CONSUMO CONSCIENTE

Modificações humanas Revolução Industrial Aumento do bens de consumo sucesso das

economias capitalistas

Consumo: atividade presente em toda sociedadeo Na sociedade moderna: Saciar as necessidades

diferenciar-se• Consumo como direito prazer, dever do cidadão• Consumo como atividade social• “O consumo é motivado, antes de mais nada pela

necessidade de agrupamentos sociais ou ‘frações de classe’ atingirem distinção ou status reconhecido”

CONTEXTO

CONTEXTOSociedade de consumo Cultura de Consumo

1. Sociedade capitalista e de mercado;

1. Ideologia individualista

2. Acumulação de cultura material sob a forma de mercadorias e serviços;

2. Valorização da noção de liberdade e escolha individual;

3. Compra como a principal forma de aquisição de bens e serviços;

3. Insaciabilidade;

4. Consumo de massas e para as massas

4. Consumo como a principal forma de reprodução e comunicação social

5. Alta taxa de consumo individual; 5. Cidadania expressa na linguagem do consumidor;

6. Taxa de descarte das mercadorias quase tão grande quanto à de aquisição;

6. Fim da distinção entre alta e baixa cultura;

7. Consumo de moda (novidade); 7. Signo como mercadoria; 8. Consumidor como agente social e legalmente reconhecido nas transações econômicas

8. Estetização e comoditização da realidade

Quadro 1 – Sociedade de Consumo e Cultura de Consumo

Fonte: (BARBOSA, 2004, p.57 apud SANTOS et a l 2008).

“Atual padrão de consumo estão nas raízes da crise ambiental”o Crítica ao consumismo passou a ser vista como uma

contribuição para a construção de uma sociedade sustentável

CONTEXTO

Acidentes Acidentes ambientaisambientais

PreocupaçõPreocupaçõeses

Práticas de Práticas de proteção ambientalproteção ambiental

Consumo verde Consumo consciente Consumo consciente Consumo sustentável

TIPOS DE CONSUMO

Consumo SustentávelConsumo Sustentável

Consumo ConscienteConsumo Consciente

TIPOS DE CONSUMO

Consumo VerdeConsumo Verde

Consumo verdeo Escolha inclui variável ambiental

• Produtos que não agridam a naturezao Crítica:

• Não enfoca questões como quantidade e redução do consumo, descartabilidade e obsolescência planejada.

Consumo ConscienteConsumo Conscienteo 2009: Ministério do Meio Ambiente - 15 de outubro - Dia

Nacional do Consumidor Consciente. • Despertar a consciência para os problemas S.E.A.P.

causados pelos padrões de produção e consumo

Consumo sustentávelo O consumidor não é o único ator

• Governo, Empresa, ONG...

TIPOS DE CONSUMO

S.E.A.P. = sociais, econômicos, ambientais e políticos

1970: O movimento ecológicoo Conscientização a respeito da contribuição individual para a

preservação do planeta. • Diversas ações: escolha de produtos orgânicos, separação

de lixo, reciclagem... • Cidadãos cobram dos governantes e das empresas atitudes

em relação à preservação dos recursos naturais e à redução dos impactos ao meio ambiente, mas também se sentem responsáveis pela redução da degradação ambiental.

C.C. tem como ponto de partida a consciência individual dos impactos que atos diários - compra, uso e descarte de bens e serviços - têm sobre a coletividade, a natureza e a economia.

CONSUMO CONSCIENTE

A idéia básica do consumo consciente é transformar o ato de consumo em uma prática permanente de cidadania. O objetivo de consumo, quando consciente, extrapola o atendimento de necessidades individuais. Leva em conta também seus reflexos na sociedade, economia e meio ambiente.

‘‘Cidadão consumidor’’ ‘‘consumidor cidadão’’o Busca do equilíbrio entre as necessidades individuais, as

possibilidades ambientais e as necessidades sociais nas três etapas de consumo.

Objetivo final: alcançar o desenvolvimento sustentável

CONSUMO CONSCIENTE

Definição o “ato ou decisão de compra ou uso de serviços, de bens

industriais ou naturais praticado por um individuo levando em conta o equilíbrio entre sua satisfação pessoal, as possibilidades ambientais e os efeitos sociais de sua decisão” Instituto Akatu

Não consumir Consumir diferente o Reflexão abrangente no ato de consumiro Necessidade de mudanças de padrões de produção e

consumo

CONSUMO CONSCIENTE

Preocupam-se com os impactos de suas ações sobre o meio ambiente adotam medidas que contribuem para minimizar esses impactos

Apresentam uma atitude pró-ativa, zelam pela coletividade e se mostram preocupados com a preservação do meio ambiente e com sustentabilidade do planeta.

Possuem poder sobre as empresas - decisões de comprao Papel de consumidor-cidadão: cliente "stakeholder". o Recompensam as empresas com reputação positivao Punem aquelas que parecem ignorar a questão ambiental e

social.

CONSUMIDOR CONSCIENTE

Instituto Akatu - quatro grupos distintos de consumidores:o Consciente é o consumidor que tem a percepção que

seus atos de consumo afetam não só a si próprio, mas também a toda coletividade e as futuras gerações.

o Engajado, percebe que consumo consciente é mais do que apenas uma maneira de economizar recursos, mas ainda não o pratica amplamente

o Iniciante é que pratica o consumo ‘consciente’ pensando apenas em evitar desperdícios.

o Indiferente é indiferente a todas as práticas de sustentabilidade no consumo.

CONSUMO CONSCIENTE

Sempre / às vezes / nunca ou raramente

1. Evito deixar lâmpadas acesas em ambientes desocupados

2. Fecho a torneira enquanto escovo os dentes3. Desligo aparelhos eletrônicos quando não estou usando4. Costumo planejar as compras de alimentos5. Costumo pedir nota fiscal quando faço compras6. Costumo planejar compra de roupas7. Costumo utilizar o verso de folhas de papel já utilizadas8. Costumo ler o rótulo atentamente antes de decidir uma

compra9. A família separa o lixo para reciclagem (lata, papel, vidro,

PET, garrafas)

CONSUMO CONSCIENTE

10. Espero os alimentos esfriarem antes de guardar na geladeira

11. Comprei produtos feitos com material reciclado nos últimos 6 meses

Sim / Não / Não sei12. Comprei produtos orgânicos nos últimos 6 meses

(por exemplo: alimentos sem agrotóxicos, carne sem hormônios ou antibióticos

13. Procuro passar ao maior número possível de pessoas as informações que aprendo sobre empresas e produtos.

CONSUMO CONSCIENTE

Resultado2006: apenas 5% dos consumidores estão segmentados nacategoria de “conscientes”

CONSUMO CONSCIENTE

1-2 sempre ou sim Indiferente3-7 sempre ou sim Iniciante8-10 sempre ou sim Engajado11-13 sempre ou sim Consciente

1-4 sempre ou sim Indiferente5-7 sempre ou sim Iniciante8-10 sempre ou sim Engajado11-13 sempre ou sim Consciente

Os 13 comportamentos utilizados na segmentação estão classificados em quatro grupos:o Economia: práticas que pressupõem o benefício direto ao

indivíduo, considerando o não-desperdício de recursos, com retorno imediato e de curto prazo;

o Planejamento otimização racional de recursos, melhor aproveitamento

o Reciclagem: práticas diretamente ligadas ao descarte, re-uso e reaproveitamento de materiais

o Compras sustentáveis: práticas que indicam a sensibilização no plano do consumo e mobilização do indivíduo diante das causas de Sustentabilidade e RSE, premissas do Consumo Consciente;

CONSUMO CONSCIENTE

CONSUMO CONSCIENTE

5R’S DO CONSUMO CONSCIENTE

REPENSE se você precisa mesmo comprar; o Para que e porque comprar?o De quem vou comprar?

RECUSE produtos não sustentáveis; REDUZA o consumo; REUTILIZE o que for possível; RECICLE sempre

PEGADA ECOLÓGICA Calcula o impacto que o ser humano causa à

Natureza, em relação à quantidade de terra e de água que seriam necessárias para manter o estilo de vida.

A pegada ecológica individual mede o que cada pessoa no mundo consome dos recursos naturais.

1. Planeje suas compras. Compre menos e melhor;

PRINCÍPIOS1. Planeje suas compras. Compre menos e melhor;2. Avalie os impactos de seu consumo no meio

ambiente e na sociedade;3. Consuma só o necessário. Reflita sobre suas reais

necessidades e tente viver com menos;4. Reutilize produtos. Não compre outra vez o que você

pode consertar e transformar;5. Separe seu lixo. Reciclar ajuda a economizar recursos

naturais e a gerar empregos;6. Use crédito com responsabilidade. Pense bem se

você poderá pagar as prestações;7. Informe-se e valorize as práticas de responsabilidade

social das empresas;8. Não compre produtos piratas. Assim você contribui

para gerar empregos e combater o crime organizado;

9. Contribua para a melhoria dos produtos e serviços. Envie às empresas sugestões e críticas construtivas;

10. Divulgue o consumo consciente. Levante essa bandeira para amigos e familiares;

11. Cobre dos políticos. Exija ações que viabilizem a prática do consumo consciente;

12. Reflita sobre seus valores. Avalie os princípios que guiam suas escolhas e hábitos de consumo.

PRINCÍPIOS

Evolução da questão ambiental Desenvolvimento Sustentável – meta Stakeholders – relação de influências Responsabilidade Socioambiental – avaliação Certificações – avaliação Funções gerenciais – repensar processos e

práticas

RELAÇÕES COM ASSUNTOS