Inovação e Competitividade - Como a gestão da criatividade pode elevar seu negócio ao próximo nível.
Gestão da criatividade
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www.slideshare.net/laurenpiana Gestão da Criatividade Resumo: Seminário da Disciplina Inteligência para a Inovação. Mestrado em Gestão do Conhecimento - UFSC Data: outubro de 2013
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Gestão da Criatividade
Resumo: Seminário da Disciplina Inteligência para a Inovação. Mestrado em Gestão do Conhecimento - UFSCData: outubro de 2013
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“Criatividade é a habilidade humana de produzir algo novo, útil e resolver problemas de uma maneira original.”
Oscar Ardaiz-Villanuevaa,*, Xabier Nicuesa-Chacóna, Oscar Brene-Artazcoz, María Luisa Sanz de Acedo Lizarraga, María Teresa Sanz de Acedo Baquedano
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Oscar Ardaiz-Villanuevaa,*, Xabier Nicuesa-Chacóna, Oscar Brene-Artazcoz, María Luisa Sanz de Acedo Lizarraga, María Teresa Sanz de Acedo Baquedano.
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Academia Pearson, Criatividade e Inovação, 2011
•Preparação: Recolher a maior quantidade de informações possíveis sobre o problema•Incubação: Refletir sobre o problema e melhor forma de resolve-lo de maneira criativa•Iluminação: Momento do click!•Verificação: Analisar se a proposta criativa está aderente as necessidades.
Modelo de processo criativo
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1. Orientação associativa2. Necessidade de originalidade3. Motivação4. Ambição5. Flexibilidade 6. Variação de estabilidade emocional
Características de pessoas criativas
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Academia Pearson, Criatividade e Inovação, 2011
pessoa produto
processo
ambiente
Dimensões da Criatividade
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-Desafiar os modelos mentais, criar uma cultura e um ambiente favorável;-Criar limitações, pois elas estimulam a criatividade;-Remover os obstáculos e ofereça proteção, afinal muitas vezes à resistência em inovação, por isso, é preciso proteger ideias novas para não inibir a inovação;-Criar o equilíbrio entre a estrutura e a liberdade;-Trazer pontos de vista de outras áreas.
Ostrower, Fayga - 2009
Bloqueios e ativadores da criatividade
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Fontes mais utilizadas pelas companhias.
Conhecimento técnico da companhia 50%
Ideias de dentro da companhia 33%
Sugestões do departamento de vendas 31%
Atividades dos concorrentes 26%
Sugestões de clientes 22%
Problemas de uso do produto 16%
Pesquisas internas 11%
Pesquisas Acadêmicas 5%
Pesquisas de Marketing 3%
Sowrey, 1990
Técnicas para geração de ideias
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Sowrey, 1990
Método Objetivo
Brainstorming, grupos focais, abstração, sugestão dos usuários.
Encontrar várias novas ideias e soluções.
Pesquisa de marketing, pesquisas internas, produções acadêmicas
Analisar condições do mercado e oportunidades para criação de novos produtos.
Utilização de técnicas
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O que é cocriação?
De acordo com a consultoria Fronteer Strategy, cocriação é a prática de desenvolvimento colaborativo de produtos ou serviços. Trata-se de uma forma de inovação aberta em que ideias são compartilhadas.
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Vídeo
Cocriação com consumidores e novo modelo de negócio – Entrevista especial HSM
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Sugestão de leitura
Gestão da Criatividade
Lauren PianaPublicitária com especialização em marketing digital, foco em mídia e gerenciamento de projetos digitais.www.slideshare.net/laurenpianabr.linkedin.com/in/laurenpiana/[email protected]
Florianópolis – Santa Catarina
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