. Também no elenco da série

Cássio Gabus Mendes, Rosi Campos, Tuca

Andrada, Fernando Eiras e muitos outros.

A série será exibida de terça a sexta-feira,

depois de Big Brother Brasil 12. Disponíveis

duas cotas de patrocínio em mercado

nacional, com aberturas e encerramentos

caracterizados, vinhetas, comerciais e cha-

madas assinadas, num total de 24 inser-

ções. Os patrocinadores também terão as

suas marcas inseridas em várias ações no

site da série na Globo.com

TV NEGÓCIOS

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Escrita por Maria Adelaide Amaral e

Letícia Mey, a série conta a vida de

Dercy Gonçalves desde sua infân-

cia, no interior do Rio, passando

pelos seus amores, decepções e

luta pela sobrevivência até o ressurgimento

nos anos 1980, em novelas e programas de

auditório. Dercy faleceu aos 101 anos de

idade, em 2008. A série é baseada no livro

Dercy de cabo a rabo e tem direção de

núcleo e direção geral de Jorge Fernando.

Dercy será vivida por Heloísa Périssé e......

......

......

......

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......

......

......

......

......

......

.A Rede Globo exibe entre 10 e 13 de janeiro Dercy de Verdade,série brasileira em quatro capítulos, que conta a vida de uma das mais extraordinárias artistas do teatro, cinema e TV brasileiros,onde foi protagonista durante mais de 80 anos

Dercy de Verdade


OGRAMAÇÃO DE JANEIRO

Com texto de Euclydes Marinho,

direção geral de Gustavo Fer-

nandes e direção de núcleo de

Ricardo Waddington, a série con-

ta a história de Paulo Ventura,

advogado boêmio e político honrado que

de forma inesperada se torna presidente

da República de um país fictício.

Eleito para a chefia da Câmara por um

grupo de políticos corruptos, que têm a

intenção de manipulá-lo e retirá-lo da opo-

sição ferrenha que faz ao governo, Paulo

acaba como primeiro mandatário do país

quando o presidente em exercício morre

em um acidente aéreo.

A história é bastante movimentada.

Empossado, Paulo tentará se reaproximar

da ex-mulher e terá de enfrentar pressões

políticas contra uma lei proposta por ele,

de combate à corrupção, a ponto de sofrer

um atentado. Além disso, tem de conviver

com a mãe autoritária, um tio trambiquei-

ro, um filho transexual e um genro ligado

a adversários políticos. Em meio a tudo

isso, enfrenta uma crise política com um

país vizinho, um escândalo financeiro e

um processo de impeachment.

No elenco de O Brado Retumbante

estão Domingos Montagner, que vive

Paulo, Maria Fernanda Cândido, José

Wilker, Hugo Carvana, Luiz Carlos Miele,

Otávio Augusto, entre outros.

A série tem duas cotas de patrocínio em

mercado nacional, com aberturas e encer-

ramentos caracterizados, vinhetas, comer-

ciais e chamadas assinadas, num total de

46 inserções na programação da Globo,

além de presença no site da série na

Globo.com.

Entre os dias 17 e 27de janeiro, de terça asexta-feira, depois doBBB 12, a Rede Globoexibe a série brasileiraO Brado Retumbante

O Brado Retumbante

Todas as emoções do Ultimate Fighting

Championship, UFC, estão na Globo. Em

2012, seis grandes disputas serão mostra-

das nas noites de sábado: três nacionais,

três internacionais, sempre com a presença de

lutadores brasileiros.

Outra atração que integra o projeto é a realização

no Brasil do TUF, The Ultimate Fighter, um reality

show no qual dezesseis jovens lutadores buscam

a consagração para integrar o cartel do UFC. É a

primeira edição do reality show realizada fora dos

Estados Unidos. Está prevista a exibição de doze

programas do TUF, entre março e junho.

O esquema comercial para as transmissões do

projeto UFC pela Globo tem cinco cotas de patro-

cínio, todas já comercializadas. Cada uma delas dá

direito a mais de 230 inserções na programação,

entre vinhetas, comerciais e chamadas. Estão pre-

vistas também inserções na Globo.com.

Novas oportunidades comerciais para o TUF

serão disponibilizadas em breve. Consulte o Aten-

dimento Comercial da Rede Globo para mais

informações.

TV NEGÓCIOS


UFC NA GLOBO

O UFC é uma organização de artes marciais mistas. Lutadores desse esportepraticam jiu-jítsu, boxe, luta livre olímpica,boxe tailandês e caratê, entre outras....

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ARede Globo está presente em

um dos cases de maior sucesso

do marketing brasileiro: a cons-

trução da marca Cacau Show,

fabricante de chocolates e franqueadora

que já ultrapassou o número de mil lojas

espalhadas pelo país.

A parceria começou em 2006, quando a

Cacau Show decidiu investir em ações de

merchandising no Mais Você e no patrocí-

nio da novela Chocolate com Pimenta.

“Os resultados foram imediatos e nunca

mais saímos do ar pela Globo”, diz

Alexandre Tadeu da Costa, fundador da

empresa. Ele concentra na emissora prati-

camente toda a sua verba de publicidade.

Desde então, a Cacau Show tem cresci-

do mais de 50% ao ano e as franquias sal-

taram de cerca de 200 para 1052 em se-

tembro. “Logo que começamos a anun-

ciar, sentimos os resultados, graças à ade-

quação ao tema da novela e ao carisma

de Ana Maria Braga”, lembra Alexandre.

“Sinto uma grande empatia dela e de

outros apresentadores da Globo com a

nossa marca, e eles transmitem isso ao

público com perfeição. Os consumidores

estão indo à loja do amigo da Ana Maria”.

A Cacau Show alterna diferentes estraté-

gias de mídia, da tradicional até o patrocí-

nio de projetos como Afinal, o que Que-

rem as Mulheres? Como estratégia linear,

mantém o patrocínio de Zorra Total com

abrangência nacional e os patrocínios

locais de Temperatura Máxima e Estrelas

na Grande São Paulo. As ações de mer-

chandising continuam no Mais Você e

também no Domingão do Faustão.

A iniciativa mais recente da Cacau Show

na Globo foi o patrocínio do Festival SWU,

tirando proveito do fato de o plano envol-

ver também a Globo.com. “Foi o nosso pri-

meiro patrocínio a um projeto de grande

porte e notamos forte aderência do públi-

co. Para nós, foi uma ação de excelente

relação custo-benefício”, diz Alexandre.

“Sempre faço pesquisa de mercado

para lastrear minhas ações na Globo e

noto forte identidade do público com a

programação da emissora e também ele-

vados índices de recall”, afirma Alexandre.

Para tanto, ele destaca os efeitos dos pa-

trocínios à programação de linha. “O patro-

cínio dá relevância à marca”, garante, enu-

merando os benefícios de patrocinar, por

exemplo, Zorra Total. “É um programa em

horário nobre, que reúne a família. As cha-

madas devidamente assinadas pela Cacau

Show entram no ar já na quinta-feira e aju-

dam a atrair muitos consumidores, princi-

palmente aos sábados, que são dias im-

portantes para o movimento das lojas”,

explica Alexandre.

“A Globo tem sido uma grande parcei-

ra”, diz ele. “Nossa marca é conhecida

mesmo em cidades do Ceará, onde ainda

não temos lojas. O padrão de qualidade

da emissora é diferenciado e a Globo trata

o cliente com carinho e respeito.”

Empresa destaca benefício de patrocínio a programas como Zorra Total e projetos

CACAU SHOW CONCENTRA SUA VERBA NA GLOBO E CRESCE 50% AO ANO


A Globo trata o cliente com carinho e respeito”Alexandre, da Cacau Show


POR DENTRO DA GLOBOPROFISSIONAIS DO ANO®

Conheça os vencedores nacionais

INSTITUCIONAL

ANUNCIANTESEBRAE(BRASÍLIA/DF)

AGÊNCIAGIACOMETTI(BRASÍLIA/DF)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOO2 FILMES(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMSOUND DESIGN(SÃO PAULO/SP)

MÍDIADAVID MARTINS

ATENDIMENTOALESSANDRA MATSCHINSKI

APROVADO PORFERNANDO BANDEIRA, HENRIQUE NABUCO E CÂNDIDA BITTENCOURT

ENTREGA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOWESLEY SANTOS

CRIAÇÃOBRUNO JÉFTER,KARINA MONIQUEDE OLIVEIRA,E ALEX ALENCAR

DIREÇÃOPAULO CARUSO

CAMPANHA NACIONAL

ANUNCIANTEBRADESCO SEGUROS(RIO DE JANEIRO/RJ)

AGÊNCIAALMAPBBDO(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOO2 FILMES(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMVOICEZ(SÃO PAULO/SP)

MÍDIAPAULO CAMOSSA,FLAVIO DE PAUW,RICARDO VASCONCELOS E ORIVALDO ROCHA

ATENDIMENTOFERNÃO COSI,WILSON PEREIRA,FÁBIO AKIMURAE BEATRIZ ALMONACID

APROVADO PORMARCO ROSSI,ALEXANDRE NOGUEIRAE ANA CLAUDIA FRIGHETTOGONZALEZ

VAI QUE

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARCELLO SERPAE LUIZ SANCHES

CRIAÇÃOANDRÉ KASSU,MARCOS MEDEIROS,E RENATO FERNANDEZ

DIREÇÃOFERNANDO MEIRELLESE PAULO CARUSO

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Confira os vencedores nacionais da 33ª edição doPrêmio Profissionais do Ano®, divulgados na festarealizada em novembro, em São Paulo


do Prêmio

MERCADO NACIONAL

ANUNCIANTESKOL (SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI& SAATCHI(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORACINE(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMTESIS(SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃODIGITAL 21(SÃO PAULO/SP)

MÍDIALICA BUENO,FABIO BARACHOE RAFAELA QUEIROZ

ATENDIMENTOMARCELLO PENNA

APROVADO PORPEDRO SÁ EARP

ARGENTINOS DO SAMBA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOEDUARDO LIMA

DIREÇÃOCLOVIS MELLO

A edição deste ano do Prêmio contou com 997 inscrições, num total de 1312 comerciais concorrentes, veiculados nas emissoras da Rede Globo entre 1/4/2010 e 31/3/2011. Os vencedores receberam troféus, diplomas e viagens a Paris.

As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano®

serão abertas em 2/4/2012.

Veja mais em comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano


POR DENTRO DA GLOBOPROFISSIONAIS DO ANO®

Confira aqui os vencedores da região Sudeste-Capitais

CAMPANHA

ANUNCIANTEHONDA AUTOMÓVEIS(SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI& SAATCHI(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOZEPPELIN FILMES(PORTO ALEGRE/RS)

PRODUTORA DE SOMTESIS(SÃO PAULO/SP)

MÍDIALICA BUENOE SANDRO CACHIELLO

ATENDIMENTOPEDRO BATTESTII

APROVADO PORDIEGO FERNANDES

VOCÊ MAIS FELIZ DE HONDA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES E EDUARDO LIMA

CRIAÇÃORODRIGO CASTELLARIE PEDRO PRADO

DIREÇÃOROGÉRIO SOUZA

MERCADO

ANUNCIANTEPEPSICO DO BRASIL(SÃO PAULO/SP)

AGÊNCIAALMAPBBDO(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORASENTIMENTAL FILME(SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMMENINA PRODUTORA(SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃOSENTIMENTAL FILME(SÃO PAULO/SP)TERRACOTA(SÃO PAULO/SP)

MÍDIACARLA DURIGHETTO,MARCELLO BINDAE GUILHERME FRIOLI

ATENDIMENTOFERNÃO COSI,WILSON PEREIRAE CALEBE FERRES

APROVADO PORCARLOS RICARDO,ROBERTO ANGELINO,MARTA OLIVEIRAE THAIS RUA

GARRAFA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOLUIZ SANCHES

CRIAÇÃOANDRÉ GOLAPERNIL

DIREÇÃO2

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Alteração no break exclusivo

Amigos da Escola recebe prêmio Top Educação pela terceira vez

LISTA DE PREÇOS

RECONHECIMENTO


A partir do dia 11 de dezembro de 2011, passa a valer o seguinte esquema para o Break Exclusivo Mercado Nacional do programa Fantástico:

Lembramos que o Break Exclusivo é um intervalo criadoespecialmente para a exibiçãode um único comercial/mensagem. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador.

Esta informação substitui a que consta na página 40 da Lista de Preços da TV Globo de outubro de 2011.

Preço de 30”: R$ 686.970,00Localização: 1º BreakDuração: 30” a 60”Dia da semana: domingo

O projeto Amigos da Escola, da Rede Globo, conquistou pelo terceiro ano consecutivo o Prêmio Top Educação, na categoria Ação Social. A premiação foi realizada no dia 8 de novembro, em São Paulo. Promovido desde 2006, o Prêmio Top Educação é concedido às marcasmais lembradas no setor de produtos e serviços do mercado educacionalbrasileiro. O Amigos da Escola é um projeto social que tem como objetivo fortalecer a educação das escolas públicas de educação básica, por meiodo envolvimento voluntário de profissionais, alunos, familiares e comunidadeem ações educacionais e de cidadania. O projeto da Rede Globo é implementado em parceria com o Instituto Faça Parte, o Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância), o Consed (Conselho Nacional deSecretários Estaduais de Educação) e a Undime (União Nacional dosDirigentes Municipais de Educação).

Profissionais da Globo premiados

Profissionais da Rede Globo ganharam o Troféu Ford-Aceesp 2011, conferido pela Associação dos Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo, que reconhece anualmente o trabalho e dedicação dos profissionais do esporte, em votação aberta asócios e não-sócios do jornalismo esportivo. Cléber Machado ganhou na categoria Narrador de TV, Mauro Naves foi o melhor repórter e Tiago Leifert foi eleito como o melhor apresentador. A Globo também foi premiada na categoria Equipe de Produção.A entrega do Troféu Ford-Aceesp aconteceu em novembro, em São Paulo.

O Break Exclusivo Mercado Nacional é um produto voltado para anunciantes com distribuição nacional, não sendo possível a comercialização na modalidade local.

Os comerciais em formato deComunicados a serem veiculados noBreak Exclusivo não podem serconfundidos com a informação/editorialdos programas e devem ser submetidosantecipadamente à apreciaçãoda Rede Globo.

BIP 581

Documents

Transcript of BIP 581