1. Diagnstico do fluxo de contedo web da DIPRO Objetivo: Manter o controle do contedo web dos programas dentro da DIPRO e garantir que todos os seus produtos sejam agregados para a web 2. 98% de internautas brasileiros usam as medias sociaisFonte: Estudo de Comportamento e Hbitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 E. Life 3. Essa grande quantidade de usurios pode gerar audincia para a TV Brasil.As duas esferasPrecisam Coexistir 4. Pginas do Facebook da DIPRO mais acessadas ProgramasQuem Administra?Curtirltimo PostFrequncia de Posts em 2013Sem CensuraEBC21.385 25 de OutubroMuito, as vezes mais de 3 por diaEstdio MvelEBC8.93025 de OutubroMuito, mais de 3 por diaPrograma EspecialNo Ar7.35825 de OutubroMuito, mais de 3 por diaAglomeradoCufa4.04624 de OutubroMuitos, as vezes 2 por diaDiversoEBC3.12822 de OutubroMuito, 2 por diaArte do ArtistaEBC2.04325 de OutubroMuitos, as vezes mais de 3 por diaABZ do ZiraldoFBL Criao e Produo1.82225 de OutubroMuitos,as vezes 2 por dia 5. Porque essas pginas tem mais visibilidade? 1. A DIPRO monitora os posts, o que evita que o contedo fuja dos temas abordados nos programas 2. As pginas so atualizadas com mais frequncia 2. Os posts so por natureza mais interativos 6. Vale destacar o Estdio Mvel como exemplo: Em mdia se publica 5 a 10 posts por dia Eles procuram apresentar s o material que agrada ao pblico-alvo do programa: 18 a 34 anos O Facebook utilizado como uma ferramenta complementar ao programa 7. Desafios 8. 1. A falta de um ncleo central dentro da DIPRO que controle o contedo web prejudica a audincia dos programas. Muitas pginas ficam inativas, ou desatualizadas O pblico que curti um programa no Facebook no aproveitado quando o programa substitudo Ex: A audincia de A Grande Msica no foi aproveitado para o Partituras. 9. Resultado: a falta de um ncleo que monitore o contedo web dentro da DIPRO afeta a participao dos internautas nas redes sociais dos programas. Veja o exemplo do Expedies: Expedies Anlise Por Atividades dos Usurios 2013 Facebook 80706050Curtir Comentar Compartilhar403020100 AgostoJulhoJunhoMaioAbrilMaroFevereiroJaneiro 10. Expedies Anlise Por Tipos de Mdia 2013 Facebook 706050Atividades Totais Por Usurios- Videos40Atividades Totais Por Usurios- Uma Foto30 Atividades Totais Por Usurio- lbum de Fotos 20100 AgostoJulhoJunhoMaioAbrilMaroFevereiroJaneiro 11. 2. Sites e blogs dos programas so difceis de acessar No possvel acessar portal da criana e blogs pelo GoogleOs links devem cair no site da EBC mas ao mesmo tempo serem separados. Ex: http://mundogloob.globo.com/ 12. 3. Existe pouca interatividade entre as redes sociais e o telespectador Algumas vezes as pginas do Facebook dos programas enchem com anncios de outros ncleos da EBC que fogem do tema dos programas Resultado: As redes sociais acabam perdendo o publico-alvo de cada programa 13. Demandas 14. 1. Criar um ncleo dentro da DIPRO que gerencie o contedo web dos programasDescrio da funo:Monitorar pginas do Facebook de todos os programas Reunir uma vez por semana com produtores responsveis pela atualizao das pginas e sugerir contedo e estratgias para cada semana. Criar e atualizar uma tabela com todos os programas que esto no ar. A partir dessa tabela pode se determinar quais pginas precisam ser desativadas e quais precisam ser criadas e atualizadas. Desenvolver uma estratgia para transferir a audincia de um programa antigo para um novo Desenvolver campanhas para promover programas novos e divulgar eventos antes de irem para o ar. 15. Incentivar os produtores a usarem as seguintes estratgias:do o onte C d o: N ica io ersif div h o r r o ao tar s a vai os p am p ro g r que o a r.Criar brincadeirasUsar material de fora: Indicar sites e outros contedos aos usuriosPostar fotos do Making of 16. Incentivar os produtores a utilizarem o Hootsuite Ferramenta que permite que voc visualize vrias medias sociais ao mesmo tempo e programe antecipadamente o horrio de cada post 17. 2. Criar uma estratgia de web diferente para cada programa Levar em considerao a faixa etria do pblicoalvo. 18. Ex: Fazer anncios das rdios EBC na pgina do Segue o Som uma boa estratgia. Colocar o mesmo anuncio no Ser Saudvel ou em uma pgina infantil no uma boa estratgia. 19. 3. Programas que exigem um complemento web no DNA do programa tem que ter prioridade. Os seguintes programas deveriam ter prioridade: -O Teco Teco -Expedies -Estdio Mvel -Samba na Gamboa 20. 4. Criar um novo portal infantil: Hora da Criana Programas infantis = uma grande parte da nossa programao [De 8:15-11:30 e segundo bloco de 12:30 at s 14:45] 21. Porque o portal infantil uma prioridade? Crianas na web preferem jogos e redes sociaisFonte: Comit Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) Tic Kids Online Brasil 2012 22. Portal infantil atual tem poucos jogos e um estilo de blog que no atrai as crianas 23. Precisamos de um portal infantil mais interativo: 24. 5. Criar um aplicativo para TV Brasil e um para a Hora da CrianaFonte: Estudo de Comportamento e Hbitos de Uso das Redes Sociais no Brasil 2013 E. Life 25. 6. Criar um espao dentro dos contratos para as redes sociais. Quantificar quantos posts precisam ser feitos por dia Exigir que uma campanha seja feita na web antes dos programas irem para o ar 26. No Futuro: Criar um blog coletivo ou outras plataformas de multimdia para cada perna do trip da TV Brasil cujo o contedo possa ser monitorado dentro da DIPROProgramas TV BRASILInformaoCultura Infantil