Como Fazer Webinars em Sua Empresa

Cassio  Poli)  

Anotação #1

Webinar é a segunda mais eficaz tática de content marketing.

Evento  presencial  

Webinar   Vídeo  

Táticas mais eficazes nos EUA em 2015

Webinar

Web   Seminar   Webinar  

O passo a passo

Pré-­‐evento  

Evento  

Pós-­‐evento  

Pré-evento

Como  promover  o  webinar  e  convidar  o  público.  

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Anotação #2

Que resultados você deseja obter a partir do webinar? Enquanto não

souber a resposta, não faça webinars.

Premissas

Obje)vos  do  evento  

Que  resultados  você  deseja  

obter?  

Qual  o  seu  público-­‐alvo?  

Como  pretende  contatá-­‐lo?  

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Anotação #3

E-mail costuma ser o mais eficiente meio de divulgação.

Origem das inscrições

85%   15%   E-­‐mail  Outros  meios  

Origem das inscrições

85%   15%   E-­‐mail  Outros  meios  

Google  (SEO  /  orgânico)  Divulgação  em  site  

Post  em  blog  Telefone  Linkedin  

TwiWer  /  Facebook  

Comunicação

•  Simplifique  •  Conte  o  fim  do  filme  Título  do  evento  

•  Curto  e  direto  • Assunto  =  90%  do  resultado  E-­‐mail  de  convite  

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Anotação #4

No formulário de inscrição, tome cuidado com o excesso de

informações solicitadas.

Formulário de inscrição

Dados  pessoais  básicos  

Contatos  (e-­‐mail,  telefone,  redes  sociais)  

Cidade   Empresa  /  Cargo  

CPF,  RG   Endereço  csico  

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Anotação #5

Envie lembretes — especialmente na véspera e no dia do webinar.

Lembretes

Um  dia  antes  

Manhã  do  

mesmo  dia  

1h  antes  10  

minutos  antes  

Até  48  h  depois  

Avaliação de desempenho

Taxa  de  cliques  ou  CTR  (click  thru  rate)  

 

Quan)dade  de  inscritos  Page  views  da  landing  page  

 

÷  

Avaliação de desempenho

Resultado  de  CTR   Interpretação  

Acima  de  30%   Excelente  

15%  a  30%   Na  média  

Abaixo  de  15%   Ruim  

Fluxo de inscrições esperado - online

+7  dias  

36%  

2-­‐7  dias  

27%  

Véspera  

16%  No  dia  

21%  

Fluxo de inscrições esperado - online

+7  dias  

36%  

2-­‐7  dias  

27%  

Véspera  

16%  No  dia  

21%  

64%  

Como  conduzir  o  webinar.  

Evento

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Anotação #6

Defina primeiro a linguagem: é rádio ou televisão?

A partir daí, escolha a ferramenta e se vai usar vídeo ou não.

Plataformas

Pos.   Plataforma   Nota  1º   GoToMee)ng   9,6  2º   Adobe  Connetc   9,4  3º   Beam  Your  Screen   9,3  4º   Cisco  Webex   9,3  5º   GoMeetNow   9,2  6º   Saba   9,1  7º   Team  Viewer   9,1  8º   Microsos  Office  365   9,0  9º   Digital  Mee)ng   9,0  10º   Global  Meet   9,0  

hWp://www.tracto.com.br/35-­‐ferramentas-­‐de-­‐videoconferencia-­‐para-­‐webinar/  

Plataformas

Pos.   Plataforma   Nota  1º   GoToMee)ng   9,6  2º   Adobe  Connetc   9,4  3º   Beam  Your  Screen   9,3  4º   Cisco  Webex   9,3  5º   GoMeetNow   9,2  6º   Saba   9,1  7º   Team  Viewer   9,1  8º   Microsos  Office  365   9,0  9º   Digital  Mee)ng   9,0  10º   Global  Meet   9,0  

hWp://www.tracto.com.br/35-­‐ferramentas-­‐de-­‐videoconferencia-­‐para-­‐webinar/  

Dica  para  quem  )ver  orçamento  mais  elevado:  www.on24.com  

Duração ideal - online

40’  a  1h  

Indicadores  de  desempenho  e  follow-­‐up.  

Pós-evento

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Anotação #7

Em webinars gratuitos, espere que 40% a 60% dos inscritos de fato

assistam ao evento.

Evento gratuito

Presentes  /  Inscritos   Interpretação  

Acima  de  60%   Excelente  

40%  a  60%   Na  média  

Abaixo  de  40%   Ruim  

Avaliação de qualidade

Nota  4  ou  5  (escala  1-­‐5)   Interpretação  

Acima  de  90%   Excelente  

80%  a  90%   Na  média  

Abaixo  de  80%   Ruim  

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Anotação #8

Envie e-mail pós-evento aos participantes em até 48 horas.

Lembretes

Um  dia  antes  

Manhã  do  

mesmo  dia  

1h  antes  10  

minutos  antes  

Até  48  h  depois  

Contatos

Cassio  PoliG  cassio.poli)@tracto.com.br  

@tractoBR