Caderno de Resumos e Programação do 1º CONEC: Congresso...

Caderno de Resumos e Programação do 1º CONEC: Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas em Poços de Caldas

Tema de 2016:“Questões Contemporâneas da Comunicação e da Publicidade”

Comissão Científica:Prof. Adinan Carlos NogueiraProf. Conrado Moreira MendesProf. Érico Fernando de OliveiraProfa. Lívia Borges PáduaProf. Lúcio Flávio Teixeira de CarvalhoProfa. Raquel Vieira Fávaro PetronilhoProf. Silvio Ferreira Junior

Comissão Organizadora:Adinan Carlos NogueiraBruno Henrique de Almeida CostaCarlos Vicente dos SantosCintia Maria Gomes MurtaConrado Moreira MendesÉrico Fernando de OliveiraÉvelin Galdino de SouzaFernanda Aparecida Novais RegoGabriel Anadão Aliende RibeiroIsabela Pereira AlvesIsabella Prado AlvesJoão Victor Fernandes de LimaJosé Fernandes NetoLaiene Belmonte da CostaLarissa Ribeiro do ValeLetícia Ferreira Galvão Amaral SilveiraLívia Borges PáduaLúcio Flávio Teixeira de CarvalhoMarco Antonio Boareto ReghinMaria Laura de Andrade LoroMaria Teresa Martins DuarteMatheus Henrique SanaiotteMelanie BlauthRafael Antônio DiasRaquel Vieira Fávaro PetronilhoSilvio Ferreira JuniorTales Sgrile LourençoTamoni Monise Ferreira da Silva

Projeto Gráfico e Diagramação:Agência Helvetica!

Carlos Vicente dos SantosIsabela Pereira Alves

Laiene Belmonte da CostaMaria Teresa Martins DuarteMatheus Henrique Sanaiotte

Melanie Blauth

Apresentação 4

Programação 8

GT1: Comunicação, Propaganda e MarketingCoordenador: Adinan Nogueira 37

GT2: Comunicação e DiscursoCoordenador: Conrado Mendes 61 GT3: Comunicação e Culturas MidiáticasCoordenador: Érico Oliveira 105

GT4: Comunicação e PolíticaCoordenadora: Lívia Borges 137

GT5: Comunicação, Imagem e Produção AudiovisualCoordenador: Lúcio Carvalho 163

GT6: Comunicação, Consumo e TendênciasCoordenadora: Raquel Fávaro 199

GT7: Comunicação e Convergência MidiáticaCoordenador: Junior Ferreira 223

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É com imensa alegria que realizamos o 1o CONEC: Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas em Poços de Caldas. O curso de Publicidade e Propaganda, em funcionamento desde 2010 neste campus, forma profissionais de comunicação que atuam nos mais diversos ramos da área, incluindo-se também pesquisadores tanto no âmbito da graduação quanto alunos egressos que hoje fazem seus estudos de pós-graduação. Graças a um trabalho conjunto e coeso, à qualidade do ensino, à ênfase na extensão e na pesquisa, os três pilares desta Universidade, somos hoje uma referência de qualidade de ensino em Comunicação/Publicidade e Propaganda na região Sul/Sudoeste de Minas e interior de São Paulo. Em 2015, com o quadro completo de professores permanentes, criamos o Grupo de Pesquisa em Estudos Comunicacionais (GPEC), certificado pela Instituição e pelo CNPq. No âmbito do Curso e do Grupo, os professores realizam pesquisas sob os auspícios do Fundo de Incentivo à Pesquisa da PUC-MG e os alunos desenvolvem pesquisas de iniciação científica com bolsas PROBIC/FAPEMIG.Em função de tantos avanços, o curso Publicidade e Propaganda da PUC Minas Poços de Caldas e o Grupo de Pesquisa em Estudos Comunicacionais (GPEC) entenderam como propício o momento atual para promover o primeiro grande evento científico do Curso/Grupo. Com apoio da Pró-Reitoria Adjunta da Campus e da Faculdade de Comunicação e Artes (FCA), da qual fazemos parte, idealizamos e propusemos o 1o CONEC, que se compõe de conferências e comunicações individuais apresentadas em Grupos Temáticos (GTs). Cada um dos professores propôs um GT que

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tivesse a ver com sua área de atuação/pesquisa e conseguimos abranger quase toda a totalidade de temas ligados à pesquisa em Comunicação: GT1: Comunicação, Propaganda e Marketing, coordenado pelo Prof. Adinan Carlos Nogueira; GT2: Comunicação e Discurso, coordenado pelo Prof. Conrado Moreira Mendes; GT3: Comunicação e Culturas Midiáticas, coordenado pelo Prof. Érico Fernando de Oliveira; GT4: Comunicação e Política, coordenado pela Profa. Lívia Borges Pádua; GT5: Comunicação, Imagem e Produção Audiovisual, coordenado pelo Prof. Lúcio Flávio Teixeira de Carvalho; GT6: Comunicação, Consumo e Tendências, coordenado pela Profa, Raquel Vieira Fávaro Petronilho; GT7: Comunicação e Convergência Midiática, coordenado pelo Prof. Silvio Ferreira Junior.Já na primeira edição, houve uma grande adesão ao CONEC de pesquisadores da Comunicação e áreas afins, e tivemos o significativo número de 101 trabalhos aprovados. Como os trabalhos podem ser apresentados em coautoria, o número de autores inscritos é de 167. Vale ressaltar que a maioria dos trabalhos submetidos foi de mestrandos, mestres, doutorandos, doutores e pós-doutores de várias partes do Brasil. Isso já demonstra que o CONEC, já em sua primeira edição, é um evento exitoso e comprova, na prática, o nome do evento: 1o Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas em Poços de Caldas.Animados com esses resultados, pretendemos fazer, todos os anos, uma edição do CONEC. A cada ano adotaremos uma temática em torno das quais girarão as conferências. Neste ano, o tema é “Questões Contemporâneas da Comunicação e da Publicidade”, entendendo-se que os processos comunicativos, na contemporaneidade, encontram especificidades em função, por exemplo, do advento de novas mídias, da digitalização, das novas configurações sociais e políticas em decorrência da globalização,

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etc. Assim, considerando a temática desta edição do CONEC, os respectivos palestrantes e títulos das conferências se apresentam a seguir: Vander Casaqui (ESPM): “Ser contemporâneo a partir do campo da comunicação: o olhar dissociado para os discursos sociais de nosso tempo”; Mozahir Salomão Bruck (PUC-MG): “A sedução improvável: dilemas contemporâneos do discurso publicitário; Paulo Bernardo Vaz (UFMG/FUMEC): “A pesquisa com imagens na Comunicação: Publicidade e Propaganda e Jornalismo”; Eduardo de Jesus (PUC-MG / UFMG): “Comunicação, tecnologia e produção de subjetividade na contemporaneidade”.Desejamos, por fim, aos participantes, que o CONEC seja proveitoso e um efetivo espaço de interlocução entre pesquisadores da Comunicação e de áreas afins. Esperamos ainda que todos possam, além disso, desfrutar de nossa bela cidade e voltar nas próximas edições do evento.Sejam bem-vindos e um excelente CONEC a todos!

A Comissão Científica.

Coordenação: Prof. Adinan Nogueira

Este GT visa a discutir estudos que analisam a relação entre o marketing e a construção de estratégias de comunicação, quer sejam organizacionais ou

mercadológicas. Buscam-se, assim, analisar trabalhos e reflexões sobre as dinâmicas de marketing, da comunicação e da propaganda com as seguintes

possibilidades: marketing e seu composto (produto, preço, ponto de venda/distribuição e comunicação);

a propaganda como elemento importante na comunicação mercadológica integrada, sua

linguagem, seu poder simbólico, as novas tecnologias e possibilidades de persuasão e intervenção no

imaginário social; teoria da publicidade e da propaganda; a propaganda como ferramenta para o desenvolvimento econômico e social; propaganda e

merchandising e outras ferramentas de comunicação do mix mercadológico; comunicação entre públicos e

organizações; comunicação interna; relações públicas, comunicação institucional e públicos de interesse;

gestão da comunicação organizacional; construção da imagem organizacional e pessoal.

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A Realidade aumentada COMO ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO PDV: O CASO LEGODaniel Bento Paletta (USCS-SP)

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RESUMOSendo Realidade Aumentada (RA) uma poderosa ferramenta tecnológica e de grande potencial para o mercado publicitário, o presente artigo apresenta a RA em peças publicitárias no ponto de venda (PDV) como uma mídia alternativa. Será analisado o potencial comunicativo de uma ação de PDV da marca Lego, considerando os seus objetivos de comunicação: gerar encantamento através do entretenimento, estreitar o relacionamento e ativar as vendas por impulso. A análise, que se apoia nos conceitos de ícone e índice desenvolvidos por Peirce, mostra que tal ação parte da estratégia persuasiva de informar e encantar o público, que visa transmitir os valores da marca e afetar o comportamento do consumidor, predispondo-o a uma ação favorável em relação à marca. Pretende-se compreender as funções de cada tipo de signo no processo de comunicação da marca com os consumidores. O caso da Lego permite constatar que os signos indiciais e icônicos predominam no processo de comunicação da marca.

Palavras-chave: Realidade Aumentada. Inovação. Semiótica Peirceana. Comunicação. Mídia.

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CELEBRIDADE E MARCA: A INFLUÊNCIA DE FÁTIMA BERNARDES NO REPOSICIONAMENTO DA MARCA SEARA ALIMENTOS S.A. – UMA PROPOSTA METODOLÓGICA DE ANÁLISEAdinan Nogueira (PUC Minas| UNIFAE | Lusófona) Júlia Souza Gonçalves (PUC-MG) Larissa Araújo de Carvalho (PUC-MG) Maria Gabriela Boaventura Matthes (PUC-MG) Rafaela Meneguci Adami (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho aborda a marca Seara Alimentos S.A e a forma com que ela se reposicionou no mercado, a partir de 2013, quando comprada pelo grupo JBS Foods, sobretudo a utilização da imagem da apresentadora Fátima Bernardes para gerar uma comunicação mais próxima ao consumidor. O objetivo geral é de compreender como o reposicionamento da Seara Alimentos S.A foi impactado ao contratar a apresentadora Fátima Bernardes para suas campanhas. A metodologia traz um estudo de caso com pesquisas de caráter qualitativo e quantitativo propondo desvendar se a estratégia de endosso foi algo significativo fomentando a marca a uma valorização em sua imagem.

Palavras-chave: Posicionamento. Endosso. Imagem. Seara Alimentos. Fátima Bernardes.

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COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO ORGANIZACIONAL: A EMERGÊNCIA DE CRÍTICASJuliane Reis (PUC-MG)

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RESUMOÉ notório que a contemporaneidade modificou a dinâmica das relações sociais, visto que possibilita outros modos de interação entre sujeitos e organizações. Desse modo, houve modificações no enfoque de algumas pesquisas da comunicação no contexto das organizações, os públicos devem ser vistos como interlocutores, e, portanto como parte constituinte do processo de interação - que é circular e não unidirecional - e, por consequência, e importante fator: a perda de centralidade da organização no processo de comunicação. Portanto, este é um dos desafios do cenário comunicacional contemporâneo: a polifonia dos discursos que se entrecruzam e se sobrepõem durante a interação entre sujeitos. Assim, o artigo pretende desenvolver uma reflexão as configurações organizacionais na sociedade contemporânea e como as novas formas de gestão estabelecem outras relações de poder.

Palavras-chave: Organizações. Sujeitos. Relações de poder. Simbólico.

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CONSUMIDOR: DE COMPRADOR A INFLUENCIADOR DE DECISÕES DE MARKETINGJosé Estevão Favaro (Mackenzie-SP)

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RESUMOEste artigo discute o empoderamento do consumidor brasileiro a partir de uma perspectiva histórica, contextualizando seu desenvolvimento e a importância do conhecimento e pesquisa para sua compreensão. Será abordado como o marketing, num passado recente, considerava o consumidor como alguém que deveria comprar o que para ele era disponibilizado, de acordo com os interesses das empresas fabricantes e, como em menos de duas décadas, em função de diversos fatores, como a lei de defesa do consumidor, os avanços tecnológicos, as redes sociais, esse consumidor se transformou em um prosumidor, com poder e voz, modificando o comportamento das empresas em relação a sua produção, comunicação e gestão. Pesquisar e conhecer esse consumidor, entender suas motivações, percepções, tem se mostrado de suma importância para o desenvolvimento das empresas e suas marcas, bem como estabelecer linhas de relacionamento. O consumidor contemporâneo se tornou o decisor da sobrevivência da marca, de suas possíveis variações e modificações no mercado em que se encontra.

Palavras-chave: Consumidor. Marketing. Pesquisa Prosumidor. Relacionamento.

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DECADÊNCIA OU ASCENÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO? AÇÕES PROMOCIONAIS COMO FERRAMENTA DE ENGAJAMENTO EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Kátia Balduíno de Souza (UNB) Beatriz Graciano (IESB)

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RESUMOTecnologia e cultura vêm se modificando ao longo dos anos interferindo diretamente na área da comunicação, tal como Muniz Sodré em sua temática “Tecnocultura”. Nos inquieta nesta perspectiva, a análise da publicidade que parece avançar e retroagir ao mesmo tempo devido a mudanças comportamentais do consumidor. Visto a importância dos clientes, empresas tentam acompanhar essas mudanças a fim de retê-los. Apesar da complexidade do assunto, almejamos compreender neste artigo a tríade estabelecida entre: comportamento do consumidor x publicidade x marketing. Para tal percurso e compreensão, uma empresa local de Brasília foi analisada em suas ações e estratégias comunicacionais para efeito de comprovação empírica das teorias estudadas.

Palavras-chave: Consumidor. Cultura. Marketing. Publicidade. Tecnologia.

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ESPORTE E CONSUMO: A CONSOLIDAÇÃO DO CLUBE DE FUTEBOL COMO MARCAGabriel Anadão Aliende Ribeiro (PUC Minas)

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RESUMOA visão meramente esportiva dos times é uma ideia ultrapassada. Nesse sentido, os clubes procuram se reinventar a fim de manter uma posição já estabelecida no mercado de consumo. O processo de transição de clubes para se tornarem marcas de expressão requer mudanças no direcionamento e nas estratégias de comunicação dos times. Assim, a peça fundamental para uma gestão bem-sucedida é a interação com torcedor, o qual passa a ser considerado consumidor. Os clubes procuram atingir um nível de proximidade para além do campo, estando presente no cotidiano desses clientes. A relação do torcedor com seu time é baseada no aspecto passional, o que se torna uma motivação para o consumo. O posicionamento do clube como marca permite que seja explorada a entidade, transmitindo seus valores e direcionando-a como muito mais que uma agremiação esportiva. Como objetos de estudo, são analisados o Sport Club Corinthians Paulista, o Manchester United Football Club e a Associação Esportiva Caldense. Os clubes foram escolhidos por serem capazes de demonstrar diferentes níveis de organização.

Palavras-chave: Esporte. Consumo. Marketing esportivo. Gestão de marca. Comunicação.

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O ABC da publicidade: literacia de mídia em Portugal e no Brasil

Adinan Carlos Nogueira (PUC-MG / UNIFAE / Lusófona) Letícia Magalhães Pereira (PUC-MG) Maria Izabel Ferezin Sares (PUC-MG)

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RESUMO

Em inglês, há apenas uma palavra para definir o conceito de alfabetização: “literacy”. Em português, há os termos “alfabetização” e “letramento”, distintos e complementares. Ao longo dos anos, vem ganhando atenção o letramento ou literacia, se usada a tradução direta do inglês, por ser mais abrangente e um melhor indicativo das habilidades do receptor da mensagem ou ensinamento. Tal literacia pode ser considerada relativa a diversos temas, e tem-se visto um grande esforço para se ensinar o ABC da publicidade para as crianças em escolas portuguesas, com destaque para o programa Media Smart, que foca em literacia em midia. A análise de tal empreendimento remete a questão da necessidade de algo semelhante em território brasileiro, e como um projeto de literacia para publicidade poderia ser colocado em prática, além de quais benefícios tal investimento traria. Afinal, o que o cidadão comum sabe sobre publicidade e qual seria a necessidade de que o ensino de técnicas publicitárias não se restringisse ao ambiente universitário?

Palavras-chave: Literacia. Letramento. Publicidade. Ensino de Publicidade.

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O EFEITO PAÍS DE ORIGEM E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ESTRANGEIROFernando Santos Eduardo (PUC-MG; UMinho)

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RESUMOEste trabalho visa apresentar os conceitos de efeito país de origem - COE e sua relação com o comportamento do consumidor estrangeiro. É um estudo qualitativo, descritivo e teórico. Entre agosto/2014 e fevereiro/2015, foi realizada uma revisão com mais de 50 artigos de periódicos internacionais, como International Marketing Review e Journal of Marketing. A seleção foi feita pelo tema proposto e relevância para a pesquisa. Foi utilizado o software NVivo para categorizar as variáveis e uma análise de conteúdo para identificar as relações de comportamento dos consumidores estrangeiros e o COE. Toda literatura vista apresentou a importância do COE na decisão de compra do consumidor internacional e foram aqui compilados seus diversos antecedentes e variáveis. Contribuiu-se, portanto, para propiciar alguns insights para empresas e pesquisadores da área de gestão e marketing internacional para a elaboração de futuras estratégias nos países-alvo e salientando ainda um importante tópico para pesquisas no universo do comportamento do consumidor.

Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Efeito país de origem. Gestão internacional. Marketing internacional.

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O MARKETING CULTURAL COMO AÇÃO ESTRATÉGICAElizângela Granadeiro Gomes (Senac Minas)

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RESUMOInúmeras empresas proporcionam à sociedade o acesso a variados serviços e produtos, em alguns casos, com opções muito similares entre si. Para garantir a preferência do consumidor, ações de estratégia e meios de contato inovadores são determinantes para o sucesso ou o fracasso da marca. Nesse contexto, à propaganda tradicional somam-se novas ações como o marketing cultural. Visto como uma diversificação da comunicação para atingir públicos específicos com a possibilidade de associação da marca institucional ao prestígio de ações culturais. Alguns objetivos norteadores para as organizações se utilizarem do marketing cultural como política institucional são: possibilidade de aproximação com os públicos-alvo, reforço e/ou ganho de imagem institucional, reforço do papel social da empresa, benefícios fiscais, retorno da mídia.

Palavras-chave: Marketing cultural. Ações estratégicas. Imagem Corporativa. Patrocínio.

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OS SIGNOS FEMININOS DA CERVEJA DEVASSA: UM ESTUDO DA RECEPÇÃO DO PÚBLICO SOBRE COMO A MARCA SE EXPRESSA NO MERCADOPriscila Fernandes de Araújo Laurindo (PUC-MG)

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RESUMOA publicidade utiliza diversas técnicas para a construção e o sucesso das marcas. No segmento de cervejas, a imagem da mulher é utilizada com frequência como um meio de alavancar vendas. O artigo tem como objetivo apresentar como a cerveja Devassa utiliza a imagem feminina para se expressar no mercado, construindo o branding e o posicionamento da marca. Para isso, foi analisada a expressividade marcária e a recepção do público sobre suas campanhas. A metodologia adotada para cumprir tal objetivo consiste em uma análise semiótica da expressividade marcária e grupo focal. Por isso, a pesquisa se sustenta a partir dos conceitos de Expressividade Marcária, de Perez (2004) e Semiótica, de Peirce (2010). Após o cruzamento dos dados obtidos, foi possível concluir que as estratégias da cervejaria Devassa, apesar de não serem bem aceitas pelo público, cumprem seu objetivo inicial de fixar-se na mente do consumidor como uma marca polêmica e, por isso, diferente das outras do segmento.

Palavras-chave: Branding. Publicidade. Mulher. Cerveja. Recepção.

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PLANO DE NEGÓCIO PARA A MONTAGEM DE UM FOOD TRUCK DE FAST FOOD SAUDÁVEL E GOURMETAdriana Aparecida Ramos(PUC-MG) Heishela Emili Ribeiro(PUC-MG) Jéssica Heloísa de Souza(PUC-MG) Matheus Rodrigues da Silva(PUC-MG) Vinícius Gomes de Jesus(PUC-MG) Wagner Assis da Silva(PUC-MG) Marialva Mota Ribeiro(PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho tem por objetivo apresentar um Plano de Negócio para a montagem de um Food Truck de fast food saudável e gourmet, veículo estilizado e adaptado para produzir e servir refeições nas ruas. Para tal utilizou-se os tipos de pesquisa bibliográfica e documental, visando obter informações sobre o tema em questão e a legislação nacional referente ao objeto de estudo, e de campo, a fim de identificar a demanda para a criação do negócio e os seus pontos chave, tal como segmento de cliente, proposta de valor, canais de comunicação e relacionamento com o cliente, atividade-chave, recursos e parcerias principais e fontes de receita e custos. Como ferramenta utilizou-se o Business Model Canvas, contribuindo para a elaboração de um diagnóstico de marketing. A partir do referido diagnóstico, identificou-se a viabilidade do empreendimento por meio de análises mercadológicas, de demanda, da concorrência e econômicas, obtendo-se um composto de marketing, o capital a ser investido e o prazo de retorno. Palavras-chave: Plano de Negócio. Food Truck. Diagnóstico de Marketing. Composto de Marketing.

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Coordenação: Prof. Conrado Mendes

Este GT encampa trabalhos que se propõem a analisar o discurso

midiático à luz de teorias que priorizam a produção de sentido. Assim,

enquadram-se, neste grupo, estudos e pesquisas sobre textos (entendidos

em sentido lato) advindos dos meios de comunicação, processos de interação,

práticas comunicacionais, discursivas e semióticas, que tenham como

pressuposto teórico-metodológico as teorias da significação, do signo e da

cultura, respectivamente, a saber: a Semiótica Francesa, a Semiótica Norte-

americana e a Semiótica Russa, além da Semiologia e das mais diversas

correntes da Análise do Discurso, tais como a Análise do Discurso (AD) de

linha francesa, a Análise Dialógica do Discurso (ADD), a Análise Crítica do

Discurso (ACD), entre outras, incluindo, também, teorias linguísticas que se debrucem sobre os referidos objetos.

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A CUSPARADA DE WYLLYS E O DISCURSO DE BOLSONARO EM JORNAIS ON-LINEAldenor da Silva Pimentel (Unisinos)

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RESUMOEste trabalho objetiva analisar a construção discursiva de jornais on-line sobre os deputados federais Jean Wyllys e Jair Bolsonaro na sessão de votação de impeachment da presidenta Dilma Rousseff, no dia 17 de maio de 2016. Para tanto, foi realizada a análise performativa de 18 textos jornalísticos on-line brasileiros, entre notícias e colunas de jornais de abrangência regional e nacional. Como embasamento teórico, articulamos teorias do Jornalismo, a partir de Nelson Traquina, Gaye Tuchman e Mar de Fontcuberta, com a Filosofia da Linguagem, de John Austin. Como resultado, aponta-se que foi frequente no corpus analisado a construção de Jean Wyllys como infrator e de Jair Bolsonaro como vítima. A análise reforçou o entendimento de que o jornalismo tem dificuldade de abordar problemáticas, e, por isso, prioriza os acontecimentos, deixando de fora elementos que podem ser importantes para a compreensão do presente pelo leitor. Além disso, ao hierarquizar a cusparada de Jean Wyllys como mais notícia que a fala de Bolsonaro, os jornais ignoraram a máxima de Austin: “dizer é fazer”.

Palavras-chave: Jornalismo on-line. Discurso. Jean Wyllys. Jair Bolsonaro. Atos de fala.

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A CONSTRUÇÃO DO ÉTHOS DE SILVIO SANTOS: COMPLEXIDADE E CONSTRUÇÃO DA IMAGEMAmanda Veronesi Vieira (PUC-MG) Gabriella Maria Botigelli (PUC-MG)Vanessa Martins de Assis (PUC-MG)

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RESUMOÀ luz dos pressupostos teórico-metodológicos da semiótica de linha francesa, analisa-se, neste estudo, como se constrói o éthos do apresentador Silvio Santos (SS). Tal conceito é proveniente da retórica aristotélica e se refere à imagem do enunciador construída no e pelo discurso. Assim, para depreender esse éthos, analisa-se a imagem construída por SS na interação com o auditório presente em seu programa dominical. Para tal, foram selecionados três quadros do Programa Silvio Santos e, baseando-se em conceitos como manipulação, percurso temático e figurativo, formação discursiva e ideológica, foi possível identificar elementos que convergem para a constituição de um éthos marcado pela complexidade, isto é, em que se sobrepõem os termos /sagrado/ e /profano/, deduz-se que o páthos a quem esse éthos se dirige comunga tais valores, corroborando a proposta deste dossiê, em que binarismos, muita vezes, não dão conta de processos culturais contemporâneos.

Palavras-chave: Semiótica. Interação. Éthos. Televisão. Silvio Santos.

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MÍDIA E EDUCAÇÃO: VOCÊ SABE O QUE É DESCOLARIZAÇÃO?Ana Carolina Carvalho (UninCor) Jocyare Souza (UNICAMP)

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RESUMONas sociedades modernas, os meios de comunicação assumiram a posição de agentes importantes de transformação cultural. “Paradoxalmente, o autoconhecimento não se dá sozinho, fora do encontro. Eu não me fecho para me conhecer, eu entro em relação para me conhecer. Eu me conheço através dos outros, através dos acontecimentos à minha volta” (http://papodehomem.com.br/o-que-aprendi-com-a-desescolarizacao-ana-thomaz); tomados pela ideologia proposta por Ana Thomaz propuzemo-nos a refletir sobre o que seja “Desescolarização” enquanto possibilidade de aproveitar a educação dos filhos para se desenvolver, se trabalhar, crescer e fazer crescer outra cultura que se antepõe à forma tradicional de ensino. Para situar a análise no panorama brasileiro, utilizou-se como corpus a fala da educadora e mãe de três filhos desescolarizados, Ana Thomaz, presente em entrevistas disponíveis no YouTube. Assim, hodiernamente, a mídia é “uma fonte poderosa e inesgotável de produção e reprodução de subjetividades, evidenciando sua sofisticada inserção na rede de discursos que modelam a história do presente.” (GREGOLIN, 2007, p. 24)

Palavras-chave: Análise do Discurso. Mídia. Educação. Desescolarização. Livre-aprendizagem.

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SEMIÓTICA DISCURSIVA NA EAD: ANÁLISE DE TEXTOS INSTITUCIONAISAparecida Maria Xenofonte Pereira Valle (IF Sudeste- UFF)

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RESUMOA Educação a Distância brasileira vive, nos últimos anos, um período de expansão e tem se revelado como uma alternativa às lacunas criadas pela demanda educacional na sociedade brasileira. O programa Universidade Aberta do Brasil promoveu a inserção de Instituições Públicas de ensino nessa modalidade de ensino que, apesar dos desafios apresentados em sua execução e das dificuldades político-econômicas agora vividas pelo país, dá sinais de que veio para ficar. Os cursos oferecidos utilizam a plataforma Moodle como ferramenta para construção das salas de aula virtuais. Nelas, circulam textos de várias naturezas: institucionais, instrucionais, vídeo-aulas, fóruns, debates, salas de bate-papo, entre outros. Este trabalho, embasado teoricamente pela semiótica discursiva, tem por objetivo realizar uma análise semiótica do Manual de Estudante apresentado aos alunos do curso de graduação a distância de um Instituto Federal. A análise apresentará o percurso gerativo de sentido o nível narrativo, com a descrição do esquema narrativo presente no manual, a fim de observar a projeção construída desse destinatário final ideal - o aluno EaD - e como se espera que ocorra sua inscrição no contrato fiduciário estabelecido e na comunicação no ambiente virtual de aprendizagem.

Palavras-chave: Semiótica. Nível Narrativo. Educação a Distância.

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AS NOTÍCIAS SOBRE POLÍTICA NA MÍDIA IMPRESSACaroline da Silva Paquieli (UFRJ)

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RESUMOCom o objetivo de comprovar como se dá a presença de marcas do enunciador no discurso, mesmo em textos jornalísticos, conhecidos por sua aparente imparcialidade, o trabalho aqui proposto parte da análise de duas notícias sobre política que abordam, com direcionamentos argumentativos completamente distintos, um assunto em comum, mais especificamente o acatamento do pedido de impeachment da então presidente Dilma Rousseff, publicadas na mesma data pelos jornais on-line O Globo e O Dia. Embasando-se nos pressupostos teórico-metodológicos da semiótica de linha francesa, este estudo revela, com apoio no conceito de aspectualização defendido pela teoria, de que modo o enunciador, ao aspectualizar o ator do enunciado, acaba por imprimir no texto seu ponto de vista sobre a ação narrada. Nesse sentido, a intenção é mostrar que a inexistência de um discurso neutro interfere na construção e na leitura de textos midiáticos.

Palavras-chave: Notícias. Aspectualização. Semiótica. Discurso. Mídia.

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DISCURSO E MÍDIA: ANÁLISE DO SUJEITO PAULO COELHO NA REVISTA VEJACleberson Disessa (UNIVÁS)

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RESUMOConsiderando que o desenvolvimento das mídias de massa é inerente aos processos de transformação sócio-histórica, instaurando novas relações do sujeito com a linguagem, propomo-nos pensar, apoiados no dispositivo teórico-analítico da AD de linha Francesa, o Sujeito Paulo Coelho no contexto da Revista Veja. Partimos do princípio de que Paulo Coelho é um sujeito midiático, construído imageticamente pelo trabalho simbólico exposto na mídia em geral. A análise de volumes da Revista Veja entre os anos 1975/2010 considerou aspectos preponderantes tais como os efeitos produzidos pelo projeto gráfico destinado à apresentação do autor e o funcionamento do gerenciamento do conteúdo decorrente do trabalho do sujeito no simbólico. Buscou-se evidenciar, considerando o que se mantém e o que se instaura como novo na tensão entre o jogo de paráfrase e polissemia, os nomes atribuídos a Paulo Coelho pela mídia e como foi feita a chamada de seu nome: tipografia, disposição gráfica e cores dos caracteres que lhe fazem referência, evolução (não linear) de papel secundário a tornar-se capa da revista.

Palavras-chave: Análise do Discurso. Comunicação. Discurso. Mídia. Paulo Coelho.

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TESSITURAS DO SOCIAL EM I LOVE PARAISÓPOLISConrado Moreira Mendes (PUC-MG) Tamoni Monise Ferreira da Silva (PUC-MG)

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RESUMONo presente trabalho, à luz da teoria semiótica de linha francesa, apresentamos uma análise do primeiro capítulo da telenovela I Love Paraisópolis, em que procuramos depreender como se constrói a nova classe média / nova classe C enquanto efeito de sentido. De acordo com o documento Vozes da classe média, produzido pela Secretaria de Assuntos Estratégicos do Governo Federal, de 2002 para 2012, “35 milhões de pessoas entraram para a classe média” (BRASIL, 2012a, p. 7). Esse estrato da população passou de 38% para 53% em 2012, o que equivale a 104 milhões de pessoas. Pela perspectiva da semiótica, o caminho para perceber a relação entre linguagem e sociedade é por meio da análise de textos/discursos. Assim, entendendo que a nova classe média / nova classe C tem seu locus privilegiado na favela que dá nome à trama, analisamos cenas da referida produção teledramatúrgica no que diz respeito ao nível narrativo, em que procuramos demonstrar que o sujeito / actante coletivo “Paraisópolis” instaura-se narrativamente como um sujeito virtualizado, que /quer/ mas não /pode/. Consideramos para a análise, além disso, temas e figuras do nível discursivo que revelam um aumento de poder de compra e alargamento do horizonte simbólico desse estrato social Assim, o acesso a esses bens materiais ou simbólicos pela via do consumo e da educação acabam por constituir o éthos dessa nova classe C em I Love Paraisópolis. Finalmente, à luz do modelo de Landowski (2002), no que diz respeito aos modos de relação com a alteridade, constituído pelos termos assimilação, exclusão, admissão e segregação, procuramos demonstrar como se dão as relações entre cidade e favela, ora por um regime, ora por outro, levando em conta, ainda, elementos da linguagem visual. Esse percurso nos permite, assim, compreender as tessituras do social em I Love Paraisópolis, entendendo por esse social um efeito de sentido que se depreende de textos, por meio dos quais, chega-se, semioticamente, à nossa relação com o mundo.

Palavras-chave: Telenovela. Nova classe média. Semiótica francesa. Discurso.

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LIBERDADE, ALTERIDADE, CENSURA E MÍDIADaniele Cristina Flauzino (UninCor) Jocyare Souza (UNICAMP)

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RESUMOA indústria cultural impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente (ADORNO, 1986, p. 99). Dentro dessa perspectiva, o presente trabalho abordará, sob uma perspectiva teórica da Análise do Discurso de Linha Francesa, questões pertinentes à liberdade de expressão e comunicação enquanto garantia Constitucional - não se pode valer da liberdade de expressão, enquanto direito garantido de comunicação do cidadão, e ficar no anonimato. A pertinência do tema estudado está em se discutir o quanto esse direito é garantido legalmente e sofre com embates culturais. A pesquisa aqui apresentada foi desenvolvida por meio de um levantamento bibliográfico e documental e se pautou em análises acerca do corpus que se constituiu de uma notícia encontrada no site <www.amodireito.com.br>, a qual é fruto de uma indagação acerca da liberdade de expressão artística de um ator, que, apesar de resguardada pela Constituição Federal, passa a ser apontada como um crime que choca a sociedade, constituindo-se embate a dogmas religiosos.

Palavras-chave: Análise do Discurso. Direito. Mídia. Liberdade de Expressão. Constituição Federal.

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A RUPTURA: “O GOLPE DE 1964 DESTRUIU MINHA FAMÍLIA”Diego Henrique Alexandre (Grupo Unis - MG)

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RESUMOA capa de uma revista funciona como um tipo de vitrine que busca atrair o leitor. A intenção do destinador, ao produzi-la, é a de estabelecer estratégias discursivas que permitam levar o destinatário a adquirir a revista. Dessa forma, por trabalharmos com textos verbovisuais, empregamos os conceitos de sincretismo, semissimbolismo e percurso gerativo do sentido, da semiótica discursiva, para analisar a capa da revista IstoÉ, edição de número 2314, publicada em 02 de abril de 2014 e que trata principalmente do Golpe Militar de 1964. O intuito desta pesquisa é compreender como se constrói discursivamente o Golpe de 1964 na capa de tal publicação. Barros (2011) expõe que a semiótica descreve e explica o que o texto diz e como ele faz para dizer o que ele diz. Para entender a teoria semiótica, devemos entender que o texto é um objeto de comunicação estabelecido entre um destinador e um destinatário. A teoria deve ser entendida como uma perspectiva que explica o(s) sentido(s) do texto pelo exame de seu plano de conteúdo, que está sob a forma de percurso gerativo.

Palavras-chave: Percurso Gerativo do Sentido. Texto sincrético. Semissimbolismo.

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O FUNCIONAMENTO DO JEANS COMO OPERADOR DE (RE)DIVISÕES SOCIAISFrederico Eugênio de Magalhães Couto (PPGCL-Univás) Eduardo Alves Rodrigues (PPGCL-Univás)

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RESUMOEste trabalho questiona como o funcionamento discursivo da linguagem da moda nas propagandas, ao produzir um lugar de identificação para os sujeitos sociais, (re)produz sua (re)divisão em classes, segmentos etc. Examinamos como a linguagem da moda (re)formula e secciona a sociedade, pelo modo como ela significa o jeans, para além do sentido que o situaria como apenas “um a mais” entre outras peças de vestuário. Para compreender este funcionamento da linguagem da moda relativamente ao jeans, estabelecemos recortes sobre um conjunto de materiais publicitários, catálogos de moda, comerciais de TV e internet, que circulam socialmente identificando diferentes confecções (Renner, Riachuelo, Calvin Klein etc.). Fundamentados teórico-metodologicamente na Análise de Discurso, procuramos compreender como estes catálogos - discurso publicitário - segmentam discursivamente - interpretam - o mercado consumidor ao (re)formularem estereótipos de sujeitos pelo modo como o jeans é aí apresentado/significado.

Palavras-chave: Jeans. Moda. Análise de Discurso. Discurso publicitário. Efeitos de sentido.

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SIGNOS DA RUPTURA: ANÁLISE SEMIÓTICA DE UMA IMAGEM DE CAPA SOBRE O IMPEACHMENTIsabela Pereira Alves (PUC-MG)

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RESUMOO presente artigo tem como objetivo apresentar uma análise semiótica da capa impressa do Jornal de Santa Catarina do dia 1º de Setembro de 2016, um dia após o anúncio do impeachment de Dilma Rousseff. O momento político instável, marcado pela polarização de ideais, faz com que as pautas da mídia estejam voltadas para o assunto. Dessa forma, os veículos de comunicação se esforçam para atrair a atenção do público, elaborando capas e chamadas que despertem curiosidade. Ao analisar as principais capas de jornais do país, detive atenção especial sobre o Jornal de Santa Catarina, uma vez que o seu conteúdo visual é uma impactante imagem fabricada (JOLY, 2012), diferenciando-se da capa de outros jornais, que estamparam fotografias reais dos políticos em questão. A figura, que dispõe as silhuetas de Dilma e Michel Temer lado a lado, com os rostos voltados para direções opostas, é entendida pela semiótica peirciana como um signo que carrega em si um universo de significações. Portanto, uma análise crítica dessa imagem proporcionará um melhor entendimento acerca das mensagens que o Jornal deseja emitir para seus leitores.

Palavras-chave: Análise semiótica. Análise de Imagem. Capa de jornal impresso. Impeachment.

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NARCOS E NETFLIX: ESTRATÉGIAS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDAJaqueline Esther Schiavoni (GEA-UNESP/FAPESP)

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RESUMOO trabalho busca explicitar algumas das estratégias de publicidade e propaganda presentes em teasears, trailers e vinhetas da primeira temporada de Narcos, disponibilizados pela Netflix em suas redes sociais a fim de promover e divulgar a série. O estudo se vale da teoria das modalidades desenvolvida no âmbito da semiótica francesa e a partir desse instrumental buscamos avaliar as estratégias de manipulação - a ação do homem sobre outros homens, visando a fazê-los executar um programa dado - presentes no discurso. O estudo revelou que, apesar de cumprirem papeis diferentes, as peças mencionadas atuam de maneira integrada e, no conjunto que formam, buscam comunicar ao sujeito-enunciatário os valores modais necessários - virtualizantes (querer-fazer/dever-fazer) e atualizantes (poder-fazer/saber-fazer) - a fim de que ele esteja plenamente competente para realizar sua performance em busca do objeto-valor proposto, isto é, a fruição do conteúdo de Narcos por meio de assinatura, contribuindo para que a Netflix alcance o êxito financeiro em seu modelo de negócios.

Palavras-chave: Netflix. Narcos. Semiótica francesa. Teoria das modalidades.

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QUILOMBO DA FAZENDA: DIVULGAÇÃO EM SITES CREDENCIADOS PELO GOVERNO FEDERALJocyare Souza (UNICAMP)

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RESUMOAo considerar, além do sistema linguístico (a língua), a discursividade (historicidade da língua), a Semântica do Acontecimento de Eduardo Guimarães (2005) constitui-se dispositivo teórico que nos permite analisar o processo designativo que enuncia em nosso corpus de análise - recortes textuais de um site credenciado pelo Governo Federal - o cotidiano do Quilombo da Fazenda; assim, ao tomarmos memória enquanto prática enunciativa, objetivamos evidenciar qual é a cor da cultura que hoje, ali, se encontra presente. Buscamos, assim, entender, por meio do funcionamento enunciativo dos textos de autoria de ‘Administrador’, apresentados no site http://quilombodafazenda.org.br, de que forma as práticas de linguagem recortam um memorável que se institui no cotidiano de uma comunidade de remanescentes quilombolas, sociedades que se organizam considerando a ancestralidade africana que se manteve nos grupos étnicos, e de que forma valores socioculturais afrodescendentes de ancestralidade, comunidade, oralidade ali estiveram, mantêm-se, são apagados e / ou silenciados.

Palavras-chave: Semântica do Acontecimento. Comunicação. Discurso. Cultura Afro-brasileira. Comunidade Quilombola.

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A CONSTRUÇÃO DA ARGUMENTAÇÃO NO ÉTHOS DE SYLVIA ORTHOF EM SITES DE LIVRARIASMarcia Andrade Morais Cabral (UFRJ / CEFET-RJ)

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RESUMOPara Fiorin, o discurso é eficaz quando o enunciatário incorpora o éthos do enunciador por se identificar com o caráter, o corpo ou o tom do sujeito da enunciação (2008, p. 157). Assim, este trabalho tem por objetivo analisar como a imagem da autora de livros infantis Sylvia Orthof é construída a partir de sites de livraria on line e como o enunciador leva o enunciatário a aderir ao discurso não somente pelo que aquele diz, mas também pelo seu modo de dizer. Utilizando a teoria semiótica de linha francesa, observaram-se quatro sites de livrarias (Cultura, Cia das letras, Travessa e Saraiva) a fim de verificar a recepção da obra da autora, seja por meio de resenhas dos livros, descrição do autor pelos sites ou avaliação dos leitores sobre a obra. Nessa perspectiva, verifica-se a construção do éthos da autora reiteradamente como irreverente e lúdico, permitindo concluir que a dimensão afetiva e passional criada nessa relação entre enunciador e enunciatário estabelece essa aproximação e, portanto, leva à crença no discurso.

Palavras-chave: Argumentação. Éthos. Sylvia Orthof.

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IMAGENS E AFIRMAÇÃO DOS SENTIDOS NA COMUNICAÇÃO EMPRESARIALMaria Isabel Braga Souza (UNIVÁS)

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RESUMOCompreendemos a comunicação empresarial como o conjunto de práticas de linguagem que institucionalizam a relação das empresas com a sociedade. Essa comunicação se faz por meio de textos em diferentes materialidades, por exemplo, jornais, comunicados, relatórios, entre outros. Na área da Comunicação Social, entende-se que a elaboração destes materiais é importante para o “ambiente” organizacional, sustentando, atribuindo sentidos ao modo como a gestão é realizada. Diferentemente, nos estudos da linguagem, essas formulações funcionam produzindo efeitos de sentido em uma relação imaginária entre a empresa e o público. A Análise de Discurso de linha francesa em que estamos filiados neste trabalho, se interessa pelas práticas discursivas, sejam elas produzidas sobre bases verbais ou não-verbais, diferentes materialidades que também evocam sentidos diferentes. Assim, tomaremos a imagem como matéria significante, pensando o discurso empresarial e as estratégias de comunicação, atravessados pelas formações discursivas do mercado.

Palavras-chave: Comunicação Empresarial. Imagens. Práticas discursivas. Análise de Discurso. Estratégias de comunicação.

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A GERAÇÃO Y COMO SUJEITO DE LINGUAGEM NOS AMBIENTES ORGANIZACIONAIS A PARTIR DE UMA PESQUISA REALIZADA PELA IBM EM 2015Naiara Lessa (UEMG-MG)

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RESUMOA proposta do presente trabalho é apresentar como a geração Y se interage no ambiente de trabalho, sobretudo com a sua geração anterior. Há muito tenho percebido que é necessário antes de partir para as práticas de treinamento que a gestão de pessoas oferece, se faz necessário primeiramente compreender os discursos destes profissionais que os constituem como sujeitos que são. É necessário antes de tudo buscar analisar o discurso destes sujeitos, sua formação ideológica e todos os outros fatores que interferem na construção de seus discursos para que a partir daí possa-se pensar as melhores ferramentas de comunicação e a forma mais adequada de exercer uma gestão de pessoas eficiente com estes jovens profissionais. Muitas são as especulações e expectativas que giram em torno deste jovem profissional, várias pesquisas são realizadas frequentemente e sempre no objetivo de explicar, sobretudo o comportamento do jovem Y no mercado de trabalho e trazê-lo como um profissional que revolucionará os ambientes organizacionais. E será na busca pelo efeito de sentidos do discurso dentro das organizações entre lideres e liderados que este trabalho se construirá. Buscarei realizar uma análise no discurso entre as gerações X e Y nos ambientes organizacionais, a partir de uma pesquisa realizada pela PUC SP e posteriormente apresentarei um recorte de uma pesquisa realizada pela IBM em 2015 onde o silêncio impera profundamente na construção de todo o texto, muito embora o discurso seja sempre repleto de novas possibilidades de interpretação, conforme o posicionamento que o sujeito leitor assume, o silêncio não fala ele se significa e existem palavras carregadas de silêncio sobretudo na esfera organizacional. E é na busca por este efeito de sentidos que o presente estudo se construirá. E para isso, buscarei como fonte de pesquisa para a construção deste trabalho, a vasta obra de Eni Orlandi, sobretudo para trabalhar o silêncio, posteriormente na Gestão busco inspirar em Drucker e em seguida Peter Senge.

Palavras-chave: Análise do Discurso. Gestão Organizacional. Comunicação Organizacional. Geração Y.

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ASPECTOS NARRATOLÓGICOS E LUDOLÓGICOS CALL OF DUTY: GHOsTS, POR UMA PERSPECTIVA SEMIÓTICARafael Antônio Dias (PUC-MG) Conrado Moreira Mendes (PUC-MG)

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RESUMONeste trabalho, será analisada a campanha do game Call of Duty: Ghots, à luz da semiótica greimasiana standard (GREIMAS, 2014), além de desenvolvimentos atuais da teoria (LANDOWSKI, 2014), a fim de compreender como se dá a relação entre linguagem e ideologia do objeto em questão. Assim, o objeto jogo eletrônico será analisado no que diz respeito à sua estrutura narrativa e discursiva, a fim de contemplar o que os games studies colocam como narrativismo, e os regimes de interação e sentido (LANDOWSKI, 2014) para contemplar o caráter ludológico do jogo. Para efetuar essa abordagem semiótica do game em questão, será necessário realizar uma metodologia de natureza participava (cf. FALCÃO, 2011), com o intuito de considerar o enredo do jogo eletrônico como um todo, em todos os aspectos que lhe são próprios, do início ao fim, além de abordar aspectos de jogabilidade, isto é, a interação entre jogo e jogador.

Palavras-chave: Game. Semiótica. Ideologia. Regimes de Interação.

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REPERCUSSÃO DO FILME “QUE HORAS ELA VOLTA?” E CRÍTICA NO MEIO DIGITALRegina Souza Gomes (UFRJ)

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RESUMOO objetivo deste trabalho é analisar, à luz da semiótica de linha francesa, a repercussão do filme “Que horas ela volta?”, de Anna Muylaert, pelas críticas publicadas em sites de jornais, revistas e blogs especializados em cinema. O filme angariou importantes prêmios internacionais e motivou tanto críticas positivas – que o consideram como um filme crítico e inovador – quanto menos entusiastas – que o tomam como mais conservador e reiterador de estereótipos. Tomando o eixo temático principal a desigualdade e o preconceito sociais abordados no filme, as críticas não raramente polemizam umas com as outras, intertextual ou interdiscursivamente, assumindo um caráter mais excessivo, passional e polarizador. A análise observará o emprego de alguns recursos sintáticos e semânticos do nível discursivo para a construção do ator discursivo tanto do ponto de vista da enunciação quanto do enunciado. Analisaremos a qualificação ética e passional construída pelos actantes da enunciação, ao julgar o filme, e o modo como seu discurso se gradua tensivamente, tomando um tom mais ou menos superlativo.

Palavras-chave: Discurso crítico. Cinema. Aspectualização actancial. Semiótica. Paixões.

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MARCAS DE ORALIDADE EM POSTS DE BLOG VIAGEMRoberta Vieira Fávaro Günther (UNINCOR)

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RESUMOA interação via Internet está cada vez mais presente na sociedade atual. Segundo Crystal (2001, apud MARCUSCHI, 2004), “o impacto da Internet é menor como revolução tecnológica do que como revolução dos modos sociais de agir linguisticamente”. Diante desse cenário, o presente trabalho trata das marcas de oralidade em posts e comentários de blogs de viagem. Serão levados em consideração os pressupostos teóricos da Sociolinguística Interacional e dos estudos de oralidade e escrita. Concebendo a linguagem como fenômeno social, e observando-a na comunicação entre as pessoas e no contexto em que essa comunicação é desenvolvida, serão identificadas e analisadas as pistas discursivas de contextualização e as marcas de oralidade nas postagens e comentários dos leitores do blog de viagem Preciso Viajar, especificamente do post Nova York x Londres. A finalidade dessa investigação é estudar a relação entre a oralidade, a escrita e a interação na web.

Palavras-chave: Oralidade. Escrita. Interação. Blog. Internet.

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A MÍDIA ENQUANTO DISCURSO PERSUASIVO NO COMBATE A DENGUESimone Catarina Silva (UNINCOR-MG)

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RESUMOÉ preciso conceber a mídia para além da comunicação, como um forte instrumento de interpretação social (SANTANA, 2007). Partindo dessa concepção, propomo-nos a analisar dois panfletos do Ministério da Saúde e Sistema Único de Saúde disponibilizados em www.combataadengue.com.br, referentes ao combate à dengue em todo o território nacional. Nossas análises evidenciam que, objetivando atingir maior número de pessoas de baixa escolarização e compreensão do mundo letrado, esses órgãos públicos federais lançam mão de um material bastante infantilizado, com desenhos que não expressam a realidade vivida pelo cidadão ou ainda não deixam claro que a Dengue é uma doença que se não for combatida pode levar à morte. Infere-se, inclusive, pelo nome do site ‘www.combataadengue.com.br’ que se transfere para o cidadão comum a responsabilidade de combater a dengue. Assim, é importante ressaltar o viés dado pela AD em relação ao objeto mídia nesse processo de produção e constituição político-simbólicas nos processos de reprodução/transformação dos discursos, enquanto materialidade ideológica.

Palavras-chave: Dengue, Governo, Divulgação. Análise do Discurso.

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POR UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DOS EFEITOS PASSIONAIS NOS SUPLEMENTOS DE TVTiana Andreza Melo Antunes (UFRJ/ CNEC-Ilha)

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RESUMOEste trabalho realiza um estudo a respeito das paixões e seus efeitos de sentido, analisando os textos que abordam os conteúdos televisivos veiculados nos jornais impressos que circulam no Rio de Janeiro. Com o aparato teórico proveniente da semiótica de linha francesa e com as contribuições da vertente tensiva e da aspectualização, buscou-se tecer um quadro que elucidasse quais efeitos passionais eram abordados por esses suplementos de TV e se havia algum direcionamento que elegesse as paixões consideradas “positivas”. Pode-se afirmar que os textos estudados escolhem como elementos centrais os artistas que têm algum destaque nos programas televisivos e, por terem um conteúdo que sempre põe em relevo sua vida pessoal e profissional, abordam frequentemente seus sentimentos. Reconhece-se uma aproximação com a cultura na qual os efeitos passionais estão inseridos e afirma-se que este corpus prioriza a reprodução sistemática de uma paixão - o amor. Por fim, verifica-se a maneira como o observador social avalia os comportamentos dos sujeitos, criando modelos a serem seguidos ou evitados.

Palavras-chave: Semiótica. Paixões. Suplementos televisivos.

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Coordenação: Prof. Érico Oliveira

Este GT abriga trabalhos que discutam produtos e processos culturais no âmbito das

relações entre os meios de comunicação, ou seja, a cultura da comunicação midiatizada,

abrangendo práticas discursivas diversas postas em circulação por diferentes

meios. Disputas e tensões nos processos de construção de hegemonia e significação

social. Construção e performance de identidades em práticas midiáticas:

identidade e subjetividade. Traduções interculturais e práticas de leitura. Gostos

e repertórios estéticos: crítica, valor e consumo. Novas abordagens e metodologias,

a partir de perspectivas teóricas, epistemológicas e críticas transdisciplinares

da comunicação e cultura, teorias da comunicação, da cultura e suas interfaces.

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A “NOVA” ERA DO ENTRETENIMENTO COMO FORMA DE GERAR STATUS PARA A MARCAAnderson Carlos Pancini Aguiar (PUC-MG) Lucas Pagliuso (PUC-MG) Maria Cecília Pirassinunga (PUC-MG) Miguel Simões (PUC-MG) Rafael Antônio Dias (PUC-MG)

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RESUMONeste trabalho, será demonstrada a história dos conceitos de publicidade mais entretenimento, à luz dos teóricos Covalesky (2010), Donatton (2007), Torres (2009), Jenkyns (2015) e outros, a fim de desconstruir conceitos de senso comum que ainda cercam o ramo publicitário, demonstrando sob a perspectiva dessa “nova publicidade” como a história das mídias, especialmente as modernas e contemporâneas, se construíram como uma ferramenta publicitária. Além disso, ao estudar desses autores conceitos como, advertaiment, product placement, branded content e outros, demonstrar-se-á onde e quando ele surgiu. Além disso, com o acréscimo de teorias de Perez (2004) e Weber (1984), mais que uma recapitulação da história da publicidade mais entretenimento, essa reconstrução servirá para exibir como as marcas utilizam desses meios para produzir status. Para tal foi feita uma análise de conteúdo de várias literaturas além das citadas aqui, como apresentado por Fonseca Júnior (2005), a fim de criar por meio dos conceitos abordados uma metodologia própria que permite avaliá-los criticamente.

Palavras-chave: Branded Content. Advertaiment. Product Placement. História.

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A UTILIZAÇÃO DO HUMOR NA CRÍTICA SOCIAL – ANÁLISE DO VÍDEO “PENA” DO CANAL PORTA DOS FUNDOSGabriella Barcelona Negrini (PUC-MG)

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RESUMOA pós-modernidade traz em seu âmago a cultura midiática, a qual abala diretamente a produção cultural. Através de um agrupamento acessível de produtos, que suporta estilos distintos de linguagem e formatos, funcionando pela lógica da colaboração e das redes, designada às audiências digitais, tem-se início os produtos culturais alternados aos da indústria midiática do século XX. Diante deste cenário, o YouTube se faz presente e, cada dia mais, atrai público para seu imenso universo de canais e vídeos. Dentre eles, está presente o canal Porta dos Fundos, o qual produz esquetes de humor, muitas vezes voltados para a crítica social ou cultural. Dessa forma, o objetivo deste artigo é apresentar o estudo do vídeo “Pena”, produzido pelo Porta dos Fundos, através da fundamentação teórica baseada nos Estudos Culturais, que procura compreender as relações entre a cultura contemporânea e a sociedade.

Palavras-chave: Humor. Crítica Social. Porta dos fundos.

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“DE PERNAS PRO AR”: O SUCESSO DA MULHER QUE FAZ RIR.Julia Favoretto (UFRJ)

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RESUMOVivemos desde 1995 a chamada Retomada do Cinema Nacional. É interessante observar, porém, que até 2007 apenas um dos dez filmes mais celebrados dessa nova safra tinha como protagonista um personagem feminino - Fernanda Montenegro, no aclamado drama Central do Brasil. No entanto, mudanças significativas ocorreram no cenário audiovisual do país: desde 2010, comédias com protagonistas femininas proliferaram e se configuram verdadeiros sucessos de público e bilheteria. Podemos definir como marco inicial desse processo a grife cinematográfica “De Pernas Pro Ar” - cujos dois primeiros filmes foram as produções nacionais mais vistas em 2011 e 2013. Diversas comédias nesse perfil foram realizadas desde então, configurando outros produtos de êxito. Que práticas discursivas foram postas em circulação nas articulações entre a indústria audiovisual, público e ideologias circulantes - em especial o pós feminismo - que tornaram possível essa costua de sucesso entre protagonismo feminino e o território do riso?

Palavras-chave: Audiovisual. Ideologia. Pós-feminismo. Riso.

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“ESPELHO, ESPELHO MEU”: A MULHER NAS ANIMAÇÕES BRANCA DE NEVE E FROZENJéssica Nascimento de Souza (UNA-MG)Lucas Santos Gomes (UNA-MG)Roberto Alves Reis (UNA-MG)

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RESUMOA cultura da mídia na contemporaneidade exerce um papel ambíguo em relação as identidades: enfraquece algumas enquanto abre possibilidades para outras (KELLNER, 2001), em um jogo complexo que auxilia no próprio entendimento de nossas vidas cotidianas (SILVERSTONE, 2002). Partindo desses pressupostos, nossa análise busca compreender, comparativamente, de que forma as animações “Branca de Neve e os Sete anões” (1937) e “Frozen” (2013), ambas dos estúdios Disney, constroem suas protagonistas femininas e suas relações amorosas em contextos históricos bastante diversos. Para nossa análise, resgatamos brevemente as ondas feministas do século XX e XXI, que reconfiguram e ampliam radicalmente o papel da mulher na sociedade, influenciando a maneira como ela passa a ser retratada nos produtos da mídia. Embora o amor seja um tema com forte presença nas duas obras, o modo como esse sentimento é representado ganha contornos diversos nos enredos que envolvem as heroínas das duas animações.

Palavras-chave: Mulher. Mídia. Amor. Princesas. Disney.

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FUTEBOL MIDIATIZADO: REDES SOCIAIS COMO ESTRATAGEMAGabriel Moni de Souza (PUC-MG) Marcos Vinícius Deluca Ciacco (PUC-MG) Rodrigo Baisi Vieira (PUC-MG) Mateus Yudi Elias da Silva (PUC-MG) Vinícius Delalibera Chiarelli (PUC-MG)

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RESUMOTendo em vista a miditiazação do futebol, o presente artigo, que deriva do Trabalho de Conclusão de Curso dos autores, pretende discutir o cenário do futebol, bem como a estrutura comunicacional de um time de futebol, a Sociedade Esportiva Palmeiras. Além disso versa sobre a utilização das redes sociais, em especial o Facebook, para pautar os acontecimentos sobre si mesmo para driblar a hegemonia da grande imprensa, aproveitando-se que no Match Day ocorre o clímax da narrativa esportiva e, portanto, é o momento em que a torcida se sente mais sensível às informações atinentes ao time. Para tal, analisamos o uso dessa rede social durante um Match Day e comparamos os aspectos similares ao dos utilizados pela mídia tradicional, como rádio e televisão. Como complemento o trabalho busca explorar e avaliar as postagens propriamente ditas para a partir do engajamento dos fãs, levando em conta a performance on-field da equipe.

Palavras-chave: Facebook. Futebol. Match Day. Midiatização. Sociedade Esportiva Palmeiras.

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Gastronomia como espetáculo: produção e recepção de MasterChef BrasilAna Carolina Branco de Lima (PUC-MG)Gustavo Henrique da Silva (PUC-MG)Mariana Pires Alves Ferreira (PUC-MG)Matheus Henrique Soares (PUC-MG)Thaís Helena Correa Martins (PUC-MG)Wender Batista Pereira (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho, à luz de estudos sobre os gêneros do discurso (BAKHTIN, 2003; FIORIN, 2006) e dos gêneros televisivos (MACHADO, 1999), procura demonstrar de que maneira o programa de TV MasterChef Brasil se configura como subgênero cooking show (VIVIANI, 2014), derivado do gênero reality show (GARCIA; PIRES; VIEIRA, 2010; SILVEIRA, 2008). Para tanto, analisam-se oito episódios do programa, a partir das categorias de análise delimitadas: situação de interação, estrutura de texto, visualidade, som e edição, fragmentação, dramatização, mediadores e enunciador. A partir das conclusões obtidas, remonta-se aos três pilares do gênero (BAKHTIN, 2003), objetivando compreender como esse subgênero se estrutura em termos de estilo, construção composicional e conteúdo temático, do ponto vista da produção (polo do emissor). Posteriormente, no que diz respeito ao polo da recepção, com a aplicação de um grupo focal, procura-se compreender como se dá a decodificação do programa (HALL, 2003). Finalmente, convergem-se os dados obtidos nas análises a respeito da produção e da recepção do programa, com vistas a compreender os processos comunicativos subjacentes a ele. Palavras-chave: Cooking show. MasterChef Brasil. Gênero televisivo.

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HEGEMONIA E OPINIÃO PÚBLICA: O POVO COMO ALVO DE DISPUTA DA IMPRENSA EM SÃO PAULOLucas Thiago Rodarte Alvarenga (UNIFESP/SP)

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RESUMOO presente trabalho tem como objetivo analisar a ascensão dos jornais de circulação diária em São Paulo (O Estado de São Paulo, Correio Paulistano, Diário de São Paulo), como parte constituinte da formação da opinião pública e da dinamização do espaço comunicativo recém criado na capital paulistana. O processo de hegemonia, citando Antônio Gramsci, é analisado aqui para chamar a atenção para estes jornais e suas tentativas de criar novos padrões de comportamento e de ocupação do espaço público frente ao crescimento da população operária e imigrante em São Paulo. Em oposição a este fato, temos o surgimento da imprensa operária, aqui representada pelo Jornal A Terra Livre, em um processo de contra hegemonia à movimentação perpetrada pelos jornais diários. O jornal operário busca consolidar a voz dos operários paulistanos e, num âmbito maior, acirrar a disputa pelo espaço público, criando um discurso alternativo, anarquista em grande medida, e de combate à injustiças sofridas pelos trabalhadores.

Palavras-chave: Hegemonia. Imprensa diária. Imprensa operária. Jornalismo.

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INTERAÇÕES MIDIÁTICAS E PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADE: REFLEXÕES À LUZ DO GRUPO LGBT BRASILCarlos Vinícius Pereira Lacerda (PUC-MG)

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RESUMOEsta proposta de artigo tem como objetivo relacionar a manifestação da subjetividade na cibercultura e as possíveis implicações desse acontecimento para a minoria LGBT. Em um primeiro momento, será relacionada interações midiáticas no ambiente referido e a produção da subjetividade; e, em um segundo, minoria social e tabu. Para realização desse desígnio, será observado o grupo de discussão LGBT Brasil, localizado no Facebook, sob perspectiva netnográfica com observação não participante. Por fim, serão trabalhados conceitos, a priori, dos autores José Luiz Braga, Felix Guattarri, Muniz Sodré, Ernesto Laclau, José Carlos Rodrigues e outros.

Palavras-chave: Interações midiáticas. Subjetividade. Minoria Social. Tabu.

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INTERAÇÕES MIDIÁTICAS NA WEB 2.0: UMA ANÁLISE DA RELAÇÃO ENTRE EMPRESA E CONSUMIDOR NAS REDES SOCIAIS DA NETFLIXSuzane de Souza Santos (PUC-MG)

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RESUMOAs interações midiáticas nasceram juntamente com a Web 2.0. Sistema que ampliou os espaços de interação entre os usuários, evoluiu a forma de produção e circulação de informação e trouxe importância para participação dos consumidores (PRIMO, 2007). Assim, surgiu a cultura da convergência (JENKIS, 2008), onde a troca de informações e conteúdos entre os usuários é extremamente valorizada e que juntamente com a inteligência coletiva (LEVY, 1998) ditam o ritmo na web atualmente. Com a intenção de verificar essa relação entre empresa e consumidor, o trabalho apresenta a questão das interações midiáticas na web 2.0 a partir de uma análise nos canais de comunicação, da empresa Netflix. Para tal, foi realizado um monitoramento diário nos canais da empresa: Facebook, Instagram, Twitter e Youtube. Após o monitoramento sintetizou-se os principais pontos observados nas postagens analisadas. A partir da análise, percebeu-se que a Netflix marca presença na web 2.0 pois, está claramente inserida na cultura da convergência, já que pratica o compartilhamento de conteúdo em diversos canais.

Palavras-chave: Web 2.0. Convergência. Netflix. Interação. Consumidores.

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O GRAFITE COMO EXPERIÊNCIA URBANA: A PERMANÊNCIA DO EFÊMERO EM SÃO JOÃO DA BOA VISTAThaís Alcará de Souza (PUC-MG)

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RESUMOEste artigo disserta sobre a manifestação da arte do grafite nos ambientes urbanos, mais especificamente na cidade de São João da Boa Vista, localizada a 218 km da capital paulista, e na maneira como se dá a recepção dessa arte pelos moradores. Em junho de 2015, a cidade foi palco da X Semana Fernando Furlanetto, que trouxe exposições artísticas diversas que visavam uma democratizaçãoda arte e buscavam despertar o interesse cultural dos cidadãos sanjoanenses. Dentre as atrações dessa semana, a que ganhou maior destaque, por sua característica de permanência na paisagem urbana, foi a realização de diversos grafites nos muros da cidade. Frente a isso, o artigo em questão busca dissertar sobre a maneira com que a cidade se constrói como espaço de manifestações não verbais,a recepção da arte contemporânea do grafite em São João da Boa Vista e como essa arte alterou a experiência urbana e social dos moradores antigos e jovens da cidade.

Palavras-chave: Grafite. Experiência urbana. Arte contemporânea. Cultura. Exposição artística.

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O PROTAGONISMO DO SUJEITO SERIAL KILLER EM THE FALLThiara Ribeiro Santos (PUC-SP)

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RESUMOUm novo modelo de narrativa que utiliza personagens serial killers vem se consagrando nas séries televisivas. No intuito de exemplificar esta nova abordagem da temática serial killer no audiovisual, trazemos neste artigo a análise da série irlandesa The Fall (2013), criada por Allan Cubitt e dirigida por Jakob Verbruggen, que se baseia na clássica história de mocinho/policial versus bandido/criminoso, mas é narrativizada de forma diferenciada das produções audiovisuais mais antigas. A série tem dois protagonistas: o serial killer Paul Spector, e a detetive Stella Gibson, que aqui é considerada por fazer um contraponto importante com o personagem serial killer. Em The Fall o criminoso sai da invisibilidade e ocupa o lugar de destaque em frente às câmeras, e esta alteração do invisível para o visível é o que torna a série inovadora nos dias de hoje. Esta análise faz parte de um estudo que busca identificar como os audiovisuais deste segmento criam suas narrativas utilizando viés sociológico, permitindo o telespectador refletir sobre conceitos morais e éticos nas relações sociais.

Palavras-chave: Narrativa. Séries televisivas. Serial killer. The Fall. Protagonismo.

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REPRESENTAÇÕES PUBLICITÁRIAS DO IDOSO NA SOCIEDADE MIDIATIZADAAmanda Cristina de Oliveira (ECA-USP)

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RESUMOEste trabalho pretende investigar a forma como a relação entre idosos e tecnologia tem sido representada pela mídia brasileira, por meio da análise da campanha publicitária do banco Itaú, #ChaDigitau, que abrange peças produzidas para a TV e para o meio digital com duas personagens da terceira idade usando telefones celulares e aplicativos, ora sozinhas, ora acompanhadas de celebridades jovens que nasceram na internet (“web celebridades”). O objetivo é propor uma discussão acercados estereótipos da velhiceque estão sendo construídos por esta publicidade, especificamente com relação à participação dos idosos em uma sociedade cada vez mais dominada pelos meios de comunicação digitais.Para isso, os referenciais teóricos abrangem, majoritariamente, autores da antropologia, especificamente os que tratam do histórico de construção cultural da velhice e as lógicas materiais que dão suporte a ele (Guita Debert e Heloiza Matos); da Análise Crítica de Discurso, com foco para a obra de Norman Fairclaugh; e do consumo na sociedade em rede midiatizada.

Palavras-chave: Idosos. Terceira Idade. Publicidade. Representação. Estereótipos.

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SHELDON COOPER, O NERD-ALFA: IDENTIDADE NERD, CONSUMO E CURADORIA EM THE BIG BANG THEORY.Érico Fernando de Oliveira (PUC-MG)

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RESUMOEste artigo integra uma pesquisa em andamento, cujo objetivo é a partir da série televisiva The Big Bang Theory, estudar a resignificação do estereótipo nerd e suas implicações de ordem socioculturais e midiáticas. Interessa-nos discutir os desdobramentos dessa ressignificação, ou seja, como a positivação do termo legitima a cultura nerd como uma cultura de consumo, da qual a série se transforma num modalizador. Tomamos como principais referenciais teóricos o pensamento de Žižek sobre a natureza cínica pós-moderna e as considerações de Baudrillard sobre a sociedade de consumo para compreendermos fenômenos de aderência superficial à cultura nerd: a cultura hipster e o geek chic. O corpus é constituído pelos episódios das dez temporadas (2007-atual) e o episódio-piloto reprovado pelo canal Warner em 2006. A tese central é de que a ressignificação se presta mais a interesses de mercado do que possibilita uma nova organização social menos pautada na animosidade entre grupos.

Palavras-chave: Nerd. Série. The Big Bang Theory. Resignificação. Estereótipo.

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SUBVERSÃO E PURPURINA: O CARNAVAL DE RUA NÃO-OFICIAL DO RIO DE JANEIROFlávia Magalhães Barroso (UERJ)Juliana Gonçalves (PUC-RJ)

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RESUMOO presente artigo tem por objetivo analisar o carnaval não-oficial do Rio de Janeiro que organiza desfiles de blocos de rua de forma independente. O movimento propõe a articulação de uma atmosfera carnavalesca menos regulada, de modo a elaborar espaços emancipatórios para os foliões à revelia da regulamentação do carnaval de rua realizada pelo poder público em que exigem o cumprimento de uma série de regras para autorização do desfile. O carnaval é caracterizado por ser uma festa subversiva, onde é possível articular contrapontos a normas e regras da vida cotidiana. As ações desse grupo recorrem ao campo cultural para tornar visível questões e desafios vivenciados no cotidiano, como as práticas de mercantilização do espaço público e os processos de gentrificação na cidade. Tendo em vista isso, buscamos entender quais questões são colocadas por este grupo no carnaval carioca contemporâneo valendo-nos de uma de uma estratégia metodológica apoiada na perspectiva sensível do corpo e da atividade coletiva, de modo a nos esclarecer sobre anseios, motivações e sensações coletivas que insurgem a partir de uma práxis inovadora e convictamente subversiva.

Palavras-chave: Carnaval. Ativismo Musical. Espaço Público. Sociabilidade. Comunicação.

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TNA: LUTA LIVRE PROFISSIONAL EM DESTAQUE NO BRASILCarlos Cesar Domingos do Amaral (USCS)

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RESUMOA TNA - Total Nonstop Action é uma empresa americana de Luta Livre fundada em 2002. No Brasil é transmitida desde 2014 no canal Esporte Interativo. O objetivo é apresentar o que é a TNA, a cobertura realizada no Brasil e o que os autores têm a dizer sobre ela, assim como compreender junto aos fãs brasileiros como está se dando essa evolução no país. A metodologia engloba pesquisa documental no site da TNA e revisão bibliográfica. Em destaque temos Reynolds, Braxton (2007, p. 123 - 124) que contam sobre Jeff e Jerry Jarret inventarem uma nova forma de Luta Livre para chamar os jovens e fugir das raízes. McQuarrie (2006, p. 10) mostra que uma evolução da TNA poderia gerar uma ameaça a WWE. DoAmaral (2016) para apresentar esse Esporte de Entretenimento. Pesquisa de opinião com fãs nos grupos de Facebook: Fãs TNA Wrestling Brasil, Humor Wrestling, PW e Wrestling Club BR. Os resultados apontam que a transmissão da TNA é bem recebida pelos fãs e os pontos a serem acertados ficam por conta do horário fixo dos programas. Esse trabalho é o primeiro em âmbito mundial nesse tema.

Palavras-chave: TNA. Esporte de Entretenimento. Esporte Interativo. Luta Livre. Pro-Wrestling.

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Coordenação: Profa. Lívia Borges

Este GT acolhe estudos que tratam das relações estabelecidas entre

Comunicação e Política. Compreende pesquisas sobre a midiatização da

política; as propagandas eleitorais, governamentais e políticas; o comportamento eleitoral e as

pesquisas de opinião; as estratégias de marketing político; a cobertura

jornalística dos processos políticos e eleitorais; o cenário das disputas

eleitorais; a construção da imagem dos atores políticos; os escândalos

políticos midiáticos; o ativismo digital; a relação da democracia e da mídia

e os processos de mobilização social, entre outras pesquisas que tomam como objeto charges, livros e telenovelas que abordam, mesmo que tangencialmente,

questões políticas.

138

A APLICABILIDADE DO MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL NO MEIO ON-LINE

Andressa Ferreira Farche (UEMG)

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RESUMOO presente trabalho se propõe a refletir a aplicabilidade do Marketing Político e Eleitoral com o uso de diversos instrumentos de comunicação on-line, principalmente redes sociais. A imagem do político pode ser construída e gerenciada no mundo virtual de modo altamente eficaz. A exemplo disso, a Campanha eleitoral de Barack Obama de 2008, que mostrou o poder da internet para comunicar, interagir, relacionar, ouvir e propiciar a participação ativa do eleitor. O universo on-line é um facilitador do relacionamento, envolver os usuários no processo eleitoral, principalmente os jovens, por meio de uma ferramenta que lhes é familiar é uma forma de inovação, pois a campanha não se limita aos meios de comunicação tradicionais. Há diversas possibilidades, de estratégias on-line, entre elas o e-mail marketing, aplicativos, redes e mídias sociais, e vídeo marketing que atrai um público que normalmente não está envolvido no processo político. E os políticos, ainda que façam parte das redes sociais, não possuem conhecimento ou não percebem a importância em aproveitar toda potencialidade das novas tecnologias para comunicarem com os cidadãos.

Palavras-chave: Marketing político. Eleitoral. Internet. Redes Sociais.

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CULTURA DO ESTUPRO E UNIVERSIDADE: A AÇÃO COLETIVA FEMINISTA NO ESPAÇO ACADÊMICOBarbara Blumer Clark (PUC-RJ) Flávia Magalhães Barroso (UERJ)

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RESUMOA ação militante de grupos minoritários tem encontrado espaço no campo cultural para dar visibilidade a questões e desafios intrínsecos ao cotidiano, de modo a produzir e circular discursos políticos em seus locais de atuação. A articulação desses coletivos culturais revela para o campo da comunicação formulações discursivas que não são apreendidas pelos veículos de comunicação tradicionais por basearem-se prioritariamente na oralidade e em ações localizadas. Tendo em vista isso, o artigo busca identificar a articulação coletiva de grupos feministas dentro da Universidade para compreender qual o campo de tensão político e social é acionado por este tipo de prática. Buscamos entender de que forma essas organizações independentes e colaborativas tornam visíveis questões como a cultura do estupro e o machismo dentro dos espaços acadêmicos. Para tanto, reuniremos material teórico e bibliográfico sobre o assunto e investigaremos a ação do coletivo de mulheres da geografia da UFF, através de entrevistas, observação participante e material disponível na internet.

Palavras-chave: Cultura do Estupro. Feminismo. Coletivo. Violência Sexual. Universidade.

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A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM FEMININA NA PROPAGANDA ELEITORALDaniela da Silva Alves (PUC-MG) Karlla Gonzaga Fernandes (PUC-MG) Marianna Gonçalves de Carvalho (PUC-MG) Tais de Oliveira (PUC-MG)

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RESUMOA formação da imagem consiste em um processo subjetivo, relacionado à experiência individual - dentro de um conjunto de percepções e inter-relações de atores sociais. No campo da política tal processo ganha contornos estratégicos devido a necessidade de posicionar um sujeito como um candidato ideal, de modo a ter mais chances de persuadir os eleitores. Neste contexto, um processo eleitoral se apresenta como um espaço propício para a análise da construção de papéis sociais, visto que em ambientes de disputa de poder ficam mais claras as diferenças culturais, sociais e políticas que norteiam as relações de gênero, por exemplo. Assim, pretende-se apresentar os resultados preliminares da pesquisa sobre a construção da imagem feminina na propaganda eleitoral, a partir da análise da campanha de Regina Cioffi, candidata à prefeitura no município de Poços de Caldas - Minas Gerais.

Palavras-chave: Construção da Imagem. Marketing Político. Gênero na Política.

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NOVAS PERSPECTIVAS PARA AS ELEIÇÕES MUNICIPAIS: CAMPANHA PARA VEREADOR 2016Estevan Souza Nicolini (PUC-MG)

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RESUMOCom a minirreforma eleitoral ocorrida em 2015, às campanhas eleitorais, a partir de então, passaram a ter diversas novidades voltadas principalmente para a publicidade a fim de coibir casos de corrupção a qual haviam se alastrado nos processos eleitorais anteriores. A principal mudança ocorrida foi o corte no financiamento de campanhas por pessoas jurídicas, fazendo assim com que as campanhas tenham menos recursos, sendo o mesmo vindo apenas de doações de pessoas físicas e do Fundo Partidário. A campanha da candidata à vereadora de Poços de Caldas, Kaká - Karina Custódio teve alguns diferenciais perto de colegas adversários que entraram na briga por uma das 15 cadeiras disponíveis na Câmara Municipal Legislativa. Utilizando das redes sociais e ações de rua, como cardoors, a campanha priorizou de uma abordagem direta com os eleitores que buscavam uma mudança na forma como era feita a política na cidade. As postagens nas redes sociais, sempre em primeira pessoa, passaram a ter um envolvimento constante do eleitor que viria a ser o principal cabo eleitoral.

Palavras-Chaves: Eleições 2016. Vereadora. Eleições Municipais. Redes Sociais. Engajamento.

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PROPAGANDA ELEITORAL NEGATIVA: UMA ANÁLISE DOS PROGRAMAS ELEITORAIS DE DILMA E AÉCIO NO SEGUNDO TURNO DAS ELEIÇÕES 2014Nathalia Bettoni Oliveira (PUC-MG) Gustavo César da Silva Braz (PUC-MG)

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RESUMOO presente artigo busca analisar a propaganda eleitoral negativa presente nos programas televisionados no Horário Eleitoral Gratuito, dos candidatos Aécio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT), durante o segundo turno das eleições presidenciáveis de 2014 no Brasil. Objetiva-se entender de que maneira ocorreu a dinâmica da propaganda eleitoral negativa nos programas, e especificamente, buscou-se identificar e analisar os temas que os candidatos utilizaram como estratégias de desconstrução do adversário e então, identificar qual foi o teor propositivos dos ataques - subdivididos em diretos e indiretos - e assim perceber como a propaganda negativa foi construída durante o segundo turno, vislumbrando também avaliar a pertinência da propaganda eleitoral negativa para a democratização do processo eleitoral brasileiro. O corpus deste artigo compreende em trinta e dois programas eleitorais no total, explorados por meio da metodologia de análise de conteúdo. Para o presente artigo, optou-se pela escolha intencional de dois programas de cada candidato para exemplificar o uso da propaganda negativa.

Palavras- Chave: Comunicação. Política. Marketing político. Propaganda eleitoral negativa. Desconstrução de imagem.

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MÍDIA, MANIFESTAÇÕES E IMPEACHMENT: A COBERTURA DO JORNAL O GLOBOJéssica Gomes de Oliveira (CEFET-MG)

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RESUMOO presente estudo tem como objetivo fazer uma análise comparativa entre duas matérias publicadas pelo jornal O Globo sobre manifestações a favor e contra o processo de impeachment da presidente Dilma Rousseff. O propósito é identificar os possíveis enquadramentos e interpretativos adotados pelo jornal na cobertura dos dois eventos, bem como estimar as semelhanças e diferenças no tratamento dado pelo veículo aos episódios. Como aporte teórico-metodológico predominante, foi adotada a Análise do Discurso (AD), recorrendo, sobretudo, a Patrick Charaudeau, pesquisador da atual escola francesa dentro deste campo de saber. Autores que buscam refletir sobre o papel da mídia na contemporaneidade e/ou sua relação com o poder e a democracia também foram incluídos no embasamento teórico deste trabalho, como Mauro Porto, Ignácio Ramonet, Rousiley Maia, entre outros. Para alcançar o objetivo proposto, foram analisadas duas matérias veiculadas pelo jornal, a primeira delas publicada no dia 14 de março de 2016 e a segunda no dia 19 de março do mesmo ano.

Palavras-chave: Jornalismo. Impeachment. Análise do discurso. Manifestações. Enquadramentos.

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CULTURA E POLÍTICA: OS DISCURSOS NAS LETRAS DE CALLE 13 E NAÇÃO ZUMBIJuliana Carolina Barbosa Gandra (PUC-MG)

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RESUMOA formação não-institucionalizada de opinião pública, salientada por Habermas, define-se pela livre circulação de ideias, pontos de vista, informações e argumentos a partir da vivência cotidiana de um sujeito. Utilizando tal conceito estabelecido pelo pensador da segunda geração da Escola de Frankfurt, mais as compreensões de Wilson Gomes em relação a Publicidade, Visibilidade e Discutibilidade e também o fenômeno da midiatização, pretende-se neste artigo investigar os discursos políticos por trás das letras das bandas Calle 13 e Nação Zumbi. Por serem conteúdos culturais mediados por veículos de comunicação, as músicas de ambos os conjuntos possuem uma possibilidade de estimular a já existente esfera pública de forma com que essa traga, como consequente, um agendamento de discussão político social, isto é, o discurso implícito e/ou explícito nas composições destes conjuntos causa uma propensão por parte de seus espectadores de discutir os temas assim colocados por eles, como a desigualdade, o autoritarismo do governo e a alienação.

Palavras-chave: Política. Midiatização. Música. Discurso. Esfera pública.

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MULHERES NA POLÍTICA: UMA ANÁLISE DA REPRESENTAÇÃO FEMININA NA CÂMARA MUNICIPAL DE POÇOS DE CALDASLetícia Veríssimo Militão Martins (PUC-MG)

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RESUMOA constante busca por igualdade de gênero tem sido uma luta frequente nos últimos anos. Nesse sentido, a ocupação de mulheres a cargos políticos se torna um importante meio de representação feminina. A sanção da lei 9.504/97 caracteriza um avanço nesse processo, pois garante que ao menos 30% do registro de candidatos a cargos na Câmara dos Deputados, Câmara Legislativa, Assembleias Legislativas e Câmaras Municipais sejam destinadas a cada sexo. No entanto, o número de candidatas eleitas para vereadoras em Poços de Caldas é inferior a esta cota. Nos últimos 12 anos, as cadeiras ocupadas por mulheres na cidade são inferiores a 20%. Apesar de 53% dos eleitores na cidade serem do sexo feminino, essa representatividade não é expressa no legislativo municipal. O presente trabalho visa fazer uma análise de conteúdo da relação entre os projetos liderados pelas vereadoras Maria José Scassiotti de Souza e Regina Maria Cioffi Batagini nos últimos seis meses e o tempo de televisão disponibilizado a elas na TV Poços, buscando compreender a influência desse processo para a imagem das mesmas.

Palavras-chave: Eleições. Mulheres. Câmara Municipal. Poços de Caldas.

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O HGPE EM FACE DA MIDIATIZAÇÃO DA POLÍTICA: UMA PROPOSTA METODOLÓGICALívia Borges Pádua (PUC-MG/Ufscar)

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RESUMOAs campanhas eleitorais ideais podem influenciar e ser influenciadas pelos resultados das sondagens de opinião/intenção de voto e pela noção de realidade partilhada socialmente, dada a saber, para a maioria das pessoas, por meio da cobertura política empreendida pela imprensa e, de modo especial, pelos telejornais. Esse fenômeno revela o elevado grau de midiatização alcançado pela política e o processo de retroalimentação entre as campanhas eleitorais, a cobertura política feita pela imprensa e as pesquisas de opinião pública e de intenção de voto aproxima o cenário da política do esquema para a análise da midiatização formulado por Verón (1997). Além disso, esse fenômeno pode acenar para um método de pesquisa para compreender a lógica das estratégias adotadas no HGPE. Por isso, este trabalho se dedica a apresentar uma proposta de análise dos HGPE, baseada nas teorias de Verón sobre a midiatiazação.

Palavras-chave: HGPE. Midiatização da Política. Metodologia Análise HGPE.

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RELATOS INCONTESTES DE UM CRIME ANALISADOS PELA PERSPECTIVA DE ENQUADRAMENTO E AGENDAMENTONatália Pinheiro Guimarães (PUC-MG)

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RESUMOEsta pesquisa tem como objetivo analisar como a imprensa tradicional, a imprensa alternativa e a como própria Samarco enquadrou o caso do rompimento das barragens Fundão e Santarém localizadas no subdestrito de Mariana/MG. O intuito é verificar a existência de congruências e contradições no enquadramento dado ao caso pelos três veículos de comunicação a fim de identificar o posicionamento dessas instituições midiáticas. Serão usados como objeto de estudo reportagens do portal Jornalistas Livres, da Folha de São Paulo e pronunciamento da própria Samarco dentro das duas primeiras semanas após o ocorrido. A metodologia será voltada para análise de conteúdo levando em consideração duas teorias do jornalismo: enquadramento e agendamento.

Palavras-chave: Enquadramento. Samarco. Crise.

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ASPECTOS DA DELIBERAÇÃO NA VOTAÇÃO DE IMPEACHMENT DE DILMA ROUSSEFF PELA CÂMARARenan Mazzola (UninCor-MG)

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RESUMONeste trabalho, pretendemos analisar, por meio de um retorno à Retórica Antiga, alguns enunciados derivados da Sessão Deliberativa Extraordinária realizada pela Câmara dos Deputados no dia 17/04/2016, em função da denúncia por Crime de Responsabilidade em desfavor da Presidente Dilma Rousseff. Particularmente, empreenderemos algumas comparações entre a definição de discurso deliberativo presente em Aristóteles (2013) e alguns novos contornos apresentados por esse gênero especial de discurso na contemporaneidade. A deliberação nos induz a fazer ou a não fazer algo. Um desses procedimentos, no período clássico, consistia no aconselhamento ou na votação de algum interesse público pelas assembleias. Se, na ágora grega, cabia à assembleia deliberar sobre o destino da pólis, a partir dos interesses em comum, percebemos, contemporaneamente, uma certa inversão do princípio do bem compartilhado (“res publica”) em enunciados do tipo “Pela minha família, eu voto sim” ou “Pelos meus filhos, eu voto sim” presentes nos discursos de alguns deputados na Sessão analisada.

Palavras-chave: Política. Discurso. Retórica. Deliberação.

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O BLOG E POLÍTICA: CONTRIBUIÇÃO E APROPRIAÇÃO ENTRE OPINAR E INFORMARVerônica Ferreira (PUC-MG)

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RESUMOEste artigo se propõe a refletir sobre o blog jornalístico de política como um dispositivo de enunciação e como esfera pública para a transmissão de informação e opiniões de blogueiros e a participação dos internautas acerca do assunto publicado. Foca-se a análise a partir da abordagem do blogueiro, nessa perspectiva entre informar x opinar, e no modo como o internauta expõe sua compreensão do conteúdo publicado, como ele se apropria desse espaço com manifestações e reações distintas, o que parece contribuir para um ativismo digital abordando o possível debate entre os atores envolvidos nessa ferramenta como meio de informação e comunicação. A análise se concentra nos blogs dos jornalistas Reinaldo Azevedo no Veja online e Cristiane Lôbo no portal G1, durante o período de agosto de 2015 a julho de 2016, dimensionando o corpus através do conceito de semana artificial. O objetivo é compreender como o blog e o modo como ele é usado têm contribuído para se pensar a área da comunicação e o jornalismo praticado no universo online, e como o público se apropria do mesmo.

Palavras-chave: Blog. Esfera pública. Opinião. Informação. Internet.

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Coordenação: Prof. Lúcio Carvalho

Este GT acolhe estudos que tratam das relações estabelecidas entre

Comunicação e Política. Compreende pesquisas sobre a midiatização da

política; as propagandas eleitorais, governamentais e políticas; o comportamento eleitoral e as

pesquisas de opinião; as estratégias de marketing político; a cobertura

jornalística dos processos políticos e eleitorais; o cenário das disputas

eleitorais; a construção da imagem dos atores políticos; os escândalos

políticos midiáticos; o ativismo digital; a relação da democracia e da mídia

e os processos de mobilização social, entre outras pesquisas que tomam como objeto charges, livros e telenovelas que abordam, mesmo que tangencialmente,

questões políticas.

164

ARTE INVISÍVELAsaph Teixeira de Araújo (PUC-MG) Gabriella Barcelona Negrini (PUC-MG) Larissa Ribeiro do Vale (PUC-MG) Luís Otávio Suait (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho consiste na criação de um projeto de caráter autoral visando à construção de um filme documentário que mostre aos espectadores sua natureza reflexiva e permita aos mesmos uma mudança de comportamento acerca dos artistas invisíveis presentes nos semáforos das cidades, uma vez que é perceptível o desinteresse de uma parcela da sociedade sobre o trabalho dos mesmos e sobre sua vida. Para isso, o grupo produziu um vídeo documentário, que conta um pouco sobre a vida de um artista mambembe, e um álbum de fotos, onde foram introduzidos alguns registros que compõem a vida do mesmo artista, como se fosse um objeto de lembranças e memórias que fazem parte de sua história. A importância do presente trabalho é chamar a atenção para o assunto da “invisibilidade social” e para a necessidade de todos os cidadãos se envolverem com a construção de uma sociedade melhor, a qual efetive seus deveres e respeite os direitos dos outros, de maneira que ela possa compreender que as pessoas, independentemente de onde trabalham, devem se tornar visíveis perante aos olhos dos transeuntes.

Palavras-chave: Artista mambembe. Invisibilidade. Pré-conceito. Documentário.

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WALT DISNEY: REPOSICIONAMENTO DAS ANIMAÇÕES PERANTE A MULHER MODERNADaniel Chagas de Souza (PUC-MG) Ubirajara Megda Dias dos Santos (PUC-MG)

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RESUMODesde suas primeiras produções, a Walt Disney acompanha e dissemina os valores e ideais pertencentes à época e ao contexto sociocultural em que está inserida. Desta forma, até pouco tempo atrás, tais valores tinham seu quê de conservadores, principalmente na forma como as mulheres eram representadas: recatadas, frágeis, à espera de um “príncipe encantado”. Entretanto, como já dito, a produtora está em constante evolução, tal qual a sociedade presente e, assim, com o surgimento de movimentos feministas e com mulheres conquistando melhores lugares na sociedade, sejam eles no mercado de trabalho ou no papel dentro da sociedade propriamente dita, os ideais, antes vistos como inquebrantáveis, sofreram transformações, fazendo, então, com que o cinema e as artes se reinventassem. Sendo assim, o presente estudo trás discussões sobre este reposicionamento acerca dos valores apresentados pela indústria do cinema, com foco em duas animações da Disney: “Frozen”, de 2013 e “Zootopia”, de 2015, que, por terem caráter feminista, quebram valores e princípios já estabelecidos há cerca de 80 anos.

Palavras-chave: Cinema. Disney. Reposicionamento. Feminismo. Representatividade.

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END OF THE WICKED E AS CRIANÇAS-BRUXAS DA NIGÉRIA: UMA ANÁLISE FÍLMICADátames A. Egg Segundo (UTP-Pr)

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RESUMONollywood, a indústria audiovisual da Nigéria, tem se destacado no cenário da produção fílmica das últimas décadas, sendo atualmente considerada a terceira maior do mundo, um fenômeno do cinema africano. Simultaneamente ao seu crescimento, outro fenômeno nigeriano tomou forma: a onda de violência contra crianças acusadas de prática de bruxaria no país. Bruxaria é tema comum nos enredos nollywoodianos e o tema principal dos filmes da produtora Liberty Films. End Of The Wicked, sua obra mais difundida, apresenta especial ênfase na representação ficcional de crianças-bruxas. Embora a bruxaria seja parte da cultura religiosa tradicional no continente africano, pesquisas antropológicas atestam que acusações a crianças não faziam parte dessa religiosidade ancestral e que o atual conceito de bruxaria não corresponde ao significado histórico do termo. O objetivo deste trabalho é verificar, através de análise fílmica, de que maneira a obra mencionada pode estar contribuindo para a ressignificação desses conceitos culturais e dessa forma fomentando acusações contra crianças no país.

Palavras-chave: Nollywood. Cinema. Comunicação. Ficção. Bruxas.

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O HUMOR NA MÚSICA DO CINEMA SILENCIOSO: UMA ANÁLISE DAS REPRESENTAÇÕES MUSICAIS DESTINADAS AO ACOMPANHAMENTO DE FILMES SILENCIOSOS

Emerson Rocha Martins (UFSCAR)

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RESUMOA pesquisa tem por objetivo investigar representações musicais ligadas ao cômico e ao riso em algumas compilações de partituras destinadas ao acompanhamento de filmes silenciosos. Estas compilações eram publicações destinadas aos músicos que trabalhavam nos cinemas da época, organizadas por estilo e destinadas à determinados tipos de sequências do filme, que circularam de forma expressiva em torno das décadas de 10 e 20. Faremos um breve levantamento sobre o uso da música em situações de riso em espetáculos anteriores ao cinema, onde levantaremos as principais organizações melódicas e rítmicas das compilações de partituras selecionadas e analisá-las, confrontando estes dados com outras referências. Desta forma colaborando com os estudos sobre a natureza do acompanhamento musical durante o cinema silencioso. Visto que no Brasil há poucos estudos sobre o uso da música no cinema silencioso, podendo citar com relevância as publicações dos pesquisadores Ney Carrasco e Carlos Eduardo Pereira. Portanto pretendemos, com a análise das estruturas musicais ligadas a situações de humor, em um recorte bem específico, colaborar com reflexões sobre este rico universo.

Palavras-chave: Cinema silencioso. Música. Som no cinema. Imagem. Humor.

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CINEMA DE ANIMAÇÃO: UM ESTUDO NARRATOLÓGICO DOS EFEITOS DE NONSENSE EM FILMES DE TIM BURTONFilipi César Rodrigues Cardoso da Silva (PUC-SP)

RESUMOO objetivo da pesquisa é realizar um estudo narratológico dos efeitos de nonsense em filmes de Tim Burton à luz da teoria narrativa de Vladimir Propp. Trata-se de surpreender aí procedimentos análogos àqueles do conto maravilhoso tais como descritos por Propp. O estado da arte envolve trabalhos abalizados sobre o cinema fantástico, o cinema de animação em geral e sobre o cinema de Tim Burton em particular. O corpus da pesquisa constitui-se dos seguintes filmes do diretor Tim Burton: O Estranho Mundo de Jack - 1993; A Noiva Cadáver - 2005; Alice no País das Maravilhas 2010; Frankenweenie - 2012; estabelecimento do corpus pautou-se pelo critério de seleção dos filmes de animação que despontam no conjunto da obra de Tim Burton. Metodologicamente, a pesquisa é bibliográfica e comparativa. O principal referencial teórico é aquele oferecido pela teoria narratológica de Propp e por estudos em torno da mesma, a exemplo da obra magistral de Haroldo de Campos Morfologia do Macunaíma, que apresenta e reinterpreta o modelo proppiano. A relevância do trabalho está no fato de que poucas pesquisas foram realizadas sobre efeitos nonsense no cinema de animação. Está também em propor novo desdobramento da semiologia proppiana, voltando-a desta vez ao universo do discurso visual e da manipulação digital. Até pouco tempo, tratava-se o cinema de animação como tipo ou modalidade de cinema voltado para um único público, o infantil, geralmente, utilizando-se das diversas técnicas de animação: desenho animado ou animação tradicional, stop-motion ou massa plástica e animação digital (2D, 3D e 4D). Hoje, porém, muito se tem discutido acerca do público-alvo que se interessa pelo cinema de animação, que ganha a cada dia mais apreciadores deste gênero. É necessário definir o cinema de animação, o uso das técnicas animadas e os efeitos especiais aplicados a alguns filmes, a exemplo do que faz o cineasta Tim Burton, foco desta pesquisa. O cinema de animação cada vez mais utiliza e experimenta novos recursos digitais, multiplicando seus efeitos especiais e fazendo da sétima arte aquela que mais acusa a influência das inovações tecnológicas. É possível observar um interesse e crescimento considerável do público infantil e adulto nestes filmes animados no mercado cinematográfico, assim reforçando a importância de realizar mais estudos sobre efeitos de nonsense no cinema de animação. É notório que, a cada ano que passa, cresce o número de projetos cinematográficos realizados segundo técnicas de animação. Tal gênero tem-se consubstanciado nas últimas edições de grandes eventos de animação como, por exemplo, o Anima Mundi, considerado um dos maiores festivais de filmes animados do mundo. Cada vez mais se discute o impacto que a evolução das técnicas de animação revela no panorama do cinema e qual o futuro a que

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esse gênero poderá aspirar. Mas o que será que gera esse interesse sempre crescente pelo cinema de animação, cinema fantástico e efeitos de nonsense que aplica-se em filmes de Tim Burton e aos filmes de animação em geral? Seria o uso de efeitos nonsense que, por sua vez, abrem novas possibilidades e dão novo fôlego a um gênero? De fato, a animação já foi um tipo de cinema limitado a poucas produções e visto, sobretudo, como um cinema menor, para um público de menores. Como a animação sofreu a revitalização de que necessitava para auxiliar nas produções de filmes animados, os profissionais deste recurso visual se beneficiaram da aplicação de efeitos visuais nos filmes. A partir daí, o prestígio do gênero cresceu sensivelmente. Difundiu-se um tipo de animação dirigido para o público adulto. Assim, torna-se necessário ver o cinema de animação e o cinema fantástico de Tim Burton com um olhar mais apurado e considerá-lo um gênero. A pesquisa busca responder às seguintes questões: podemos classificar os filmes do diretor Tim Burton como, de algum modo, continuadores do gênero maravilhoso, tal como Propp o entende? Se sim, em que medida a teoria narratológica de Propp sobre o conto maravilhoso pode aplicar-se a este tipo de cinema? Trabalhamos com a hipótese de que as 31 funções apontadas por Propp possivelmente são encontradas no discurso cinematográfico de Tim Burton. As funções dos personagens e do conto maravilhoso como um todo podem ser identificadas e aplicadas por Propp no cinema fantástico de Tim Burton. Eis a morfologia que Propp apresenta e que se pretende encontrar nas obras cinematográficas do diretor Tim Burton: Segundo Lucena, a palavra “animação”, e outras a ela relacionadas, deriva do verbo latino animare (“dar vida a”) e só veio a ser utilizada para descrever imagens em movimento no século XX , emergindo, dessa forma, uma nova linguagem audiovisual cinematográfica. (LUCENA, 2001, p. 28). Muitos confundem animação, desenho animado e cinema de animação. De acordo com o conceito de animação acima, há diferença entre desenho animado e cinema de animação. Sabe-se que cinema é o registro e a reprodução do movimento por meio de técnicas diversas. Com as técnicas de aplicação de animações, surge um novo gênero de arte - o cinema de animação, que trata da aplicação destas técnicas de animação nos meios de comunicação cinematográfica. Nesse sentido, o desenho animado é umas das técnicas de animação. Essa nova linguagem de cinema de animação, cada vez mais, utiliza e experimenta novos recursos digitais e efeitos especiais nos filmes, contribuindo, assim, com diferentes recursos audiovisuais voltados para o cinema, que é um dos meios de comunicação que sofreu maiores mudanças diante de tantas inovações tecnológicas. O início da animação foi difícil, pois animadores como Norman McLaren, Alexander Alexeieff, Claire Parker, Lotte Reiniger, Oskar Fischinger, entre outros, não possuíam recursos tecnológicos suficientes, o que dificultava a disseminação da animação nos meios audiovisuais. Entretanto, com possibilidades e conhecimentos tecnológicos maiores, atualmente, é possível realizar animações em maior escala e com mais qualidade artística. Desta forma, verifica-se uma necessidade de se pesquisar a animação em geral e suas classificações (animação tradicional, digital, por recortes, por pinos, por silhuetas, massa plástica ou Stop-Motion, por fotografias e congêneres). Também dentro dos gêneros cinematográficos, os filmes de animação podem classificar-se por seus enredos, como na literatura romântica, que possui várias classificações como: o conto maravilhoso, infantil, de horror, romântico e dramático. E entre essas classificações a pesquisa terá como base o conto maravilhoso proppiano, verificando se é possível aplicar a mesma teoria narrativa dos contos maravilhosos de Propp aos filmes de Tim Burton.

Palavras-chave: Cinema. Cinema de Animação. Tim Burton. Nonsense. Vladimir Propp. Haroldo de Campos.

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VOCÊ ME CONHECE, E CONFIA EM MIMGabriella Barcelona Negrini (PUC-MG) Asaph Teixeira de Araújo (PUC-MG) Larissa Ribeiro do Vale (PUC-MG) Luís Otávio Suait (PUC-MG) Maria Clara de Souza Paulino (PUC-MG)

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RESUMOO presente projeto consiste na criação de um trabalho autoral, executado com a utilização do conceito de produção audiovisual, acerca de um vídeo a respeito da pedofilia e de seus perigos em ambientes virtuais e intrafamiliares. Tendo em vista o grande avanço tecnológico nos meios de comunicação, a pedofilia vem sendo divulgada mundialmente na Internet, facilitando, assim, as formas de denúncia e divulgação de campanhas contra a pedofilia. Além do vídeo, o grupo se propôs a produzir uma cartilha em formato de brinquedo para as crianças, e uma cartilha para os responsáveis pelas mesmas crianças, onde foram colocadas instruções de como conversar com as mesmas para que se protejam virtualmente. Em suma, a relevância da proposta do grupo é mostrar a toda a população que a pedofilia existe mais perto que se possa imaginar, e que, caso se tenha indícios de algum ato, deve-se denunciar imediatamente. O trabalho atenta-se, também, para a forma com que a criança deve compreender o assunto para que não seja uma vítima da pedofilia.

Palavras-chave: Conscientização. Pedofilia intrafamiliar. Confiança. Pedofilia virtual.

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FUNK OSTENTAÇÃO: A MELODIA DO CONSUMOJoão Gabriel Fernandes Siqueira (PUC-MG) Juliana Ferreira Leite (PUC-MG) Luciana Siqueira Beijo (PUC-MG) Maiara Nascimento de Lima (PUC-MG) Thalita Lasmar Marques (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho se propõe a estudar como se constroem as manifestações de consumo no funk ostentação. Para isso, analisamos o videoclipe “Plaque de 100” do cantor MC Guimê, principal expoente deste subgênero musical. O funk ostentação é uma das manifestações culturais de maior repercussão nos últimos anos no Brasil e, em função desse sucesso, tornou-se relevante estudar por quais motivos ele passou a figurar como um dos subgêneros relevância e crescimento no funk brasileiro. Assim, este trabalho se propõe a entender quais são os valores sob os quais se dá a fruição dessas músicas/imagens, as quais tematizam o consumo, uma nova ética e uma nova estética, que embasa a forma de consumo da nova classe C. Para tanto, a pesquisa possui como embasamento conceitos de autores como Bauman (2007, 2008), McCraken (2003), Barbosa (2004), Hall (2006, 2009), Lipovetsky (1989), Rocha (1995), Escosteguy (2012) e Kellner (2001).

Palavras-chave: Funk ostentação. Audiovisual. Videoclipe. Consumo.

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A CULTURA BRASILEIRA POR MEIO DA DANÇA: ANÁLISE DO GRUPO SARANDEIROS Júlia C. Ferreira Silva (PUC-MG)

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RESUMOO folclore advém da construção cultural de um determinado povo ou comunidade, se fazendo essencial para o estudo sociológico, histórico e cultural de um país. Dentre as comemorações folclóricas do Brasil, a dança se faz presente na maioria, transmitindo parte da história e cultura do povo que a deu origem. Essa pesquisa possui o objetivo de investigar a comunicação de culturas de cunho folclórico através da dança, para isso analisaremos o trabalho do Grupo de Projeção Folclórica Sarandeiros, grupo de dança belo-horizontino. No trabalho realizado pelo tal, questionamos se a recepção da mensagem é efetiva por parte do público, ou se este apenas se apresenta encantado com a beleza imagética dos espetáculos sem absorver a cultura e a história, contidas por trás de cada coreografia. O estudo pretende analisar por meio da semiótica as informações contidas em uma apresentação do grupo e os níveis de entendimento e produção de novos signos por parte do espectador, para tal se faz necessário a pesquisa do contexto histórico da dança apresentada e conversação com os organizadores do projeto.

Palavras-chave: Folclore. Cultura. Comunicação. Semiótica. Dança.

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ESPETACULARIZAÇÃO DO MEDO: UMA ANÁLISE DA SÉRIE THE WALKING DEADJulia Maria Fontão Oliveira (PUC-MG) Bruna Basso Torres (PUC-MG) Carine Costa Coutinho (PUC-MG) Karen Lina Pereira Oliveira (PUC-MG) Rafael Ribeiro Vitor (PUC-MG)

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RESUMOEsse artigo discute a série televisiva norte-americana The Walking Dead (AMC, Estados Unidos, 2010), cujo tema central baseia-se no apocalipse zumbi. A escolha do mesmo justifica-se pelo grande sucesso que esta vem gerando e por se caracterizar pelo gênero suspense. O presente trabalho tem por objetivo abordar a produção televisiva como um produto audiovisual que só é possível dentro da lógica da reprodutibilidade técnica (BENJAMIN, 1936), no contexto da Indústria Cultural. Ademais, procuramos abordar, por meio deste referencial, em que medida a espetacularização do medo é usada nessa narrativa. As temáticas da série, o apocalipse zumbi e a aproximação do fim do mundo, tão exploradas na atualidade, são apenas um dos fatores para o interesse e comoção de uma audiência espalhada mundo afora. A eles somam-se o interesse pelos traços do gênero suspense e de que forma o medo mantém a atenção do espectador diante da obra analisada.

Palavras-chave: The Walking Dead. Reprodutibilidade técnica. Indústria Cultural. Séries televisivas.

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OS NOVOS ARRANJOS FAMILIARES: A ANÁLISE TELEVISUAL DE STEVEN UNIVERSOLucas Santos Gomes (UNA-MG) Jéssica Nascimento de Souza (UNA-MG) Reinaldo Maximiano Pereira (UNA-MG)

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RESUMOEste artigo objetiva analisar a forma textual televisiva através dos aspectos de sua televisualidade - conjunto de discursos que se constituem em experiências visuais. O meio tem passado por modificações em sua dimensão material (técnicas de captação, transmissão e veiculação em multiplataformas), assim, um estudo sobre a dimensão estética e estilística deste se faz necessária, bem como, aspectos da cultura que aparecem figuradas nessa materialidade. Destacamos os Estudos Visuais (MITCHEL, 2005) e as Dimensões do Estilo Televisivo (BUTTLER, 2010) que nos permitiram a análise televisual e a leitura valorativa da matriz cultural que emerge dessa materialidade. Nosso objeto é a série de animação Steven Universo (Cartoon Network, 2013), com foco na construção dos personagens que, além de representarem uma família não nuclear, possuem uma paleta de cores semelhante às principais bandeiras LGBTs. Assim, almejamos entender a pluralidade representada por esta produção e o modo pelo qual esta forma de entretenimento destaca questões contemporâneas para um público composto por adolescentes.

Palavras-chave: Animação. Bandeiras LGBT. Famílias. Steven Universo. Estilo Televisivo.

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TODO MUNDO QUIETO, ISSO É UM ASSALTO: O QUE FAZ O PÚBLICO AMAR OU ODIAR TARANTINOLúcio Flávio Teixeira de Carvalho (PUC-MG)

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RESUMOEste artigo parte dos filmes Pulp fiction e Django livre, roteirizados e dirigidos por Quentin Tarantino, para analisar possíveis alterações nos modos de endereçamento das obras do cineasta no decorrer de sua carreira. Como base metodológica, vale-se, sobretudo, dos conceitos de contratos de leitura, contratos de comunicação e promessas - abordagens advindas da literatura e televisão que podem auxiliar na compreensão sobre como se formam os vínculos entre produtores e espectadores no cinema autoral contemporâneo. O artigo baseia-se em uma dissertação de mestrado intitulada “Dos filmes de máfia para os de velho oeste: um estudo sobre os contratos de comunicação e promessas na obra de Quentin Tarantino”, cuja pesquisa foi desenvolvida em três etapas. Em um primeiro momento, o trabalho traça um panorama do cinema autoral hollywoodiano e o articula com o estilo cinematográfico de Quentin Tarantino, procurando debater e apontar as principais características estilísticas desenvolvidas em seus filmes. Posteriormente, conceitua e identifica pontos de convergência entre os contratos de leitura, contratos de comunicação e promessas no intuito de se formar uma base teórica capaz de sustentar a metodologia analítica utilizada. Por último, estabelece uma triangulação entre teoria, objeto empírico e problema na construção de um caminho metodológico que descreve e analisa Pulp fiction e Django livre, além de levar em consideração as perspectivas espectatoriais, por meio das críticas e opiniões de internautas escritas no site AdoroCinema, com a intenção de identificar alterações e permanências nas propostas contratuais e promessivas nos dois filmes.

Palavras-chave: Cinema. Cinema hollywoodiano. Quentin Tarantino. Contratos. Promessas. Django livre. Pulp fiction.

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A ROSTICIDADE NA TECNOCULTURAMarcelo Salcedo Gomes (Unisinos-RS)

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RESUMONeste artigo, refletimos sobre a natureza do devir-rosto nos processos midiáticos sob o prisma das audiovisualidades. A partir da invenção do conceito de rosticidade, propomos a discussão de uma qualidade comunicacional virtual que se atualiza em tecnoimagens de rosto ou algo que toma o lugar de rosto para se fazer reconhecer como autêntico nas diversas mídias. Procedemos à dissecação de imagens da revista National Geographic, através da metodologia das molduras, moldurações e emolduramentos proposta por Kilpp (2003), procurando disdiscretizar os elementos técnicos e estéticos que trabalham em favor da “máquina abstrata” rostizante postulada por Deleuze e Guattari (1996). Nossa dissecação aponta que os sentidos identitários enunciados pela produção de certas imagens midiáticas se fazem rosto na medida que evocam padrões projetados de um imaginário tecnocultural assimetricamente compartilhado.

Palavras-chave: Rosticidade. Rostidade. Audiovisualidades. Tecnocultura. Metodologia das molduras.

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FOTOGRAFIA E ACONTECIMENTO: CONSTRUÇÃO DA MEMÓRIA DE UMA REVOLUÇÃO ESQUECIDA Maria Cecilia Conte Carboni (PUC-SP/ FMU)

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RESUMOA pesquisa trabalha com um conjunto de fotografias que documentam a Revolta de 1924, ocorrida em São Paulo. Um grupo de militares, tomam o quartel central do Exército na cidade e atacam o Palácio do Governo, com o objetivo de depor o presidente da Republica. Essas fotografias promovem o pensamento do acontecimento enquanto linguagem fotográfica, para além do acontecimento histórico. Investindo nesse viés, os objetivos da pesquisa se traduzem em identificar narrativas presentes em algumas fotografias selecionadas, entendendo essas narrativas, que podem ter levado ao esquecimento, a partir das seguintes etapas: selecionar as imagens ; analisa-las e suas narrativas; relacionar essas imagens na construção do acontecimento histórico e identificando seus traços de memória. Vários relatos sobre a Revolta de 1924 já foram feitos, porém nunca através do acontecimento fotográfico gerado a partir desse acontecimento histórico, levando em consideração, a riqueza advinda do café, a chegada de imigrantes fugidos das guerras, as primeiras greves, além da Semana da Arte Moderna de 22.

Palavras-chaves: Fotografia. Memória. Acontecimento. Revolta de 1924.

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REVERBERAÇÕES DE UM DOCUFARSA: A ÉTICA EM JESUS NO MUNDO MARAVILHASandra Sato (PUC-MG)

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RESUMOEste estudo investiga a dimensão ética no campo documentário, especificamente a relação estabelecida entre diretor e personagens, tanto no momento do encontro das mise-en-scènes, quanto no da montagem da obra. Nossas reflexões estão voltadas para a construção fílmica e os modos de ser do média-metragem Jesus no Mundo Maravilha. . . e outras histórias da polícia brasileira (2007), de Newton Cannito, documentário contemplado pelo I DocTv Ibero-americano. O filme toca no problema da violência da polícia, como abuso de poder, tortura e homicídio, e desenvolve seu argumento através de um provável embate entre policiais exonerados e pais que perderam o filho assassinado por um policial militar. Jesus. . . se distingue das outras produções sobre o tema por escolher o viés do “humor” manejando, assim, com questões complexas entre diretor, personagem e espectador (provável). Nossa reflexão perpassa pelos campos da ética, do documentário e do “humor”, com seus satélites conceituais (farsa, sátira e cinismo).

Palavras-chave: Documentário brasileiro contemporâneo. Humor. Cinismo. Montagem sincrética.

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REVOGO: ANÁLISE IMAGÉTICA DO OLHAR DE ANDRÉ LIOHN SOBRE A VIOLÊNCIA CRÔNICA NO BRASILThaís Alcará de Souza (PUC-MG)

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RESUMOO artigo em questão traz uma análise imagética acerca da mostra de fotografia Revogo, do fotógrafo André Liohn, exposta na capital paulista no fim de 2015. Com uma postura extremamente crítica, o fotógrafo, nascido em Botucatu, saiu do país e aos 30 anos passou a se dedicar ao fotojornalismo, colocando-se imerso nos conflitos e registrando o instante existencial deles. A mostra Revogo é uma busca do fotógrafo em revelar a cultura da violência enraizada no Brasil, por vezes tida como inexistente pelos cidadãos, quando comparada às guerras civis que Liohn costumava retratar. O artigo, portanto, analisa a temática central da mostra, apoiando-se nas teorias de estética da fome (ROCHA, 2015) e imagem técnica (FLUSSER, 2011). Em um segundo momento, o artigo se apropria das teorias de opacidade e transparência (ALLOA, 2015) e imagem intolerável (RANCIÈRE, 2012) para analisar a dualidade em cinco fotografias de Revogo.

Palavras-chave: Fotografia. André Liohn. Revogo. Cultura da violência. Fotojornalismo.

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O GOSTO E O SUMO DA IMAGEM: MÍDIA, MÚSICA E MESTIÇAGEM

Therence Santiago Alves Feitosa (PUC-SP)

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RESUMOA imagem para Flusser (2011) é constituída por várias camadas. Tais camadas segundo Pinheiro (2013) se formam a partir de relações de composições arquitetônicas em filigranas que se formam na cultura. Isso gera agudos processos tradutórios. Lótman (1996) aponta que isso ocorre dentro da semiosfera. O objeto de estudo aqui é a canção Morena Tropicana de Alceu Valença. A partir da canção, a ideia é mostrar que vários elementos (dentro do universo da cultura) são colocados em relação, se conectando em redes marchetadas bricoladas, provocando a produção de séries de linguagens que se expressam em imagens (sonoro/visuais/poéticas) mestiças. A pesquisa metodologicamente se desenvolveu de maneira qualitativa, utilizando o método dedutivo alicerçado por referências bibliográficas. Segundo Barbero (2013) a comunicação como geradora de vínculos passa a ter uma função de trânsito, engendrando múltiplas linguagens, as quais esculpem/produzem o que Canclini (2010) chama de hibridismos culturais. Tais hibridismos aparecem abundantemente na narrativa da referida canção.

Palavras-chave: Música. Imagem. Semiótica. Cultura.

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MAD MAX – FURY ROAD: O VIÉS DO WESTERN NA CINEMATOGRAFIA CONTEMPORÂNEAUbirajara Megda Dias dos Santos (PUC-MG) Daniel Chagas de Souza (PUC-MG)

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RESUMOO presente artigo pretende estabelecer uma relação entre o filme de ficção científica “Mad Max - Estrada da Fúria”, do ano de 2015, dirigido por George Miller e o western, gênero clássico do cinema norte-americano. Por meio da discussão proposta, o objetivo é desenvolver pontos focais nos quais o longa de 2015 se aproxima de uma obra típica dos filmes de velho oeste. Durante tal discussão, serão apresentadas características em comum aos dois gêneros, atentando-se para a comparação e análise dos mesmos. Por meio de tal estudo, pretende-se trazer questões a respeito da influência dos filmes de “bang-bang” no cinema atual e observar sua evolução enquanto arte e manifesto de cunho social. Discute-se, por exemplo, a mudança do papel das mulheres, vistas como frágeis e desprotegidas no western clássico para personagens femininas mais fortes. O aumento da representação e voz das mulheres é uma tendência nas narrativas cinematográficas contemporâneas, tal como no longa-metragem analisado, em que uma mulher, a personagem Furiosa, ocupa maior espaço em cena do que o próprio protagonista.

Palavras-chave: Cinema. Ficção científica. Western. Feminismo. Representatividade.

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Coordenação: Profa. Raquel Fávaro

A proposta deste GT é abrigar discussões acerca das particularidades

e possibilidades que circundam o universo textual e imagético no campo

da comunicação; seu emprego criativo em meio ao cenário midiático e as estratégias e processos narrativos

contemporâneos relacionados ao consumo. Assim, interessa-nos analisar

pesquisas e reflexões acadêmicas que apresentem articulação com:

comunicação, entretenimento e práticas de consumo; dimensões éticas

e sua aplicabilidade na comunicação contemporânea; criatividade, estratégias

e estéticas comunicacionais; evolução e historicidade de texto e imagem no

campo comunicacional; e novas formas de fruição, práticas de informação

e entretenimento, estratégias de endereçamento e tendências

contemporâneas.

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A INFLUÊNCIA E O IMPACTO DA MÍDIA NAS CRIANÇASDE 4 A 9 ANOS: A PERCEPÇÃO DOS PAIS.Alessa Marynara Silva (PUC-MG)

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RESUMOO presente estudo tem como objetivo analisar a influência da mídia na atitude e no comportamento das crianças de 4 a 9 anos. Estudar a infância e sua relação com os veículos midiáticos e conteúdos como, por exemplo, a publicidade infantil, não é simples, e demanda muita atenção, pois é um assunto cercado de polêmicas e controvérsias. Com base em leituras realizadas, é-nos indicado que as crianças não sejam capazes de discernir o propósito dos meios de comunicação social e distinguir as informações da programação televisiva que podem mudar seu modo de pensar, agir e se relacionar com o mundo. E, de acordo com essas hipóteses gerais, o trabalho de campo foi realizado com pais e responsáveis na busca de comprovar as teorias já existentes, ou revelar novos caminhos.

Palavras-chave: Publicidade Infantil. Crianças. Consumo. Influência. Mídia.

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ARTE COMERCIAL X MERCADORIA:ESTRATÉGIAS VISUAIS DA INDÚSTRIA TABAGISTADébora Veríssimo Costa (IEC PUC-MG)

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RESUMOUtilizando como ponto de partida a “arte comercial”, ou seja, aquela voltada para a elaboração de rótulos, embalagens, anúncios etc., problematizamos a interpretação desta arte como uma estratégia estritamente mercadológica, sem a devida atenção às recorrências e fórmulas artísticas que persistem como um sinal de que a “arte comercial” se expande para além do seu objetivo mercadológico/vendável. Serão analisados cinco casos de campanhas publicitárias voltadas para a indústria do tabaco em que abordaremos conceitos como “heranças históricas”, “conteúdos visuais” e “convergência de suportes”, nos balizando na análise da comunicação visual de determinadas marcas. Importa destacarmos também, o nosso interesse em apontarmos as estratégias visuais de uma mercadoria como o “cigarro” frente as atuais restrições às estratégias de vendas à indústria tabagista.

Palavras-chave: Arte comercial. Mercadoria. Comunicação visual. Indústria do tabaco. Estratégias.

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RAZÃO E EMOÇÃO NA PUBLICIDADE:UMA ANÁLISE DAS CAMPANHAS DA APPLE E DA TRIVAGO

Charles Alberto Dias Bonaretti (PUC-MG) Eduardo José Afonso Michilin (PUC-MG) Gabriela Freitas Schumann (PUC-MG) Giuliana Ferracioli Moreira de Carvalho (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho consiste em uma análise embasada nos modelos apolíneo e dionísiaco abordados por João Anzanello Carrascoza (2007) em seu livro Razão e sensibilidade no texto publicitário, esses modelos representam estratégias comunicativas fundadas na razão e na emoção, respectivamente. Foram escolhidas campanhas publicitarias audiovisuais para que seja possível a elaboração da análise. As marcas responsáveis pelas campanhas são a Trivago e a Apple. A marca Trivago possui campanhas audiovisuais que, primeiramente, se posicionam no modelo dionisíaco e posteriormente no modelo apolíneo, já a Apple se contrapõe e parte do modelo apolíneo para o dionisíaco. Além de analisar os modelos nas campanhas audiovisuais, o objetivo do trabalho é compreender a aplicação de cunho apolíneo ou dionisíaco adotado pelas marcas Apple e Trivago em sua comunicação, bem como as estratégias que levaram à transição de uma abordagem para a outra, em ambas as marcas.

Palavras-chave: Apple. Trivago. Apolíneo. Dionisíaco. Carrascoza.

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RELAÇÕES DE INFÂNCIA, CONSUMO E SUSTENTABILIDADEKeila Regina Medis Oliveira (UNIVÁS-MG)

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RESUMOAtualmente, somos significados incessantemente como consumidores. O consumo associado à felicidade pode significar também pertencimento à certos grupos. Embora o consumo pareça algo naturalizado, isso não minimiza os impactos causados ao meio ambiente durante o processo de produção de tais produtos. A conscientização sobre esses impactos por meio do discurso ambiental caracteriza uma convocação ao sujeito que precisa “se tornar” um cidadão. Tendo isso em vista, tomamos como material de análise a Cartilha “Consumismo Infantil: na contramão da sustentabilidade” com a finalidade de compreender os efeitos de sentido em jogo nas discursividades que significam a referida Cartilha a partir de perguntas norteadoras: Que sentidos são construídos para as palavras “consumo”, “consumismo” e “sustentabilidade” nesse texto? Em que medida as discursividades desse texto significam “consum(o)(ismo) infantil” como algo não compatível com “sustentabilidade”? A palavra “sustentabilidade” associada a “consumo” e, traria um apagamento para os impactos deste consumo para o meio ambiente?

Palavras-chave: Análise do Discurso. Consumo. Infância. Sustentabilidade. Pedagogização.

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A NOVA PLAYBOY: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NAS CAPASLadislau Asturiano (PUC-MG) Lais do Val (PUC-MG) Lucio Vieira (PUC-MG) Roberta Guimarães (PUC-MG) Tamoni Silva (PUC-MG)

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RESUMOApós manter um contrato com a editora Abril por 40 anos, a Playboy, agora reformulada, voltou às bancas no mês de abril de 2016 por meio da editora PBB Entertainment. Atentos a essa reformulação, procuramos observar as possíveis mudanças na linguagem da revista, na estética da publicação e, consequentemente, na definição de um novo público-alvo. Visto que a capa de uma revista pode ser entendida como a embalagem do produto, queremos saber em que medida a Playboy, por meio das suas capas, evidencia para o leitor como sua marca está se colocando novamente no mercado. Desse modo, o presente artigo apresenta uma análise das três capas da primeira edição da nova Playboy, protagonizadas pela atriz Luana Piovani. Os conceitos de Gestalt e Semiótica foram aplicados para demonstrar as possibilidades de interpretação e sentido apreendidas pelo público da revista. Percebe-se que a nova editora aposta mais na sofisticação, produzindo capas mais limpas, claras e diretas, reduzindo a poluição visual causada pelo excesso de texto observada nas publicações antigas da revista.

Palavras-chave: Playboy. Capa de revista. Reposicionamento de marca. Consumo. Tendência.

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OS VELHOS NA PROPAGANDA – 25 ANOS DEPOIS: O QUE MUDOU?Luciana da Silva Corrêa (ESPM-SP)

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RESUMOMuito além de um fenômeno puramente demográfico, o processo acelerado de envelhecimento populacional se desdobra sobre as esferas culturais, sociais e de consumo, encontrando na publicidade o caminho para a construção de uma forte narrativa em torno do tema. A partir do projeto “Os Velhos na Propaganda – 25 anos depois”, desenvolvido pelo GRUSCCO - Grupo de Pesquisa CNPq em Subjetividade, Comunicação e Consumo, coordenado pela Profa. Dra. Gisela Castro, do PPGCOM-ESPM, o qual compreende uma atualização de “Os Velhos na Propaganda”, realizado na década de 1990 pela Dra. Guita Debert da Unicamp, articulamos uma leitura entre as narrativas publicitárias e as imagens do envelhecimento por elas construídas, nas quais modos de envelhecer e novas formas de consumo são modulados, contribuindo para a quebra ou não de preconceitos que envolvem a etapa final da vida. Com aportes teóricos de Carrascoza, Featherstone, Slater, Bytheway, Castro e Debert discorremos sobre idadismo, envelhecimento e a representação midiática dos idosos, propondo uma breve comparação entre os achados da década de 1990 e dos dias atuais.

Palavras-chave: Comunicação e consumo. Idoso. Idadismo. Subjetividade. Publicidade.

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AVENIDA BRASIL:OS ELEMENTOS DA TRAMA BRASILEIRA QUE GANHOU O MUNDOMaressa de Carvalho Basso (UFSCar)

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RESUMOO artigo tem como objetivo apresentar a relação do melodrama com a criação das telenovelas brasileiras e o caso especifico da trama de Avenida Brasil, exibida em 2012 pela Rede Globo e exportada para 134 países, tornando-se a telenovela brasileira mais vista e consumida no mundo. Para isso, inicialmente colocaremos um breve histórico da telenovela, que vai desde aspectos relativos a trama até dados mercadológicos e de consumo que se façam relevantes para a pesquisa proposta. Além disso, traremos uma apresentação do gênero e os aspectos principais deste que é o produto audiovisual de maior importância para o audiovisual nacional e que desde de seu início aparece como uma produção muito próxima de seu público. Dessa forma, será possível encontrar e apontar as principais características melodramáticas e de certa forma mercadológicas utilizadas na trama de Avenida Brasil que são reconhecidas em inúmeros países e agrada públicos de culturas e de mercados tão diferentes.

Palavras-chave: Avenida Brasil. Melodrama. Telenovelas brasileiras. Exportação de telenovelas.

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CONSUMO COMO RECUPERAÇÃO:MÍDIA E POLÍTICA ECONÔMICA NA CRISE MUNDIAL

Maria Lucia de Paiva Jacobini (PUC-Campinas)

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RESUMOEm um período ainda marcado pelos reflexos da crise financeira mundial, este trabalho identifica a oportunidade de analisar a cobertura feita pela mídia impressa brasileira sobre política econômica interna de incentivo ao consumo durante o período de 2008 a 2012. Naquele momento, o governo optou por uma atuação diferente das receitas de austeridade recomendadas pelos organismos multilateriais e reforçou a política de transferência de renda para fortalecer o mercado interno. É a partir de tal cenário que este artigo propõe uma análise de conteúdo dos cadernos de Economia dos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, e das seções Brasil e Economia das revistas Veja e Carta Capital. O objetivo é compreender como veículos de referência nacional e posicionamentos editoriais potencialmente diferentes abordaram o consumo como estratégia pontual de recuperação e retomada do crescimento econômico do país. Autores como Martín-Barbero, Sousa Santos, Bauman e Zizek contribuem para construção de um olhar crítico sobre a ênfase no consumo e o paradigma de pensamento econômico vigente.

Palavras-chave: Jornalismo Impresso. Crise econômica mundial. Consumo

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A ESTRUTURA DISCURSIVA NARRATIVA APLICADA AO TEXTO PUBLICITÁRIO: POTENCIALIDADES E SUBVERSÕESMarina A. E. Negri (ECA-USP)

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RESUMOO presente Artigo propõe-se a abordar a aplicação das Estruturas Discursivas Formais na prática da Redação Publicitária da contemporaneidade, dedicando ênfase à Estrutura Discursiva Narrativa, em face de sua riqueza intrínseca, multiplicidade de recursos e versatilidade. À luz das postulações do filósofo alemão Walter Benjamin, declinadas no ensaio O Narrador (1936), o método de análise concentra-se na observação das formas de emprego e no aproveitamento teórico dos elementos componentes dessa Estrutura em peças publicitárias destinadas a diferentes tipos de mídia, frente à hipótese de que seu potencial como experiência comunicável seja subutilizado pelos criadores, na maior parte das vezes. Para recorte do estudo, foi selecionado um corpus formado por três campanhas publicitárias veiculadas entre os anos de 2014 e 2016, assinadas pelas marcas: CVV, Pedigree e Kombi / VW do Brasil, nas quais a presença da Estrutura Narrativa instaura-se como eixo verbal central. Palavras chave: Estrutura Discursiva Narrativa. Conflito. Narrador. Experiência. Redação Publicitária.

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NETFLIX E GESTÃO DE MARCA:O MUNDO INVERTIDO DAS REDES SOCIAISMarina Cassilha Cruz (PUC-MG) ,Gabriel Moni de Souza (PUC-MG) ,Érico Oliveira (PUC-MG)

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RESUMOA origem da expansão dos serviços de streaming, como os ofertados pela empresa estadunidense Netflix, está diretamente ligada à expansão da própria internet, incluindo as redes sociais e as inovações disruptivas no mercado de aplicativos. No presente trabalho selecionamos como objeto para análise o Facebook da empresa. Tal escolha se justifica por se tratar de uma rede plural, com a possiblidade de postagem de diversos tipos de conteúdo, como vídeos, fotos, textos entre outros, associados ao poder de interação e engajamento, bem como por ser uma das plataformas sociais mais abrangente e que é uma das mais utilizadas no mundo. Além disso, realizamos pontuações críticas acerca da gestão de marca a partir de índices como periodicidade das postagens, resposta aos comentários, identidade e discurso, tom de comunicação entre outros aspectos. Para finalizar discutimos se a qualidade do serviço entregue pela marca e a comunicação são condizentes.

Palavras-chave: Gestão de Marca. Facebook. Rede Social. Netflix.

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EXPERIÊNCIA, HETEROTOPIA E CONSUMORaquel Vieira Fávaro Petronilho (IEC PUC-MG)

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RESUMOOs ventos que apontam as novas direções advindas das mudanças tecnológicas e comportamentais que cercam as práticas de consumo contemporâneas fazem tomar outros rumos também as certezas acerca dos produtos das indústrias culturais. É esta a realidade de artistas do setor da música, a assistirem de camarote às transformações das práticas de consumo de seus fãs, que parecem já eleger como principal produto um outro, que não mais a música. Este artigo discute estratégias comunicacionais utilizadas por estas marcas-artistas, seguidas e adoradas por consumidores-fãs, na oferta e venda não mais de faixas musicais, mas de experiências memoráveis, traçando uma relação com o pensamento de Focault.

Palavras-chave: Experiência. Consumo. Fãs. Heterotopias.

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Coordenação: Prof. Junior Ferreira

O objetivo deste GT é debater acerca de ambientes convergentes e plataformas audiovisuais. Sendo

assim, este grupo busca analisar trabalhos e pesquisas acadêmicas que abrangem a convergência

midiática e as dinâmicas da produção audiovisual em plataformas e interfaces tecnológicas, tais como:

novas formas de fruição audiovisual; produção, distribuição e circulação audiovisual mediadas

pela internet; produção de conteúdo transmidiático e a interseção dos fenômenos comunicacionais;

convergência de mídias; a publicidade e a apropriação de mídias digitais móveis, como tablets e smartphones;

a interação entre diferentes plataformas de comunicação; estudos sobre a publicidade em games; a publicidade em ambientes digitais; e as discussões no

campo da comunicação, principalmente a publicidade, diante do cenário da internet das coisas.

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GOPRO: UM ESTUDO SOBRE A CONSTRUÇÃO DO STATUS DA MARCA E O BRANDED CONTENTAnderson Carlos Pancini Aguiar (PUC-MG) Lucas Pagliuso (PUC-MG) Maria Cecília Pirassinunga (PUC-MG) Miguel Simões (PUC-MG) Rafael Antônio Dias (PUC-MG)

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RESUMONeste trabalho, será demonstrada a história da marca GoPro dentro dos conceitos de publicidade mais entretenimento, à luz dos teóricos Covalesky (2010), Donatton (2007), Torres (2009), Jenkyns (2015), com o acréscimo de teorias de Perez (2004) e Weber (1984) e outros, a fim de desconstruir considerações de senso comum que ainda cercam o ramo publicitário, demonstrando sob a perspectiva dessa “nova publicidade” como a GoPro fez uso, principalmente, do Branded Content como ferramenta para sair do anonimato, crescer no mercado mundial e adquirir o status que possui atualmente. Mais que uma recapitulação da história da empresa, essa abordagem servirá para exibir como a GoPro utilizou do Branded Content por meio de prosumers para adquirir status sem grandes investimentos em publicidade. Para tal foi feita uma análise de conteúdo de várias literaturas além das citadas aqui, como apresentado por Fonseca Júnior (2005), a fim de criar por meio dos conceitos abordados uma metodologia própria que permite avaliar o objeto de estudo, GoPro, criticamente.

Palavras-chave: Branded Content. Advertaiment. Prosumer. GoPro.

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DESAFIOS NA CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS E FÃS DO MARVEL CINEMATIC UNIVERSEAndré Emilio Sanches (UFSCar)

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RESUMOO grande sucesso do Universo Cinematográfico Marvel, iniciado em 2008, tem causado reflexos nas demais produções do grupo de entretenimento, desde novos licenciamentos de produtos derivados até um redesenho quase que completo das publicações da Marvel Comics, o ramo de quadrinhos do grupo. Tais reflexos tem dividido as opiniões tanto de fãs antigos quanto recentes acerca dos rumos que ambos os universos irão tomar, visto que apesar de terem a mesma origem, possuem diferentes bases de fãs bem como diferentes ênfases e formas de consumo. Faz-se aqui uma análise do ponto de vista da convergência de mídias e da cultura de fãs se tais mudanças, em ambos os universos narrativos, têm sido mais no âmbito da convergência dessas mídias ou da preponderância de uma delas, a cinematográfica, sobre as outras, e quais seus efeitos tanto nos fãs mais antigos, oriundos dos quadrinhos, quando nos fãs mais recentes, conquistados com o universo cinematográfico.

Palavras-chave: Convergência. Fãs. Franquia. Marvel. Transmídia.

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A EXPERIÊNCIA IMERSIVA EM GAME OF THRONES

Cíntia Maria Gomes Murta (PUC-MG)

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RESUMOGame of Thrones (HBO - Estados Unidos, 2011-) é um seriado televisivo que propõe um modelo de negócios baseado na participação e autonomia do espectador/usuário. O universo ficcional complexo da série se desdobra por meio de múltiplas tramas, personagens e cenários, exigindo do telespectador uma postura ativa, habilidades cognitivas e investigativas. Posto isso, o presente artigo tem como objetivo apresentar a série televisiva Game of Thrones a partir de uma problematização da obra e dos elementos que a tornaram um dos mais aclamados cults da ficção seriada televisiva dos últimos anos. Afinal, o que faz de Game of Thrones uma série tão celebrada quanto bem recebida pela crítica? Quais os elementos presentes nessa narrativa que a distingue de outras séries com igual ou maior orçamento? Ao combinar universo narrativo rico, estrutura complexa e estratégias para adesão e engajamento da audiência, a série oferece uma experiência imersiva única para aqueles que a acompanham.

Palavras-chave: Game of Thrones. Ficção televisiva. Complexidade narrativa. Imersão. Modelo de negócios.

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A PRÁTICA DE BINGE-WATCHING

Carolina Ribeiro Rezende (GEMInIS/ UFSCar)

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RESUMOOs modos de assistir produções audiovisuais mudaram muito nas últimas décadas, principalmente com o avanço da tecnologia, através do VHS e DVD e de gravadores como o VCR e DVR, que possibilitaram ao espectador ter o controle do que assistir na televisão, estimulando as maratonas de seriados e filmes. A internet e os serviços de streaming de vídeo sob demanda como a Netflix, Globo Play, HBO Go e etc., incentivaram ainda mais esse hábito, já que deixaram o acesso a seriados a apenas a distância de um clique. Com essas novas plataformas a maratona ganhou uma nova roupagem e um novo fôlego: o binge-watching. Essa prática trouxe várias mudanças, não só no comportamento dos espectadores, mas também na produção de seriados, influenciando sua estrutura narrativa. Este trabalho tem como objetivo a melhor compreensão do funcionamento e surgimento do binge-watching e a sua influência nas novas práticas de assistência.

Palavras-chave: VOD. Binge-watching. Série. Televisão. Maratona.

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PELA PORTA DOS FUNDOS: HUMOR E CRÍTICA SOCIAL

Gabriella Barcelona Negrini (PUC-MG)

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RESUMOA pós-modernidade traz em seu âmago a cultura midiática, a qual abala diretamente a produção cultural. Através de um agrupamento acessível de produtos, que suporta estilos distintos de linguagem e formatos, funcionando pela lógica da colaboração e das redes, designada às audiências digitais, tem-se início os produtos culturais alternados aos da indústria midiática do século XX. Diante deste cenário, o YouTube se faz presente e, cada dia mais, atrai público para seu imenso universo de canais e vídeos. Dentre eles, está presente o canal Porta dos Fundos, o qual despontou como um empreendimento de produção audiovisual de humor independente, muitas vezes voltado para a crítica social, cultural ou política. Sua intenção inicial era de construir um canal que utilizasse toda a liberdade que a Internet - e o próprio YouTube - proporcionam, o que pode ser visto como o diferencial do canal. Dessa forma, este projeto pretende pesquisar de que forma o humor pode ser usado como crítica social e em qual âmbito este humor interfere na produção de publicidade pós-moderna.

Palavras-chave: Humor. Crítica social. Porta dos Fundos. YouTube.

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NARRATIVAS ALASTRADAS: PRODUÇÃO DE CONTEÚDO COMO PROJETO DE EXPERIÊNCIA DIDÁTICAGláucia Davino (UPM)

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RESUMOAbordaremos a experiência de inserção do universo narrativo transmidiático nas aulas de “Narrativas em meios audiovisuais digitais”, do curso de Publicidade da UPM. Trata-se de um experimento com três turmas. No desenho curricular, nossa atuação se localiza no centro do curso, momento em que os alunos já desenvolveram conhecimentos em linguagens que abarcarão o universo publicitário. A disciplina, originalmente propõe dinâmicas dos textos verbais em relação com o audiovisual, nos moldes tradicionais da persuasão, (jingles, spots radiofônicos, roteiro comercial e campanha na internet). Alinhando a publicidade com nossa experiência na investigação sobre roteiros audiovisuais, evidenciou a necessidade de investirmos na provocação criativa e no domínio dos alunos sobre a demanda por produção de conteúdos de entretenimento. Ou seja, nossos alunos deverão dominar a criação não apenas de boas histórias, mas sim a de narrativas de experiências, desenhadas para as plataformas que melhor reterão seu público, alastrando, em diferentes formas de contar (digitais e presenciais) as vidas de personagens, que se cruzam ou não, de um universo ficcional.

Palavras-chave: Humanidades Digitais. Plataformas audiovisuais Fruição como experiência. Produção transmidiática. Publicidade e entretenimento.

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VOO CONTRA O CÂNCER: UMA CAMPANHA DE ATIVISMO TRANSMÍDIAGustavo Padovani (UFSCAR)

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RESUMOO Hospital de Câncer de Barretos é uma instituição privada que realiza tratamento oncológico 100% via SUS (Sistema Único de Saúde) para milhões de pacientes em todos os estados brasileiros. Alguns deles residem em áreas distantes e viajam - muitas vezes em condições físicas debilitantes pelo tratamento ou pela doença - cerca de 2000km para serem atendidos. Perante esse contexto foi criada a campanha Voo Contra o Câncer: uma iniciativa para incitar as redes e as mídias tradicionais a forçarem as empresas aéreas privadas a criarem um voo comercial para Barretos, pois essa seria a condição inicial para reativar um aeroporto fechado na cidade. O presente artigo irá analisar como essa campanha dialoga com o conceito de ativismo transmídia ao criar dispositivos de participação para os usuários e conteúdos dispersos em várias plataformas. Além disso, também será analisada a estratégia, a plataforma e os resultados do projeto baseados em comparação a outros modelos de atuação semelhantes.

Palavra-chave: ativismo, transmídia, multiplataforma, câncer, Barretos.

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O SERIADO BLACK MIRROR E A RECONFIGURAÇÃO DA PUBLICIDADEJosé Augusto Bueno Souto (PUC-MG) Isabela Silva Gonzaga (PUC-MG)

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RESUMOEste trabalho tem o objetivo de levantar reflexões acerca da sociedade do século XXI e as novas possibilidades que a tecnologia e a comunicação publicitária poderão exercer. Para tal propõe-se analisar o seriado Black Mirror com ênfase na temática tecnológica, o comportamento social e os processos interacionais ao deparar-se com tamanha exposição nas redes informacionais. O monitoramento advindo das mídias sociais, e diversos dispositivos: como câmeras de vigilância, smartphones e demais objetos eletrônicos é a principal causa do grande processamento de dados digitais coletados diariamente por empresas, instituições e governos. Esse processo chama-se Big Data, sendo o principal resultado deste artigo, e buscar compreender o impacto que este conjunto de dados poderá causar principalmente na sociedade e na publicidade, e a sua relação com as novas tecnologias presentes na narrativa ficcional.

Palavras-chave: Consumo. Tecnologia. Publicidade. Black Mirror. Big Data.

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CULTURA DE FÃS: UMA ANÁLISE DA ATIVIDADE DE FÃ-CLUBES NO TWITTERLaiene Belmonte da Costa (PUC-MG)

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RESUMOPara a realização deste trabalho, propõe-se uma análise da atividade de fãs que possuem contas no Twitter com o intuito de acompanhar atividades de um ídolo em comum. Com o advento da internet, e posteriormente das redes sociais, uma cultura massiva de fãs de diferentes artistas e produtos artísticos convergiram-se para essas redes, constituindo uma cultura participativa que se mobiliza midiaticamente. O trabalho tem como objetivo analisar e descrever as atividades desenvolvidas por esses grupos no Twitter, cuja estrutura comunicacional dinâmica promove uma interação entre ídolo e fã, fazendo com que este esteja ciente do que acontece na vida profissional e até mesmo pessoal de seus ídolos. A partir disso, a cultura de fãs torna-se produtora de conteúdo e adquire um papel que vai muito além do consumo, que por sua vez, torna-se uma responsabilidade, já que nesse enquadramento os fãs se sentem responsáveis pelo sucesso de seus ídolos. Assim sendo, essas relações e atividades coletivas influenciam todo o funcionamento da indústria fonográfica midiatizada.

Palavras-chave: Cultura. Fãs. Midiatização. Twitter.

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A INSERÇÃO PEDAGÓGICA DE DISPOSITIVOS MÓVEIS E CONTEÚDOS AUDIOVISUAISLarissa Ribeiro do Vale (PUC-MG)

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RESUMOEste artigo tem por objetivo apresentar uma análise de caso sobre a inserção de dispositivos móveis e conteúdos audiovisuais no processo pedagógico do sistema básico de ensino da cidade de Poços de Caldas - MG. Para tanto, utiliza por base de pesquisa o projeto de extensão Luz, Câmera, Escola pertencente a PUC Minas em Poços de Caldas. Desse modo, este trabalho visa problematizar as potencialidades dos dispositivos móveis como instrumento de produção de conteúdo e em que medida o projeto influencia o aprendizado e contribui para a formação da cidadania de crianças e jovens, para além do conteúdo formal ensinado em sala de aula. O artigo propõe uma nova visão quanto ao uso de celulares, internet, conteúdos audiovisuais e demais dispositivos tecnológicos, atualmente vistos com maus olhos por alguns docentes no ambiente escolar. Além disso, por meio dos resultados obtidos pelo projeto, comprova-se a importância social do projeto e a sua capacidade de contribuição para uma interlocução entre os produtos audiovisuais e os processos pedagógicos.

Palavras-chave: dispositivos móveis. Processos Pedagógicos. Audiovisual. Aprendizado. Formação da Cidadania.

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STORYTELLING HIPERCONECTADO: INTERNET DAS COISAS E NARRATIVA TRANSMÍDIALetícia Magalhães Pereira (PUC-MG)

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RESUMOContar histórias faz parte da vida do homem. Mas como o desenvolvimento de novas tecnologias pode modificar a maneira como o homem conta e interage com as histórias? Além de sua utilização tradicional milenar, o storytelling também está cada vez mais presente nas campanhas publicitárias. Com a inserção cada vez maior da Internet das Coisas e suas tecnologias no cotidiano, novas oportunidades, desafios e fronteiras surgem para a narrativa publicitária transmídia. O principal desafio, ao menos nos estágios iniciais de desenvolvimento e adoção da Internet das Coisas, é a falta de controle do storyteller sobre seu conteúdo, o que faz com que a mensagem recebida nem sempre seja igual à mensagem proposta. Através do estudo da experiência de dois anos no projeto Sherlock Holmes and the Internet of Things, idealizado pela Columbia Digital Storytelling Lab, este trabalho pretende analisar as novas possibilidades e obstáculos que a Internet das Coisas gera para uma das atividades mais antigas e intrínsecas do ser humano.

Palavras-chave: Internet das Coisas. Storytelling. Narrativas Transmídia. Storytelling na Publicidade, Novas Tecnologias.

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A LINGUAGEM AUDIOVISUAL EM WEBSERIES BRASILEIRASMaria Inês Almeida Godinho (UNIMAR)

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RESUMOA pesquisa tem como proposta a análise da linguagem audiovisual concebida em webseries brasileiras produzidas por internautas e compartilhadas no Youtube. O objetivo é verificar a relação estética destes produtores com as plataformas digitais, e detectar se a linguagem audiovisual já consumida através da televisão, berço da narrativa seriada, é influência decisiva no trabalho de construção narrativa das webseries, ou se a liberdade de criação proporcionada pela internet - já que desligada das grandes empresas produtoras - favorece a concepção de recursos sígnicos originais. A análise também visa detectar se na concepção destas webseries o internauta brasileiro considera as especificidades tecnológicas e de recepção das plataformas digitais, em especial as móveis. A análise deverá ancorar-se na semiótica, e exame dos elementos constituintes da linguagem audiovisual das webseries se dará através da análise de conteúdo de viés qualitativo e de entrevistas focalizadas.

Palavras-chave: Webseries. Linguagem. Narrativa. Audiovisual. Youtube.

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A RESPOSTA SOCIAL NO SITE JOVEM NERD: O TRANSMEDIA STORYTELLING DO UNIVERSO MARVELSara Angeli Passoni (PUC-MG) Suzane de Souza Santos (PUC-MG)

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RESUMOO objetivo principal foi verificar de que forma o transmedia storytelling dos produtos da Marvel Studios contribui para o sistema de resposta social da cultura nerd dentro do site Jovem Nerd. Antes ridicularizados, hoje, os nerds estão no centro do mercado midiático. Para atrair esse público, algumas empresas optam pelo transmedia storytelling (JENKINS, 2008). A Marvel Studios é uma dessas empresas, e é responsável por produzir filmes, sobre temas da cultura nerd. Porém, nota-se cada vez mais manifestações dessa cultura no Brasil, um exemplo é o site Jovem Nerd, que por ser um grande sucesso, se torna a principal fonte de informação e, ainda, dá à mídia uma resposta sobre os seus produtos. Essa resposta é chamada de sistema de resposta social (BRAGA, 2006). Para analisar o sistema de resposta social no site Jovem Nerd foram utilizados três parâmetros propostos por Braga (2006). A partir da análise, identificou-se um sistema com uma quantidade diversificada de vozes, com um caráter informativo, que se preocupa com os interesses do usuário e apresenta um retorno ao produto criticado.

Palavras-chave: Resposta social. Nerd. Transmedia. Storytelling.

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O REORDENAMENTO DA DISTRIBUIÇÃO AUDIOVISUAL E O ESPECTADOR DA NETFLIXSilvio Ferreira Junior (PUC-MG)

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RESUMONesse cenário contemporâneo, em que o audiovisual se movimenta por diversas tecnologias de distribuição, um novo espectador aparece diante de novas experiências na fruição do audiovisual. Reconfigurações sociais e mercadológicas acompanham cada modelo que surge e com eles o espectador é exposto a novas experiências. Esta pesquisa se apropriou de alguns conceitos do livro On-Demand Culture, de Chuck Tryon (2013) e a partir de suas reflexões sobre o cenário no qual está inserido o espectador contemporâneo foram construídas quatro categorias que resumem as principais características da cultura on-demand: mobilidade, multitelas, sobreposição e compartilhamento. A pesquisa propôs um survey on-line para testar os operadores da cultura on-demand e, assim, identificou quais são as características do espectador no Brasil diante da experiência de fruição audiovisual na Netflix.

Palavras-chave: Espectador. Audiovisual. On-demand. Tecnologia.

Caderno de Resumos e Programação do 1º CONEC: Congresso...

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