-ELAS NÃO CONTAM MENTIRAS, NEM PROMETEM O QUE NÃO SÃO CAPAZES DE

FAZER;

-ELAS NÃO SÃO PASSAGEIRAS, NÃO DESAPARECEM NO ANO SEGUINTE;

- ELAS DISPÕEM DE PACIÊNCIA MATER-

NAL PARA OUVIR SEUS CONSUMIDO-

RES E ABRIR CANAIS DE CONTATO COM

ELES;

-ELAS TÊM PROGRAMAS DE COMUNI-

CAÇÃO CONSISTENTES: O QUE DIZEM

HOJE NÃO SE CONTRARIA A HISTÓRIA

CONTADA ONTEM.

UMA IDEIA DIFERENCIADORA, POSITIVA EATRAENTE QUE COLOCA SEU PRODUTO,EMPRESA E MARCA DE FORMA DISTINTA NA

MENTE E NO CORAÇÃO DE SEUS CLIENTES E

CONSUMIDORES. EM ÚLTIMA INSTÂNCIA, O

QUE LEVA O CONSUMIDOR A ESCOLHER SUA

MARCA E NÃO A DE SEU CONCORRENTE.

-Pouco destaque da marca no mercado;

-Menor interesse do público-alvo na campanha publicitária;

-Falta de estabilidade e credibilidade da marca.

FATORES DO MERCADO:

-MULTIPLICIDADE: O NÚMERO DE ESCOLHAS EM TODOS OS TIPOS DE PRODUTO É MUITO GRANDE ATUALMENTE;

-PARIDADE: A SEMELHANÇA TÉCNICA DOS DIFERENTES PRODUTOS ESTÁ CADA VEZ MAIOR;

-GLOBALIZAÇÃO: A GLOBALIZAÇÃO DE MARCAS INTERNACIONALIZA A DISPUTA PELOS CONSUMIDORES, AUMENTANDO ASSIM A COMPETIÇÃO ENTRE ELAS.

FATORES DO CONSUMIDOR:

-SEGMENTAÇÃO:HÁ UM PROGRESSIVO PROCESSO DE DIFERENCIAÇÃO ENTRE OS SEGMENTOS DA POPULAÇÃO;

-CONSUMERISMO:OS CONSUMIDORES CAMINHAM PARA UMA MAIOR CONSCIÊNCIA DO EXERCÍCIO DE SEUS DIREITOS.

FATORES QUE ENVOLVEM AS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO:

-DISSEMINAÇÃO DE CULTURAS:FUSÕES, AGÊNCIAS NOVAS COM PROFISSIONAIS EXPERIENTES VINDOS DE GRANDES AGÊNCIAS TÊM LEVADO A UM SINCRETISMO EM CULTURA DE PLANEJAMENTO;

-COMPETIÇÃO: AGÊNCIAS DE PORTE MÉDIO DISPUTAM ESPAÇO COM GRANDES EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO;

-COMPENSATION: SISTEMAS CONVENCIONAIS E OFICIAIS DE REMUNERAÇÃO ESTÃO CEDENDO LUGAR, GRADUALMENTE, A FORMAS ALTERNATIVAS E MAIS FLEXÍVEIS.

-ENVOLVIMENTO COM O MERCADO: SOMENTE PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS COM A DINÂMICA DO MERCADO EM QUESTÃO E

COM O NEGÓCIO DO CLIENTE PODEM ESCAPAR DE PLANEJAMENTOS INGÊNUOS E ACADÊMICOS;

-COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR: O VERDADEIRO DESAFIO DO PLANEJAMENTO É RECUPERAR, COM SENSIBILIDADE E PRECISÃO, OS SENTIMENTOS E PENSAMENTOS DO CONSUMIDOR RELATIVOS

À MARCA E A SEU MERCADO;

-BRIEFING MAIS DO QUE BRIEF: CONHECER A FUNDO O PERFIL DO CONSUMIDOR É UMA TAREFA DA QUAL EXIGE A ELABORAÇÃO

DE UM BRIEFING REBUSCADO E QUE SEJA MAIS DO QUE UM SIMPLES RELATÓRIO.

AS MARCAS FAMOSAS CONSEGUIRAM ESSA POSIÇÃO PORQUE FORAM DE CERTA FORMA

“INJETADAS” NA VEIA DOS CONSUMIDORES, AO CONTRÁRIO DA MAIOR PARTE DAS CAMPANHAS QUE POSSUEM UMA AÇÃO APENAS SUPERFICIAL

NA MENTE DO PÚBLICO-ALVO. AS CRIAÇÕES PUBLICITÁRIAS IMPACTANTES TRADUZEM

SENTIMENTOS E PERCEPÇÕES, INDIVIDUALIZAM E ETERNIZAM SEU PATRIMÔNIO.

-ESSAS MARCAS SÃO ASSIM CLASSIFICADAS PORQUE ASSIM COMO NO TEXTO DO LIVRO “AS MIL E UMA NOITES”, ELAS SEMPRE TÊM UMA NOVA HISTÓRIA

PARA CONTAR, SEMPRE UM NOVO CAPÍTULO PARA ACRESCENTAR AO

ANTERIOR, SEMPRE A CAPACIDADE DE FAZER O CONSUMIDOR ESPERAR ATÉ A

NOITE SEGUINTE, SEM ABANDONÁ-LA E SEM RISCÁ-LA DE SUA LISTA DE

PREFERÊNCIAS, SEM MATÁ-LAS, ENFIM.

ESSA EXPRESSÃO ESTÁ RELACIONADA AO FATO DE QUE NO ATUAL MERCADO COMPETITIVO NO QUAL SOMOS INSERIDOS, HÁ SEMPRE O TEMOR

DE QUE ALGUMA COISA INESPERADA POSSA OCORRER. ESSE AMEDRONTAMENTO CORRÓI

PRINCIPALMENTE A IMPETUOSIDADE DOS PUBLICITÁRIOS E AGRIDE AS MARCAS DAS

EMPRESAS. POR VÁRIAS RAZÕES ESSE CLIMA DE MEDO VAI CONTRA A SUA CAPACIDADE DE

DESENVOLVIMENTO, CONTRA SEU PODER DE CRIAR NOVOS E PROMISSORES NEGÓCIOS E

REALIMENTA UM CICLO DE RECEIO E INIBIÇÃO.

-OS MOTIVOS PELOS QUAIS AS MARCAS SÃO VÍTIMAS:

-TER QUE PENSAR DUAS VEZES, OU MAIS, ANTES DE INOVAR: OS PUBLICITÁRIOS SE SENTEM ACUADOS NO

DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS OUSADAS PORQUE SÃO INIBIDOS PELO COMPROMISSO QUE A EMPRESA

POSSUI COM SEU ORÇAMENTO E RESULTADOS;

-PRECIPITAÇÃO NO USO DE FÓRMULAS DE SUCESSO:AS EMPRESAS QUEREM USAR MÉTODOS QUE DÃO CERTO EM ALGUMAS ORGANIZAÇÕES DE FORMA PRECIPITADA E QUE

MUITAS VEZES NÃO SE ENCAIXAM À SUA REALIDADE;

-ENCURTAMENTO DE VERBAS DE COMUNICAÇÃO: A VELHA TEIMOSIA DAS EMPRESAS EM ACHAR QUE NÃO É

NECESSÁRIO INVESTIR MUITO EM PUBLICIDADE PARA QUE A MARCA SEJA VISÍVEL. O ENCOLHIMENTO DAS VERBAS DE

COMUNICAÇÃO TÊM LEVADO MUITAS MARCAS ANTES FAMOSAS AO ANONIMATO.

SER MODERNO NA GESTÃO DE MARCAS ATUALMENTE É IMPOR A ELAS UM ESTILO DE COMUNICAÇÃO JOVEM,

MAS QUE AO MESMO CONSIGA ENTENDER SUA ESSÊNCIA, PRESERVAR E DESENVOLVER O QUE ELAS TÊM DE BÁSICO EM SUA IDENTIDADE. O QUE AMPLIA SUAS PERSONALIDADES É A CAPACIDADE DE ELAS OCUPAREM

LUGAR FUNCIONAL E EMOCIONAL NA VIDA DE SEUS CONSUMIDORES

A IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA É IMPORTANTE PORQUE DIFERENCIA UMA

DAS OUTRAS NO NOSSO ATUAL CONTEXTO COMPLEXO E GLOBAL. PERMITEM TAMBÉM

SUA DIVULGAÇÃO DE FORMA RACIONAL, REDUZINDO O TEMPO NECESSÁRIO À

CONCRETIZAÇÃO DOS NEGÓCIOS. GERALMENTE AS MARCAS POSSUEM DOIS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS PRINCIPAIS CONHECIDOS: LOGOTIPO E O SÍMBOLO.

É A PARTICULARIZAÇÃO DO NOME DA ESCRITA DA MARCA. SEMPRE VEMOS O LOGOTIPO REPRESENTADO

POR UM MESMO TIPO DE LETRA (ESPECIALMENTE CRIADO,OU NÃO). UM LOGOTIPO SEMPRE TEM LETRAS.

É O SINAL GRÁFICO CRIADO PARA IDENTIFICAR A MARCA, PORÉM VALE LEMBRAR QUE NEM TODAS AS MARCAS TÊM

SÍMBOLOS, EMBORA ESSES SEJAM DE GRANDE RELEVÂNCIA PARA PROMOVER O PRODUTO OU SERVIÇO

NO MERCADO.

COM O FIM DAS DIFERENÇAS TÉCNICAS ENTRE OS PRODUTOS, A IDEOLOGIA DE QUE TODOS ELES SÃO IGUAIS ESTÁ SENDO LEVADO AO LIMITE DA INSENSATEZ. DAÍ O

GRANDE DESAFIO DOS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE

E MARKETING, CRIAR ALGO QUE O TORNE ÚNICO EM UM MUNDO

GLOBALIZADO E CHEIO DE UMA INFINIDADE DE ESCOLHAS.

PARA CONCLUIR É IMPORTANTE RESSALTAR QUE TUDO O QUE FOI APRESENTADO ATÉ AQUI NOS MOSTRA QUE

MANTER A CONSISTÊNCIA DE UMA MARCA É ALGO INDISPENSÁVEL PARA MANTÊ-LA “VIVA” E ATUANTE NO

MUNDO ATUAL ONDE OS PRODUTOS E SERVIÇOS ESTÃO SEMPRE EM CONSTANTE INOVAÇÃO E O QUE É NOVO HOJE SE

TORNA ARCAICO E ULTRAPASSADO AMANHÃ. NESSE PROCESSO NÓS FUTUROS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO

E MARKETING SOMOS PEÇAS FUNDAMENTAIS PARA A CONSTRUÇÃO DESSA IDENTIDADE, VISTO QUE É UM

PROCESSO QUE ENGLOBA UMA GRANDE DOSE DE CRIATIVIDADE E PERSISTÊNCIA.