Definições de Marca

“Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação deles, com o objetivo de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo

e diferenciá-los da concorrência.”

AMA (America Marketing Association)

“A marca sinaliza ao consumidor a origem do produto, protegendo o consumidor e o próprio fabricante dos concorrentes que oferecem

produtos similares ou idênticos.”

David Aaker - 2002

“Uma ideia ou conceito que você possui dentro da cabeça do seu consumidor”

Daniel Padilha – Pyrsona BrandHouse

E Branding...

http://www.youtube.com/watch?v=bRWIizmAzPA

Brand Key – Exemplo AXE

Cenário Competitivo

Consumidor

Insight

Essência

Masculinidade à flor da pele.

Único produto que alia desodorante e perfume.

Os jovens precisam de uma solução para ser decisora no momento da conquista.

Masculinidade, autenticidade, inovação, versatilidade e criatividade.

Desodorante + perfume, fragrâncias variadas, sedução e inovação olfativa

Seduzir e envolver as mulheres, com criatividade e inovação.

Jovens de 16 a 26 anos, classes B e C, que estão em busca de aventuras e novas conquistas.

As marcas destinadas ao público não trazem inovações, nem mesmo produtos que desafiem os jovens.

Identidade

Diferenciais

Públicos

Mercado

Posicionamento

Brand Key Brand Key – Insight Estratégico da Marca

Naming

Alguns pontos a considerar: • Alinhamento com o posicionamento da marca

• Diferentes culturas, contextos e significados

• Pronúncia, visual e escrita

• Estratégia global

• Liberdade jurídica

Naming

Dead – Dark – Death Father – Vater

Pai da Morte

Darth Vader

ID Visual e Verbal

Subjetivos

ALMA

Objetivos

CORPO

ID Visual e Verbal

Identidade NOME

DESENHO SÍMBOLOS

SINAIS GRÁFICOS

ÍCONES

ASSINATURAS TIPOGRAFIA

CORES

Aplicações

DESENHO

CAMPANHAS

SITE EVENTOS

BRINDES

PEÇAS ON E OFF

EMBALAGENS MALA DIRETA

ANÚNCIOS

PDV FACEBOOK

BANNERS

ID Visual e Verbal

Desenho Ativo Simbólico

MAIOR EXPRESSÃO OBJETIVA DA MARCA

http://vimeo.com/18331485

ID Visual e Verbal

Desenho

Portador de conceitos e representações

Comunicador relacionamentos emoção/memorização

MAIS COMPETITIVO

Brand Experience

O marketing e a comunicação já usaram todas os sentidos para impactar!

Brand Experience

Caminhos para atingir esse novo consumidor: • Trabalhar a marca dentro do conceito de branding, manifestando símbolos

e valores de um modo claro e consistente servindo como ponto de partida para a identificação e interação das tribos, cumprindo uma função semiótica e sociabilizadora;

• Explorar a sensorialidade na comunicação como forma de potencializar o aspecto emocional da marca e promover uma experiência única de compra;

• Gerar entretenimento e relacionamento, já que o consumidor atual preza pelo lazer e pela interação em grupo.

Pesquisa de mercado da Abep, por Aurora Yasuda e Livia Bellato – 23/08/12

Brand Experience

Experiências Serviços

Produtos

Brand Experience

Toque Visual

Falar e ouvir Sentir

Compra Uso Status Compartilhar

Cases

Axe – Os anjos cairão http://www.youtube.com/watch?v=dT-pg4FzpWw

Cases

Natura – Cabelo meu http://www.youtube.com/watch?v=3D03ZeoBkG0

Cases

Bombril – Mil e uma utilidades http://www.youtube.com/watch?v=WTh1yYtfEec

Novos Pontos de Contato

Como estamos reagindo a eles?

Social Media

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