Content Marketing nas Agências de Assessoria de Imprensa 2015
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Transcript of Content Marketing nas Agências de Assessoria de Imprensa 2015
Os Principais Canais de Distribuição de Conteúdo
Palestrante Cassio Poli-
Moderador
Wanderley Correa
1
O erro mais frequente dos gestores de conteúdo é escolher os canais antes de definir os obje-vos.
2
Anotação #1
Objetivos das empresas
Obje%vo B2B B2C B2B B2C
Força da marca 84% 79% 66% 55%
Geração de lides 74% 50% 39% 20%
Aquisição de clientes 71% 71% 68% 49%
Formação de opinião 68% 33% 38% 28%
Engajamento 64% 64% 53% 37%
Retenção de clientes 57% 65% 38% 30%
Tráfego para o site 57% 62% 35% 39%
Gerenciamento / fomento de lides 47% 28% 23% 10%
Vendas 45% 51% 36% 35%
EUA/Canadá Brasil
hZp://tracto.me/gerarresultado
Exemplo de táticas
AUDIÊNCIA Site | Redes Sociais | YouTube
CALL-‐TO-‐ACTION Webinar | E-‐book | Assinatura news
PROSPECÇÃO Ação comercial
Nenhuma empresa tem de estar presente neste ou naquele canal de comunicação. Cada tá-ca tem sua finalidade específica.
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Anotação #2
Uso de redes sociais
hZp://tracto.me/finalidades
SÍNTESE
hZp://tracto.me/ta-cas2014
A era da monocultura do Facebook está terminando nas empresas brasileiras.
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Anotação #3
9
A era Facebook
hZp://tracto.me/ar-gocycle14
A era Facebook
Toda empresa precisa apenas de uma boa fan page no Facebook. Isso basta.”
2%
97%
1% Concorda
Discorda
Não sabe
hZp://tracto.me/10crencas
Comece a pensar no Facebook como plataforma de vídeo.
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Anotação #4
12
foi o crescimento de vídeos na-vos no FB em 2014.
de filmes são vistos todos os dias na rede social.
Vídeo no Facebook
75% 1 bi
hZp://tracto.me/gvideo
2014 foi o ano em que Facebook e Youtube se tornaram defini-vamente concorrentes.
Eventos e vídeo são as tá-cas de content marke-ng mais promissoras para 2015.
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Anotação #5
Táticas mais eficazes
Evento presencial
Webinar Vídeo
Fonte: pesquisa CMI 2015
Webinar
hZp://tracto.me/dicaswebinar
85% dos webinars têm uma ferramenta
de interação.
38% a-vam alguma rede social durante a
apresentação.
hZp://tracto.me/casesorridents
Vídeo
Conteúdo visual é mais forte, mas tende a ser mais superficial do que texto.
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Anotação #6
18
milhões de pedaços de conteúdo todos os dias.
das pessoas respondem melhor a informação visual.
é o crescimento de tráfego gerado por infográficos.
da informação transmi-da ao cérebro é visual.
Conteúdo visual
27
12%
40%
90%
hZp://tracto.me/impvisual
LinkedIn é uma plataforma forte para conteúdo nos Estados Unidos.
19
Anotação #7
“Linkedin não é como TwiZer ou Facebook, em que números são o nome do jogo. Não é uma compe-ção por popularidade. As pessoas vão presumir que o interesse de você nelas é profissional.”
hZp://tracto.me/trafegolinkedin
Nicole Williams expert em carreiras e Linkedin,
de Nova York.
O mundo já é mobile.
21
Anotação #8
Mobile
hZp://tracto.me/tela8hdia
E-‐mail ainda é o melhor formato para quem busca conversão.
23
Anotação #9
24
$ 1
$ 40
25
hZp://tracto.me/excesso
Quer profundidade? Pense no SlideShare.
26
Anotação #10
SlideShare
hZp://tracto.me/slideshareaserio
SlideShare
hZp://tracto.me/slideshareaserio
O fortalecimento do mobile pode dar vida a um novo velho formato: o podcast.
29
Anotação #11
30
dos internautas americanos já ouviu um podcast.
das audições são feitas por mobile.
plataformas de áudio são muto populares
mil podcasts estão disponíveis hoje no iTunes
Podcast
1/3
4
51%
250
hZp://tracto.me/podcastcresce
Conteúdo escrito: não é verdade que as pessoas leem mais os textos maiores.
31
Anotação #12
32
Textos
As 12 anotações desta apresentação.
33
Resumo
Resumo
1. Erro: escolher os canais antes de definir os obje-vos. 2. Nenhuma empresa tem de estar presente neste ou naquele canal. 3. A era da monocultura do Facebook está terminando nas empresas brasileiras. 4. Comece a pensar no Facebook como plataforma de vídeo. 5. Eventos e vídeo são as tá-cas de content marke-ng mais promissoras para 2015. 6. Conteúdo visual é mais forte, mas tende a ser mais superficial do que texto. 7. LinkedIn é uma plataforma forte para conteúdo nos Estados Unidos. 8. O mundo já é mobile. 9. E-‐mail ainda é o melhor formato para quem busca conversão. 10. Quer profundidade? Pense no SlideShare. 11. O fortalecimento do mobile pode dar vida a um novo velho formato: o podcast. 12. Conteúdo escrito: não é verdade que as pessoas leem mais os textos maiores.
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Apresentação
Cassio Poli% @tractoBR
Wanderley Correa @wanderleycorrea