ExpOn 2011 - Pablo Ramo - Remarketing
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Remarketing
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- O que é remarketing
Forma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios na Rede Display do Google.
- Como funciona
• Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords.
• Insira as [tags] em determinadas páginas do site.
• Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”.
• As listas de remarketing são populadas.
• Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios.
• Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos.
Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
Remarketing
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- O que é remarketing
Forma de se comunicar novamente com os visitantes de seu site através de anúncios na Rede Display do Google.
- Como funciona
• Crie [tags]/listas de remarketing no Google AdWords.
• Insira as [tags] em determinadas páginas do site.
• Os visitantes ao navegarem nestas páginas são marcados com um “cookie”.
• As listas de remarketing são populadas.
• Crie Campanhas inserindo estas listas de remarketing como públicos-alvo dos Grupos de Anúncios.
• Seus anúncios são exibidos apenas para estes públicos.
Recomendado para sites com mais de 100 mil usuários únicos por mês.
Remarketing
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Remarketing
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Onde inserir as tags?
Home: página com maior número de views
Visitantes que navegaram por Eletrônicos
Visitantes que navegaram por TV LED
Visitantes que navegaram por TV LED 40”
Visitantes que navegaram por TV LED 40” Sony
Visitantes que incluíram o produto no carrinho
Visitantes que finalizaram a compra
Home
Eletrônicos
TV LED
40”
Sony
Carrinho
Compra
1
2
3
4
5
6
77 LISTAS
[tags]
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Muitas listas, Grande Granularidade:
Vantagem• Maiores chances de fazer a oferta de um produto correto para o visitante.
Desafios• Inserção das tags
Quanto mais listas criadas, mais [tags] devem ser inseridas.Solução: Sistema interno com possibilidade de inserção de tag nas páginas do site, inclusive a tag de conversão na página de finalização de compra.
• Combinação de ListasQuanto mais listas criadas, mais combinações podem ser feitas, o que torna um trabalho com inúmeras possibilidades .Solução: Ferramenta pode auxiliar na combinação das listas.
• Criação das PeçasQuanto mais listas, mais combinações são feitas e mais específicas devem ser as peças e suas mensagens.
Remarketing
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Não comprou
No cadastroSexoIdade
Na navegação do site• Categorias• Produtos
“Newsletter de Eletrônicos”• TV LED• TV LED 3D
Remarketing
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Masthead
Tags extra-site
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Brand Channel
Tags extra-site
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Newsletter
Tags extra-site
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Roadblock
LandingPage
Mídias Sociais
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Logout
LandingPage
Mídias Sociais
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Criação de Listas
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Público Alvo do Grupo de Anúncio:
Não comprou TV LED
Combinação de:• Lista de visitantes que navegaram
por TV LED
• e não finalizaram a compra de
TV LED
• e não finalizaram a compra de
TV LCD
ComprouTV LCD
ComprouTV LED
Anúncio com oferta de TV LED• Desconto• Preço
Estratégias – Não Compraram
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Estratégias
Clientes que abandonaram uma compra• Ofereça o produto ao visitante que navegou por uma categoria de produto ou
adicionou-o ao carrinho, mas não finalizou a compra
Trabalhar ciclo de compra• Conheça o ciclo de compra de seus clientes
Visitantes da Home• Por ser a maior lista de visitantes, podemos utilizá-la em ocasiões oportunas
Cross Sell de produtos• Ofereça produtos aos visitantes que já comprar em site
Aproveitar momentos sazonais• Crie listas de visitantes com antecedência a datas sazonais
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Maximize a Campanha
Conta• Crie uma conta para as campanhas da Rede Display do Google.
Investimento• Aumente o investimento, maior cobertura.
Lance CPC• Aumente o lance de CPC para o anúncio aparecer.
Programação do anúncio• Usuário já é qualificado, sempre exibir o anúncio.
Formatos e tamanhos dos anúncios• Use imagem (todos os tamanhos para aumentar a chance de exibição)
e texto (25% dos sites aceitam apenas textos).