Foursquare: Onde vão os digitais do

Rio de Janeiro e São Paulo

Abril ‘12

O objetivo deste estudo é conhecer os hábitos dos internautas das cidades do Rio de Janeiro e São Paulo através do monitoramento dos check ins do Foursquare. O estudo pode ajudar empresas que queiram incorporar o Foursquare às suas estratégias de comunicação e relacionamento, além de compreender como o usuário de mobile utiliza seu aparelho em pontos de vendas comerciais. O Foursquare é hoje visto como uma das redes sociais mais influentes, tendo cerca de 20 milhões de usuários e 2 bilhões de check ins.

Mapeamos os twitter para avaliar o buzz no período de 23 de Março a 01 de Abril.

Sumário

Dados quantitativos ...........................4Places – São Paulo ..............................8 Bares, restaurantes e afins .............9 Estações de trem e metrô .............10 Shoppings .....................................11 Universidades ..............................12 Aeroportos ..................................13 Supermercados ............................14 Bancos .........................................15 Lugares diversos ...........................16

Places – Rio de Janeiro ......................17 Shoppings ...................................18 Bares e restaurantes ....................19 Aeroportos ..................................20 Estações de trem e metrô ............21 Universidades ..............................22 Praias ...........................................23 Supermercados ............................24

Dados Quantitativos

Comparativo de Check Ins por Horário

17hs

Diferente do que acontece durante a semana, quando os

picos de check in ocorrem durante o

período da manhã, aos finais se semana

os picos ocorrem à tarde, sendo que o sábado é o único dia que

concentra mais check ins próximos ao período da noite,

com uma média de 770.

21hs

Percebe-se que os digitais do Rio de Janeiro costumam, aos finais

de semana, fazer mais check ins no período

noturno se comparado aos digitais de São Paulo. Os picos do

final de semanal apresentaram uma média de 250 check ins.

São Paulo

Rio de Janeiro

Comparativo de Evolução Diária de Check Ins

23-Mar

24-Mar

25-Mar

26-Mar

27-Mar

28-Mar

29-Mar

30-Mar

31-Mar

1-Apr

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

São PauloRio de Janeiro

DomingoDomingo

No período, São Paulo apresentou um volume 227% maior do que Rio de Janeiro. Além da semelhança entre o volume mais baixo aos domingos, percebemos que nas duas capitais o volume também cai às quintas-feiras

Share of check ins

São Paulo Rio

25,2%

19,7%19%

14%13,5% 11,7%15%

21,9%

13,4%

17,6%

7,3%3,8%

6,5%

0,1%0.00%

12%

Bares e Restaurantes Estações Universidades Shoppings

Aeroportos Supermercados Bancos Praias

No período foram coletados 107.000 check ins no total, porém nem todos os lugares são identificáveis. Para desenvolver o estudo recolheu-se uma amostra e foram levados em

consideração os segmentos mais citados em cada cidade. O gráfico mostra quais os lugares mais frequentados em cada uma das capitais e diferenças de hábitos entre cariocas e paulistanos.

76%

24%São PauloRio

Amostra analisada São Paulo: 25.680 tweetsAmostra analisada Rio: 4.161 tweets

Total da amostra: 29.841 tweets

Places – São Paulo

Bares, restaurantes e afins

1° - Bares: 1.671 check ins

2° - Restaurantes: 1.319 check ins

3° - Padarias: 1.119 check ins

4° - Cafés: 765 check ins

5° - Pizzarias: 505 check ins

6° - Baladas: 259 check ins

5.638 check ins no total

Estações de Trem e Metrô

4.233 check ins no total

1° - Estação Palmeiras/Barra Funda: 864 check ins

2° - Estação Vila Mariana: 264 check ins

3° - Estação Luz: 241 check ins

4° - Estação República: 177 check ins

5° - Estação Pinheiros: 167 check ins

Shoppings

1° - Shopping Center 3: 519 check ins

2° - Shopping Pátio Paulista: 370 check ins

3° - Shopping Plaza Sul: 275 check ins

4° - Morumbi Shopping: 260 check ins

5° - Shopping Eldorado: 257 check ins

3.351 check ins no total

Universidades

1° - USP: 484 check ins

2° - Anhembi Morumbi: 280 check ins

3° - Mackenzie: 219 check ins

4° - PUC: 112 check ins

5° - Uninove: 100 check ins

3.018 check ins no total

Aeroportos

1° - Aeroporto Internacional de Guarulhos: 2.254 check ins

2° - Aeroporto de Congonhas: 754 check ins

3.008 check ins no total

Supermercados

1° - Extra: 435 check ins

2° - Pão de Açúcar: 401 check ins

3° - Carrefour: 323 check ins

4° - Walmart: 73 check ins

1.636 check ins no total

Bancos

1° - Itaú: 463 check ins

2° - Bradesco: 167 check ins

3° - Banco do Brasil: 157 check ins

4° - Santander: 151 check ins

5° - Caixa Econômica Federal: 64 check ins

1.445 check ins no total

Lugares diversos

1° - Academias: 1.575 check ins

2° - Hospitais: 658 check ins

3° - Teatros: 193 check ins

4° - Estádios: 166 check ins

5° - Farmácias: 31 check ins

Places – Rio de Janeiro

Shoppings

1° - Barra Shopping: 181 check ins

2° - Shopping Tijuca: 101 check ins

3° - Shopping da Gávea: 98 check ins

4° - Botafogo Praia Shopping: 96 check ins

5° - Shopping Leblon: 86 check ins

910 check ins no total

Bares e restaurantes

1° - Bares: 479 check ins

2° - Restaurantes: 343 check ins

822 check ins no total

Aeroportos

1° - Aeroporto Santos Dumont: 430 check ins

2° - Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro: 405 check ins

736 check ins no total

Estações de Trem e Metrô

586 check ins no total

1° - Estação Botafogo: 90 check ins

2° - Estação Coelho Neto: 62 check ins

3° - Estação Maria da Graça: 61 check ins

4° - Estação Cardeal: 45 check ins

5° - Estação Cantagalo: 26 check ins

Universidades

1° - Universidade Estácio de Sá: 183 check ins

2° - Universidade Veiga de Almeida: 92 check ins

3° - Universidade Gama Filho: 83 check ins

4° - PUC - Rio: 75 check ins

5° - Universidade Federal do Rio: 53 check ins

488 check ins no total

Praias

1° - Copacabana: 167 check ins

2° - Arpoador: 49 check ins

3° - Ipanema: 41 check ins

4° - Leblon: 23 check ins

5° - Leme: 21 check ins

459 check ins no total

Supermercados

1° - Prezunic: 61 check ins

2° - Zonal Sul: 56 check ins

3° - Prix: 28 check ins

160 check ins no total

Destaques e Curiosidades

• Enquanto o segmento que se destaca em São Paulo é “bares e restaurantes”, no Rio os “shoppings” figuramnesta posição, com 21,9%

• Aos finais de semana, os digitais do Rio costumam fazer check in mais tarde. Enquanto o horário de pico dospaulistanos é às 17h00, dos cariocas é às 21h00

• Depois de bares e restaurantes, as estações de trem e metrô se destacam em São Paulo, com 19%

• Nas duas capitais, aos domingos, o volume de check ins cai. Além do volume mais baixo, os picos acontecem mais cedo, por volta das 14h00

• No Rio, as praias tiveram grande representatividade, com 11% de participação

• Apesar da proibição do uso dos celulares em bancos, em São Paulo eles aparecem como uma categoria de destaque. Já para os digitais do Rio não são relevantes.

Monitoramento e Análise da Comunicação OnlineSofia Mogharbel / Gerente de ProjetosRua Pamplona, 518 – Sala 41São Paulo – SP – BRASIL – 01405-000Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928www.elife.com.br