Gente em Destaque - Ed. 03

Leandro e Raquel - SouzaOliveira PublicidadeEscolha sua agência e fortaleça seu negócio

Luiz Bardy – Despachante TaboãoInspeção veicular e radares móveis

ANO II - EDIÇÃO 03 - TRIMESTRAL - R$ 5,00www.genteemdestaque.com.br

Massao Uechi – Casa do ConstrutorLocação de equipamentos em alta

Sérgio Leite – Escola ViverdeEnsino integrado ao meio ambiente

Cristiane ScaglioniFloricultura Bragança

O charme dos pequenos espaços

Carolline Manganelli Lollita Moda Íntima

A sedução da lingerie, em qualquer idade

Helena de Queiroz Bernafon

A importância do fonoaudiólogo

Alexandre Stella Goodae ComunicaçãoA otimização e o planejamento

de sites empresariais

Raul Lencini Secretaria de Cultura

Novidades na áreacultural de Bragança

Revista Gente em Destaque

EDITORIAL

Esta terceira edição vem com uma variedade de matérias muito interessante. Dentre elas as matérias de capa: - “Segurança no trabalho”. Sua empresa dá a atenção necessária a este assunto?- “Ambiente de ensino”. Crianças estudando em uma ambiente integrado à natureza.- “A comunicação em uma empresa”. Você reconhece a importância de uma agência em sua empresa?- “Personalidade”. Sr. Luiz Bardy, um exem-plo de vida.Não deixem de ler as outras excelentes ma-térias.Estamos próximos do Dia das Mães e que-ro parabenizá-las, desejando muita saúde e felicidades a essas mulheres incríveis que fazem parte de nossas vidas. Um beijo especial à minha mãe, que amo demais.

Até a próxima edição!

Paulo Martins - Editore-mail: [email protected]

EXPEDIENTEEDITORA M. MARTINS

DIRETOR DE PUBLICIDADE: Paulo MartinsDIRETOR ADMINISTRATIVO: Rodrigo MartinsJORNALISTA RESPONSÁVEL: João Marcelo Brochetta-MTB 25.158PUBLICIDADE: 11 4034-5584 / 11 [email protected]: Estúdio Martins FotoEDITORAÇÃO E ARTE: Estúdio Martins FotoGente em Destaque é uma publicação trimestral.

As matérias publicadas nesta edição são de responsabilidade de seus autores e não expressam necessariamente a opinião da revista.

Rua Exp. Basílio Zecchin Jr. 20/1 – centro – Bragança Paulista/SPCEP 12.900-120

:::: SUMÁRIO ::::

VeículosLuiz Bardy, do Despachante Taboão, aborda as novidades no trânsito

CulturaRaul Lencini, secretário municipal de Cultura e Turismo, faz um apanhado sobre a área cultural em Bragança

ConstruçãoMassao Uechi, da Casa do Construtor: “A locação de equipamentos é fundamental hoje em dia.”

PaisagismoA paisagista Cristiane Scaglioni, da Floricultura Bragança, ensina como dar um charme especial a pequenos espaços

BelezaCarolline Manganelli – Lollita Moda Íntima – dá dicas sobre sedução com lingeries

ComunicaçãoLeandro e Raquel, da SouzaOliveira Publicidade: evolução da comunicação e dicas na hora de escolher uma agência de publicidade

SaúdeA fonoaudióloga Helena Wiezel de Queiroz, da Bernafon, explica a importância do profissional na adaptação do aparelho auditivo

EducaçãoSérgio Leite, da Viverde, explica os diferenciais de uma ecoescola

InternetAlexandre Stella, da Goodae Comunicação: “A otimização de sites consiste em muito planejamento, assim como tudo o que se relaciona com a empresa.”

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:: VEÍCULOS ::

Apesar de muitos serviços serem disponibilizados por meio da internet, muitas pessoas preferem contar com a orientação de um profissional

Revista Gente em Destaque - O senhor acha válida a inspeção ambiental veicular? Essa medida é válida apenas para as grandes cidades ou pode chegar ao interior?

Luiz Bardy - Creio que seja uma medida muito importan-te. Presente em 51 países, visa à melhoria do ar e à prevenção de doenças causadas pelo excesso de gases poluentes emiti-dos pelo escapamento dos veículos. Com relação à data em que será implantada no interior, ainda não há definição. Em março, o governador Geraldo Alckmin disse, em entrevista, que pretende expandir a inspeção veicular, mas ele próprio afirmou que não sabe como isso se dará: se a medida caberá ao Estado ou às prefeituras. De acordo com o Conama (Con-selho Nacional do Meio Ambiente), a inspeção deverá ser implantada, em todo o País, até 2012. Nosso papel é aguardar novas resoluções para podermos orientar os clientes.

Revista Gente em Destaque - Quanto aos radares inte-ligentes, que multam carros não licenciados, essa medida também vale para as cidades do interior?

Luiz Bardy – Sim, a medida vale para todo o território nacional. Agora, vamos tentar entender o que é radar inte-ligente. Trata-se de um sistema de comunicação sofisticado, capaz de detectar placas de veículos de todo o País. O radar fotografa a placa e, em apenas alguns segundos, envia os da-dos para o posto rodoviário mais próximo. O carro então é apreendido e o dono do veículo irá receber uma multa de R$ 191,54, além de sete pontos na CNH (Carteira Nacional de Habilitação). No Estado de São Paulo, existem 24 rodovias operando com esse tipo de radar. Eles também monitoram e punem motoristas que ultrapassam os limites permitidos de velocidade, além de detectar, é claro, carros roubados.

Revista Gente em Destaque - Quais são os serviços ofe-recidos pelo despachante? São apenas aspectos relaciona-dos a veículos ou outros tipos de documentos podem ser expedidos?

Luiz Bardy - O despachante documentalista, nome atu-

Luiz Bardy – Despachante TaboãoFone: (11) 4032-3047

Serviço de despachante garante tranquilidade ao cliente

Luiz Bardy em Destaque

al da profissão, apesar de existir há muito tempo, foi regu-lamentada apenas no ano de 2002 (Lei Federal 10602). O despachante desenvolve suas atividades junto aos órgãos de trânsito, agenciando a expedição de documentos de veículos. Pode, ainda, intermediar a remessa de documentos junto a repartições municipais, estaduais e federais, desde que não dependam da exigência de outra profissão.

Revista Gente em Destaque - Qual a importância do despachante documentalista? Esse profissional ainda é muito procurado, apesar da internet?

Luiz Bardy - A maioria das pessoas não tem tempo para fazer os serviços burocráticos exigidos pelos órgãos de trânsi-to. Além disso, a população precisa de um profissional que a oriente em assuntos relacionados à documentação. Ao con-

OrigensFoto: Estúdio Martins

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www.genteemdestaque.com.br

Luiz Bardy, 69, nasceu em um sítio, na cidade de Juruaia (MG), em 1941, mas com meses de idade foi levado pelos pais para Muzambinho (MG), onde foi criado. Seu primeiro emprego foi nos Correios, aos 10 anos de idade. Em 1959 foi para São Paulo, com os pais e, em 1996, veio para Bragança Paulista, sempre trabalhando como despachante. É um apaixonado por cavalos e por viola, desde criança, e há 44 anos vai à Festa do Peão de Barretos, sem interrupção.

“Quando comecei a trabalhar em São Paulo, aos 18 anos, o ganho era muito pouco. Não dava nem para a condução...”, conta Bardy. “Havia um caminhão que levava o pessoal do DAE (Departamento de Água e Esgoto). Eu subia na carroceria e eles cobravam uma mixaria. Só que o caminhão chegava à Estação da Luz às 6h30. E eu só entrava no serviço às 8h. Nesse meio tempo, eu ia para a Rádio Bandeirantes, onde ficava na plateia para ver os cantores sertanejos que se apresentavam pela manhã”, explica.

“Mais tarde, por coincidência, fiquei conhecendo essas duplas, pois eles levavam documentos de seus carros e caminhões ao meu escritório de despachan-te.” Foi a partir daí que nomes como Tião Carreiro e Pardinho, Liu e Léu, Vieira e Vieirinha e Davi e Durval passaram a frequentar a casa do Luizinho Despachante, como passou a ser chamado. “E eu também passei a viajar com eles, por esse Brasil afo-ra”, afirma Bardy.

Na década de 70, esses violeiros frequentavam a fazenda Caioçara, em Atibaia. A bela fazenda, ponto de encontro semanal durante mais de uma década, era propriedade de Nílcio Alves Corrêa, o Nilção, ex--campeão sul-americano de boxe. Palco de grandes festas, churrascadas e rodas de viola, a fazenda Caio-çara virou música, com letra de Dino Franco, inter-pretada por Tião Carreiro e Pardinho. A música fala do ambiente da fazenda e cita o nome de vários fre-quentadores: “O Luizinho Despachante come peixe sem quantia...”

Prestes a completar 70 anos, a boa saúde e o corpo magro possibilitam que Bardy jogue futebol três ve-zes por semana, uma delas na Liga do Pico Futebol e Pinga, um grupo de amigos que se reúne todos os domingos pela manhã. “São mais que amigos, é uma

verdadeira famí-lia”, disse Bardy.

O despachante é marido da sra. Zoraide, pai de Sérgio, sogro de Janete e avô de João Luis e Julia-na.

Luiz Bardy e Dona Zoraide, com a dupla sertaneja Cacique & Pajé

Amigos da Liga do Pico Futebol e Pinga

Veja essa matéria em nosso site: www.genteemdestaque.com.br

sultar um despachante, o cliente evita dores de cabeça futu-ras, como, por exemplo, comprar um carro que esteja aliena-do ou com multas pendentes.

Revista Gente em Destaque - Como e quando o senhor começou esse tipo de prestação de serviço?

Luiz Bardy – Em 1959, logo que vim de Minas Gerais para São Paulo, tive uma pequena experiência como despa-chante, mas logo retornei a Minas. Só em 1964 vim em defi-nitivo para São Paulo e retomei a função que exerço até hoje, primeiro como empregado e depois como dono do escritório. Portanto, são quase 50 anos no exercício da profissão.

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:: CULTURA ::

Atividades culturais utilizadas como ferramentas da construção da cidadania. Essa é a fórmula aplicada em nossas ações

As atividades propostas pela Secretaria Municipal de Cultura e Turismo definem Bragança Paulista como um município em relevante ascensão cultural e com

uma ascendente caminhada para o desenvolvimento turísti-co. Bragança oferece à população uma farta possibilidade de acessos a mecanismos culturais e a eventos em diversos gê-neros, por meio de um calendário dinâmico, com atividades desenvolvidas durante todo o ano.

Hoje, com uma efetiva participação do terceiro setor, em parceria com o Poder Público municipal, são inúmeras as ofertas de ensino. Ballet, jazz, street dance para toda a comu-nidade permitem acessibilidade a modalidades antes consi-deradas pertencentes à elite social.

Na área musical, a rede municipal de educação oferece, através do projeto Música na Escola, a iniciação musical com a participação em fanfarras. E, para aqueles que tendem a continuar nessa área, é ofertado, gratuitamente, o ensino de instrumentos populares ou eruditos.

Como forma contínua de aprendizado e desenvolvimento, existe ainda a opção para que esses jovens possam participar das inúmeras corporações, como orquestras de cordas, ban-das marciais, sinfônica, orquestra de violeiros, big band, or-questra de violões ou corais.

Alguns eventos são esperados pela sociedade bragantina e tornaram-se referência para todo o Estado, como o nosso Carnaval, a Exposição Agropecuária, a Festa do Peão, o Maio Cultural, o Festival de Inverno e as Festividades Natalinas. Além é claro das incontáveis promoções no decorrer dos me-ses, que enriquecem nosso cast de atrações.

Nossos dois museus e nossa biblioteca fazem parte de todo esse mecanismo e complementam de forma significativa as ofertas culturais. Muitas dessas propostas podem ser acei-tas unicamente como um fator educacional e de formação pessoal do cidadão, entretanto podem servir também como

Raul Lencini, secretário municipal de Cultura e Turismo, fundador da ONG Viva Vila e band-líder do grupo Família Lencini


Novidades na área cultural

Raul Lencini em Destaque

Foto: Estúdio Martins

a descoberta de uma profissão, um sinal para um caminho a ser seguido. Sentimo-nos imensamente satisfeitos por poder proporcionar, às pessoas, a descoberta das capacidades ema-nadas de suas sensibilidades, que tanta diferença fazem em nosso mundo atual.

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Diretamente ligada ao setor de construção, a lo-cação de equipamentos acompanha o seu cres-cimento. Andaimes, betoneiras, equipamentos

para limpeza e segurança, além de muitas outras máqui-nas, podem ser alugados.

“São muitas as vantagens de se alugar equipamentos (veja ao lado)”, diz Massao Uechi, dono da franquia da Casa do Construtor em Bragança Paulista e Atibaia.

“Com a locação, a rotina das obras passa a ser muito mais eficiente: o construtor utilizará o equipamento cer-to, na etapa correta. Além disso, não é preciso investir na compra dos equipamentos, que têm um custo muito alto e exigem manutenções constantes”, afirma Massao.

O aspecto mais importante desse ramo talvez seja a qualidade. “É importante trabalhar com equipamentos novos, em bom estado de conservação, respeitando sem-pre as manutenções preventivas e preditivas”, afirma o empresário. “As máquinas devem ser robustas e de mar-cas confiáveis, para que possam aguentar o ritmo de tra-balho sem apresentar pane.”

“É preciso testar os equipamentos antes da entrega ao cliente, no ato da entrega e depois que retornam à empre-sa. Tudo isso, para que os aparelhos não apresentem de-feito durante o uso”, explica. “Sabemos que um equipa-mento parado em uma obra representa grande prejuízo. Se isso acontecer, o correto é trocar o equipamento ou, se for algo simples, fazer o conserto na hora.”

Massao destaca ainda a importância do item seguran-ça. “Muitas pessoas desconhecem que, quando um pintor ou pedreiro está executando uma obra em suas residên-cias, existe corresponsabilidade se ele sofrer algum tipo de acidente. Por isso, a locação deve seguir a NR-18, norma que regulamenta o setor da construção civil. No caso dos andaimes, por exemplo, um dos equipamentos que mais causam acidentes, eles devem seguir uma série de especi-ficações quanto à qualidade e à segurança”, disse.

“Além de atender engenheiros e construtores, a locação

de máquinas abrange consumidores residenciais, com produtos como lavadoras e enceradeiras profissionais, fu-radeiras, roçadeiras, etc.”

“Por todas essas vantagens, é difícil visualizar a exe-cução de obras sem a existência das empresas de locação, principalmente pela segurança e pelo custo dos equipa-mentos”, conclui Massao.

Fatores que contribuem para a locação de equipa-mentos:

- A não utilização frequente de determinadas máqui-nas;

- Os picos de demanda, que exigem equipamentos es-

Massao Uechi em destaque

Locação de equipamentos é a nova tendência na hora de construirA construção civil é um dos setores com maior expansão na economia. Especialistas apontam crescimento na área de locação de equipamentos

Massao Uechi e Roseli Uechi – Casa do Construtor Fone: (11) 4032-2600

:: CONSTRUÇÃO ::

Fotos: Estúdio Martins

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“Com a locação, não é preciso investir

na compra dos equipamentos, que têm

um custo muito alto e exigem manutenções

constantes”


Prática muito difundida na Europa e nos Estados Unidos, a atividade de alugar equipamentos para cons-trução civil começa a se estruturar de forma profissio-nal também no Brasil.

A Casa do Construtor – Aluguel de Equipamentos, fundada em 1995, foi a primeira empresa desse ramo de atividade, no País. Atualmente, conta com mais de 100 lojas, distribuídas em 15 Estados.

Para quem está construindo ou reformando um imóvel, locação de máquinas é um bom negócio, pois economiza-se tempo e dinheiro. Além disso, existe a vantagem de se encontrar a ferramenta certa para cada tarefa, facilitando o trabalho na obra e garantindo a qualidade dos serviços.

Oferecendo serviços de alta qualidade, a Casa do Construtor busca solucionar não só os problemas de engenheiros, construtoras e empresas, mas também de consumidores finais, com relação a equipamentos para construção, reforma e conservação.

Cada loja possui uma equipe de profissionais treina-dos e sistema de serviços informatizado, fornecendo ao cliente as informações necessárias sobre o uso do apa-relho e sobre o sistema de locação.

O segredo da Casa do Construtor é estar sempre fo-cada nas necessidades do cliente, oferecendo máquinas e equipamentos de qualidade para a realização de cada tipo de trabalho.

Em 2010, a empresa ganhou o prêmio de Melhor Franquia do Ano, concedido pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, da Editora Globo, à frente de centenas de empresas, como O Boticário, CNA, Wizard, entre outras.

Casa do Construtor

peciais; - A preocupação com manutenção e transporte; - A necessidade de equipamentos mais adequados a de-

terminadas tarefas;- A precisão do uso de equipamentos modernos e se-

guros; - Falta de locais adequados para guardar os equipamen-

tos.

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Quem nunca teve em casa ou no trabalho um espaço pequeno, um cantinho que parecia ser inútil e com pouca chance de se tornar um ambiente agradável?

Na maioria dos casos, é possível deixar esse espaço aconche-gante, com “cara” de jardim, utilizando-se de alguns acessó-rios e de algumas plantas.

Pode ser uma área de iluminação da sala ou do banheiro, uma pequena sacada ou até mesmo aquele vão que fica sob a escada. Esses locais podem ser trabalhados em formato de jardim, a fim de trazer harmonia. Pode-se mudar uma pare-de, o piso, trazer aroma ao lugar e até mesmo aquele barulhi-nho de água escorrendo, de que muita gente gosta.

Contudo, é preciso saber o que colocar nesses ambientes, para que tenha uma boa vida útil em meio às condições exis-tentes. Deve-se tomar cuidado para aplicar os materiais no lugar certo, pois alguns não suportariam as diversidades cli-máticas, como chuva e sol.

Podemos usar vários tipos de materiais – madeira de de-molição, fibras naturais e mistura de estampas – e usar plan-tas exóticas ou frutíferas.

Os acessórios encontrados podem ser reciclados ou não. No caso da madeira, encontramos cachepôs, decks, painéis, móveis e lascas para forração.

Em se tratando de fibras, podemos usar tapetes, cadeiras e luminárias, proporcionando um charme a mais ao ambiente.

Quanto às plantas, podem ser nativas ou exóticas, frutí-feras ou ornamentais. Qualquer que seja o estilo de planta usada, deve respeitar o estilo de vida das pessoas. Não faz sen-tido, por exemplo, uma área trabalhada graciosamente com vasos de ervas e temperos, na casa de uma pessoa que não

cozinha... Não há um espaço mínimo ou específico para se decorar,

basta que o desenvolvimento das plantas utilizadas não agri-da o ambiente com rachaduras no piso ou na estrutura da edificação. O tamanho do espaço não impede que se altere o ambiente. É possível uma pessoa usufruir de um ambiente de 2 metros quadrados fazendo algumas pequenas altera-ções, como, por exemplo, colocando um vaso de planta, uma cadeira, modificando o piso, incluindo vasos de parede ou painel.

A decoração de um jardim não se aplica apenas aos am-bientes residenciais ou de lazer. Um ambiente empresarial, por mais formal que seja, necessita de decoração, seja clássica ou contemporânea. O tipo de material empregado varia de acordo com o estilo da decoração. Felizmente, cada vez mais pessoas buscam conviver em locais com área verde, não im-portando seu tamanho.

Em paisagismo, é preciso fazer um projeto pensando na necessidade e no gosto das pessoas. Algumas ideias e pron-to: está feito o jardim. Viver em ambientes fechados ou com espaços pequenos não significa abrir mão do bem-estar. Ex-perimente!

::: PAISAGISMO :::

É possível, sim, aproveitar aquele espaço pequeno em casa ou no escritório, fazendo dele um cantinho agradável

Cristiane Scaglioni – Floricultura Bragança Fone: (11) 4034-0523

Pequenos espaços, grandes jardins

Cristiane Scaglioni em Destaque



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Quando se fala em moda íntima, deve-se propor um universo prazeroso, que cause satisfação e atenda às expectativas da mulher.

A lingerie merece o mesmo bom gosto e conforto que a moda casual oferece. Não se deve pensar apenas em beleza e sensualidade, mas também no conforto e no bem-estar de quem a usa.

Da mesma maneira que não dá para se descuidar na hora de montar um look para o trabalho, para arrasar na balada ou no encontro com os amigos, também não dá para se esquecer da moda íntima. Isso, para impres-sionar aquela pessoa tão especial.

Mesmo que as lingeries não apareçam tanto, em de-terminado momento serão mostradas. Nessa hora, a im-pressão deixada deve ser a melhor possível... Por isso, é preciso muito carinho na hora de escolher as peças íntimas.

A lingerie representa para a mulher um instrumen-to a mais na sua valorização, tornando-a mais bonita e insinuante. Tudo isso só contribui para aumentar sua autoestima, poderá dar um toque a mais na relação e até melhorar o casamento.

TendênciasAs tendências vão desde o clássico e o romântico até

o extravagante, para uso no dia-a-dia ou peças mais re-quintadas, para serem usadas em dias especiais. O impor-tante é se sentir bem.

Na coleção outono-inverno, as cores predominantes são azul, vermelho, marrom e bordô, com detalhes na cor preta. Continuam em alta as peças com transparências, rendas, laços, babados e composês, que podem ser usadas por mulheres de todas as idades.

A novidade são os tecidos inteligentes, capazes de re-duzir medidas – uma verdadeira revolução têxtil. Estilo pin-up, mulher fatal ou a seriedade do corselete: todos ficam bons e a escolha fica a critério da mulher.

Para se sentir “fatal”, o momento pede peças mais ela-boradas, com rendas, pedrarias, recortes e detalhes ousa-dos. A cor vermelha é uma das mais procuradas e também aquelas com estampas de animais. Para aguçar a curiosi-dade do parceiro, use um robe por cima da lingerie, para apimentar o momento.

Quanto aos pijamas, a moda atual oferece peças “gos-

tosinhas”, feitas com tecidos macios que têm a capacida-de de serem quentes nos dias de inverno e leves no verão.

Calças largas, shortinhos, camisetas e camisolas para diferentes ocasiões não devem faltar em seu armário. Nos pés, um chinelinho de tecido ou uma sapatilha finalizam o look perfeito.

O ideal é procurar sempre acrescentar pitadas de sen-sualidade, de conforto e, por que não, de beleza e magia?

Dia das MãesUma boa opção não só para o Dia dos Namorados,

mas também para o Dia das Mães, é a lingerie. Toda mu-lher gosta de ganhar presentes que a valorizem e mexem com sua autoestima, independentemente da idade.

:::: BELEZA ::::

Elas ficam ocultas na maior parte do tempo, mas quando são mostradas devem impressionar

Carolline Manganelli – Lollita Moda ÍntimaFone: (011) 3404-3337

A magia e a sedução da lingerie, sem se esquecer do conforto

Carolline Manganelli em destaque



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:: COMUNICAÇÃO ::

Ter uma agência de publicidade cuidando da comunicação de seu negócio não é mais uma exclusividade dos grandes empresários

O mundo está em constante transformação, a ve-locidade e a intensidade das mudanças vêm aumentando a cada dia na sociedade e princi-

palmente nos negócios. Assim, as estratégias que fun-cionaram para nossos pais não serão eficazes para nos-sas necessidades atuais. Vemos claramente esse efeito na história da humanidade desde que o homem começou a trocar bens de consumo e precisou comunicar a existên-cia de seus produtos.

Essa foi a alavanca que fez o método do “boca a boca” evoluir para as grandes estratégias de marketing e de co-municação que vemos e com as quais interagimos atu-almente. É interessante notar que, até o início de 1990, as relações comerciais haviam criado barreiras extrema-mente rígidas que posicionavam as empresas em cama-das fixas, isto é, não se concebia a possibilidade de uma empresa de pequeno ou médio porte competir com uma de grande porte.

Essa realidade criou um paradigma que mais tarde se mostrou equivocado: de que a comunicação das em-presas de pequeno e médio porte poderia ser deixada de lado ou ser feita de “modo caseiro”, passando a vigorar a ideia de que publicidade profissional era coisa apenas para as “grandes”.

Mas, como sabemos, o mundo se transformou e as re-lações comerciais passaram a enfrentar uma nova reali-dade - a globalização. Agora, as empresas não estavam mais classificadas por suas reservas financeiras, mas sim pela sua capacidade de oferecer melhores soluções ao mercado consumidor.

O que se viu foi o aumento dramático da competição, cada região passou a ser disputada por empresas de todos os tamanhos e, nesse novo cenário, a publicidade passou a fazer parte do planejamento de empresas de todos os tamanhos e a ser decisiva no sucesso comercial.

Logo, as empresas que superaram os antigos para-digmas sobre a comunicação e buscaram ter a seu lado profissionais de propaganda como parceiros tornaram-se competitivas e conquistaram seu espaço no novo mun-

Leandro e Raquel, casal proprietário da Souza Oliveira Publicidade | Fone: (11) 4034-2452

www.souzaoliveira.com.br

Publicidade evolui e hoje faz parte doplanejamento de empresas de todos os tamanhos

Souza Oliveira em Destaque

do globalizado. Nossa região não ficou de fora de todas essas mudanças - muito pelo contrário. Com o cresci-mento e popularização das faculdades de comunicação atraindo mais e mais jovens ao universo da publicidade, acompanhamos nos últimos anos uma explosão de pes-soas oferecendo serviços de design gráfico e de criação publicitária.

No entanto, muita atenção na hora de contratar um serviço de comunicação profissional. Por isso, aqui vão algumas dicas:

1 - Procure sempre uma agência de publicidade para atender sua empresa, de preferência que tenha uma equi-pe experiente e com os departamentos funcionando, isto é, administrativo, financeiro, atendimento, planejamen-to, criação, mídia e produção. Não coloque sua empresa


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Equipe SouzaOliveira. Da esquerda para a direita: Jefferson, Daniel, Gerson, Rodrigo, Ricardo, Leandro; Clarissa, Bruna, Priscila, Paula, Luciane e Raquel.


nas mãos de agências “incompletas” ou agências “de um homem só”. Para ter uma campanha de resultado, é fun-damental que um grupo de profissionais especializados se envolvam com a necessidade de sua empresa. Lembre--se: mais cabeças pensam sempre melhor.

2 - Uma agência de qualidade possui um portfólio completo, apresentando trabalhos que solucionaram problemas reais utilizando verbas também reais - aten-ção para agências que ainda não possuem experiência e apresentam campanhas “universitárias” ou “experimen-tais” que não foram veiculadas e portanto não podem comprovar resultados. Lembre-se: seu investimento deve ser tratado com respeito e seriedade, ele tem como único objetivo trazer resultados para sua empresa e não deve custear “projetos mirabolantes” sem sólidas garantias de sucesso.

3 - Procure reunir o máximo de informações sobre a

agência que você está contratando, conheça suas insta-lações, seus equipamentos, quem são seus proprietários, seus valores e qual é o seu prestígio no mercado. Analise atentamente quem são os clientes atendidos e se puder fale com alguns deles. Lembre-se: agências de sucesso possuem uma carteira de clientes fiéis com empresas relevantes. Isso revela o nível de comprometimento da agência e os resultados alcançados pelos projetos desen-volvidos.

4 - E, principalmente, ao contratar uma agência de publicidade para ser parceira de sua empresa, valorize seu trabalho; uma agência com remuneração justa é si-nônimo de envolvimento e de boas ideias para seu negó-cio. Lembre-se: propostas com valores muito abaixo da média são, na maioria das vezes, um sinal de agências com algum tipo de deficiência e podem não trazer o re-sultado esperado.

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O papel da audição na comunicação humana é de extrema importância para o desenvolvimento so-cial. Para o deficiente auditivo candidato ao uso

da amplificação, a adaptação da prótese tem um papel fundamental no processo de habilitação e/ou reabilitação.

Ao surgirem, os problemas auditivos podem ser corri-gidos por meio de tratamentos clínicos e de intervenções cirúrgicas; porém existem perdas auditivas para as quais nenhum tratamento é possível. Para esses casos, as próte-ses auditivas são instrumentos importantes.

Todo indivíduo portador de problema auditivo deverá

fazer inicialmente uma avaliação otorrinolaringológica. Doenças otológicas progressivas, ou seja, doenças sistêmi-cas com repercussões sobre o aparelho auditivo, necessi-tam ser descartadas ou tratadas convenientemente.

Diante do diagnóstico do otorrinolaringologista, o fo-noaudiólogo é o profissional que assume a coordenação do processo de habilitação ou reabilitação do deficiente auditivo.

A confiança, a integração e a credibilidade do paciente e da família com o fonoaudiólogo são muito importantes para o processo de adaptação. A empatia, o calor huma-no, a compreensão e o respeito proporcionam a confiança para o paciente aceitar, assimilar e agir conforme as infor-mações recebidas, pois a essência do processo se dá quan-do o paciente se envolve no tratamento.

A situação foi mudando à medida em que os fonoaudió-logos envolveram-se nesse trabalho. Hoje, para o aproveita-mento efetivo da amplificação, é indiscutível a importância da participação desses profissionais, proporcionando a uti-lização adequada e bem-sucedida do aparelho.

Northern e Downs (1991) ressaltam que o papel do fo-noaudiólogo é aconselhar o paciente, pais e familiares sobre os aspectos da perda auditiva, da deficiência, da prótese e de seu uso, dando suporte emocional. É preciso, ainda, acom-panhar o progresso do paciente, garantindo o benefício do uso da prótese em condições de funcionamento possíveis e organizando a terapia e o treinamento especial.

Erdman (1993) também afirma que, devido à compre-ensão da deficiência auditiva e dos problemas dela origi-nados, os fonoaudiólogos são os profissionais mais ha-bilitados para aconselhar os deficientes auditivos e seus familiares. Não existem reações semelhantes ou unifor-mes: cada caso é avaliado e acompanhado em particular, recebendo o suporte e as informações apropriadas.

Diante da velocidade dos avanços tecnológicos, a atu-alização dos profissionais da área de seleção e adaptação de próteses auditivas deve ser uma constante. O aprimo-ramento proporciona maior aceitação, envolvimento e melhores condições no atendimento, beneficiando o tra-tamento.

::SAÚDE ::

O objetivo deste artigo é salientar e ressaltar a importância do papel do fonoaudiólogo na adaptação do aparelho de amplificação

sonora individual (AASI), nos portadores de perda auditiva

Dra. Helena Draib Wiezel de Queiroz - Fonoaudióloga CRFª 7979 - Centro Auditivo Bernafon | Fone: (11) 4032-3174

A importância do fonoaudiólogo na adaptação do aparelho auditivo

Dra. Helena Wiezel de Queiroz em Destaque



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:: EDUCAÇÃO ::

A Viverde nasceu há 20 anos, com proposta hoje reconhecida em todo o País. A escola adota o modelo socioconstrutivista, abrangendo desde o berçário até o ensino médio

Revista Gente em Destaque – O que é ensino inte-grado à natureza? Como surgiu a ideia de abrir uma escola voltada ao meio ambiente?

Sérgio Leite – A ideia de montar uma ecoescola sur-giu em 1991, pois eu e minha esposa (a educadora Regi-na) percebemos que em Bragança não havia escolas em ambientes amplos e agradáveis aos alunos. Nós morá-vamos aqui (onde fica a escola) e percebemos que nos-sos filhos tinham um desenvolvimento motor bem me-lhor do que muitas outras crianças. Além disso, nós já tínhamos essa ideologia ambiental e participávamos de associações. Foi nesse momento que surgiu a proposta.

No início foi difícil, muitas pessoas consideravam que a escola ficava longe (está localizada a 7 km do centro, em área de 17 mil m2), mas isso foi bom e ser-viu como um filtro para nós, pois apenas os pais que queriam esse tipo de ensino, diferenciado, é que ma-triculavam e matriculam seus filhos aqui. Temos mui-tos relatos de pais, principalmente, de que as crianças e adolescentes que têm esse tipo de educação, ou seja, ligada ao meio ambiente, tornam-se mais sensíveis com as pessoas, com os animais e com a natureza. Por isso, dizemos que a Viverde é uma escola humanista (hoje, a escola tem cerca de 530 alunos em Bragança e uma unidade em Socorro).

Revista Gente em Destaque – Há riscos de os pais acreditarem que a questão ambiental possa prevalecer sobre a qualidade de ensino?

Sérgio Leite – Realmente, chega um determinado momento em que os pais começam a se preocupar com a questão da competição, ou seja, do vestibular. Mas nós temos provado, após cinco anos da formação da pri-meira turma do ensino médio, que estamos no caminho certo. Por exemplo, em 2010, tivemos um total de 48% dos alunos aprovados em universidades estaduais e fe-derais e o restante em particulares. Além disso, temos

Sérgio Leite da Silva – Escola ViverdeFone: (11) 4031- 1172

Pioneirismo no ensino atrelado à educação ambiental

Sérgio Leite em destaque

o depoimento de profissionais já formados e bem-su-cedidos que relatam: “Hoje eu sou o que sou porque estudei na Viverde.” Isso é muito bacana...

Revista Gente em Destaque – Como é a metodolo-gia de ensino ligada ao meio ambiente? Que tipo de atividades são desenvolvidas aqui, que não são prati-cadas em escolas convencionais?

Sérgio Leite – A questão ambiental não é modismo para nós, mas sim algo ligado diretamente à filosofia da escola e que é trabalhado diariamente. Por exemplo, a luta contra o lixo é diária: campanhas de conscientiza-ção são realizadas frequentemente com os alunos.

O nosso primeiro prédio é uma construção normal,


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convencional. Mas, nas ampliações, utilizamos a bio-construção, com eucalipto, bambu tratado e materiais reciclados. Também coletamos a água da chuva. Temos um reservatório de 10 mil litros para armazenar essa água, que é utilizada para irrigar as plantas e para lavar a escola e os estábulos dos animais do minissítio (aves, cavalos, minivaca, etc). Também temos um sistema de combate a incêndio com um reservatório de 5 mil litros com água de chuva, além de uma estação de tratamento de esgoto própria.

Outra coisa: todo o papel utilizado na escola é reci-clado em nossa oficina profissional. Os alunos fazem a reciclagem desse papel, que é utilizado na confecção de convites para festas e eventos e na produção de ar-tes plásticas. Na verdade, é um ciclo fechado: o esterco dos animais do minissítio e as folhas recolhidas do chão servem para adubar as verduras da horta, que, por sua vez, alimentam os animais.

Outros diferenciais: nenhuma sala de aula é voltada para os corredores, mas sim para áreas verdes, e os ba-nheiros utilizam caixas acopladas, que gastam apenas seis litros por descarga. Por fim, estamos concluindo a instalação de um ecoponto, construído com material to-talmente reutilizável, no qual os pais de alunos poderão trazer todos os tipos de materiais para reciclagem (não só latas, vidros e garrafas pet, mas também pilhas, óleo, lâmpadas fluorescentes, etc).

Revista Gente em Destaque – Para montar essa es-cola, vocês se basearam em algum modelo pré-existen-te ou a ideia é original?

A Viverde é a única ecoescola da região e, entre as 180 unidades que seguem a metodologia da Pueri Do-mus, também somos a única ecoescola. Por isso, somos tratados como a “menina dos olhos” pela Pueri Domus. Inclusive, recebemos durante o ano todo mantenedores interessados em conhecer nosso modelo.

E agora, na quarta-feira (20 de abril), vamos concor-rer ao prêmio do programa Pelo Direito de Ser Crian-ça, fruto de parceria entre a Omo e o Instituto Sidarta. Disputaram esse prêmio 4.048 escolas brasileiras, e a Viverde está classificada entre as 36 finalistas. Já rece-bemos o selo, chamado Aqui se Brinca, Aqui se Apren-de, concedido a escolas que valorizam a importância da brincadeira e do aprendizado, por meio de experiências práticas escolares, independentemente dos materiais utilizados. E, na quarta-feira, vamos concorrer ao título de campeã. Aliás, as reportagens do Estadão e da Folha de São Paulo acabaram de ligar para nós, interessados em fazer uma matéria sobre brincadeiras e sobre o nos-so trabalho com o meio ambiente.

Também somos uma das únicas escolas do Brasil que possuem centro hípico e equoterapia (método te-rapêutico e educacional que utiliza o cavalo dentro de uma abordagem interdisciplinar). Nossa sala de aula

integra a criança com necessidades especiais, por meio da equoterapia e do trabalho de terapeutas ocupa-cionais e de psicopedagogas. Tanto que temos um novo aluno que veio para Bragança, com a família, por-que a mãe dele não achou, em São Paulo, uma escola que fizesse um trabalho de inclusão como é feito aqui. Para nós, isso é muito grati-ficante.

Posso citar, ainda, a Casa da Ci-dade (4033-8967), um espaço bem interessante e aberto ao público. Temos lá um café, uma livraria, um ateliê, uma psicopedagoga, uma brinquedoteca e uma faculdade a distância.

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Muito mais do que a inserção de palavras-chave, o SEO (otimização de sites) é basicamente muito planejamento, assim como tudo o que

se relaciona com o seu empreendimento. Uma empresa, por exemplo, precisa de um planejamento administrati-vo para funcionar de um jeito que não ofereça dores de cabeça futuramente. Da mesma forma, um site precisa de planejamento estratégico.

Pense bem: se “fora da Internet” buscamos produtos e serviços que venham de empresas seguras e conheci-das, dentro dela buscamos isso com mais intensidade, já que a internet oferece muitas facilidades para todos e onde cada um tem as mesmas possibilidades que o resto do mundo. Quem sai na frente são as empresas que, em suas lojas físicas, já oferecem essa segurança na hora da venda.

Porém, de que adiantaria ser uma empresa com toda essa reputação se, na hora de oferecer seus produtos em um site, ele não está organizado e o cliente tem dificul-dades em encontrar o que procura? É nessa fase que entra a otimização de sites, afinal a otimização não trata apenas de colocar o site nas primeiras páginas do Goo-gle, como muitos pensam. Um site otimizado é aquele que oferece ao consumidor final uma experiência clara e objetiva, quase como um “encurtador de caminhos”, onde o cliente encontra facilmente o que procura e tem uma boa experiência com o site. Isso faz com que ele retorne e até indique o site a outros usuários. Só depois vem, por conseqüência, uma boa classificação nos sites de busca.

O planejamento da otimização de sites parte do prin-cípio de que o site não é desenvolvido para a empresa, mas sim para seus clientes. Dessa forma, é necessário que o projeto entenda quem é o consumidor e quais os seus costumes na internet, para que o site a ser desen-

volvido tome forma de acordo com cada tipo de mercado e de consumidor, aumentando as chances de sobreviver na internet, com um bom reconhecimento.

Obviamente, isso exigirá conhecimento específico e tempo para se investir em um bom plano de ação. Por isso, sempre conte com o auxílio de um profissional; nada de delegar o site para o primo do vizinho. Seu site é a extensão da sua empresa: tenha o mesmo profissio-nalismo com ele.

Outro fator que incentiva esse planejamento antes de desenvolver o site é o fato de que os buscadores dão maior relevância a sites que ofereçam um conteúdo significativo para o usuário, eliminando de vez o mito sobre a quantidade de palavras-chave jogadas dentro dele.

Encarar o site como a extensão da empresa é a me-lhor forma de lidar com ele. Assim, fica fácil entender o que é preciso para se ter bons resultados com um site que seja funcional, tanto quanto uma empresa bem localizada que fica às vistas do cliente e oferece os produtos certos. Ainda assim, é necessário que o site ofereça todo o “pacote”, incluindo bom atendimento, informações relevantes e algo que mantenha o usuário no site.

Resumindo: seu sucesso na internet depende basi-camente de você. Portanto, seja sempre claro com os objetivos de seu site. Ninguém gosta de se sentir “pas-sado para trás” e na internet esse sentimento vem com maior facilidade. Para se prevenir, conte sempre com o auxílio de quem realmente entende do assunto, nem que seja para uma simples consultoria. Afinal, é me-lhor prevenir do que remediar.

:: INTERNET ::

Entenda por que a técnica de otimização de sites é tão complexa e deve ser tratada com atenção


Antes de tudo, planeje!Alexandre Stella em Destaque


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