Coutinho_Terra_Abanet_2010_short
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Internet BR 2010-2020 alguns palpites alguns palpites [email protected] Twitter: @mcoutinho XI Fórum ABANET, 24/11/2010
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Web in Brazil, Marketing ROI,
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Internet BR 2010-2020
alguns palpitesalguns palpites
[email protected] Twitter: @mcoutinho
XI Fórum ABANET, 24/11/2010
Journal of Marketing, Janeiro de 1970:estamos 40 anos atrasados
Kotler não previu o uso do computador comoem “Last Call”, mas acertou quanto aoprocesso de tornar o marketing mais científico,visando “profit maximization”
Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por eficiência
Novos mecanismosde formação de opinião
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
Voce realizou alguma das atividades abaixo? Se sim, em qual (quais) momento(s) ?
Opções TotalAntes do
jogoDurante o
jogoDepois do
jogo
Enviei SMS relativos aos jogos/promocões
24% 67% 28% 24%
Fiz um comentário sobre os jogos no
Da exposição para interação
Fiz um comentário sobre os jogos no Twitter, Orkut, Facebook, etc
31% 49% 39% 75%
Liguei para comentar um ou mais jogos com um(a) amigo(a)
37% 35% 35% 71%
Baixei um aplicativo sobre a Copa para celular / smartphone
14% 67% 15% 18%
Base: Estudo Sports Fans Terra - 278 respondentes, Onda Pós-Copa Brasil (campo entre 11 e 17/07)
Web já é o segundo meio mais importante no Brasil
Fonte: Mídia Dados 2010
Impacto em 65 milhões de brasileiros
Fonte: Pesquisa CAEPM/IBOPE Inteligência, 2009
Em termos de volume/distribuição do acesso estamos como EUA em 2001/2002
Acesso Móvel vai acelerar trajetória de adoção
Fonte: Ovum, 2Q 2010
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Evolução Acesso Móvel Brasil
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Fonte: Anatel / Teleco
Combinação entre social, tecnológico e marcapermite ROI muito superior que mídiatradicional
Acreditamos que o Brasil segue a tendência de outros mercados, talvez com maior rapidez
Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por eficiência
Os generais de Hitler: não dá para controlar a Geração Y
A Internet mudou a maneira pela qual a confiança é criada e distribuída
Consumidor mais crítico e vocal, fortalecido pelas ferramentas digitais
Fonte: Hitwise – Serasa Experian
O discurso sobre a marca perde espaço para as conversas sobre a marca
Os desafios
• Mudanças no consumo de meios
• Mudanças geracionais e a demanda por transparência
• Mudanças econômicas e a demanda por eficiência
Internacionalização, aumento da competição, mudanças nos padrões organizacionais
Sector U$ Billions %
Power (Electric) 51,1 28,2
U$ 181 billions announced forinvestment in infrastructurebetween 2010-2013
Telecom 37,2 20,5
Pre-salt (Petrobras only) 28,8 15,9
Sanitation 21,7 11,9
Highway 18,3 10,1
Rail 16,1 8,8
Ports 7,7 4,2
Source: National Development Bank (BNDES)
A visão do CEO
Outros meios não conseguem comprovar eficiência no nível exigido pelos novos padrões financeiros
Fonte: Cristiansen, 2006
O custo de captar atenção na mídia tradicional não caiu de maneira proporcional a queda da sua eficiência (ainda)...
Fonte: Grupo de MídiaInflação no período (IPCA): 79%
Mesmo imperfeitas, métricas digitais são muito mais eficientes que métricas “analógicas”
3 painelistas fazem aniversário e a NBC precisarever toda sua estratégia...
“Devemos começar a nos perguntarse faz sentido o comercial de 30segundos na televisão continuar aser a principal peça de uma
Estamos 30 anos atrasados em relação a previsão do Kotler, mas não vamos precisar esperar até 2020...
c a m p a n h a p u b l i c i t á r i a ”
Bob Greenberg, CEO, R/GA
Cannes 2009
Internet BR os próximos 10 anos
alguns palpitesalguns palpites
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ABANET, 24/11/2010
