DiagnósticoeEstrategia

Diagnóstico & Estratégia

A Touché Branding & Design é uma consultoria que entende marca como ferramenta viva de transformação e solução. Imerge no seu universo, desenha estratégias, dá forma, função, sentido, busca soluções para os desafios e inspira inovações.

Cada marca deve ser única, deve ocupar um espaço único na vida de quem se relaciona com elas, o que fazemos é identificar a Essência da marca, sua verdade, e assim construir e gerenciar suas relações, sua história.

Marca é para InspirarMarca é para CativarMarca é para ser RelevanteMarca é para gerar Valor

Estratégia, Inspiração, Criatividade e Soluções. Touché!

Branding

Diagnóstico Interno

Diagnóstico InternoCore Buisiness Proposta de Diferenciais

Parte central de um negócio ou de uma área de negócios, e que é geralmente definido em função da estratégia dessa empresa para o mercado. Este termo é utilizado habitualmente para definir qual o ponto forte e estratégico da atuação de uma determinada empresa.

Consultoria de Inteligência, Planejamento e Veiculação de Mídia

O função principal do negócio é fornecer inteligência e planejamento, para melhor assertividade do investimento em mídia. Conforme interpretações de dados de pesquisa, buscando os espaços de mídia mais adequados possíveis.

- Tecnologia- Informação acima de tudo- Análise Interpretativa- Dados e comprovações- Reduzir Riscos- Reduzir Custos- Expandir Conhecimentos- Minimizar Erros- Aumentar a Assertividade- Multiplicar Resultados- Serviço Parceiro, Ágil e Prático

Diagnóstico InternoIdentidade

Diagnóstico InternoPersonalidade Valores

- Competência- Comprometimento- Objetividade- Persistência- Transparência- Honestidade

A marca como pessoa possuí traços de Ousadia, Criatividade e Autenticidade. É muito bem Relacionada e Humilde antes de tudo, tem perfil de campeão, aliando segurança e tranquilidade, sempre com muita competência.

Diagnóstico Externo

Macrovisão de Mercado

Passado

- Mídia de Massa com total foco no consumo- Foco em TV e Rádio- Segmentação Baixa- Mídia OHH como Sustentado-ra

Presente

- Mídia de Massa com foco na Relação e Consumo- Aumento da Midia Digital - Plataformas Digitais Móveis- Necessidade de Alta Segmentação- Leis Cidade Limpa- Mídia Alternativa- Reivenção e crescimento da mídia OOH como alternativa poderosa.- CrossMedia em crescimento

Futuro

- Segmentação cada vez mais alta- Mídia inserida na Vida das Pessoas- CrossMedia - Midia OOH de interação e integração com outras plataformas- Mistura do Virtual + Real

Posicionamento

Missão Promessa:Somente a CONTATO permite ao cliente veicular uma mensagem com maior qualidade, maior freqüência e maior abrangência, quer em jornal, rádio ou em mídia exterior.

DiferenciaisExcelente cobertura sendo, atualmente, a empresa com maior projeção mercadológica no segmento de mídia exterior no Brasil.

ObservaçõesOs sócios contribuíram com a modernização da gestão e expansão de outras empresas de mídia exterior, das quais também são sócios, todas elas com atuação regional, completan-do um ciclo de busca da cobertura nacional.

Identidade VerbalNome tipo Simbólico

Identidade Visual- Brasil + C- Caixa Alta- Digital/Tecnológica

Cor

Diagnóstico ExternoVisão do Mercado

Diagnóstico ExternoVisão do MercadoPosicionamento “Grande Grupo”

ValoresQualidade, Respeito, Transparência, Tradição, Experiência

Diferenciais- Equipe comercial da Pereira de Souza atualiza constantemente as agências e anuncian-tes com todas informações pertinentes, pesquisas locais e infinitas possibilidades para atender a expectativa de cada investimento.

- O Grupo Pereira de Souza é o maior Grupo de empresas de mídia exterior afiliadas a Central de Outdoor. Sua cobertura nacional compreende mais de 5.400 quadros, presen-tes em 182 cidades com mais de 35 exibidoras entre elas próprias e representadas.- 11 filiais nas principais capitais do país com 14 exibidoras próprias. Assim existe a pos-sibilidade de fazer vistorias simultâneas com uma equipe que conhece o produto.- Disponibiliza de um sistema GPS, ferramenta essencial e tecnológica em mapa digital. Permite visualizar a sua a posição exata da sua campanha no mapa da cidade, mostrando os pontos essenciais e estratégicos para uma cobertura eficaz.

Identidade VerbalNome tipo Real - Autoral

Identidade Visual- Logotipo

- Notável, Solido

Cor


Posicionamento “Planejamento e Midia”

Missão Apresentar a melhor opção para nossos clientes, visando atender às suas expectativas. Apresentar soluções inovadoras para atingir o público.

ValoresPresteza e Qualidade

Diferenciais- Em parceria com publicitários, arquitetos e designers especializados em mobiliário ur-bano e produtos de mídia exterior, desenvolvemos também projetos específicos de mídia, quer seja para clientes da iniciativa privada, como para Prefeituras e Autarquias.

Identidade VerbalNome tipo Real - Descritiva

Identidade Visual- Gaivotas Horizonte - “Amanhã/Visão”- Caixa alta- Conteporaneo

Cor


Posicionamento “Imaginação Urbana”A Sinergy é uma empresa com consciência social, engajada na evolução social, cultural e ambiental no meio em que atua. Acredita que a mudança dos valores considerados pelo consumidor na percepção das marcas representa uma importante oportunidade para inserir, entre as prioridades do marketing das empresas, a conservação, a recuperação e a qualificação dos espaços públicos como fator de retorno dos benefícios que a sociedade estende para as companhias.

Missão Contribuir para o crescimento da comunicação exterior no Brasil, partindo da profissionalismo de nossa postura com os clientes, através do desenvolvimento de projetos de comunicação urbana que agregam valores as marcas (nossos clientes) embelezem e respeitem as cidades e rompam paradigmas.

VisãoSer referência no Brasil de empresa altamente criativa no ramo de Out of Home até meados de 2016, buscando consolidar transformações sociais e urbanas através da propaganda responsável.

ValoresÉtica Profissional, Transparência, Relevância Criativa e Universal.

Diferenciais- Máximo de Inteligência: conhecimento do setor; estratégia para cada briefing e criação específica para o meio.- Mínimo de Investimento: Conhecimento dos equipamentos; pesquisas de embasamento; escolha individual de pontos e negociação por volume- Máximo de resultados: pesquisas pós-campanha; retorno do cliente nas vendas e avaliações dos resultados

- Urbanismo + MÍDIA

Identidade VerbalNome tipo Imaginário

Identidade VisualTecnologicaCaixa Alta

Cor


Posicionamento “Movement Business”

Missão Ser uma agência de consultoria especializada na estratégia, gerenciamento o controle

operacional de MÍDIA EXTERIOR.

VisãoSer referência no Brasil de empresa altamente criativa no ramo de Out of Home até meados de 2016, buscando consolidar transformações sociais e urbanas através da

propaganda responsável.

ValoresÉtica Profissional, Transparência, Relevância Criativa e Universalidade.

Diferenciais- O grande diferencial é o acompanhamento analítico de todo o processo de comunicação relacionado à mídia externa e a criatividade na implantação de peças diferenciadas.- Qualificação dos pontos de mídia e adequação do local e veículo ao produto.- Avaliação de equipamentos / fornecedores / impressão- Análise comparativa dos custos de mídia

- Análise descritiva de potencialidade

- Avaliação da estratégia da concorrência

Inteligência de Mercado- Análise da concorrência / Gráficos comparativos / Análise de valores de investimento e visibilidade da campanha

- Relatórios de checkings por visita e consolidados mensal-anuais.

Identidade VerbalNome tipo Real (simbólico)

Identidade VisualCaixa Baixa + Simbolo de GlobalizaçãoPresença de Serifa

Cor


Posicionamento “Inteligencia em Midia”

Conectar os públicos às marcas, seja lá onde for, desde que de forma marcante, única, verdadeira e com resultado, é o padrão MI4.Para MI4 tudo é mídia, do guardanapo personalizado ao comercial 120” na televisão.

Desse histórico profissional surgiu a necessidade de abrir as portas para novas oportunidades, novos contatos e formas mais personalizadas de conexão com o consumidor.

A MI4 prima pelo diferencial quando faz mídia, pois o consumidor já não se encontra num bloco rotulado por faixa etária e classe social. É preciso que alguém se dedique exclusivamente a encontrá-lo no momento certo e ajude a sua marca a se preparar para um encontro inesquecível com ele.

Esta é a razão de existir da MI4.

Missão Ser uma Rede de relacionamento e parceirias, sendo um braço estratégico no negocio. Uma consultoria que agrega informações importantes, tanto para agência, quanto para clientes e veículos.

ValoresParceiria

Diferenciais- Estudos de Pontos de Contato- Analise de meios e veículos- Planejamento e Operação- Organização e Treinamento do dep. de midia- Criação de Projetos Diferenciados- Pesquisas- Estudos Regionais (pontos de contato e peculiaridades)- Acompanhamento de Concorrencia (monitoriamento, analise e rastreamento da estratégia)

Identidade VerbalNome tipo Imaginário (aludindo a tecnologia)

Cor


Sobre a PointlogicCom sete escritórios em cinco continentes, a Pointlogic (http://www.pointlogic.com) tem representação em Amsterdam, Rotterdam, Londres, Nova York, São Paulo, Frankfurt e Sydney.

Posicionamento ?

Missão Alinhar melhor as comunicações integradas de marketing com o consumidor e o comportamento expert dos marqueteiros e planejadores. A plataforma Compose simula a interação entre metas e pontos de contato diferentes de marqueteiros e consumidores e viabiliza que os usuários finais entendam melhor como alinhar melhor a mídia, mensagens e criação.

ValoresParceriaDisparando Comportamento do ConsumidorAtravés de sua pesquisa de consumidor extensa e analítica, Pointlogic pode determinar quais os fatores que realmente provocar o comportamento do consumidor. Modelos de previsão de participação de mercado futuro pode ser construído a partir desta marca detalhado e pesquisa do consumidor, e entregues aos clientes em uma ferramenta de software fácil de entender, acionáveis.

Públicos

1. Os profissionais de marketing & AnunciantesComo a tendencia dos canais de mídia é evoluir cada vez mais, fica difícil comparar o desempenho de cada canal de mídia. Pointlogic oferece modelagem, consultoria e fácil de usar soluções de software para planejamento de comunicação, modelagem de ROI e

direcionamento.

2. Agências de MídiaAgências de mídia usar ferramentas Pointlogic e serviços para ganhar vantagem competitiva e aumentar a eficiência interna. Estas áreas incluem planejamento de TV e

de compra, planejamento de impressão e ao ar livre e de resposta direta.

Donos da mídiaProprietários dos meios de utilizar as nossas ferramentas e serviços para valorizar os seus meios de comunicação e para gerenciar e otimizar a receita. Pointlogic oferece modelagem econométrica de consultoria e soluções ready-made de software para mídia eficácia ea previsão de classificação.


Sobre o ComposePlanejadores devem avaliar a gama completa de canais de comunicação para criar uma campanha que realmente se conecta com seu público.

É uma técnica única, confiável, que pode comparar todas as diferentes mídias disponíveis, na sua capacidade de entregar objetivos específicos da campanha. Componha explora a forma como os consumidores experimentam os canais miríade ao redor deles e aplica este conhecimento para o planejamento da campanha.

É composto por dois componentes da pesquisa: Uma delas é em grande escala e baseadas em consumo, o outro é formado por especialistas da mídia de planejamento de agências. Compor também integra consumo e meios de comunicação informações detalhadas de custos. A solução completa é entregue como um canal multi-sistema de avaliação e otimização.

Compose foi adotado no Reino Unido e EUA pela mídia agências Carat, Mediacom, Mediaedge: cia, Mindshare, OMD e PHD. Estas agências usar Compose para ajudar a avaliar os canais de comunicação de uma forma holística. Ao adotar Compose, essas agências estão migrando seus respectivos serviços de silo baseados planejamento de mídia a uma abordagem de planejamento de canais que olha para as opções de tarefa e de comunicação em conjunto.

O que os profissionais podem fazer com Compose?

- Determinar o perfil de entrada de uma campanha proposta e depois avaliar qual combinação de canais será melhor entregar objetivos da campanha.

- Usar a experiência para tomar decisões informadas dentro do processo de planejamento por exemplo, de-selecionar alguns canais que não são simplesmente relevantes.

- Moldar o perfil tarefa de comunicação ainda mais, atribuindo seus pesos próprios para diferentes objetivos da campanha.

- Medir o efeito de uma ação ou seja, campanha que canais selecionados deverão entregar, ao invés de medir a simples exposição ao público-alvo.

- Entender quando é hora de tentar novos canais.

Compose


Sobre o ChorusChorus tira a pressão planejadores de comunicação pela manipulação muitos dos cálculos complexos de planejamento e análise, aplicar a matemática de alto nível para fornecer respostas rápidas e permitem a tomada de decisão informada. Uso do coro, uma equipe de mídia pode experimentar facilmente e de forma eficiente com cenários de múltiplos canais para encontrar a comunicação ideal para a marca.

Os planejadores podem ter uma abordagem em branco folhas verdade que estimula a criatividade máxima, mas eles ainda podem quantificar decisões com números e gráficos. Com o apoio analítico fornecido pela Chorus, os planejadores são mais capazes de se concentrar sobre o real do consumidor, a marca e as estratégias de comunicação.

O que os profissionais podem fazer com Chorus?

- Definir orçamentos anuais de actividades de comunicação socialEm Chorus curto ajuda os planejadores a trabalhar de forma inteligente e olhar inteligente causando um impacto não só sobre o planejamento da campanha todos os dias, mas também na agência onde acamparam as primeiras impressões são cruciais.

- Reduzir riscos associados ao orçamento gastar

- Identificar quanto para gastar em uma tarefa de comunicação

- Prever melhor os efeitos de campanhas, em relação a metas de campanha

- Ganhar uma compreensão mais profunda do mercado- Informar todos os parceiros envolvidos no processo de planejamento de uma forma que é significativa para eles

- Melhorar a gestão de agências e fornecedores de dados

- Gerar, a curto prazo e de longo prazo aumento nas vendas

Chorus

Diagnóstico ExternoBenchmarks (referências)

SobreAstral é especialista em televisão por assinatura, rádio, publicidade exterior e iMedia. Presença de mídia astral sólida e dinâmica nos principais mercados do Canadá repousa sobre seu compromisso de oferecer uma combinação única de alta qualidade, a mídia direcionada para todos os seus públicos.

Posicionamento “Let’s Create something Beautiful Together”

Compromisso com a inovação e criatividade. Estes são mais do que chavões para nós-eles são um modo de vida.

Nossos Out-of-Home produtos vão além meios publicitários simples. Em vez disso, eles são ferramentas que nos permitem criar uma perspectiva totalmente nova, através da melhoria do ambiente urbano e suburbano.

Nós fornecemos a tela. A inspiração vem de você. Nossa visão é simples. Nossas plataformas de mídia servir um propósito primordial - Para mantê-lo inspirado. Pense em nosso portfólio de produtos como uma paleta completa que lhe permite expressar a sua criatividade ao máximo e falar diretamente com seus consumidores.

Mark

Serviço de Otimização de Campanha oferece aos anunciantes Astral com as orientações estratégicas durante as principais fases de planejamento campanha: otimização de mídia e Otimização Visual.

Media Optimization, através de nosso exclusivo sistema de Geo-alvo, permite-lhe concentrar-se rostos de publicidade onde suas vidas público-alvo, obras, lojas e jogos, o que resulta em uma maior eficiência em atingi-los. Otimização Visual, através de um software exclusivo desenvolvido pela 3M, é usado para analisar imagens e mostrar quais elementos vai agarrar a atenção imediata, proporcionando resultados acionáveis para otimizar projetos para o máximo impacto.

O serviço permite concentrar os perfils publicitários de onde o seu público-alvo está, o que resulta em uma maior eficiência em atingi-los.

Quem são seus consumidores-alvo? MARK primeiro lugar cria um retrato detalhado da clientela-alvo, utilizando bases de dados mais robustos do Canadá. Ele define com precisão os perfis sócio-demográficos e psicográficos, o seu estilo de vida, seus hábitos de consumo e intenções de compra.

Onde eles estão? Através de sua parceria exclusiva com o G5, líder norte-americano em geo-segmentação, MARK pode recuperar informações sobre os consumidores em uma escala geográfica tão pequeno como o código postal. Mark é o único serviço na indústria OOH que permite

identificar precisamente onde vive o seu público, obras, peças teatrais e lojas.

Quais são as melhores OOH produtos para alcançá-los? Depois de identificar claramente onde encontrar a sua clientela-alvo, MARK irá analisar a distribuição Astral Out-of-Home do inventário e selecionar faces publicitárias no coração dessas áreas para otimizar sua campanha.

Visual Otimization

Marca de serviço de otimização Visual analisa imagens e mostra quais elementos vai agarrar a atenção imediata, proporcionando-lhe resultados acionáveis para otimizar seus projetos para o máximo impacto.

- Alguns segundos para chamar a atenção Em Out-of-Home, as audiências são móveis e os anunciantes têm apenas alguns segundos para captar a sua atenção. Refinar a atratividade visual de seu anúncio Usando o software desenvolvido pela 3M, marca de serviço de otimização Visual ajuda a identificar quais os consumidores principais elementos vão reagir a nos primeiros 3-5 segundos de sua visualização do seu anúncio (slogan, imagem, logotipo e). Além disso, a sequência visual mostra o caminho mais provável que o olho vai seguir, quando a visualização da imagem. Com base em décadas de visão experiência ciência, este serviço tem uma taxa de sucesso maior do que 90% nas suas simulações do comportamento real do olho humano.



Buntin Out-of-Home Media especializada em vários formatos OOH em todas as categorias de marcas diferentes que oferecem uma vantagem competitiva exclusiva para os clientes em diversas áreas: Tecnologia, Inteligência de Mercado, Planejamento Negociação, Responsabilidade, Propriedade e Resultados.

MissãoTransformar o modo como marcas entregar mensagens ao seu público.

DiferenciaisVendo uma oportunidade não percebida por qualquer um na indústria outdoor, Buntin Out-of-Home Mídia desenvolveu uma plataforma de software proprietária chamada GeoTrak ®, baseada em sistema de gerenciamento de mídia que fornece informações sobre inventário ao ar livre para os clientes em tempo real. Mais do que uma ferramenta de gerenciamento de inventário, GeoTrak ® foi projetado para conter as informações os clientes precisam para gerenciar seus projetos ao ar livre em uma base diária. Integrando inteligência de mercado, gerenciamento de contas e de acesso de cliente interativo, o GeoTrak ® é um sistema poderoso guardião de informações e uma revolucionária forma de gerenciar a publicidade ao ar livre.

Permite os clientes analisar e rever os pontos OOH através da interface mapa. Por simplesmente digitando um endereço, os clientes podem zoom in e out para ver as posições de localização, os contratos existentes e imagens digitais em outdoors em detalhe.

- Monitoramento de Manutenção históricoO módulo de rastreamento de histórico de manutenção monitora todos os problemas de manutenção e contém toda a comunicação - telefone, fax, e-mail - com os fornecedores. O sistema notifica automaticamente a equipe de operações de problemas de manutenção e contém um histórico de todas as edições passadas, o que dá Buntin Out-of-Home Media uma grande vantagem ao negociar taxas futuras.

- Rastreamento de renovaçãoQuando um contrato está para se renovar, GeoTrak ® mantém informações up-to-the-minute assim como alguns movimentos contrato pode ser renovado sendo o estado imediatamente atualizado no GeoTrak ®. Esta informação também permite que a equipe de gerenciamento de atualizações para encontrar potenciais para as placas que têm aumentos da taxa de manutenção ou problemas crônicos.

- Sistema de NotificaçãoUm dos principais benefícios do GeoTrak ® é a “lista de desejos” que pode ser gerada através do software. Buntin Out-of-Home Media monitora dos nossos clientes “sonho” locais assim, quando eles se tornam disponíveis, temos pioneirismo vantagem para aproveitar essas oportunidades.

- Programa WatchdogOs clientes são convidados a ficar envolvidos e participar pessoalmente da gestão dos seus programas ao ar livre. Com um programa de “cão de guarda” através GeoTrak ® , os clientes podem verificar o nosso trabalho e confirmar que a qualidade do seu ponto é correspondente às expectativas.

Inteligência de Mercado

Compreender os seus clientes ao vivo, onde eles estão, e como eles se deslocam é o primeiro passo para fazer decisões inteligentes de publicidade ao ar livre. Buntin Out-

of-Home Media usa PRIZM de dados para geo-demográfica segmentação baseada em psicografia para identificar os locais ao ar livre com a maior concentração de clientes potenciais. Combinando esta informação com os dados de inteligência de mercado capturados em GeoTrak ® , Buntin localiza Out-of-Home mídia o melhor posicionamento ao ar livre dentro de um determinado mercado e garante conhecedores decisões de compra para os clientes.

GeoTrak do ® relatório de síntese mercado oferece aos nossos anunciantes diretrizes de uma visão geral do programa de cada ponto outdoor e inclui um visão instantânea das condições de mercado, ambiente competitivo e de cobertura outdoor. Além disso, os contratos de outdoors, taxas, fotos, programações de produção e problemas de manutenção também são destacados. RFPs de Trabalho, renovações pendentes, propostas e do mercado global e metas de cobertura ao ar livre são observadas.


Real - Autoral

Simbólico

Cor PosicionamentoNaming

Real - Descritiva “Planejamento e Midia”

“Grande Grupo”

-

“Imaginação Urbana”Imaginário

Real-Simbólico

Imaginário

Imaginário“Let’s Create something

Beautiful Together”

“Movement Business”

“Inteligência em Mídia”

Diagnístico ExternoQuadro Comparativo

Diagnístico ExternoQuadro de Posicionamento

Abrangência de Mídia

Consultoria/Pesquisa

Diagnístico ExternoAnálise de Concorrência

- Maior parte das empresas entregando soluções triviais, em sua maioria distantes da “inteligência em Midia”.- As empresas puramente de Representação, possuem apenas diferenciais de Consultoria ligados a Acompanhamento etc.- Grande parte do Mercado voltado para um posicionamento Real-Racional.- Predominância de Cores Sóbrias conforme a empresa oferece soluções de Consultoria/Inteligência.- Destaque para as Cores Azul e Vermelho que são mais frequentes.

Principal Concorrente: MI4- Posicionamento voltado para Pontos de Contato entre Marcas e Pessoas, sendo uma consultoria de Pesquisa e possivelmente também Representação de veículos.- Mistura um posicionamento voltado para entender pessoas, com uma imagem Racional e Tecnológica.

Pontos Fortes- Diversificação de Serviços que cobrem boa parte das necessidades de Inteligência, Planejamento e Treinamento de Mídia.- Expertise de Conhecimento dos Sócios em Relação a Metodologias e Processos, aparentemente bem estruturados.- Avaliação Qualitativa e não apenas quantitativa dos pontos.- Dão cursos na área afim de gerar contato com a importancia do serviço que eles prestam.

Pontos Fracos- Provavel Baixa especialidade em Representação, sendo mais uma empresa de consultoria e pesquisa.- Aparentemente seus estudos não são relativos a um ponto em específico, sendo mais por uma área de maior importancia como praças, estabecimentos, regiões.

Exibidoras

Dinagóstico ExternoStakeHolders

Colaboradores VeiculadorasAgências

EmpresasMarca

Diagnóstico ExternoSegmentação de Público

Drives de Valor- Assertividade- Informação/Conhecimento- Segmentação dos dados- Organização de Informações e Dados- Qualidade de Mídia- Abrangência de Mídia- Confiança e Credibilidade- Colaboração- Velocidade- Preço- Monitoramento- Profissionalismo

Agências de Comunicação

Necessidades mal Atendidas:- Maior qualidade e complexidade de dados de Pesquisa.- Além de Quantitativa, a análise necessita ser Qualitativa.- Melhor fluxo de Informação e troca de conhecimento- Ferramentas para auxiliar o Planejamento de Midia (Ex. Ferramenta Compose da Pointlogic) - Escolha de Canais - Distribuição de Verba- Monitoração de Midia (segurança)- Maior segurança na escolha dos Fornecedores- Medir ROI- Velocidade de Feedback- Consultoria de Inteligência para tomada de decisões sobre distribuição, escolha e investimentos.- Dados de Pesquisa de Pontos de Contato da Campanha - PúblicoNecessidades não atendidas:- Planejamentos e Pesquisa pensando na Integração das Midias.

Diagnóstico ExternoSegmentação de Público

Drives de Valor- Assertividade- Qualidade de Planejamento- Segmentação dos dados- Informação/Conhecimento- Abrangência de Mídia- Organização de Informações e Dados- Qualidade de Mídia- Confiança e Credibilidade- Velocidade- Preço- Monitoramento

Empresas em Geral

Necessidades mal Atendidas:- Planejamento de Midia com Inteligência.- Monitoração de Midia (segurança)- Maior segurança de garantia de veiculação.- Medir ROI.- Colaboração e Treinamento de departamentos internos.

Necessidades não atendidas:- Dados de Pesquisa de Pontos de Contato da Campanha - Público- Integração das Midias

Estratégia

EstratégiaOportunidade de Posicionamento

Área de OportunidadesFoi percebido uma área do mercado com espaço, que alinha justamente uma abrangência com a pesquisa e consultoria, porém fica claro que será um movimento claro do mercado, povoar essa área.

Abrangência de Mídia

Consultoria/Pesquisa

EstratégiaRecomendações

a) Em Geral- Focar na Interpretação e não nos Dados.- Buscar Gerar Dados Qualitativos e não apenas Quantitativos.- Pensar num modelo de Serviço com identidade própria e grandes facilidades, afim de manter uma diferenciação.- Abraçar outros tipos de midia além da OOH.- Investir em uma Interface para organizar e entregar a complexidade de informações de modo a facilitar a consulta e o entendimento. - Gerar valor de percepção pelo conhecimento e rede de contatos em cada região.- Ter um padrão de qualidade e estimulo com parceiros e fornecedores, afim de reunir um time de qualidade. Insentivos, Palestras, Debates e um cuidado constante em tornar a relação melhor.- Investir em soluções para melhorar os vários processos de mídia.

b) Em Relação à Concorrência- Incorporar os Serviços já prestados, melhorá-los e imprimir os atributos próprios de de indentidade e DNA da marca.- Definir um Posicionamento diferente, marcante e autêntico, afim de entregar algo diferente e a mais do que o produto básico.- Investir pesado no Estudo da Mídia, sua evolução, e buscar

ferramentas de conhecimento, métodos próprios.

c) Em Relação à Marca e ao Branding

- Por ser uma evolução do mercado de representação e pesquisa, é fundamental explorar alternativas de Posiconamento mais Ousadas, por estar oferescendo algo ainda “novo” para o mercado e ser um espaço de mercado que tende a ser bastante povoado em médio tempo, sendo um modelo de negócio fácil de copiar. Então é necessário, desde já chamar atenção e dizer que é diferente, e construir isso fortemente como diferencial.

- Ir no caminho oposto da concorrência que apesar de ter um pensamento voltado para pessoas (pesquisa qualitativa), tem uma imagem muito voltada a tecnologia, dados e puro racionalismo, de baixa empatia.- Cores fortes, Abertas e Marcantes

- Nomes Símbolicos (Ex. “Oi”, “MI4”), ou preferencialmente Imaginários (Ex: “Apple”, “Vivo”, “Google”), fugindo de nomes Reais (“Telecom”, “MidiaNordeste”, “Microsoft”) criando realmente algo novo e diferente.

- Incorporar essa diferença nos modelos de Gestão internos, nas relações com os parceiros e na construção da experiência dos clientes com o serviço.

Posicionamento Padrão

Consultora de Inteligência e Planejamento- Muita Seriedade e Credibilidade- Apelo para Confiança- Embasamento em Tecnologia e Conhecimento- Comportamento Técnico- Foco na Precisão- Dados

Ex: Foco em dados e resultados, planílhas, empresa como interface de Dados e Entendimento.

Estratégia

Estamos entrando numa nova era da Sociedade e Colaboração é o princípio para esse novo mundo.

Juntos, podemos fazer coisas antes impossíveis!

Proposta de Posicionamento

1. Inteligência Colaborativa de Mídia (Rede de Colaboração)

- Imagem de uma Rede de Profissionais que com conhecimentos Somados, base tecnológica e parceiria com o cliente, interpretam e planejam a melhor solução para o Planejamento de Midia.

Foco em agregar visões e conhecimentos sobre os melhores pontos de contato entre Mídia e Público.

Drivers:- Colaboração- Assertividade- Informação/Conhecimento- Qualidade dos Pontos- Abrangência de Midia

“Melhores Decisões, Juntos”

Estratégia

Insights- Explorar processos colaborativos de análises de dados, entendimento de público e serviços em geral.- Estimular imersões e trocas de experiência. - Desenvolver Plataformas tecnológicas de colaboração

Não somos tão parecidos assim...

Não é Classe Social, ou Dados Soltos, que vão definir o que as pessoas são. Estamos falando de culturas, hábitos, vontades. E entender Pessoas é o maior desafio paras as Marcas. Como se comunicar de forma especial com elas?

Proposta de Posicionamento

2- Inteligência Qualitativa de Midia-Foco em entender as Pessoas, seus comportamentos, como e onde a Mídia pode entrar na vida delas.

Drivers:- Segmentação- Assertividade- Informação/Conhecimento- Qualidade dos Pontos- Abrangência de Midia

“Decisões Orientadas às Pessoas”“De dados à Pessoas”“Ligando Mídias à Pessoas”

Estratégia

Insights- Entender Campanha -- Traçar Personas -- Buscar Pontos de Contatos -- Entender como a mídia pode entrar na vida da pessoas -- Gerar Plano de Mídia -- Entregar Experiência Contextualizada. - A mídia é muito mais efetiva para cada pessoa, em momentos e lugares diferentes, a idéia é encontrar o lugar certo para cada tipo de “Persona”.- Desenvolver Metodologias Próprias para lidar com a complexidade conceitual, bem como ter um processo, gerar relatórios.

Visão e Missão (Cultura Interna)Colaboradores

1. Visão- Onde queremos chegar? 2. Missão- Como vamos fazer para chegar lá?

EstratégiaPropósito (Sociedade)Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor

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