Guarda “Um escape para a interioridade ou um destino turístico de eleição?”

Uma introspeção umbilical

Guarda

População:

173 831

55 freguesias

BragançaPopulação: 35 341

SalamancaPopulação: 152.048

ViseuPopulação: 99 274

Castelo Branco População:66 109

A Guarda hoje…

Deserti

ficaçã

o Localização Geográfica

Fraca Participação de organizações

Desertificação

•População, maioritariamente, é

idosa.

• Crescente abandono do espaço

interior regional e desvitalização

socioeconómica;

Localização Geográfica

•População da Guarda: 173 831

• Não auxilia a fixação da

população porque é muito distante

dos grandes centros urbanos

•A região em causa encontra dificuldade na implementação de ideias no terreno, devido à sobreposição dos Interesses locais face aos regionais (“excesso de bairrismo”).

A Guarda hoje…

A Guarda hoje…

Fraca Participação de

organizações

•Perspectiva de menor

disponibilid

ade financeira por

parte da Câmara M

unicipal e

outros a

gentes;

•Existe uma fra

ca participação de

organizações li

gadas ao tu

rismo.

• Participação escassa e existe um

défice de comunicação e

divulgação local/regional.

• Participação escassa e existe um

défice de comunicação e

divulgação local/regional.

• Existe uma falta de percursos devidamente organizados, que orientem os visitantes e mesmo para que os residentes possam interconectar-se nos seus interesses e desenvolver de estratégias conjuntas empresariais e outras de índole cultural académica e até politica.

A Guarda hoje…

Principais componentes de Guarda de hoje

Rotas

&Trilh

os

Património & Cultura

Gastronomia Artesanato

Rotas e trilhos Património/CULTURA

Os Vales do Mondego e Zêzere oferecem:

•Rota Natura•Trilho da Água•Trilho Entre Linhas•Trilho dos Gigantes Verdes•Trilho do Jarmelo•Praia Fluvial de Valhelhas•Praia Fluvial de Aldeia Viçosa

PATRIMÓNIO

•CAPELA DE SÃO PEDRO •SÉ CATEDRAL DA GUARDA •JUDIARIA •JANELA RENASCENTISTA •IGREJA DE SÃO VICENTE •TORRE DE MENAGEM •IGREJA DA MISERICÓRDIA •TORRE DOS FERREIROS •ANTIGO PAÇO EPISCOPAL •CHAFARIZ DE SANTO ANDRÉ •CAPELA DO MILEU •ANTA DE PÊRA DO MOÇO •CASTRO DO JARMELO

CULTURA

•Rancho Folclórico da Guarda•Exposições mensais de Fotografias e Pinturas de artistas locais e convidados na GALERIA DO PAÇO DA CULTURA/GALERIA DE ARTE DO TEATRO MUNICIPAL DA GUARDA•MUSEU DA GUARDA •Concertos no GRANDE AUDITÓRIO DO TEATRO MUNICIPAL DA GUARDA •CAMPEONATO NACIONAL DE RADIOMODELISMO

•Enchidos•Fumeiros• Queijo, Manteiga •Queijo de cabra•Queijo da Serra •Mel e pólen•Frutos Secos

gastronomia ARTESANATO

•Mostra de cestaria tradicional da Guarda com demonstrações de artesanato ao vivo.•Cutelaria•Cestos de madeira de castanho•Tesouras de tosquia, podoas•Cobertores de papa

•sopa de grão à moda da Guarda•sopa da Beira•caldo verde com Bagudos•o pão de centeio•as papas de milho• os grelos à Pastor e o ensopado de míscaros de Trancoso.

o bacalhau à Lagareiro•o bacalhau à Conde da Guarda•o bacalhau à Assis,•Tiborna (bacalhau com azeite novo e couve de corte, que só existem durante a época natalícia)•os pratos de lampreia e as trutas recheadas com presunto•a Tigelada•o requeijão à moda da D. Rosalina•o arroz-doce,•as papas doces de milho,•as cavacas•os doces de castanha, as filhoses, o doce tradicional "orelhas de dom-abade" e as papas de Carolo.

vinhos da adega cooperativa de Figueira de Castelo Rodrigo e para a aguardente de zimbro.

Pontos Fracos: - Desertificação Populacional - Baixa Taxa da Natalidade - Dificuldade em atrair turistas nacionais e internacionais- Falta de Imagem de Marca Regional

Pontos Fortes: - Posicionamento Geoestratégico - Qualidade do Ar, com Baixos Índices de Poluição - Património Histórico - Valorização e Aproveitamento dos Recursos Naturais/Paisagísticos, Patrimoniais e Culturais - Sólida Instituição de Ensino Superior - Diversificação da economia Regional

Oportunidades: -Recriação de marcas tradicionais

-Fator preço tem ainda um papel muito importante na competitividade do tecido produtivo, existindo uma reduzida

-agressividade competitiva por parte das empresas. Sector do turismo/lazer como forma de criação de postos de trabalho (desenvolvimento sustentável).

- Agricultura biológica- Turismo rural

Ameaças:

- Conjuntura Económica - Instabilidade Internacional - Dicotomia Litoral/Interior -Crise Nacional-Menor disponibilidade financeira por parte da Câmara Municipal e outros agentes.-Crescente abandono do espaço interior regional e desvitalização socioeconómica.

ANÁLISE SWOT

“Guarda, um caminho, um destino”

a)Criação de uma marca para a região da Guarda

b) Estratégia: afectiva/emocional.d) Imagem de marca assente em aspectos afectivos e psicológicos.e) Posicionamento: o local perfeito para o descanso em contacto com a natureza.f) Atributos da marca: segurança, qualidade, descanso, lazer e natureza.e) Assinatura: Guarda, um caminho, um destino.g) Formas: feiras e certames e relações públicas.h) Meios: Tv nacional e regional, revista Publituris, Revistas Evasões, Feiras (fil turismo)

“Guarda, um caminho, um destino”

OBJECTIVOS

Logomarca

“Guarda, um caminho, um destino”

TurismoSer destino alternativo para férias e fins de semana para a população portuguesa, espanhóis e outros povos europeus.

Certificação de Produtos

POSICIONAMENTO

Valorizar a qualidade dos produtos regionais da Guarda

Turismo Rural

Desenvolver parcerias eco turismoApostar na Agricultura biológicaApostar no turismo rural

Universidade

Dinamizar a comunicação da universidade junto das suas congéneres estrangeiras (Erasmus).

“Guarda, um caminho, um destino”

Turismo

• Desenvolver um único Centro urbano de excelência na região da Guarda e interligação entre vários concelhos.• Desenvolver o centro urbano regional como o impulsionador de uma agenda cultural, aproveitando as infraestruturas existentes.

Certificação de Produtos

Estrategia

Apostar na criação de “clusters” de produtos

Turismo Rural

• Criar um maior leque de oferta hoteleira na cidade da Guarda• Promover articulações rurais

Universidade

Dinamizar a comunicação da universidade junto das suas congéneres estrangeiras (Erasmus).

4 pilares para a interioridade

Património&CULTURA gastronomia ARTESANATORotas

&trilhos

4 pilares para a interioridade

Património&CULTURA

Rotas &trilhos

Rotas e trilhos Património/CULTURA

A Guarda tem território abrangente, com grande riqueza paisagística.E a Imagem é associada a ruralidade, natureza, paisagem.

Promoção de articulações rurais:

•Eco turismo•Percurso Pedestre pela Garganta de Loriga ( Serra da Estrela)• Percurso pedestres na Mata do Desterro (Maia)• Passear pela natureza de Gouveia•Praia Fluvial de Valhelhas•Praia Fluvial de Aldeia Viçosa

Promover a cultura e o património Histórico

• Á descoberta de Aldeias Históricas .

• Patrimónios Religiosos

• Promover uma cultura rica de museus e tradições únicas da Guarda

• Festival da Guitarra

CULTURA

• Espetáculos do Rancho Folclórico da Guarda•Exposições mensais de Fotografias e Pinturas de artistas locais e convidados•MUSEU DA GUARDA; Museu da Castanha; Museu do Tempo e dos Sentidos; Museu do Brinquedo•Concertos•Bares e Discotecas•CAMPEONATO NACIONAL DE RADIOMODELISMO•. Balonismo•Montanhismo

4 pilares para a interioridade

gastronomia ARTESANATO

Promover o interesse crescente pelos produtos agrícolas e agro-alimentares de qualidade e pela gastronomia.

E apostar na agricultura biológica, para fomentar um desenvolvimento sustentável e tornar a região rentável.

Museu do Agricultor e do Queijo

gastronomia ARTESANATO

•Mostra anual de cestaria tradicional da Guarda com demonstrações de artesanato ao vivo. Com o objetivo de valorizar e revitalizar o património etnográfico e imaterial do concelho.

•Museu de Tecelagem

Festivais ou Semanas Gastronómicas -, os

Produtos Regionais e Locais (Fumeiro e Enchidos, Doçaria,

Vinhos, Mel, Castanhas, etc.

Título da ação

Parte Operacional

Parte Comunicacional

Público Alvo

Meios de Divulgação

Calendarização

Operacionalizar a ação

Comunicar a ação

Plano de atividades