GRP, Alcance e Frequência

Quem assiste à televisão e a quais programas

SIM – Assistiu

Não – Não assistiu

Cálculo do índice de audiência domiciliar em %

Audiência em % = no. De Domicílios que assistem ao programa x 100 Total de Domicílios com TV

Audiência em % = 4 = 0,40 x 100 = 40% 10

Audiência da Novela “Pensando em Você”:

Cálculo do GRP e Alcance

Alcance em % = no. De Domicílios que foram atingidos pelo comercial x 100 Total de Domicílios com TV

Alcance em % = 6 = 0,60 x 100 = 60% 10

Distribuição de frequência e alcance em porcentagem

Frequência Média = no. De vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial x 100 Total de Domicílios atingidos pelo comercial

Frequência Média = 5 + 3 + 2 + 4 + 2 + 2 = 18 = 3 6

GRP = Frequência MédiaAlcance em %

Alcance em % x Frequência Média = GRP

180 = 3 60

60 x 3 = 180

Com duas variáveis, eu consigo calcular a terceira

Se eu tiver um GRP de 100 e um Alcance de

65%, minha frequência é de 1,5

Se eu tiver um GRP de 120 e um Alcance de

35%, minha frequência é de 3,4

Se eu tiver um GRP de 60 e um Alcance de

15%, minha frequência é de 4

Se eu tiver um alcance de 80% e uma Frequência Média de 4, meu GRP é de 320 Se eu tiver um alcance de

50% e uma Frequência Média de 2, meu GRP é de 100

Se eu tiver um alcance de 45% e uma Frequência Média de 7, meu GRP é de 315

Custo por mil - Internet

Considerar a relação Impressões x CPM

Custo por ponto

CPP = Custo da inserção no programa de TV ou na emissora de rádio Audiência do programa de Tv ou emissora de rádio em %

Análise de Rentabilidade: entender qual é o mais rentável, conhecer o custo unitário. O mais barato não é necessariamente o mais eficaz.

Análise de Rentabilidade

Mesma verba e mesmo GRPNúmero diferente de programas e de inserções.

Mais programas: maior possibilidade de atingir pessoas diferentesMenos programas: maior frequência nos mesmos domicílios

Qual o melhor? Depende do seu objetivo

Calcule 1. Um programa de TV tem um GRP de 120 e um alcance de 60%. Qual é a Frequência Média?

• Resposta = 120 / 60 = 22. Um programa de TV tem um GRP de 280 e um alcance de 25%. Qual é a Frequência Média?

• Resposta = 280 / 25 = 11,23. Um programa de TV tem um alcance de 80% e uma frequência média de 4. Qual é o GRP?

• Resposta = 80 * 4 = 3204. Um programa de TV tem um alcance de 60% e uma frequência de 4,5. Qual é o GRP?

• Resposta = 60 * 4,5 = 2705. Um programa de TV é exibido 5 vezes ao mês. A primeira exibição teve uma audiência de 30%, a

segunda de 40%, a terceira de 25% e a quarta de 20%. Qual o GRP do programa? • Resposta = 30+40+25+20 = 115

6. Um site de internet prevê 100.000 impressões para um banner ao custo de R$ 1.500,00. Qual o custo por mil? • R$ 1.500,00 / 100.000 = R$ 0,02 * 1.000 = R$ 15,00

7. Um site de internet prevê 500.000 impressões para um banner ao cisto de R$ 3.000,00. Qual o custo por mil. • R$ 3.000,00 / 500.00 = R$ 0,01 * 1.000 = R$ 6,00

8. Analisando as questões 6 e 7, qual é o site que terá um menor custo por mil?• Apesar do dobro do investimento, o site da questão 7 apresenta um menor CPM

9. Um programa de TV foi assistido por 7 domicílios em um universo de 10 domicílios. Qual foi a audiência deste programa? • 7/10 = 0,70 * 100 = 70%

10. Um programa de TV foi assistido por 85 domicílios em um universo de 100 domicílios. Qual foi a audiência deste programa?• 85/100 = 0,85 * 100 = 85%