CAPÍTULO V

INTRODUÇÃO À TEORIA DOS PREÇOS

5.1 – Noção de Preços

Pode-se definir preços como sendo a unidade de bens e serviços

expressa em moeda.

A quantidade de bens e serviços a ser adquirida pelo individuo para

atender às suas necessidades está diretamente ligado à relação entre a quantidade

de dinheiro que ele possa despender na compra e o preço desses bens e serviços.

Para possuírem preço, os bens e serviços precisam ser úteis e

escassos.

Quanto mais úteis e escassos maiores serão seus preços.

A fixação do preço nos mercados de livre concorrência é feita

através da interação de duas forças:

Demanda e oferta.

O preço estabelecido pela interação das forças de demanda e oferta é o preço de equilíbrio.5.2 – A Lei da Demanda e da Oferta

A lei da demanda e da oferta está diretamente ligada aos estudos

teóricos realizados por Adam Smith e David Ricardo entre outros.

Para que sejam estudados o comportamento do produtor e do

consumidor é necessário admitir : condições ceteris paribus.

Ceteris Paribus = que os demais fatores não analisados

permaneçam inalterados.

5.2.1 Demanda

Procura ou demanda de um produto pode ser definida como as várias

quantidades que serão procuradas pelos consumidores, em função dos diversos

preços possíveis em determinado período de tempo.

A variação da quantidade demandada de um produto dá-se em

razão inversa da variação do preço do mesmo.

Este tipo de comportamento tem duas razões básicas:

O preço do produto é um obstáculo ao consumidor;

Efeito substituição.

Há sempre uma relação de dependência entre o preço e a

quantidade procurada de um produto.

A curva de demanda

Relaciona a combinação da quantidade procurada em função dos

vários níveis de preços.

No eixo horizontal (abcissas), escreve-se todos os

valores correspondentes às quantidades demandadas; no eixo vertical (ordenadas)

escreve-se todos os valores correspondentes aos preços do produto.

TABELA 1 – Escala de procura de um produto

Gráfico:

Ponto Preço Quantidade Procurada A 1 20B 2 15C 3 12D 4 10E 5 09

Uma curva de procura é sempre descendente da esquerda para a

direita porque à medida que o preço do produto diminui, a quantidade procurada

aumenta.

Variação da quantidade procurada

Variação da quantidade de um produto é a passagem de um ponto para outro da

curva de procura, em consequência de uma variação no preço.

5.2.2 Oferta

Define-se a oferta de um produto como sendo as várias quantidades

oferecidas de um produto em função dos diversos níveis de preço que se possam

obter no mercado em um determinado período de tempo.

A variação na quantidade ofertada dá-se na razão direita da

variação do preço, isto é, se o preço aumenta, a quantidade oferecida também

aumenta. O preço é sempre um incentivo para o produtor. Em condições ceteris

paribus, o aumento no preço do produto, sem que os custos de fabricação sejam

aumentados, dá ao produtor condições de aumentar sua margem de lucro.

Curva de oferta

Relaciona a quantidade ofertada aos diversos níveis de preços.

No eixo das abcissas escreve-se os valores correspondentes às quantidades

ofertadas, no eixo das ordenadas os valores correspondentes aos preços.

TABELA 2 Escala de oferta de um produto

Ponto Preço Quantidade

Ofertada A 1 0B 2 07C 3 12D 4 16E 5 18

A curva de oferta é sempre ascendente da esquerda para a direita,

à medida que o preço aumenta, a quantidade ofertada também aumenta.

Gráfico da oferta

b-Variação da quantidade ofertada

A variação da quantidade ofertada é a mudança de um ponto para

outro em função da mudança de preço.

5.2.3 Equilíbrio da oferta e da procura

O preço de equilíbrio é o que atende aos interesses de produtores e

consumidores.

Graficamente, este ponto ser observado pela interseção das curvas

de demanda e de oferta.

O preço de equilíbrio é aquele em que a quantidade

voluntariamente ofertada é igual à quantidade procurada.

TABELA 3 Escala de procura e de oferta de um produto

Preço Quantidades

procuradas

Ofertadas

1 48 102 30 303 18 40

Representação gráfica do ponto de equilíbrio (E)

No preço1, enquanto a procura é de 48, a oferta é de apenas 10

(procura maior que oferta), a

tendência do preço do produto é aumentar. O preço 2 é o de

equilíbrio, pois a procura é de 32 e a oferta também. No preço 3, enquanto os

produtores oferecem um volume de 40, a procura para o produto é de apenas 18, o

que irá forçar a diminuição do preço.

5.2.4 Variação da Procura

Os fatores que podem determinar a procura por um produto podem

ser:

dimensão do mercado;

renda ou poder aquisitivo do consumidor;

gosto ou preferência do consumidor (propaganda)

expectativa sobre a evolução da oferta;

preço dos produtos similares.

A alteração em um desses fatores (condições ceteris paribus) provocará o

deslocamento da curva independentemente do preço do produto no mercado.

Gráfico

Alteração no ponto de equilíbrio

Uma expansão ou redução da procura de um produto mantendo-

se a oferta fixa, altera o ponto de equilíbrio, e em consequência, o preço e a

quantidade de equilíbrio.

Gráfico

Sendo fixa a oferta de um produto, os produtores consideram que

um aumento na procura pode dar oportunidade ao aumento de preço e,

consequentemente, aumento dos lucros.

5.2.5 Deslocamento da curva de oferta

Os fatores que podem determinar a mudança na oferta de um

produto podem ser:

• A quantidade de empresas que apresentam condições de fabricar o produto;

• A disponibilidade dos recursos de produção:

• preço dos diferentes fatores que compõem o processo produtivo;

• Mudança na tecnologia aplicada;

• A expectativa sobre o comportamento da procura;

• A expectativa sobre a variação do preço do produto.

A ocorrência de alteração em apenas um desses fatores em condições ceteris

paribus, faz com que a curva de oferta se desloque para a direita ou para a

esquerda.

Gráfico

Alteração do ponto de equilíbrio

O deslocamento da curva de oferta irá influenciar o

preço de equilíbrio de um produto se sua procura se mantiver inalterada.

Gráfico

5.3 ELASTICIDADE-PREÇO

Para encontrar a elasticidade-preço divide-se a variação percentual

da quantidade, pela variação percentual do preço, onde:

∆q = variação da quantidade

q = quantidade

∆p = variação do preço

p = preço

A fórmula para calcular a elasticidade-preço é:

E= ∆q : ∆q = ∆q x p

q p q ∆p

5.3.1 Elasticidade-preço da procura

Elasticidade-preço da procura é a relação entre a variação

percentual da quantidade procurada dos bens e serviços e a variação percentual do

preço do produto.

Ao determinar-se a elasticidade-preço da demanda encontra-se

um valor negativo, que deve ser abandonado o sinal, usando-se apenas o módulo.

Exemplo: -3 3

Classificação da elasticidade-preço da procura

a- Perfeitamente elástica (E ). O valor do coeficiente da elasticidade tende ao

infinito.

b- Relativamente elástica – Os produtos desse grupo podem apresentar uma

variação entre 60% a 20%. São os produtos supérfluos.

c- Unitária (EP = 1). É a procura que, a um aumento real de 20% no preço do

produto, sofre uma queda de 20%, por exemplo.

d- Relativamente inelástica – Bens considerados de primeira necessidade. Um

aumento de 25% no preço do produto conduz à redução de 5% na quantidade

procurada, por exemplo.

e- Perfeitamente inelástica – Neste caso, a quantidade demandada independe do

preço.

Representação gráfica da elasticidade-preço da demanda

5.3.2 Elasticidade-preço da oferta

Elasticidade-preço da oferta é a relação entre a variação

percentual da quantidade ofertada e a variação percentual do preço do produto.

A fórmula para determinar a elasticidade-preço da oferta é:

E = ∆q x p

∆q q

Classificação da elasticidade-preço da oferta

a) Relativamente elástica - se, por exemplo, o preço do produto

varia 20%, a quantidade ofertada varia 60%.

b) Unitária – Quando a variação do preço é de 20% e a quantidade

ofertada sobre a variação de 20%, por exemplo.

c) Relativamente inelástica – O preço varia 30% e a quantidade

ofertada apenas 10%.

d) Perfeitamente elástica – A quantidade ofertada independente do

preço.

e) Perfeitamente inelástica – A variação do preço não é suficiente

para provocar reação na quantidade ofertada.