ExpOn 2011 - Danilo Fernandes - Técnicas PPC
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Técnicas de Links PatrocinadosExplorando oportunidades
Danilo Fernandes
O que está mudando em 2011?
• Crescimento acelerado do Display;
• Foco nas plataformas mobile;
• Interesse pela busca por imagens;
• Regras automatizadas e atributos;
• Mais integração entre as mídias;
• Shopping nos resultados de pesquisa;
• Product Extensions;
• Facebook Ads;
1. Explorando a rede de display
Seleção dos sites com a melhor relação entre volume e performance
Criação de personas (ex):-Mulheres;- 25 a 34 anos;- São formadas;- Cuidam do corpo;- Interesse por moda e esportes;
Uso de ferramentas para identificação do perfil
Assertividade
Pense nas páginas importantes do processo de navegação do usuário e como fazê-los retornar
Associado a isso :: Uso do Remarketing
Visitas para a homepage;
Visitas para páginas de categorias;
Visitas para páginas de sub-categorias;
Visitas para landing pages;
Visitas no carrinho de compras;
Visitas na página de confirmação de compras;
Visitas na página de contato/dúvidas.
Remarketing :: Exemplo de criação de um cluster
Potencial de conversão muito maior
Botas Perguntas Freqüentes
2. Celulares e Tablets – Muda tudo
Cruze com informações qualitativas e descubra o perfil de consumo desse usuário
3. Expandindo para a procura por imagens
Fonte: http://www.google.com/insights/search/
Anúncios x imagens no processo de busca
4. Teste sempre Landing Pages
Versão A Versão B
+90%Fonte: http://whichtestwon.com/
Objetivo: Aumentar o volume de leads
Fonte: http://whichtestwon.com/
Versão A Versão B
+74%O maior segredo ao trabalhar landing pages é TESTAR
Objetivo: Aumentar pedidos de aluguel de carros
?O valor do último clique...
5. Explore o Funil de Pesquisa
Origens
Interações
Tempo
Atribua valores para as palavras no ciclo de buscas
TV LCD
TV LCD 32’
TV LCD LG
TV LCD 32’ LG
TV LCD Full HD 32’ LG
TV LCD LG 32LD420
Exemplo:
6. Crie regras automatizadas
• Monte uma base com todos os dados;
• Pense somente no seu negócio;
• Use limites (CPC, Orçamento, etc);
• Faça contas e acompanhe sempre;
• Não teste várias regras ao mesmo tempo;
• Seja Criativo!
Não basta criar, precisa saber por que está criando