Christian Pior e Doritos elegem o “pior do verão”Com linguagem divertida, beirando o bizarro, campanha de verão visa engajar usuários no Facebook 29 de Fevereiro de 2012 • 16:20 – fonte meio e mensagem

A combinação entre situações embaraçosas e um registro fotográfico do “mico” cometido por um amigo no Verão resumem a ação de Doritos na internet nesta temporada.A campanha, criada pela LiveAD e voltada ao público jovem entre 18 e 24 anos, é capitaneada por Christian Pior, personagem de Evandro Santo no Pânico (assista ao vídeo de apresentação abaixo).“Vimos na campanha uma forma de celebrar o verão pelo lado do que dá errado, pela queimação de filme”, diz Keke Toledo Piza, diretor de criação da agência.

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/02/29/Christian-Pior-e-Doritos-elegem-o-pior-do-verao.html

MÍDIA I

Professor Gil de Freitasgil@markplan.com.brSemana 3 - 23 de fevereiro de 2012Conceitos de Mídia

No Brasil a audiência de TV é medida pelo IBOPE.O Ibope usa um aparelho chamado peoplemeter, que está numa amostra de domicilios e registra, a partir do momento em que a TV é ligada, o canal sintonizado (audiencia domiciliar) e quem está assistindo (audiencia individual); nesse caso a pessoa se identifica dando um clique em um botão localizado no aparelho.

Audiência

Total de pessoas ou domicilios atingidos por uma emissora de TV ou de rádio.Audiência é expressa em porcentagem (%) e em números absolutos (abs).Este índice será domiciliar se a base for domicílios com TV, individual se a pesquisa for realizada com a população em geral, e no target, quando for um grupo demográfico.

Audiência

AUDIÊNCIA

LIGADO A UM MERCADO(UNIVERSO)

DOMICÍLIAR

INDIVIDUAL(pessoa)

TARGET(grupo demográfico)

EXPRESSA

em

%

ou

em

Números Absolutos

(abs)

O mídia utiliza o passado para prever o futuro. O software de mídia calcula a AUDIÊNCIA MÉDIA de cada programa mês. O software de mídia apresenta os três tipos de audiência. Os dados são apresentados POR MERCADO. AUDIÊNCIA é diferente de HÁBITO.

Audiência

Quantidade de domicilios de determinada praça ou mercado sintonizados num programa, em relação

ao total de domicilios com tv dessa praça (universo).

Domiciliar

Nº de Domicilios Sintonizados X 100Total de Domicilios com TV (universo)

Audiencia Domiciliar do Programa (em %) =

Exemplo Hipotético:Na praça (mercado) de Mariana há 100.000 domicilios, e desse total 30.000 assistem ao programa Belas Artes. O indice de audiencia domiciliar desse programa é: 30%

Audiência

Audiência Domiciliar (lar) =

H H H H H H H H H HUniverso

H H H H H H H H H HLigados

Universo Lares = 10

Lares ligados / sintonizados = 7

70%

Exemplo de Audiência Domiciliar (lar)

Quantidade de pessoas de determinada praça ou mercado sintonizadas num programa, em relação ao total de pessoas dessa praça (universo).Individual

Nº de Pessoas Sintonizados X 100Total de Pessoas (universo)

Audiencia Individual do Programa (em %) =

Exemplo Hipotético:Na praça de Mariana há 300.000 pessoas, e desse total 15.000 assistem ao programa Belas Artes. O indice de audiencia individual desse programa é: 5%

Audiência

Quantidade de pessoas de um determinado target (grupo demográfico), residentes em uma determinada praça ou mercado sintonizadas num programa, em relação ao total do grupo, dessa praça (universo).

Target

Nº de Pessoas Pertencentes a um Grupo Demografico Sintonizadas X 100Total Grupo Demográfico (universo)

Audiencia do Target (em %) =

Exemplo Hipotético:Na praça (mercado) de Mariana há 50.000 Mulheres, das classes AB, de 25 a 39 anos, e desse total 12.000 assistem ao programa Belas Artes. O indice de audiencia no target desse programa é: 24%

Audiência

Pré-condições para audiência: Presença do target no lar

3 Donas-de-Casa não estavam presentes no lar

Apenas 4 Donas-de-Casa assistindo TV

NDonas de Casa N N NN N N

NDonas de Casa N N NN N NNN N

Audiência Target = 40%

Audiência Individual (ou Target)

Audiência de rádio – FM ou AM – é a quantidade de pessoas de uma praça que ouvem uma emissora em relação ao total da população da praça ou a determinado público. É expressa em percentual.Audiência de rádio é mais um serviço do Ibope. A coleta é feita por meio de entrevista individual no domicilio. O entrevistado informa qual a emissora ou as emissoras que ouviu nas ultimas 48 horas e onde ouviu.

Nº de Pessoas que ouvem a emissora

Total da população (universo)

Audiencia de Radio (%) = X 100

Audiência de Rádio

% Nº Absoluto

1 TUPI FM FM 4,56 144.151

2 NATIVA FM FM 3,66 120.006

3 GLOBO AM AM 2,39 81.402

4 TRANSCONTINENTAL FM FM 2,04 68.976

5 BAND FM FM 1,62 61.440

6 VIDA FM FM 1,58 60.200

7 GAZETA FM FM 1,57 59.805

8 CAPITAL AM AM 1,67 56.894

9 105 FM FM 1,47 45.761

10 ALPHA FM FM 0,99 43.391

Ambos CDE 25 +

RANKING DE RADIO - GRANDE SÃO PAULO Abril a Junho 2011 - 6h00 às 19h00 - De segunda a domingo

Emissora Freq

Audiência de Rádio

Para seleção de programas de TV que comporão a recomendação de programação do plano de mídia.

Para comparar custo relativo de programas. Para selecionar ou comparar emissoras de tv e rádio. Para definir os melhores horários em rádio.

Audiência em si, diz pouca coisa. Entretanto, ela é a base de todos os índices disponíveis para indicar caminhos e tendências na seleção das melhores alternativas de mídia.E maiores audiência não significa necessariamente os melhores programas a serem utilizados.

Audiência - Aplicação

É o percentual de domicilios ou de pessoas sintonizados

nos programas, considerando como universo o total de

domicilios da praça com televisão ligada ou o total da

população da praça que assiste à TV.

Participação = Share

Participação de Audiência

Tanto na audiência como na participação de audiência o número de

domicilios ou pessoas que assistem ao programa não se altera.

A diferença está no universo considerado.

Na audiência domiciliar se considera, como universo, o total de

domicilios da praça com TV.

Já na participação de audiência se considera como universo somente o

total de domicílios (lares) na praça com a TV ligada.

Participação de Audiência

Nº de Lares sintonizado no programa ou emissora

Total de domicilios com TV ligada no horario do programa (universo)

S = Participação de Audiência Domiciliar (%) =

100X

Participação de Audiência

10%20%40%Audiência

H H H H H H H H H HLigados

Domicilios (lares) ligados = 7Total de Domicilios Ligados = 70%

Participação(share)

57% 29% 14%

40 70 20 70 10 70

100%

Participação de Audiência – Exemplo Hipotético

Aud.% 45% 2.700.000 10% 600.000 (sobre o universo dos domicílios)

Share% 64,3% 14,3 (sobre o total de ligados)

Globo SBT

* Numero aproximado. Fonte Ibope Grande SP – audiencia domiciliar

Domicílios com TV SP6.000.000 *

Total de Lares Ligados4.200.000 70%

A AUDIÊNCIA é calculada sobre o TOTAL DE DOMICÍLIOS (ou individuos) do mercado

O SHARE (participação) é calculado sobre o TOTAL DE DOMICÍLIOS (ou individuos) COM APARELHOS DE TV LIGADOS do mercado

Representa a participação de mercado

Audiência Participação

Distribuir a verba de veiculação ou o GRP, entre as emissoras de TV, de maneira proporcional à sua participação (share) de audiência.

Direcionar e estabelecer objetivos de negociação em TV

Participação (share) - Aplicação

Fonte: Midia Dados 2011

Exemplo de Participação (share)

Fonte: Midia Dados 2011

R$ 29,1 bilhões

... outro exemplo de Participação (share)

Gastos com Compra de Mídia – Fonte Projeto Intermeios

Gastos com Compra de Mídia – Projeto Intermeios vs Ibope Monitor

R$ Bilhão Share R$ Bilhão Share R$ Bilhão desc

TV aberta R$ 46,8 53% R$ 20,0 63% R$ 26,8 43%Jornal R$ 17,7 20% R$ 3,7 12% R$ 13,9 21%

Revista R$ 7,1 8% R$ 2,3 7% R$ 4,8 32%Internet R$ 5,3 6% R$ 1,6 5% R$ 3,7 30%

TV por Assinatura R$ 7,1 8% R$ 1,3 4% R$ 5,7 19%Radio R$ 3,5 4% R$ 1,3 4% R$ 2,3 36%

Outros * R$ 0,9 1% R$ 1,4 4% -R$ 0,5 157%

Total R$ 88,3 100% R$ 31,6 100% R$ 56,7 339%

* midia ooh, guias e listas, cinema

Ibope Monitor (a) Projeto Intermeios (b)

Gastos com Compra de Mídia em 2011 - Projeto Intermeios vs Ibope Monitor

MeiosDiferença (a) - (b)

Rede TV! bate, pela primeira vez, a audiência da Globo

Em 29/08/2011 14:02:45 Por: Redação Cross Host (0) Comentários

A Rede TV! conseguiu bater, pela primeira vez, a audiência da TV Globo, com a transmissão do UFC (Ultimate Fighting Championship) no último sábado (27/8). Segundo dados prévios do Ibope, na faixa das 22h à meia-noite, a emissora registrou média de 9 pontos de audiência. O canal conquistou o terceiro lugar no horário, mas na última luta, entre o brasileiro Anderson Silva e o japonês Yushin Okami, a Rede TV! alcançou o primeiro lugar, com média de 13 pontos. Cada ponto equivale a 58 mil domicílios na Grande SP. O UFC, desta vez realizado no Rio de Janeiro, já está na mira da TV Globo, informa a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

ExercícioUFC Rio 201127/ago/11 21h44/01h20Total de Domicilios com TV: 100% 6.000.000Total de Ligados 51,0% 3.060.000

% nº abs

Rede TV UFC 8,0%Globo Supercine 18,0%Band 1,0%

Record 10,0%SBT 5,0%

outras 9,0%total 51,0% 0 0%

% nº abs

Rede TV 13,0%Globo 12,0%

total 25,0% 0 0%

23h47/24h02

Emissora Programaaudiência domiciliar

share

Faixa Horaria EmissoraPico de Audiência (média)

share

ExercícioUFC Rio 201127/ago/11 21h44/01h20Total de Domicilios com TV: 100% 6.000.000Total de Ligados 51,0% 3.060.000

% nº abs

Rede TV UFC 8,0% 480.000 16%Globo Supercine 18,0% 1.080.000 35%Band 1,0% 60.000 2%

Record 10,0% 600.000 20%SBT 5,0% 300.000 10%

outras 9,0% 540.000 18%total 51,0% 3.060.000 100%

% nº abs

Rede TV 13,0% 780.000 25%Globo 12,0% 720.000 24%

total 25,0% 1.500.000 49%

23h47/24h02

share

Emissora Programaaudiência domiciliar

share

Pico de Audiência (média)EmissoraFaixa Horaria

Vimos que a mídia trabalha regularmente com percentuais.

Percentuais, entretanto, são números relativos, uma vez que 5% de alguma coisa, podem significar números absolutos maiores que 20% de uma outra coisa.

Sendo assim, a questão-chave em todos esses tipos de dados é o uso das respectivas populações, para se ter para cada percentual, seja ele qual for, o seu número absoluto.

Todo e qualquer índice percentual usado em mídia – audiência, share, classificação socioeconomica, cobertura, impactos, target – é calculado a partir de um número absoluto, que para esses tipos de dados é a população.

Universo(população)

Os principais institutos de pesquisa – Marplan e Ibope – usam o termo universo para representar o conjunto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados que se está estudando ou que se deseja atingir.

Universo(população)

Extraído do Mídia Dados 2011, publicação do Grupo de Mídia SP

Universo(população)

Universo(população)

Extraído do Mídia Dados 2011, publicação do Grupo de Mídia SP

É a divisão da população em classes sociais consideradas a partir de atribuição de pontos preestabelecidos, de acordo com o grau de instrução do chefe de família, itens de conforto e posses de aparelhos domésticos e e eletroeletrônicos no domicilio.

O mercado publicitário adota o Critério Brasil de classificação socioeconomica.

Os dados sobre a população permitem ao anunciante uma melhor analise do público que consome ou que se pretende que consuma o produto ou serviço oferecido, considerando as diferenças sociais existentes em nosso país.

Classe Socioeconomica

Classe Socioeconomica

Classe Socioeconomica

Fonte: Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

Qual a sua classe sócioeconomica?

quantidade 0 1 2 3 4 ou +

televisao em cores 0 1 2 3 4

radio 0 1 2 3 4

banheiro 0 4 5 6 7

automovel 0 4 7 9 9

empregada mensalista 0 3 4 4 4

maquina de lavar 0 2 2 2 2

videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2

geladeira 0 4 4 4 4

freezer (aparelho independente ou parte da geladeira duplex)

0 2 2 2 2

pont

os

Posse de Itens de Conforto no Domicilio

Fonte: Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

Critério Brasil – Sistema de Pontos

Grau de Instrução do Chefe de Familia Pontos

Analfabeto ou até 3ª série do ensino fundamental (antigo primário incompleto)

0

Analfabeto a 4ª série do ensino fundamental (antigo primário completo)

1

Fundamental completo (antigo ginásio completo)

2

Médio completo (antigo colégio completo) 4

Superior completo 8

Fonte: Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

classe economica pontos renda média

A1 42 a 46 R$ 9.733A2 35 a 41 R$ 6.564B1 29 a 34 R$ 3.479B2 23 a 28 R$ 2.013C1 18 a 22 R$ 1.195C2 14 a 17 R$ 726D 8 a 13 R$ 485E 0 a 7 R$ 277

pontuação total

Critério Brasil – Pontuação

MÍDIA I

Professor Gil de Freitasgil@markplan.com.brSemana 4 - 1 de Março de 2012Conceitos de Mídia: penetração, perfil de publico

Significa a quantidade percentual ou o número absoluto de pessoas de uma praça ou região que consomem os meios e os veículos, conforme o universo considerado.Penetração de meios e hábitos de consumo de meios são sinônimos.O mercado publicitario usa o termo penetraçao para se referir aos meios impressos – jornal e revista. Para TV e Radio, usa-se a audiencia.Os dados de penetração são representados pela letra V, nos relatórios do instituto Ipsos Marplan.

Penetração é diferente de Audiência porque está relacionada aos hábitos de ver TV, de ir ao cinema, de ouvir radio, de ler jornal e revista, que por sua vez se baseiam em determinados períodos. E esses

períodos variam entre um dia (jornal) e até meses (revista).

Penetração

O total de mulheres da classe C, de 25 a 39 anos, residente na Pequena São Paulo é de 300.000 (universo ou população). Desse total, 100.000 tem o hábito de ler jornal, 299.000 assistem TV e 50.000 consomem a revista Veja. Calcule os dados (%) de penetração desses meios / veículo?

V = Penetração de Meio (%) = Nº de Pessoas que consomem meio X 100Universo (população)

Penetração(exemplo hipotético)

Target: Mulheres C 25 a 39 anos

Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa

Penetração(exemplo hipotético)

Penetração

Selecionar os meios de comunicação que serão recomendados no planejamento de mídia.

Selecionar revistas e jornais que serão programadas.

HÁBITO ALTO NÃO SIGNIFICA NECESSÁRIAMENTE QUE É O MELHOR A SER UTILIZADO NO PLANEJAMENTO

Penetração - Aplicação

3 targets (publicos objetivados) e verba somente para usar 2 meios. Quais devem ser selecionados?

Considerando o critério penetração...

Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa

Penetração - Exercicio

3 targets (publicos objetivados) e verba somente para usar 2 meios. Quais devem ser selecionados?

Considerando o critério penetração...

Dados hipotéticos sem relação com relatório de pesquisa

Penetração - Exercicio

É a descrição do público que consome determinado meio tendo como critério a segmentação por sexo, classe social, faixa etária, instrução, ocupação e faixa de renda. É expresso em percentual.Nos relatórios de pesquisa do IPSOS Marplan é representado pela letra H.

Qualificação em mídia, não deve ser vista como uma escala de valor em que determinado

veículo ou programa seria classificado como sendo mais qualificado, quando seu conteúdo

possui nivel intelectual e cultural mais elevado, tal o Programa do Jô ou a revista Exame, e sem

qualificação, quando se dá o oposto.

H = Perfil do Meio (%) = Nº de Pessoas por Segmento X 100Total de Pessoas que Consomem o Meio (universo)

Perfil de Público(qualificação)

Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda.Mercado: Nove MercadosFiltro: Ambos sexos - 10 e + anosTotal do Universo (em mil): 35880 Amostra do Filtro: 40042

Percentual do target em relação ao universo geral dos

consumidores de determinado meio / veículo.

Perfil de Público(qualificação)

Perfil de Público(televisão)

51

Perfil de Público(qualificação de veículo)

Selecionar meios em relação a um público alvo

ALTA QUALIFICAÇÃO TAMBÉM NÃO SIGNIFICA QUE O VEÍCULO / PROGRAMA DEVA SER INCLUÍDO NO PLANO.

Selecionar veículos ou programas em relação a um público alvo

Perfil de Público(aplicação)

• Dado obtido pela divisão entre os percentuais de perfil dos consumidores de um meio ou veículo pelo perfil da população ou de determinado publico.

• Ou ainda: divisão do % de penetração de um meio ou veículo em um target e o % de penetração na população em geral.

• O resultado representa o grau de afinidade que o meio ou veículo tem com o universo considerado.

• Quanto maior que 100, maior a afinidade do meio ou veiculo, representada por AFI.

Afinidade

Afi =Índice de afinidade = % Perfil do público de um meio ou veículo X 100% Perfil da população

Afi =Índice de afinidade = % de Participação (penetração) do target X 100% Participação (penetração) da população

Marie Claire 784 2,1% 618 4,3%Veja 3.890 10,4% 1.889 13,3%

Caras 1.821 4,9% 1.194 8,4%

Afinidade(Exemplo Hipotético)

5,6% das mullheres das classes ABC consomem ou leem Claudia, enquanto na população em geral esse hábito é de 2,7%. Qual é o indice de afinidade?

Exemplo Hipotético:9 Mercados Total Mulheres ABC

Universo (000) Universo (000)37.219 V% 14.222 V%

AFI

Afi =Índice de afinidade = 5,60% X 1002,70%

Claudia 1.017 2,7% 797 5,6% 207

205128171

Selecionar os meios e veiculos de comunicação mais adequados para determinados targets.

Através do indice de afinidade é possivel identificar com maior precisão o perfil dos leitores de um veiculo.

Afinidade(aplicação)

A diferença entre Perfil e Afinidade pode ser exemplificada por meio de uma analogia com o peso e a altura das pessoas:

Perfil de publico seria o equivalente à constatação do peso e da altura de um individuo, enquanto o

Índice de Afinidade (AFI) seria a comparação desses dados com a população, para verificar quanto o peso e a altura dessa pessoa estão acima ou abaixo da média da população.

Afinidade Perfil de Público

Exemplo extraído do livro Planejamento de Mídia, de Paulo Tamanaha