Branding Guide

Introdução

O salão de beleza foi fundado pelas cabeleireiras Aline Luz e Teresa Martins em meados de 2010 no bairro Mangal em Sororcaba, logo após longos anos de experiências nos maiores salões de beleza da cidade. Trazendo com elas todas as melhores práticas e tratamentos estéticos da região.

Com uma proposta mais retrô, o novo salão da cidade apostou na beleza desse saudoso período. Pois o ambiente é decorado com várias pin-ups e em ícones femininos populares da época como: Audrey Hepburn, e Marilyn Monroe. Além do item de decoração mais importante do local, a tesoura emoldurada do padrinho do salão, o já falecido e amigo das fundadoras, Márcio.

Marca

Baseado na proposta do salão o publicitário “em formação”, Thiago Perez Martins, resolveu ajudar na elaboração da marca para as novas cabeleireiras da região.

A primeira marca foi criada um pouco depois da inauguração da empresa, ainda em 2010. O bolinho de cabelos pretos foi combinado com a tipografia retrô para remeter o ambiente de salão de beleza do passado.

Mas após consultoria, a nova marca foi repaginada para deletar os cabelos negros atrás da tipografia pois podia lembrar aquele resto de cabelo cortado no chão do salão, denegrindo a marca.

2010 2012

Marca

A reformulação da marca foi remodelada com a ideia principal de simplificação e sofisticação. Para tal, primeiramente foi retirado a tipograma do fundo das madeixas pretas e depois o tornando preto.

Depois as curvas da tipografia foi simplificada e remodelada em alguns de seus pontos. E o toque final seria a ponta de uma tesoura de cabeleleiro estilo clássico, e da cor favorita das donas do salão, a cor rosa.

Área de Proteção

Definida pelas linhas pontilhadas, esta área delimita o espaço que a marca necessita para não haver interferência na sua visualização. Sendo a letra “e” a medida padrão de espaçamento.

Redução

Para preservar a legitimidade da marca a redução mínima foi definida para 2 cm de largura e 1,32 cm de altura.

2 cm

1,32 cm

Sistema de cores

Como a marca é predominante preta, mas o detalhe do cabo da tesoura é rosa. Abaixo as coordenadas das cores da marca em diversos sistemas de cores:

DETALHE ROSA

Pantone: PM 214

C:11 Y:100 M:48 Y:10

R:196 G:22 B:85

Versão Positiva e Negativa

Na impossibilidade de usar a versão colorida, em função de limitações como tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as versões da marca cultura em positivo ou negativo:

Fundo Colorido

O uso de fundo colorido deve ser usado com muito cuidado, pois é somente permitido a aplicação de texturas baseadas nos estilos logo abaixo. E deve ser usada com a opacidade diminuida em 70% e ser aprovada pelo autor desse branding guide.

Malha construtiva

A malha construtiva serve de apoio para a reprodução manual em escala da marca. Esse tipo de reprodução não é considerado ideal, porém quando necessário deverá ser seguida a malha construtiva para sua perfeita reprodução.

Tipologia

O tipo usado Times New Roman é o alfabeto padrão é o alfabeto padrão para uso em impressos institucionais. Em detalhes especiais pode-se adotar o tipo Bodoni MT Poster Compressed.

Para Web, adotamos a fonte Tahoma por serem padrões em quaisquer plataformas de sistemas operacionais.

Times New Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWYabcdefghijklmnopqrstuvxzwy0123456789

Bodoni MT Poster Compressed

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X Z W Ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x zw y0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Tahoma

ABCDEFGHIJKLMNOPQ

RSTUVXZWY

abcdefghijklmnopqrstu

vxzwy

0123456789

Usos Proibidos

Essa tabela de usos proibidos foi criada com mais um instrumento deorientação e preservação da identidade visual da marca, a fim de divulgar erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura.

Papelaria Básica

Teresa MartinsCabeleireiraTel (XX) XXXX-XXX

Rua Fulano de Tal, 233Sorocaba, São Paulo

Aplicação da Marca

A seguir algumas aplicações da marca no cotidiano do salão, como os aventais. Além de uma visão da fachada com a colocação da nova marca com uso de letras caixas.

Data: 13/09/2012 - Autor: Thiago Perez Martins