boo box Webinars | Segunda Tela: sinergia no Plano de Mídia 24/09

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NA INTERNET

boo-box Webinars apresenta:

Segunda Tela

24/09/2014 – 15h

BOO-BOX WEBINARS APRESENTA:

SEGUNDA TELA Sinergia no plano de mídia

Se a sua marca não está falando dela na web, pode acreditar: alguém já está fazendo isso por ela.

Philip Kotler no evento HSM em SP, 01/09/2014

O QUE É

SEGUNDA TELA?

É quando um telespectador enquanto assiste TV está

conectado e engajado em um conteúdo transmitido em outro

dispositivo como um smartphone, tablet ou computador.

Literalmente é uma tela adicional

para consumir um conteúdo.

COMO ISSO PODE ACONTECER?

Quando um programa de TV oferece ao telespectador informações adicionais numa segunda tela enquanto o programa está sendo transmitido.

TIME SYNCED

ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:

Informações adicionais sincronizadas com o tempo e reconhecimento de áudio.

•  MAIS INFORMAÇÕES •  ACESSO 100% •  STORY SYNC

EXPERIENCE As interações vão desde informações ativadas por áudio até aplicativos com cenas extras e conteúdos exclusivos

Enquanto um show ou premiação está sendo transmitido, numa segunda tela o telespectador tem acesso a diferentes câmeras, ângulos, backstage, etc.

STREAMING


Diversas premiações como #vma e #emmys adotaram

esse formato

•  BACKSTAGE PASS •  CÂMERAS EXCLUSIVAS •  DIFERENTES ÂNGULOS Transmissões ao vivo como premiações e shows de música oferecem extras para usuários conectados na Internet.

Interações e discussões nas redes sociais enquanto um programa de TV ou filme está sendo transmitido.

SOCIAL REAL-TIME


Na #copa2014 milhares de usuários interagiram sobre

as partidas.

•  ENGAJAMENTO •  INFORMAÇÃO •  DIFERENTES PONTOS

DE VISTA Interações espontâneas entre os usuários nas redes sociais em programação de TV.

ALGUNS CASES QUE MISTURAM ESSES FORMATOS

OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE

BREAKING BAD EPISÓDIO FINAL Mais de 600 mil pessoas escreveram 1.24 milhões de

tweets durante a exibição ao vivo nos EUA enquanto o canal AMC registrou 10.3 milhões de espectadores acompanhando o desfecho da saga.

5.82% da audiência da TV estava interagindo com a marca em outra tela

Fonte: Kogut, o Globo


COPA DO MUNDO 2014 Sucesso nas redes sociais com bilhões de publicações relacionadas ao longo de toda a competição. A Fifa registrou 35,6 milhões de postagens sobre a partida Brasil x Alemanha no Twitter e outras milhões de pessoas conversando sobre o

assunto em outras redes. O evento quebrou o recorde que era do Super Bowl

35.6 milhões de pessoas = 791 estádios padrão FIFA, lotados (de 40 a 50 mil pessoas).

Fonte: Fifa


SUPER BOWL 2014 Os recordes do Super Bowl viraram um ritual e todo ano eles batem recordes em menções nas redes sociais. Em 2014 foi superado pela Copa mas mesmo assim

foram quase 25 milhões de posts e pouco mais de 380 mil tweets por minuto. Em 10 anos, o custo do anúncio no evento subiu 90%.

Pela primeira vez, mais da metade dos comerciais incluiram uma #hashtag

Fonte: Twitter e CNN

A SEGUNDA TELA E A ESTRATÉGIA DE MÍDIA

Fonte: Ibope Rating 2014 e US Media Consulting 2013

INTERNET A MÍDIA QUE MAIS CRESCE NO MUNDO E NO BRASIL

105 milhões de usuários online

3:43

Horas navegadas/dia

91 %

Executivos que leem blogs

90,8 %

Acesso redes sociais no Brasil

Fontes: Estudo AdReaction; Millward Brown USA; “Social TV – Da TV para a Internet” eCGlobal Solutions

SEGUNDA TELA?!

No Brasil, as pessoas já passam mais tempo na sua “Segunda Tela” que na TV

149 minutos

Média de tempo em smartphones

/dia

113 minutos

Média de tempo assistindo TV

/dia

86% DOS BRASILEIROS acima de 18 anos

gostam de comentar em suas redes sociais

sobre o que assistem na TV.

BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS

Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil

TOTA

L D

E M

INU

TOS

(MM

) 60,000

50,000

40,000

30,000

20,000

10,000

0

Redes Sociais Portais Serviços Entretenimento Notícias/Informações Esportes

A MÍDIA SOCIAL É A CATEGORIA ONDE OS USUÁRIOS PASSAM MAIS TEMPO

NO BRASIL

BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS

Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil

Brasil Mundo

MAIOR ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO DE REDES SOCIAIS Quase 13 horas em Fevereiro de 2014

NO BRASIL

Média de minutos por visitante em redes sociais

SOLUÇÕES BOO-BOX

ONE STOP SHOP BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS

APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS

FORMATOS ESPECIAIS

SEEDING EM TWITTER

MÍDIA GRÁFICA IAB

SOCIAL CASTING

CAMPANHAS NO FACEBOOK

COMO FAZER CAMPANHAS COM MILHARES DE FORMADORES DE OPINIÃO AO MESMO TEMPO?

GERENCIAMENTO DE REDE

22 mil PERFIS DE TWITTER CADASTRADOS

OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX COM O SEEDING NO TWITTER ATINGEM ATÉ

10 MM DE USUÁRIOS

Campanhas segmentadas Influência e reputação do Publisher

NA PRÁTICA: CASES

BOO-BOX SEGUNDA TELA

LOVE AND PEACE ROCKS A transmissão online do show foi divulgada pelo Seeding no Twitter da boo-box em que milhares de usuários foram impactados e convidados a acompanhar o evento ao vivo no site do Anunciante.

CASES BOO-BOX

AQUECIMENTO

DURANTE A TRANSMISSÃO

DURANTE A TRANSMISSÃO


THE CREATORS PROJECT O cantor Emicida participou de um experimento patrocinado pela Intel e Vice em que seu cérebro funcionou como um processador humano criando rimas com sugestões de palavras enviadas pelo público via Twitter.

CASES BOO-BOX


SHOW PAUL MCCARTNEY Durante o show do Paul McCartney, a boo-box disparou milhares de mensagens nas redes sociais com o link da transmissão online. Mais de 1,5 milhão de usuários assistiram ao streaming.

CASES BOO-BOX


MAGAZINE LUIZA A marca ativou a rede boo-box e impactou 5 milhões de pessoas utilizando o Seeding no Twitter através de 1.500 tweets disparados por perfis da rede durante um comercial na TV em horário nobre.

CASES BOO-BOX

BOO-BOX

Perfis cadastrados e selecionados pela tecnologia de segmentação da boo-box que disparam tweets com #ad para os seus seguidores.

Perfis contratados pelo anunciante enviam tweets com #ad somente para os seus seguidores. Perfis cadastrados ou não na rede boo-box.

Perfis cadastrados selecionados aleatoriamente na rede boo-box disparam tweets com #ad impactando os seus seguidores.

OPÇÕES DE CAMPANHA NO TWITTER

SELEÇÃO ALEATÓRIA

CONTRATAÇÃO DE PERFIS SEGMENTADO

SEEDING SEGMENTADO

Transferência de Reputação

Apenas formadores de opinião relevantes no

tema escolhido participam da campanha.

Alto Volume com segmentação

Participam da campanha milhares de formadores

de opinião do tema escolhido.

Controle da mensagem

O app da boo-box publica exatamente o texto definido pelo cliente, evitando erros de português e gafes.

Resultados mensuráveis

Campanha por CPC com suporte a ad servers.

COMO FAZEMOS

1. ENGAJAMENTO POR TEMA ANÁLISE DO TEMA E DO ENGAJAMENTO DE CADA POST VEICULADO POR CADA PUBLISHER

Dados importados do Klout.

Análise recorrente dos temas publicados e do engajamento gerado pelo Publisher em inúmeras redes sociais como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+, Foursquare, e muito mais.

Cada publisher é avaliado de acordo com

sua relevância nos temas em que gera mais engajamento

2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO

Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.

Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema.

2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO

Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.

Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema. 22 MIL

PUBLISHERS! Os formadores de opinião da rede

boo-‐box alcançam 10 milhões de pessoas.

3. VEICULAÇÃO USAMOS A RELEVÂNCIA DE FORMADORES DE OPINIÃO EM FAVOR DA SUA MARCA

Campanha segmentada p/ Marketing

A boo-box veicula a campanha como posts patrocinados (#ad) apenas nos perfis de Twitter dos formadores de opinião relevantes no tema escolhido, proporcionando a transferência de reputação do Publisher para a marca anunciada. Fazemos posts

patrocinados apenas nos

perfis de Twitter dos

formadores de opinão!

PUBLISHERS DA REDE

@comunicadores 350 mil seguidores Twitter do Blog Comunicadores.info #negocios #socialmedia #marketing

@modaeafins 76 mil seguidores Moda, looks e afins. #moda #cultura #tv

@RenanGrassi 291 mil seguidores Modelo Ford Models; 19. #viagem #futebol #minasgerais #musica #tecnologia

@malvadas 10 mil seguidores Jornalista por amor e Blogueira por conveniência. #musica #cinema #cultura

@gaganews 220 mil seguidores Get updated about Lady Gaga 24 hours per day #ladygaga #musica #cultura #vevo

@ViajanteEsperto 54 mil seguidores Seja o primeiro a saber das promoções de viagens! #negocios #cultura #tecnologia #socialmedia

@AndreiaNapoleao 166 mil seguidores Blog cheio de variedades, voltado para o público feminino. #culinariabrasileira #negocios #politica #esporte #marketing

@noticiastimao 112 mil seguidores Twitter oficial da Rede Social do Timão #esporte

VERTICAIS DE PUBLISHERS

Automotivo Alcance: 95 mil pessoas

Beleza Alcance: 267 mil pessoas

Cultura/Cinema/Música Alcance: 7 milhões de pessoas

Educação & Carreira Alcance: 704 mil pessoas

Esporte Alcance: 1 milhão de pessoas

Futebol Alcance: 817 mil pessoas

Games Alcance: 600 mil pessoas

Gastronomia/Culinária Alcance: 400 mil pessoas


Humor Alcance: 230 mil pessoas

Moda Alcance: 661 mil pessoas

Negócios Alcance: 1,8 milhão de pessoas

Saúde/Bem Estar Alcance: 233 mil pessoas

Tecnologia Alcance: 8,4 milhões pessoas

Arquitetura & Construção Alcance: 155 mil pessoas

Gospel Alcance: 300 mil pessoas

Causas Sociais/Sustent. Alcance: 160 mil pessoas


Pais & Filhos Alcance: 400 mil pessoas

Viagem & Turismo Alcance: 1,3 milhão de pessoas

Pets Alcance: 50 mil pessoas

Política Alcance: 208 mil pessoas

Religião/Espiritualidade Alcance: 132 mil pessoas

VEICULAÇÃO DE CAMPANHAS TAMBÉM POR TÓPICOS (OU TAGS)

SUPER SEGMENTAÇÃO

São mais de 3600 tópicos, como Justin Bieber, apps,

cerveja.

MÚLTIPLOS FORMADORES DE OPINIÃO NO TEMA ESCOLHIDO PUBLICAM

POSTS PATROCINADOS (#ad)

SEEDING SEGMENTADO

Campanha veiculada por mais de 2.000 formadores de

opinião em marketing

AD NETWORK COM SOLUÇÕES INOVADORAS DE TECNOLOGIA EM TARGETING E FORMATOS

DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB

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