CONCEITOS PRELIMINARES Semana 01 e 02. Objetivo CONCEITOS PRELIMINARES Propiciar um panorama sobre a...

CONCEITOS PRELIMINARESSemana 01 e 02

Objetivo

CONCEITOS PRELIMINARES

• Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e sua contextualização nas etapas de prática publicitária, contribuindo para o conhecimento de técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da produção gráfica na rotina do publicitário, alinhando-se com outras áreas da comunicação.

Dentro das Práticas Publicitárias


• A publicidade ver a relação entre produtos e marcas com seus públicos de interesse.

• O publicitário é a ferramenta de novas linguagens, do novo, é responsável por capturar a atenção do receptor.



• O importante não são apenas as reações inconsciente proporcionadas pelos anúncios.

• O que importa é o entendimento do receptor, que o anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a entender que o produto anunciado é de prestígio.

Processo Publicitário


• Por mais que seja complexo o desafio, deve ter unidade.

• Cada parte está ligada a outra, como as engrenagens de uma máquina.

Processo Publicitário » Agência


Atendimento


Deve conhecer a produção gráfica para:

• Ter noção de valores;

• Discutir fornecedores com o cliente;

• Dar sugestões e segurança ao cliente.

Produção Gráfica


• Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em qualquer número, materiais impressos a partir de uma matriz.

• Avaliação de fornecedores para preparação de qualquer processo de impressão.

Produção Gráfica (produtor)


• Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores, tipo de papel e fornecedor.

• Relacionamento com fornecedores gráficos (gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores).

• Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.

• Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x preço)

Produção Gráfica (produtor)


• Autonomia;

• Diálogo;

• Negociação;

• Conhecimento técnico;

• Conhecimento de fornecedores;

• Disponibilidade;

• Atenção;

• Organização.

Etapas da Produção Gráfica


• Criação / projetação gráfica (agência);

• Pré-impressão (birô / gráfica rápida);

• Impressão (gráfica);

• Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica / terceirizado).

Etapas da Produção GráficaCriação / projetação gráfica


• Preparação do arquivo para saída (de acordo com o tipo de impressão);

• Arte – final;

• Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia, formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de impressão.

• Reproduzir fielmente o layout.

Etapas da Produção GráficaCriação / projetação gráfica


Etapas da Produção GráficaPré-impressão


• Concretização da criação, transformação do arquivo digital em arquivo físico.

• Protótipo a ser veiculado futuramente impressora industrial (gráfica).

Etapas da Produção GráficaPré-impressão


• Digitalização de Imagens;

• Edição de imagens;

• Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as matrizes de impressão;

• Provas: Analógicas e Digitais.

Etapas da Produção GráficaImpressão


• Encurta o fluxo produtivo;

• Aproximam o criador do produto final;

* Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).



• Processo (a): Computer- to-Film

• Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na gravação de matrizes de impressão.




• Isto é feito através de lasers e para cada cor é gerado um filme diferente. A função deste filme, chamado fotolito, é permitir ou impedir a passagem da luz durante a gravação da matriz.



• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

• Elimina o fotolito;

• Gravação feita direta na chapa;

• Controle antes da gravação;

• Alto custo.




• Sua função é gravar as imagens, textos e ilustrações, ou seja, os layouts, diretamente na matriz a partir dos arquivos digitais, reduzindo custos, diminuindo variáveis (erros) e tempo de produção.




• Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de poliéster, muito parecidas com os fotolitos. Embora não tivessem a mesma qualidade e durabilidade das matrizes de alumínio convencionais, era um grande avanço pois eliminava-se uma etapa da pré-impressão.



• Processo (c): Computer- to-Press

• Gravação direta na chapa com laser;

• Sem revelação;

• Alto custo;

• Pequenas tiragens.



• Processo (c): Computer- to-Press



• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)

• Sem fotolito nem chapa;

• Sem matriz;

• Qualidade baixa;

• Pequenas tiragens – custo proporcional à quantidade.




• É extremamente recomendável fazer provas de impressão de arquivos que vão ser impressos em larga escala. As provas de impressão podem ter finalidades distintas:



Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)

• Provas de revisão: podem ser P&B, realizadas em impressoras simples (jato de tinta ou laser), tendo como objetivo a revisão de textos e posicionamento dos elementos gráficos.




• • Provas de imposição: podem ser P&B, sendo geralmente impressas em dispositivos de maior formato de página. O objetivo é verificar a montagem e sequência das páginas para a impressão e acabamentos. É importantíssima para trabalhos editoriais.




• • Provas de cor / provas de contrato: realizada geralmente na gráfica em equipamentos previamente calibrados para conferência e aprovação das cores que deverão ser obtidas.

Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão


• 01. Tipografia

• Baseada na prensa de Gutenberg;

• Tipos imprimem textos;

• Matriz em alto relevo, impressão direta;

• Impressão e secagem lentas;

• Baixa qualidade.



• 01. Tipografia – J. Guttemberg



• 01. Tipografia

Cartões de visita, convites, cartões comemorativos, notas fiscais ...



• 02. Rotogravura

• Cilindros com sulcos de tinta;

• Impressão direta;

• O valor depende do trabalho, é necessário a análise criteriosa para ser utilizada;

• Grandes tiragens.



• 02. Rotogravura

Embalagens, revistas de alta tiragem, papel de decoração ...



• 03. Flexografia

• Baseada do exemplo 01 (tipografia);

• Matriz em alto relevo;

• Chapas de fotopolímeros (borracha);

• Impressão direta em suportes flexíveis.



• 03. Flexografia

Embalagens, rótulos,sacolas plásticas ...



• 04. Offset

• Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a tinta);

• Impressão indireta (antigo fotolito ou chapa);

• Média e altas tiragens;

• Impressão em papel, PVC e poliestireno.



• 04. Offset

Materiais promocionais, revistas, embalagens ...



• 05. Serigrafia / Silk-screen

• Impressão direta através de telas vazadas nas áreas de impressão (tela de nylon, seda, poliéster);

• Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar);

• Variação de suportes;

• Pequena e médias tiragens.



• 05. Serigrafia / Silk-Screen

Embalagens, bonés, calçados, brinquedos, brindes, camisetas ...

Produção GráficaCores


2 escalas padrão: CMYK | Pantone

• CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores são formadas a partir de 4 cores básicas (porcentagem de cada uma)

• Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).



Padrão CMYK



Padrão Pantone

Produção GráficaPapel


• A sua escolha é fundamental para o bom resultado de um trabalho.

• Um detalhe importantíssimo é que nem todos podem ser usados em alguns sistemas de impressão



Características de Papel

• Gramatura – peso de uma folha de 1m²;

• Cor – pode influenciar na criação;

• Textura – liso ou não;

• Brilho ou Fosco;

• Tamanho – importante no aproveitamento.



Tamanhos de Papel

• Formato e padrão internacional DIN;

• Proporção e dobra;

• Séries: do A0 ao A10

.



Tamanhos de Papel

.



Tipos de Papel

• Couché: liso e resistente, ótma qualidade de impressão.

Ex.: Cartões de visita, folders, flyers, panfletos, tags, encartes, cartazes, etc.

.



Tipos de Papel

• Offset: fosco e encorpado, resistente à umidade, qualidade ideal para escrever.

Ex.: Receituários, papel timbrado, livros.

.



Tipos de Papel

• Duplex: famoso papelão, duas camadas de papel, uma branca e lisa, outra bege ou cinza, rígido.

Ex.: Calendários de parede, sacolas de papel, caixas, embalagens.

.



Tipos de Papel

• Supremo: resistente, mais liso, alta qualidade, frente e verso branco.

Ex.: Calendários de mesa.

.

DOWNLOAD DAS AULAS

estudiomultifoco.com.br/ftc

CONCEITOS PRELIMINARES Semana 01 e 02. Objetivo CONCEITOS PRELIMINARES Propiciar um panorama sobre a...

Documents

Transcript of CONCEITOS PRELIMINARES Semana 01 e 02. Objetivo CONCEITOS PRELIMINARES Propiciar um panorama sobre a...