Vice-Presidência e Presidência 2013 - CPE - Proposta Yasser Mares
Encontro de Trabalho MÍDIA SICOM 30 JAN 14 SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA...
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Encontro de Trabalho MÍDIA SICOM 30 JAN 14 SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
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Encontro de Trabalho MÍDIA SICOM 30 JAN 14SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
Objetivo do Encontro
Reforçar as diretrizes de comunicação do Governo Federal;
Disseminar boas práticas de mídia; Alinhar entendimentos para ações de
comunicação em 2014 (Ano Eleitoral); Informar sobre ações de melhoria para o
atendimento ao SICOM – sistema MidiaWeb;
Regionalização da comunicação;
(Decreto nº 6.555/08 – Art. 2º)
Desconcentração de investimentos;
Investimentos compatíveis com as participações de audiência;
Critérios Técnicos para planejamento; e
Internet – crescimento da participação.
Linha de Atuação / Diretrizes
TV Aberta e Fechada – Investimentos proporcionais aos índices de participação de audiência apresentados por pesquisas IBOPE (share) .
Considerar o share do grupo de emissoras de TV Fechada.
Rádio – praças com pesquisa, programação baseada no ranking de audiência. Praças sem pesquisa, programação de todas as emissoras com status “ok” no MidiaCad.
Premissas de comunicação do Governo
CRITÉRIOS PARA PLANEJAMENTO
Utilização de pesquisas e dados técnicos de mercado para identificar e selecionar a melhor programação conforme objetivos de cada ação;
Os veículos selecionados deverão estar com o cadastro regular no MidiaCad.
Share
RECOMENDAÇÕES
Jornal – programação considerando as praças priorizadas na ação e o perfil do público-alvo. Valorização dos títulos com circulação auditada. Programação abrangente.
Revista – programação abrangente, de acordo com o segmento e perfil do público-alvo. Observar custo médio do segmento.
Internet – programação com base no ranking de audiência, visando sempre uma programação abrangente. Observar custo médio da programação.
Mídia Exterior – planejamento de todos os veículos com regularidade cadastral, na praça selecionada, de acordo com o tipo de mídia exterior.
Premissas de comunicação do Governo
CRITÉRIOS PARA PLANEJAMENTO
Internet
OOH
Ano Eleitoral – principais orientações
CalendárioInício da propaganda eleitoral
Primeiro Turno
Segundo turnoResolução TSE nº 23.390
Os órgãos e entidades da Administração Pública Direta e Indireta ficam impedidos de realizar PUBLICIDADE INSTITUCIONAL e de UTILIDADE PÚBLICA no PERÍODO ELEITORAL , de 05 de julho a 31 de outubro* 2014.
Exceção: “propaganda de produtos e serviços que tenham concorrência no mercado, autorizar publicidade institucional dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos federais, estaduais ou municipais, ou das respectivas entidades da administração indireta, salvo em caso de grave e urgente necessidade pública, assim reconhecida pela Justiça Eleitoral”
5 de julho
5 de outubro
26 de outubro
Meios com periodicidade maior que DIÁRIA:• o período de veiculação não deve ultrapassar a data limite de 4 de
julho de 2014.
mídia impressa - semanal, quinzenal, mensal etc.: Atentar para o período de circulação e data de capa.
Mídia Exterior: Todos os materiais deverão ser recolhidos até o dia 04 de julho de 2014;
Internet – patrocínios: Os conteúdo deverão retirados até 04 de julho de 2014;
ATENÇÃO PARA:
Conteúdo Mercadológico com viés para ação de governo.
ANO ELEITORAL – Cuidados ao programar!
2º Turno – 26 de outubro de 2014
Para eleição presidencial: impedimento de realização de ações de comunicação PI e PUP
em todo o território nacional; 31 de outubro – prazo final para divulgação do resultado da
eleição presidencial.
Só para eleição estadual: impedimento de realização de ações de comunicação PI e PUP na UF
na qual ocorrerá segundo turno – veiculações locais.
ANO ELEITORAL – Cuidados ao programar!
Relatório de Investimento Mensal
Novidades para 2014 – Meio TV
Abertura das informações de
TV Fechada
Relatório de Investimento Mensal
Novidades para 2014 – Meio Rádio
* Compra de Rede não deve ser considerada em Rádio Capital. Quando a compra não contemplar toda rede, o investimento deverá ser incluso em Rádio Capital ou Interior, conforme a praça.
Separação dosValores de Rádio Rede e
Rádio Capital
Relatório de Investimento Mensal
Novidades para 2014 – Meio Internet
Detalhamento dasInformações dos
Grandes Portais, Facebook, Demais Redes Sociais, Redes de Conteúdo e sites Verticais.
** Classificação realizada com base na ferramenta de mensuração da ComScore. Para Redes Sociais foi utilizado o filtro "Social Midia": Facebook, Linkedin e Twitter. Para Redes de Conteúdo foi utilizado o Filtro "Ad Network": Cazamba, Batanga, Boo-Box, Exponential e HOTWords.
Relatório de Investimento Mensal
Dados de Audiência
Share de Audiência TV NACIONAL: IBOPE MIDIA QUIS Média últimos 12 meses - ABCDE 18+ 06:00 às 24:00hs. TV Brasil, Tvs Fechadas e Demais não medidos individualmente pelo Ibope para mercado Nacional.
Share de Jornal: IVC - Circulação de segunda a domingo consolidada de 2013.
Relatório de Investimento Mensal
Dados de Audiência
Share de Revista: IVC - Média de Circulação de Janeiro até Dezembro do último ano verificado.
Share Internet: ComScore – Audiência Homepage 7 Portais - MyMetrix - Últimos 12 meses
SISTEMA EM IMPLANTAÇÃO PELA SECOM
Próximas etapas: • Implementação dos aperfeiçoamentos identificados no teste-piloto;• Participação dos demais órgãos do SICOM – treinamentos a partir
de julho/2014
MIDIAWEB Interface on line; Integração com o Midicad e Siref; Históricos preservados; Aprovação por meios; Padronização das informações;
Piloto: Min. das Cidades, Min. da Saúde, Correios e Caixa
CONTATOS
• Geraldo – [email protected]
• Adriana – [email protected]
• Socorro – [email protected]
• Nesello – [email protected]
• Márcio – [email protected]
• Luiz – [email protected]
• Lívio – [email protected]
