Cliente: Niely Gold

Informações Básicas: Produto: Niely Gold. Endereço: Nova Iguaçu, no município

da baixada fluminense. Site: www.niely.com.br/Contato.aspx Telefone para atendimento: SAC 0800 701

6222. Área de atuação: Cosméticos. Tempo de existência: Criada há mais de 25

anos por Daniel de Jesus (presidente). No ano de 1986.

Mercado: Categoria de produtos: Coloração,

transformação, tratamento capilar. Utilidade: Cuidado com os cabelos. Características:  Shampoo e condicionador

sem sal Possuem ativo Bio-Action. Presença no exterior: Exporta seus produtos

para o Japão e para países da África e Europa.  Valor: R$ 6,59  Shampoo , R$ 10,99 Creme de

hidratação. Produtos de sucesso: Niely Gold, Cor&Ton e

Permanente Afro.

Origem: Brasil. Destaque: marca nacional mais bem

colocada no ranking de xampus, cremes e condicionadores.

Força: Excelente qualidade a um preço justo. Fraqueza: A empresa não faz o investimento

suficiente em produtos masculinos.

Concorrência Concorrente: Garnier Fructis. Categoria de produtos: Produtos de beleza. Utilidade: Hidratação para cabelos

ressecados. tratamento capilar. Características: Cheirinho de frutas nos

produtos, ingredientes naturais e orgânicos. Valor: R$ 5,39 shampoo, R$ 8,99 creme de

hidratar.  Principais produtos: Xampus,

condicionadores, cremes corporais.

Origem: França. Proprietário da marca: L’Óreal S.A. Faturamento: Não divulgado. Lucro: Não divulgado. Presença global: 40 países. Força:  O produto transmite confiança. Fraqueza: O concentrado nutritivo de frutas,

ainda não ganhou destaque suficiente. Os preços das concorrentes são superiores ao da Nutrisse. Isso pode fazer com que a marca transmita uma imagem de produto com qualidade inferior.

Comunicação atual: Niely Gold: Público-alvo: Consumidores das classes "C",

"B" e "A“, entre 18 a 50 anos. Meios de Comunicação: Big Brother, Fan

Page, Site, Twitter, Youtube, Outras mídias. Garnier: Público-alvo: Mercado popular (classe B e

C), 18 a 59 anos.  Meios de Comunicação: Revista Mais

Sucesso, presença celebridades,

Desafio de Comunicação/ Mercado:

Meta: Chegar a R$ 1 bilhão de faturamento. Desafio: Injetar R$ 50 milhões em

propaganda, patrocínios em programas de televisão e shows, anualmente até 2015.

Meio de Comunicação: Big Brother Brasil (BBB).

Aluna: Janaina Teles da Silva 1º PP manhã.