Redesenho do site de celebridades da Globo.comFlávia Miranda arquiteta de informação

Thadeu Morgado designer

Estruturação de conteúdo

Experiência do usuário

Design de interface

Estrutura de navegação

Agenda

O cenário

Para lembrar...

Características do produto

•Site sobre celebridades nacionais e internacionais

•Comportamento e consumo

•Contemplar a curiosidade

•Instigar o aspiracional de seu público

•Positivo, otimista, alegre, leve, chique no tratamento

de seu conteúdo

O cenário do EGO no fim de 2007...

•Assumindo a liderança do mercado

•Marca mais sofisticada da categoria, associada ao

produto Paparazzo

•Grande produção de conteúdo

•Grande popularidade das galerias de foto

O antigo EGO...

•Dinâmica de consumo básica...

O antigo EGO...

•Dinâmica de consumo básica...

HOME EDITORIA PÁGINA DE MATÉRIA

+ +

Qualquer necessidade que fugisse disso

virava blog ou hotsite...

Como isso se estruturava?

•Toda categorização de conteúdo no mesmo nível

independente da natureza do assunto.

•Crescimento desordenado, de acordo com demanda

de redação/produto.

•Conteúdo publicado nos blogs não era indexado

como notícia no portal.

•Desestruturação / Ruptura

“É como se fosse uma criança cujas roupas não cabiam mais”Marcelo Gluz, Gerente de Produto da Globo.com

O novo EGO

Objetivos de negócio

•Integrar produto aos padrões Globo.com

•Elevar ainda mais o tempo de navegação

•Ampliar receita com publicidade (criando novos

formatos)

•Diminuir a dependência da home Globo.com

•Aumentar a audiência mensal

Oportunidades projetuais

•Reestruturação da arquitetura a fim de permitir novos

tipos de conteúdo e navegação

•Explorar mais as opções de navegação cruzada

•Potencializar e incentivar o consumo de fotos

•Flexibilizar e agilizar o trabalho dos editores

•Investir no eixo de celebridade

A solução

Novo conceito na dinâmica de consumo

Fato centrado na celebridade e apoiado

em um conjunto pequeno de ambientes e

temas, que se repetem.

Ivete Sangalo caiu no samba!

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?

Ivete Sangalo Caiu no samba Quadra do Salgueiro

Quarta, 05/09 Carolina DieckmanPreta Gil

Mapeamento das notícias do EGONOTÍCIAS O QUÊ? ONDE?

Baú: Gisele Bündchen aos 14 anos no concurso ‘The Look of The Year’, em Ibiza moda

Dennis Rodman, ator e estrela do basquete, é acusado de agressão sexual confusão

Brad Pitt roda cenas do novo filme em Nova York filme

Mel Lisboa quer adotar uma criança, diz jornal adoção

Jake Gyllenhaal em ensaio para a revista 'Interview' ensaio fotográfico

Camila Pitanga recebe convite para posar nua, diz jornal posar nua

Carolina Dieckmann e Maitê Proença prestigiam exibição de 'Por onde andará Dulce Veiga?' estréia Festival do Rio

Paulinho Vilhena aparece com a namorada no Prêmio Jovem namoro Prêmio Jovem

Charlie Brown Jr, Serginho Groisman e Leilah Moreno também foram homenageados homenagem

Gustavo Leão e Preta Gil prestigiam inauguração de loja inauguração de loja

carolina ferraz comparece ao aniversário de preta Gil aniversário

Gilberto Braga e Silvio de Abreu conversam com público na XIII Bienal do Livro Bienal do Livro

Dercy Gonçalvez e Luciano Szafir: noite vermelha no Rio balada

Que flagra! Brad Pitt é pego com o dedo no nariz flagra

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Ivete Sangalo leva público ao delírio na São Paulo Fashion Week moda São Paulo Fashion Week

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Moda: Confira as tendências nas ruas de Londres moda

As ruas de Londres ditam as tendências para o front da moda moda

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Semana de Moda de Madri moda Semana de Moda de Madri

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Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?

Celebridade Assunto Evento Data da Publicação

OutrasCelebridades

Quem? O quê? Onde? Quando? Com quem?

Celebridade Assunto Evento Data da Publicação

OutrasCelebridades

O alicerce do novo EGO

Celebridade Assunto Evento

•Toda mídia passa a ser associada à N celebridades,

eventos e assuntos

•O relacionamento entre elas se dá a partir da

incidência simultânea nas mídias

Editorias Flexíveis

•Relacionar celebridades, assuntos e eventos às

matérias é tão simples quanto adicionar tags.

•Editorias surgem automaticamente.

Gisele Bundchen Moda

Badges

•A nova estrutura permite exportar o conteúdo de forma segmentada.

•Badges de celebridades, assuntos e eventos.

Aplicações práticas

Editorias AutomáticasPágina da Celebridade

Editorias AutomáticasPágina do Assunto

Editorias AutomáticasPágina do Evento

Listas de Top Celebridades, Assuntos e Eventos

Navegação cruzada contextualPágina de Matéria e Galerias de Foto

Navegação contextualpor foto

SPFW

SPFW

Gisele Bundchen

Moda

SPFW

Gisele Bundchen Luciano Huck

Angélica

DaniBananinha

Kate MossModa

SPFW

Gisele Bundchen Luciano Huck

Angélica

DaniBananinha

Kate MossModa

Gravidez

Bikini

Flagras

Gravidez

Bikini

Flagras Britney Spears

Angelina Jolie

Praia

Gravidez

Bikini

Flagras Britney Spears MTV Video Music Awards

Angelina Jolie Cinema

Praia Luana Piovani

Conclusão

Premissas de projeto atingidas

•Reestruturação da arquitetura

•Novas opções de navegação

•Potencialização do consumo de fotos

•Flexibilização do trabalho editorial

•Potencialização do eixo de celebridade

Base sólida para crescimento

•657 páginas de celebridades

•50 páginas de assuntos

•60 páginas de eventos desde abril

•+ de 1.500 galerias no novo formato desde o

lançamento com + de 20.000 fotos publicadas

•Novas funcionalidades desenvolvidas (Na Cola, Tá Rolando,

Diz Aí, Batalha de Egos, Games, etc...)

Audiência (unique visitors)

6,000,000

7,750,000

9,500,000

11,250,000

13,000,000

Set 0

7

Out

07

Nov 0

7

Dez 0

7

Jan 08

Fev 08

Mar

08

Abr 0

8

Mai

08

Jun 08

Jul 0

8

Ago 0

8

Set 0

8

7.5 milhões(Pré BBB8)

10.6 milhões(Fim BBB8)

10.3 milhões(Lançamento EGO)

12.7 milhões

•Retenção da audiência e aumento contínuo independente do BBB

•Aumento de 74% em relação a Setembro de 2007

Fonte: Google Analytics

7.3 milhões

Tempo Online

•Aumento de 12% (1m25s) em relação a Agosto de 2007

Fonte: Ibope NetRatings

11m41sAgo 07

11m35s

Mar 08(Lançamento EGO)

13m06sJul 08

Obrigado!

Flávia Mirandaflavia.miranda@corp.globo.com

www.flaviamiranda.com

Thadeu Morgadomorgado@corp.globo.comwww.thadeumorgado.com