BUSINESS PLAN Carlos Michel Batista Carolina Panzica Pedro Caldas Valério Soares PROJETO DE RÁDIO...
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BUSINESS PLAN
Carlos Michel BatistaCarlos Michel BatistaCarolina PanzicaCarolina Panzica
Pedro CaldasPedro CaldasValério SoaresValério Soares
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
SUMÁRIO EXECUTIVO
Projeto de implantação e operacionalização de uma
rádio voltada ao público infantil na região metropolitana
de São Paulo,
Criação de uma plataforma web, incrementando
recursos e funcionalidades voltadas não apenas às
crianças, como também aos seus pais.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
SUMÁRIO EXECUTIVO
A situação atual: O tempo que as crianças passam dentro de
carros e vans aumenta a cada dia,
O público potencial: aprox. 1.5 milhões de crianças apenas
na cidade de São Paulo,
A necessidade: uma forma de distrair as crianças no carro,
aproveitando este tempo para proporcionar cultura e
aprendizado de maneira lúdica e divertida;
A idéia: uma rádio com programação voltada às crianças.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
SUMÁRIO EXECUTIVO
O projeto tem como proposta: Contribuir para que as crianças tenham mais acesso à cultura, Estimular a imaginação através da música e histórias,
possibilitando que as crianças saiam de um “mundo plano”, onde suas experiências se dão através de uma televisão ou tela de computador;
Disponibilizar conteúdos sem menção à violência, diferentemente da grande parte dos conteúdos destinados a este público, que apresentam lutas, armas, conflitos etc,
Estreitar a relação entre pais e filhos melhorando a qualidade do tempo que passam juntos.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
SUMÁRIO EXECUTIVO
Outro diferencial é o modelo de negócio, onde se prevê:
I. A operação da rádio por meio de uma proposta de receita diferente da grande maioria das rádios existentes.
Ao invés de ter receita apenas através de mechandising, o projeto prevê a busca de um sponsor estratégico, que possua linhas de produtos voltados às crianças, vinculando fortemente a marca da empresa à proposta conceitual da rádio.
Exemplo: Natura
Johnson & Johnson
Nestlé
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
SUMÁRIO EXECUTIVO
II. Parceria com uma rádio já existente para disponibilização de toda a infraestrutura técnica necessária para operação e transmissão do conteúdo (espaço, equipamentos de captação, edição, transmissão e suporte técnico).
Modelo de operação próximo ao utilizado pela rádio Mitsubishi fm e Sulamérica transito fm, ambas ligadas ao grupo Bandeirantes.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
VISÃO
Ser a rádio pioneira a levar divertimento e cultura para as crianças e orientação para os seus pais quanto às dúvidas inerentes à criação e educação de seus filhos.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
MISSÃO
Comunicação com crianças de 0 a 7 anos por meio de sons. Introdução do gosto pela música e entretenimento por meio do rádio. Orientação aos pais quanto às dúvidas inerentes à educação e à criação destas crianças.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
Ouvir e expressar a sua cultura, a sua linguagem e a sua experiência de vida que afirmem o seu sentido como pessoas
que participam de uma comunidade, Desenvolver as potencialidades físicas, mentais e sociais alinhadas ao entretenimento.
Alta qualidade de produção, Toda criação inspirada nas crianças, Sem linguagens subliminares induzindo as crianças ao
consumo, Consciência das diversas culturas, apoiando a diversidade
cultural do Brasil, Variados em gênero e conteúdo, sem expressões que
denunciem ou instiguem violência ou sexo.
Pro
gra
mação
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
VALORESA
s c
rian
ças
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
ANÁLISE SWOT
Forças
Oportunidades
Fraquezas
Ameaças
• Parceria com rádio existente, alocando toda a infraestrutura necessária,• Contratação de profissionais experientes para produção e edição (comunicação),• Patrocinador estratégico,• Estender o conteúdo para web 2.0.
• Única rádio na região metropolitana de São Paulo destinada ao público infantil,• Expansão do negócio para outras capitais (franquia).
• Dependência financeira do patrocinador/ mantenedor
• Cancelamento do acordo entre o patrocinado principal/mantenedor,• Produto novo no mercado, dependerá da aceitação do público,• Apropriação da idéia por terceiros, se lançando no mercado antes da consolidação do negocio • Tv digital
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
METAS E OBJETIVOS
Metas:
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METAS E OBJETIVOS
Objetivos:
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
CONCORRÊNCIA
Não há concorrentes diretos no Brasil,
Concorrentes indiretos: Programas infantis pontuais em outras rádios, CDs de músicas e histórias, Aparelhos de TV digital portáteis (atualmente apenas canais
abertos), DVDs para autos, Canal de TV Discovery Kids, Canal de TV Playhouse Disney.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
BARREIRAS DE ENTRADA
Pouca oferta de frequências de rádio (o governo federal que “controla” a concessão no país),
Devido a lei de oferta x procura, existe um alto custo para aquisição ou locação de frequências no Brasil (principalmente em grandes centros).
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
A partir das 6h30, músicas e brincadeiras suaves para iniciar o dia,
7h30, brincadeiras para hora de ir para a escola. Ao brincar, aguardar a criança “responder” quando for possível.H
ora
de
acord
ar
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PRODUTOS E SERVIÇOS
Programação
Músicas e brincadeiras mais agitadas, Contadores de histórias improvisando com a participação
das crianças através de ligações telefônicas.
Ao
lon
go
do d
ia
Hora
d
o
alm
oço
Incentivo a comer de maneira saudável,
Músicas para lavar as mãos e escovar os dentes.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
Músicas agitadas durante o período de 11h00 as 23h00,
Programação especial direcionada para festas infantis.Fin
ais
d
e
sem
an
a
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PRODUTOS E SERVIÇOS
Programação
Hora
d
e
dorm
ir Músicas de ninar,
Historinhas.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PRODUTOS E SERVIÇOS
WEB Plataforma 2.0,
Identidade visual ligada à marca do patrocinador/mantenedor,
Utilização de conteúdos de domínio público, prioritariamente,
Conteúdos tanto para as crianças quanto para seu pais,
Rádio ao vivo.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PRODUTOS E SERVIÇOS
Conteúdo web para as crianças Jogos educativos,
Guia de programação musical,
Músicas por idade, estilo e artistas,
Historinhas contadas,
Imagens, possibilitando a participação da criança na criação,
através da alteração de cores, formas, tamanhos, etc.
Desenhos e brincadeiras usando cores e formas.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
Conteúdo web para os pais Podcasts de profissionais (psicólogos, pediatras, fonoaudiólogos,
educadores) orientando sobre a educação, saúde e bem estar das
crianças,
Links de sites sobre orientação infantil,
Indicação de livros sobre educação infantil,
Indicação de atividades a serem desenvolvidas junto as crianças.
PRODUTOS E SERVIÇOS
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Planejamento em conjunto com a equipe de Marketing e Branding do patrocinador principal/mantenedor, alinhado às estratégias empresariais,
Negócios com marcas de produtos/serviços infantis que não concorram comercialmente com o mantenedor (com o conhecimento deste),
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PLANEJAMENTO FINANCEIRO
Investimentos
Itens Valor estimado (R$)
Abertura da empresa 5.000
Contrato com a rádio parceira 25.000
Desenvolvimento do site 35.000
Alocação de pessoal 10.000
Infraestrutura adicional (ex: computadores) 15.000
Despesas diversas 10.000
Total 100.000
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PLANEJAMENTO FINANCEIRO
Custo fixo mensalItens Valor estimado (R$)
Locação da frequência da rádio 40.000
Locação do estúdio (espaço, equipamentos, água, luz, limpeza e IPTU)
25.000
Pessoal (produtores, editores, operadores, apresentadores)
70.000
Telefonia e internet 2.500
Hospedagem e manutenção do portal 1.200
Publicidade 15.000
ecad e outros direitos autorais 25.000
Taxa de gestão (20%) 35.740
Total 214.440
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
PLANEJAMENTO FINANCEIRO
Os custos com produções especiais serão tratados separadamente, como projetos específicos. Esses serão discutidos e aprovados em conjunto com o patrocinador/mantenedor.
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
EQUIPES
Direção executiva Produção e editoração Internet Operação técnica Atendimento Consultores especialistas associados
PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS
GESTORES DO PROJETO
Líder de Programação: Valéria Oliveira Soares Líder de Negócios: Pedro Marcelino Caldas Líder de Pessoas: Carolina Panzica Líder de Operações: Carlos Michel Batista