PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

RResenha do Livro:esenha do Livro:“Formas Persuasivas de“Formas Persuasivas de Comunicação Política –Comunicação Política – Propaganda Política ePropaganda Política e Publicidade Eleitoral”Publicidade Eleitoral”

Nomes: FRANCIELE FINCK

Curso: JornalismoDisciplina: Introdução à Publicidade e PropagandaNível: IProfessora: Neusa Demartini Gomes

Porto Alegre – RS, 14 de maio de 2003.

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Política e Publicidade EleitoralPolítica e Publicidade Eleitoral””

Em seu livro, “Formas Persuasivas de Comunicação Política”, Neusa faz uma ampla análise do período da campanha eleitoral, nos mais diversos aspectos, enfatizando a idéia de que a informação é essencial, tanto ao candidato quanto ao eleitor. Destaca quatro fatores necessários ao sucesso da campanha: grande capital, boa máquina eleitoral, apoios e alianças e, por fim, disponibilidade de meios de comunicação em massa. Todos estes são fatores que, quando combinados, resultam na vitória eleitoral do candidato.

As campanhas devem ser informativas, e não restritas ao período eleitoral, mas construir a história de um candidato ao longo de sua vida política, além de divulgar seus feitos enquanto governante.

Mas há casos em que a campanha não necessariamente tem cunho informativo, como quando há apenas um candidato disputando o cargo e existe a obrigatoriedade do voto. Assim, outras idéias devem ser adotadas, tais quais: a necessidade do povo de líderes que atuem em seu favor; a interatividade entre candidatos e eleitores; a legalização do sistema político a fim de igualar direitos e deveres entre os candidatos; a focalização da campanha em um ponto central, interessante ao candidato (ou seu partido/coligação) e à população; a campanha deve adotar símbolos, sejam eles visuais ou apenas ideológicos; maior direcionamento das campanhas à politização da população; renovação da chapa eleitoral; um histórico da vida política do candidato, expondo seus valores morais ao eleitorado, seus pontos positivos.

Em se falando de comportamento durante a campanha eleitoral, são destacados tais fatores influentes na decisão do voto: filiação ou simpatia de um determinado indivíduo por tal partido; “fatores geográficos espaciais em função da sua composição espacial global, sua cultura política particular, sua estrutura econômica e os aspectos locais das características de uma campanha e uma eleição particular”; a influência que um eleitor exerce sobre outro com sua decisão; a crença que os eleitores têm, por influências culturais características da região, em determinado ideal político; o voto de uma comunidade em determinado candidato por conveniência, algum favor a ser prestado pelo político; voto influenciado pela qualidade da campanha ante os demais candidatos; a influência de um eleitor sobre outros através de suas opiniões; a decisão do voto é influenciada pela opinião da comunidade (voto de integração); instabilidade na opinião do eleitorado, já que “o voto dos brasileiros continua sendo muito mais emocional que racional, embora as campanhas eleitorais durem tanto tempo”.

Neusa também destaca a diferença entre marketing político e marketing eleitoral. O primeiro, é a promoção de um candidato ou partido político em qualquer época, indiferentemente de estarem ocorrendo eleições ou não. É um trabalho feito a longo prazo. Já o segundo, é a promoção da imagem de determinado candidato com o objetivo de elegê-lo no corrente período eleitoral, uma campanha de resultados quase que instantâneos. A autora também apresenta um planejamento para a promoção do candidato ou do partido.

Atualmente, vem acontecendo uma personalização dos partidos, ou seja, eles promovem-se através da exploração da imagem de um candidato; a imagem do candidato torna-se a imagem do partido, sendo esta promovida seguindo-se certos passos, atendendo a alguns pré-requisitos.

No sexto capítulo de seu livro, “O papel da publicidade na campanha eleitoral”, a autora fala sobre o lugar que cada segmento do planejamento global de marketing político – propaganda, publicidade, relações públicas, promoções e prospecção – ocupa em uma campanha.

Em se falando de comunicação eleitoral em sua forma publicitária, são citadas duas escolas: a européia e a americana. No Brasil, que segue o modelo americano, foram detectados quatro tipos de comunicação, no que se refere, principalmente, à política eleitoreira: publicidade eleitoral, publicidade política, propaganda eleitoral e propaganda política, sendo todas distintas, mas freqüentemente confundidas.

No livro, a campanha publicitária eleitoral é definida como “o conjunto de ações comunicativas, desenvolvidas durante um período de tempo previamente estabelecido, geralmente sob a direção estratégica de um comando único e com a intenção de atingir determinados objetivos eleitorais em favor de uma organização política, representada por seus candidatos”, sendo feita uma análise desta afirmação.

Enfim, esta é, senão a melhor, uma das melhores obras sobre o assunto. É um guia completo para o sucesso de uma campanha política. Uma leitura, a meu ver, agradabilíssima.