Black Codes_Research Proposal [FASE 1]

-BLaCK CODEs- OLHARES DA POPULAÇÃO NEGRA SOBRE O SEGMENTO DE CONSUMO NOS DIAS DE HOJE

Adriana Barbosa

Diego Gervaes

Idealizadora do Feira Preta -em sua 15a. Edição-, e Presidente do Instituto Feira Preta, uma plataforma de geração de conteúdo compartilhado entre empreendedores, artistas e profissionais negros. Atua como Coordenadora de Investimentos Sociais da Via Varejo.

Cientista Social pela PUC-SP com Extensão em Branding e Gestão de Marcas – iNSPER. Atua como publicitário na função de Head de Planejamento e Insights da Future Group, agência de Live Marketing em SP. Como consultor de Pesquisa realizou trabalhos para marcas de consumo no Brasil e no Exterior. É Professor de Publicidade na UniPalmares.

- Quem somos -


House Of Cheatham (EUA)

Mondelez (ENG)

Kimberly-‐Clark (BRA) Diageo (BRA) Nestlé (BRA)

PESQUISAS EXPLORATÓRIAS REALIZADAS PARA DIVERSOS CLIENTES E SEGMENTOS NO BRASIL E NO EXTERIOR

McDonald’s (ARG)

É um pré-projeto de pesquisa com vistas a

elucidar as percepções e dinâmicas de

consumo da população negra perante marcas

e produtos de massa.

Partimos da premissa de que atualmente há

uma considerável geração de informações

sobre a temática de classes em ascensão

d e s f o c a d a s e m u m e n q u a d r a m e n t o

panorâmico da Classe C, deixando com isso

de considerar as especificidades raciais dessa

que é hoje a maior população do Brasil, os

pretos e pardos.

APRESENTAÇÃO


A proposta:

Realização de uma sondagem exploratória sobre a relação da população negra e o universo de consumo na atualidade.

Abordagem realista, crítica e aprofundada sobre o tema

Busca das percepções concretas da relação entre pessoas negras e marcas de diferentes segmentos

O ÂNGULO ADOTADO:

Avaliação de campanhas, tons utilizados e da comunicação no âmbito 360º.


A sondagem na prática


3 grupos focais de pessoas negras das classes BC, sendo: Grupo 1: Homens 18-35 anos residentes em São Paulo Grupo 2: Mulheres 18-35 anos residentes em São Paulo Grupo 3: Grupo Misto de Homens e Mulheres entre 18-35 anos residentes em São Paulo


Negros'e'o'contexto'de'comunicação'de'bens'de'consumo'em'geral!

Sen6mentos'e'sugestões'

Categorias'específicas!

Direcionamentos'estratégicos'

A estrutura da sondagem

1. Como a população negra enxerga a comunicação de massa sobre os bens de consumo hoje. 2. Como avaliam algumas categorias especificamente: beleza, estética, higiene, alimentação, etc. 3. Quais são seus sentimentos e quais sugestões dariam 4. Direcionamento estratégico de comunicação elaborado exclusivamente ao Patrocinador dessa primeira sondagem

1

2 3

4


Como ampliar a amostra nesse primeiro momento?



Enviaremos questionários para a base de seguidores da fun page da Feira Preta, atualmente com 133.000 pessoas. A devolutiva desses questionários servirá para compor uma base quantitativa inicial da sondagem.

O que é pra vocês a chamada “Sociedade de Consumo”? - Como definiriam? - O que caracteriza esse tipo de sociedade? - A sociedade de consumo tem cor? - Dar uma cor ou racializar a sociedade de consumo faz sentido?

Vocês se consideram consumistas? Sim, não? Por qual razão? - Quis as atitudes de uma pessoa consumista hoje? Como nós poderíamos definir as necessidades de uma sociedade de consumo, das básicas às menos básicas? Ex.: Necessidades básicas: higiene, alimentação, etc. Agora, considerando esse diagrama eu gostaria de saber quais marcas vocês diriam que melhor representam essas necessidades!

COMPREENSÃO POLÍTICA-

IDEOLÓGICA DO TEMA

VISÃO DO COTIDIANO E AS

MARCAS NO CONTEXTO

Trecho do Questionário: Bloco 3: Percepções gerais de conumo


Um projeto de desvendamento dos códigos de consumo da maior população do Brasil

Obrigado!


Contatos: Adriana Barbosa: [email protected] Tel.: 11 2533-4091 / 11 98336-1012 Diego Gervaes: [email protected] Tel.: 11 98173-1226

Black Codes_Research Proposal [FASE 1]

Marketing

Transcript of Black Codes_Research Proposal [FASE 1]