Dicas para Briefing
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Transcript of Dicas para Briefing
BRIEFINGNão é (só) um documento.
Hein?Hein?
Quando o job é um banner para divulgar um novo telefone do seu cliente, é isso.
Só isso (na maioria das vezes).
Mande um e-mail. Não tente reinventar a roda em todo job. Para essa situação,
não precisa ter um super documento, ou uma reunião sobre o assunto.
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VOCÊ NÃO PRECISA DE BAZUCA PARA MATAR COELHO ; - )
Documente. Envie por e-mail qualquer informação. E mesmo que ela tenha sido
dita ao vivo, envie aquele e-mail:
“Conforme conversado por telefone/pessoalmente…”
Vale para cliente e colegas de trabalho. Lembre-se: documente TUDO.
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MAS PARA NÃO DAR M*
SEUS COLEGAS TAMBÉM NÃO PRECISAM DE BAZUCA PARA
MATAR COELHO ; - )
Fale sobre a expectativa do cliente no briefing. Não costumamos colocar isso no
documento, coloque então no e-mail, ou na reunião. Mas fale. Todos devem
estar alinhados quanto a isso.
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O cliente quer um
y…
O cliente quer um x…
E QUANDO É UMA FASE?
O briefing é uma fase. Sempre.
Pode ser uma fase de horas ou dias, mas é sempre uma fase, que resulta em um documento (mesmo que seja um simples e-mail).
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QUANDO SURPREENDER, ENTÃO?
BOM SENSO. Sempre que possível. Idealismo não ajuda. Existem oportunidades,
avalie da seguinte forma:
-Necessidade do cliente
-Objetivo do job
-Prazo
-Retorno do investimento (da agência).
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PREPARE-SE
Algumas coisas que eu disse no blog: É necessário estar preparado para a reunião de briefing. Leia a pauta e leve-a com você. Caso a outra parte esqueça de alguma coisa, você vai lembrar.
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PREPARE-SE (MESMO).
Pesquise sobre o que você não conhece.Pesquise o que os concorrentes estão fazendo (mesmo que superficialmente).
Leve anotado com você as perguntas básicas que deseja fazer. Como você pesquisou e se preparou, você já tem dúvidas.
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O QUE FOI DITO, FOI DITO.
Anote o que for conversado. Você vai esquecer, ou vai ficar tenso para não esquecer.
Anote os comentários e observações. Isso lhe ajuda a construir a expectativa.
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O QUE FOI DITO, FOI DITO. E PRECISA SER REGISTRADO E
APROVADO.
ATA, ela é necessária? SIM. Isso assegura você e o cliente, que todos entenderam o que foi conversado.
O cliente fica seguro que o que ele disse vai ser feito e a agência segura que o cliente aprovou o que disse.
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AGORA ESCREVA O BRIEFING
O cliente NÃO deve ler o briefing. ELE DEVE LER A ATA.
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AGORA ESCREVA O BRIEFING
O briefing é um documento técnico, que traz informações extras que nem sempre o cliente compreende, como por exemplo a expectativa, uma referência de um concorrente, uma observação do atendimento.
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ESTÁ ACABANDO…
Você pesquisou, foi até a reunião, voltou, tudo anotado...enviou a ata, o cliente aprovou, fez o briefing. Hora da reunião, do bate papo no café, da ligação...seja o que for, fale verbalmente, com quem vai receber o briefing.
ANTES DE ENVIAR O E-MAIL.
As pessoas gostam de ouvir antes de ler.
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ESTÁ ACABANDO…
É como saber o resumo do livro para saber o que lhe espera, ou do filme. O resultado é melhor e evita erros de entendimento.
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O SEU TRABALHO NÃO ACABA
Monitore a fase de entendimento do briefing.
Enviou?
O profissional vai ler nesse momento? Após uma hora, duas...pergunte se está tudo ok, e se por acaso surgiu alguma dúvida.
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DÚVIDAS?
Pergunte. Não é vergonhoso não saber (em alguns casos), vergonhoso é agir como se soubesse e ser criticado por seu colega de trabalho.
Evite assim que seu briefing vá parar nos “PIORES BRIEFINGS DO MUNDO”*
;-)
*pioresbriefingsdomundo.blogspot.com
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