Gestão Estratégica de Design Multimédia

Aula de 01/11/2003

Tema: Noções básicas de Economia

Miguel Correia Pinto

O que é Economia?

O que é Economia?

A economia é uma ciência social

(como a Sociologia, por exemplo)

Cobre todo o tipo de assuntos, mas no essencial dedica-se ao estudo de como a sociedade faz a

afectação dos seus recursos escassos para produzir bens com valor e de como os distribui entre os seus

diferentes membros.

O que é Economia?

• Recorre a modelos para tentar simplificar a realidade.

(tenta explicar a realidade por equações matemáticas)

• A Macroeconomia estuda a economia como um todo (Inflação, desemprego, crescimento…)

• A Microeconomia estuda partes da economia (as famílias ou as empresas, por exemplo)

O que é Economia?

A ciência económica surge em 1776

“A Riqueza das Nações”

Adam Smith

O que é Economia?

• Quem vai trabalhar?

• Que bens e em que quantidade devem ser produzidos?

• Que recursos devem ser aplicados à produção?

• A que preços devem ser vendidos esses bens?

Quer as famílias quer as economias têm de tomar algumas decisões:

O que é Economia?

A gestão dos recursos de uma sociedade é importante porque os recursos são escassos

ESCASSEZ

Se os recursos de uma sociedade são escassos não é possível, portanto, produzir todos os bens e serviços

que seriam necessários

O que é a Economia?

A Economia não estuda os bens ilimitados.

Exemplos

• O ar que se respira

• Os sentimentos

• ...

O que é Economia?

Existe a necessidade de se tomarem decisões, de se fazerem escolhas!

O quê?

Como?

Para quem?

O que é a Economia?

Qual é o custo de uma coisa?

O custo de alguma coisa é o custo daquilo que se perde para se obter essa coisa

Existe quase sempre um custo de oportunidade!

O que é Economia?

• Assim, para fazer uma barragem…

• Eu ganho uma albufeira (turismo), água (agricultura e/ou abastecimento) e electricidade

• Mas…

• Desalojo pessoas (custo social), destruo habitats (custo ambiental) e gasto dinheiro na construção do equipamento (expropriações, engenharia, materiais…) que poderia ser aplicado com outro fim.

O que é Economia?

Do mesmo modo…

• Estudar ou trabalhar?

• Estudar ou ir namorar?

• Ficar na caminha a dormir ou ir à aula das 9?

O que é a Economia?

Se os recursos dão escassos, então há que fazer escolhas entre alternativas e ver qual delas é a que

apresenta maior retorno.

• Retorno financeiro, social, ambiental...

• Retorno a curto prazo, a médio prazo…

• O retorno depende de critérios subjectivos, daquilo que se valoriza!

O mercado

- Numa economia planificada as decisões económicas são, na sua maioria, tomadas pelo Estado

- Numa economia de mercado são-no, na sua maioria, no mercado!

A generalidade das economias são mistas!

O mercado

O mercado de um determinado bem ou serviço (há múltiplos mercados) é constituído por um grupo de compradores...

… e de vendedores

O mercado

Numa economia de mercado os recursos são afectados através de uma infinidade de decisões tomadas pelas empresas e pelas famílias (e pelo Estado)

• Quanto compro?

• A que preço vendo?

• Para quem vou trabalhar?

• Que vou produzir?

• Quanto é que estou disposto a pagar?

A procura e a oferta

Procura e oferta são as palavras que os economistas mais gostam de usar!!!

Referem-se ao comportamento das pessoas… e à forma como interagem nos mercados.

A procura e a oferta

• A quantidade procurada é a quantidade de um determinado bem ou serviço que os compradores estão dispostos e são capazes de comprar

• Na generalidade dos casos, quando o preço desse bem ou serviço sobe, a quantidade procurada desce.

• Usa-se o modelo da oferta e da procura para analisar os mercados competitivos

A procura e a oferta

Preço de Quant. procurada

fatia de bolo de fatias

0€ 12

0,50€ 10

1€ 8

1,5€ 6

2€ 4

2,5€ 2

3€ 0

Procura

A procura e a oferta

3€

2,5€

2€

1,5€

1€

0,5€

0€

Curva da procura

0 2 4 6 8 10 12

A procura e a oferta

Mas quando se fala em curva de procura pensa-se no somatório das procuras de todos os consumidores. Esta curva pode alterar-se se

• variar o rendimento dos consumidores

• variarem os preços dos bens substitutos

• alterarem os gostos

• alterarem as expectativas

• mudar o número de compradores

A procura e a oferta

• A quantidade oferecida de um bem ou serviço é a quantidade que os vendedores estão dispostos e são capazes de vender.

• Na generalidade dos casos, quando o preço desse bem ou serviço aumenta, a quntidade oferecida também aumenta.

A procura e a oferta

Preço de Quant. oferecida

fatia de bolo de fatias

0€ 0

0,50€ 0

1€ 1

1,5€ 4

2€ 7

2,5€ 10

3€ 13

Oferta

A procura e a oferta

3€

2,5€

2€

1,5€

1€

0,5€

0€

Curva da oferta

0 1 4 7 10 13

A procura e a oferta

Do mesmo modo, quando se fala em curva da oferta pensa-se no somatório das ofertas de todos os vendedores. Esta curva pode alterar-se se

• se alterarem os preços dos inputs

• houver alterações tecnológicas

• mudarem as expectativas

• variar o número de vendedores

A procura e a oferta

• Quando a oferta e a procura se encontram diz-se que se encontrou o equilíbrio de mercado.

• Nessa situação há um preço que satisfaz a oferta e a procura

• Há também uma quantidade que satisfaz a oferta e a procura

A procura e a oferta Preço de Quant. procurada

fatia de bolo de fatias

0€ 19

0,50€ 16

1€ 13

1,5€ 10

2€ 7

2,5€ 4

3€ 0

Preço de Quant. oferecida

fatia de bolo de fatias

0€ 0

0,50€ 0

1€ 1

1,5€ 4

2€ 7

2,5€ 10

3€ 13

A procura e a oferta

3€

2,5€

2€

1,5€

1€

0,5€

0€

O equilíbrio

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Procura

Oferta

A procura e a oferta

3€

2,5€

2€

1,5€

1€

0,5€

0€

Excesso

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Procura

Oferta

Quando o preço considerado é superior ao preço de equilíbrio, a oferta excede a procura

A procura e a oferta

3€

2,5€

2€

1,5€

1€

0,5€

0€

Escassez

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Procura

Oferta

Quando o preço considerado é inferior ao preço de equilíbrio, a procura excede a oferta

O mercado

Mas os mercados nem sempre funcionam bem, podem ser ineficientes.

O mercado

- o mercado exclui e as sociedades modernas não aceitam que haja pessoas sem acesso a certos bens considerados essenciais como a saúde ou a educação. Equidade.

- os mercados não valorizam os bens públicos (farol)

- os mercados não valorizam as externalidades

- os mercados desregulam-se (crises cíclicas)

- os mercados favorecem a concentração do poder de mercado (monopólios e oligopólios)

O mercado

• São as chamadas falhas de mercado

• Por esta razão, nas economias modernas o Estado é um agente muito importante e actua sobre os mercados, tentando corrigir as suas falhas.

Estrutura de mercado

Monopólio OligopólioConc.

perfeita

Um vendedor,Efectivamente isolado da concorrência

Poucos vendedores, cada tem com poder de afectar o preço e mas por sua também

é influenciado pelo comportamento dos

concorrente

Muitos vendedores demasiado pequenos para influenciarem o

preço

EPAL em Lx

Concorrência perfeita

Um mercado em concorrência perfeita existe quando há muitos compradores e vendedores não tendo nenhum deles impacto sobre o preço

(o preço é, assim, um dado adquirido)

Oligopólios

• Poucos vendedores

• Muitos compradores

• Nem sempre existe verdadeira competência

• (Os cartéis)

Monopólios

Um só vendedor que controla a quantidade produzida e o seu preço

Mas também há monopólios naturais

Monopólios

Razões que levam à concentração de mercado

• Custos de infra-estruturação elevados

• Existência de economias de escala na produção

• Custos de desenvolvimento do produto elevados

• Necessidade de diluir o risco associado à actividade

• ...

Estrutura de mercado

Estrutura Comportamento Performance

- nº de empresas- dimensão das empresas- (...)

- política de preços- diferenciação- diversificação- conluio- (...)

- lucros empresariais- competitividade do sector- progresso técnico- bem-estar e equidade- (...)

Estrutura de mercadoTipos de estrutura de mercado

Nível de concentração Exemplos

Monopólio puro EPAL em Lisboa, EDP no mercado da eléctricidade ...

Empresa dominante PT, Microsoft, IBM no mercado dos mainframes ...

Concentração forte (tight oligopoly)

Mercado automóvel, Banca, Calçado desportivo, Cerveja,Refrigerantes, Consolas ...

Concentração moderada(loose oligopoly)

Água engarrafada

Concorrência efectiva A maior marte dos mercados ... ?

Especialização

Um dia típico

• Acordo com um despertador chinês

• Faço um sumo de laranjas espanholas e tomo um café brasileiro

• Visto roupas feitas de algodão russo fabricadas na Turquia

• Vejo a MTV de Londres num televisor holandês

• Conduzo um carro cuja engenharia e componentes foram desenvolvidos numa dúzia de países diferentes.

Especialização

• Se cada pessoa se especializar numa determinada tarefa, naquilo que faz melhor, consegue obter através das trocas que efectua no mercado mais que aquilo que teria se tivesse de produzir tudo.

• O mesmo se aplica aos países, devem apoiar-se nas suas vantagens comparativas.

Inflação

A inflação é o aumento do nível geral de preços

A deflação é a descida do nível geral de preços

A desinflação é a desaceleração da inflação

Noção de cabaz de consumo

Inflação

Causas

• Inflação por inércia

• Excesso de procura (procura>oferta)

• Aumento dos custos

(nomeadamente importações)

Inflação

Impactos

• Redistribuição do rendimento e da riqueza

• Distorções nos preços relativos

As noções de nominal e real

Questões?

• O PIB?

• O défice?

• A produtividade?

• As taxas de juro?

• A Balança de Pagamentos?

• …