Estudo_de_Tendências_B4I

8/8/2019 Estudo_de_Tendncias_B4I

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Metodologia do Estudo de Tendncias.


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Pensar em um conceito, ou estudar uma tendncia comoentender os mecanismos que ligam o presente a todos os possveis futuros.


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tendncias so sementes plantadas por diversos movimentos sociais,culturais, artsticos e comportamentais, capazes de modificarpsicologiamente o life-statement de um determinado grupo ou de umamassa social.


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O mapeamento e conhecimento domaior nmero de sementes de

tendncia, permite que se desenvolvaum movimento cultural participativo,seja ele para uma marca ou para umgrupo especfico.


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mas, como o prprio nome diz, uma tendncia

algo que tende a alguma coisa.

no h como se ter certeza de que uma tendncia se

transformar em um movimento cultural, oumovimento de consumo...

como ter certezas? ou melhor, comoter eficcia?


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a matria prima fundamental, o objetivo de todos os estudos conceituais de tendncia:


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PESSOAS, e os diversos fragmentos que as compem e as enquadram em grupos sociais.


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dentro da enorme diversidade humana,temos alguns tipos especficos depessoas, quando falamos em tendncias:

the boom makers: so aqueles queatravs de sua capacidade epopularidade, seja ela negativa oupositiva, criam os booms.

the manu: wiki:Manu (da raiz verbal homemem snscrito) namitologia Hindu o filho de Svayambhuva, pai e marido de Ila. Os Manus

no so homens, mas um coletivo. so os guias, que conduzem um

determinado povo.

So aqueles que guiam grupos depessoas para determinados movimentosculturais ou sociais, so osinfluenciadores.

the leafs: so os que aderem a umacausa ou estilo e, consciente ouinconscientemente, incitam movimentose verdadeiras revolues culturais.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Hindu%25C3%25ADsmohttp://pt.wikipedia.org/wiki/Hindu%25C3%25ADsmohttp://pt.wikipedia.org/wiki/Mitologiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/Mitologiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/S%25C3%25A2nscritohttp://pt.wikipedia.org/wiki/S%25C3%25A2nscrito


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thecatchers:socaptadoresempotencial,mas no

necessariamenteaderemamovimentos.antenadoseinteligentes.

the followers: aderem a

vrios movimentos.Radicais at que seconvenam do contrrio.De certa forma, soinfluenciadores atravsde sua intensidade.

the seeds: o perfil maiscomum. so aqueles queaderem aos movimentos.Indivduos que mesclamsua identidade pessoal aum determinado

movimento social oucultural.


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fundamental destacar a importncia do conceito de ARQUTIPO para o nosso estudo.


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filosofia: O termo usado por filsofos neoplatnicos, como Plotino, para designar as ideias como modelos de todas ascoisas existentes, segundo a concepo de Plato.

psicologia analtica: forma imaterial qual os fenmenos psquicos tendem a se moldar.


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...so as ten nc as estruturais invisveis dossmbolos. Os arqutipos criam imagens ou vises que

correspondem a alguns aspectos da situaoconsciente. Jung deduz que as "imagens primordiais",um outro nome para arqutipos, se originam de umaconstante repetio de uma mesma experincia,durante muitas geraes. Funcionam como centrosautnomos que tendem a produzir, em cada gerao, arepetio e a elaborao dessas mesmasexperincias. Eles se encontram isolados uns dosoutros, embora possam se interpenetrar e se misturar.

C. G. Jung


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estudar tendncias, estudar ARQUTIPOS em constante movimento...


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Todos estamos intimamente ligados aos arqutipos, sejam os hereditrios ou os constantemente criados pelo cotidiano.

O estudo de tendncias busca identificar atravs da anlise de arqutipos, quais os provveis movimentos culturais e

sociais sero aceitos por grupos humanos, para que as pessoas comecem a aderir e segu-los!


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Para a comunicao, a tendncia a diretriz de campanhas de sucesso.

Segui-las e analis-las nos permite fugir da homogeneidade para criar ideias com potencial de propagao.


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Ns estudamos tendncias para criar ideias que se AUTO-PROPAGAM: os memes.


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Quanto mais conhecemos o

comportamento do receptor damensagem, mais conhecemos suasreferncias para a absoro dastendncias e maior a possibilidadede disseminao do meme.


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O MEME a origem e a semntica da tendncia.

Isso porque ele a clula inicial de pensamento que influencia comportamentos e traz novos

paradigmas para a relao cultural e comportamental do consumidor.


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Meme Marketingsurge para designar umanova forma de se fazercomunicao na qual

desejos so supridos e (ou)trazidos tona atravs deexperincias geradas porcampanhas ou aes quetm toda a sua estruturafundamentada nas bases datendncia.


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O meme assimila a tendncia, tomaa forma que melhor lhe serve e espalhado de forma natural,

justamente por representar algointrnseco a pessoa que entraem contato com ele.


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Estudo de Tendncia + Concept/ Criao = MEME

Meme Marketing


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Elas possuem anlises de tendnciasque do combustvel criao de um

conceito de comunicao.

Os memes so Capsulas.


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Ns acreditamos que o consumidor precisa ser

instigado.

Em meio a tanta informao, algo deve se sobressair.

Conhecendo seu comportamento e seus anseios,podemos criar pensando prioritariamente nesta carncia.


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O meme marketing traz

NOVOS ARES para a comunicao epara o consumidor.


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Ele prima pela criao de ideias diretamente relacionadas experincia das pessoas.


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Ele traz as marcas para o cotidiano e as torna acessveis, horizontalizando as relaes.


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Ele no um vrus adiquirido ao acaso,mas uma clula revolucionria depensamento.


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Todas as nossas ideias vm de insights do consumidor aliados s nossas referncias e inputs.E so corroboradas por correspondentes que pertencem ao target a ser atingido.

Concept+Criao

Consumidores+Correspondentes

MEMES


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Estudando tendncias, criamos memes. Criando memes, espalhamos tendncias...


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\m/Obrigado!


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\m/Rock on!

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