São as informações preliminares contendo as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É a base para todo o processo de planejamento e criação.

Um briefing deve:

Ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto dentro objetivos de marketing do cliente;

Ser formado com informações verídicas e comprovadas

Deve conter informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente, buscando responder às questões que permitirão compreender o contexto.

Como é um briefing, leitura.

O briefing passado para a criação contém menos informações, mas suficientes para permitir ao criativo, elaborar a mensagem adequada ao objetivo da campanha.

Contém ainda as indicações de mídias, uso de cores, slogan, e elementos visuais.

Cliente: Sucos IsisProduto: Chá IsisPeríodo: Agosto de 2010.

A Sucos Isis é um empresa Pernambucana de laticínios e bebidas. Atua a 10 anos no mercado local e possui faturamento médio de um milhão de reais por mês. A empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes, bebidas lácteas, qualhadas e similares. A Isis acaba de lançar uma linha de chás após perceber uma tendência de consumo de produtos de qualidade, refrescantes e de baixo teor calórico. Os chás também são vistos como diuréticos, além de baixa caloria, ajudam a pessoa a eliminar líquidos e consequentemente perder peso. No Recife, o hábito de tomar chás ainda não é grande, mas a expectativa é grande principalmente no segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exercício físico ou em refeições rápidas entre as refeições. O chá Isis está à venda em supermercados, mas a empresa está vendando também em academias e lanchonetes com públicos neste perfil. A empresa necessita portanto de uma campanha para estimular o consumo do chá, exaltando os benefícios para o consumidor. Será utilizado anúncio 1 página revista Engenho, outdoor e ações promocionais em academias e bares de praia.

Agora, vamos a interpretação.

Quem é o publico alvo?

Conclusões e sentimento?

Posicionamento?

Histórico?

Objetivos?

Mensagem e estratégia?

Perfil do publico alvo

Conclusões e sentimento

Posicionamento

LiderançaConcorrente

Seguidor

Nicho

Publico

Valoragregado

Posicionamento

Valoragregado

PosicionamentoPublico

Histórico

Objetivos

De MarketingDe Comunicação

Mensagens e Estratégias

O que a empresa pretende fazer e como informar.Quais mídias serão utilizadas e quanto é possível investir.

Exercício de fixação

Dinâmica em grupo. Atividade em Sala de aula.

Grupos devem a partir do modelo criar o briefing do produto - o mesmo trabalhado desde o início e repensar o brainstorm anterior. Analisar e diagnosticar cenário. Apresentar na próxima aula a nova ideia criativa.

Individual. Atividade complementar.

Leitura e resenha – uma lauda para cada texto.

O Briefing (Cap. 5)In. Senna, Pedro Victor de.Meu Caro Anúncio: A publicidade descomplicada.Saraiva. São Paulo. 2003. Pág 46 à 55.

Estratégias e planos publicitáriosIn. Shimp, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7ª edição. Porto Alegre. Bookman, 2009.Pág. 291à 296. Disponível na Xerox