Estratégia e Plano de Ação – Árvore dos Tuítes

São Paulo, 3 de novembro de 2009

Ao invés de um cartão, uma ação transmídia que além de surpreender

funcionários, parceiros e fornecedores, vai gerar engajamento entre o público

final em torno da visão de Sustentabilidade da Braskem.

Objetivo

Engajar, pela disseminação, público Braskem e público final com a marca.

Fomentar o diálogo sobre Sustentabilidade e preservação ambiental.

Porque uma ação no Twitter

• Estreita os laços entre as pessoas

• Instantâneo

• Dissemina, viraliza

• No mundo*: 105 milhões de perfis

190 milhões de visitantes únicos

65 milhões de tuítes

• No Brasil: 10,7 mil visitantes únicos**

*Fonte: Twitter – Jun/2009**Fonte: Ibope Nielsen Online

A Braskem e o Twitter

• Facilitar o diálogo entre as pessoas

• Aprofundar relações

• Fomentar a troca de ideias

• Disseminar um tema de grande importância: Sustentabilidade

Conceitos compartilhados

SINERGIA

Uma ação que extrapola a Internet, gerando brand awareness e mídia espontânea.

Cada vez que um tuíte com a hastag #arvorebraskem for postado, automaticamente uma bomba de ar irá encher uma árvore inflável, instalada no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

Vale destacar que este inflável será totalmente confeccionado com o novo polietileno verde da Braskem.

Toda ação será transmitida online, em tempo real, em um hotsiteEspecial de Natal. Quando a árvore estiver completamente inflada será realizado um grande evento, convidando o público a abraçar a árvore inflável da Braskem no Parque do Ibirapuera.

Árvore inflável integrada ao Twitter

Conteúdo do hotsite:

1- Institucional Braskem: breve release com destaque para outras de responsabilidade social.

2- Natal: origem dos símbolos natalinos, celebrações em outros países.

3- Interatividade e compartilhamento em redes sociais:

“Transforme-se no Papai Noel”: o usuário envia uma foto e simula como o usuário ficaria com óculos, gorro, barba e cabelos brancos, bochechas rechonchudas e rosadas.

“Crie o seu Papai Noel”: o usuário envia e mexe em sua foto. Ele poderá alterar dentro de perfis determinados: papai noel punk, papai noel rapper, papai noel emo, papai noel dance.

Árvore inflável integrada ao Twitter

Evento “Abrace a Árvore da Braskem”

Divulgação via e-mail marketing, no Twitter, site e Facebook da Braskem, para stakeholders e público em geral.

No dia do evento, promotoras uniformizadas distribuirão folhetos institucionais divulgando os projetos de Sustentabilidade e o plástico verde. Tais folhetos serão confeccionados com papel semente.

Depois de alguns dias totalmente inflada, a árvore de polietileno verde será retirada e em seu lugar será plantada uma árvore de verdade. Em sua frente, será instalada a placa “A Braskem conserva esta área”.

Evento “Abrace a árvore da Braskem”

Mídia Espontânea

Por se tratar de uma ação online driven, que integra o virtual a realidade, a “Árvore dos Tuítes” tem grandes possibilidades de repercussão na mídia, com cobertura dos principais veículos.

Com a alta frequência que o tema Sustentabilidade vem sendo abordado, a Árvore dos Tuítes Braskem tem tudo para engajar o público, fazendo com que cada um se sinta responsável pelo crescimento da árvore inflável.

Além do boca-a-boca em redes sociais, pode ser feita uma ação para blogueiros com distribuição de folhetos explicativos sobre o polietileno verde da Braskem, confeccionados com papel semente.

 

Mídia espontânea

Fluxo da divulgação

Hastag no Twitter

Árvore inflável no Parque do Ibirapuera

Divulgação em outras redes sociais

Divulgação a partir de blogueiros

Repercussão nos principais veículos de comunicação