#HASHTAG SEGUIDORES

DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA

Entre informação e conexão, entenda o que motiva milhões de pessoas a seguirem influenciadores digitais

Na lógica das interações virtuais, os influenciadores digitais foram alçados a uma categoria mista de celebridades, formadores de opinião e amigos íntimos. Mas esses

papéis não surgiram do nada – eles foram concedidos e estimulados pelo grande contingente de seguidores presentes nas redes sociais. Mas por que, afinal, seguimos influenciadores? E quais são as motivações em acompanhar os conteúdos postados?

Esse estudo, realizado pelo Diário de Campo Pesquisa, falou com 1.260 pessoas de 14 a 55 anos, das classes ABC, de todas as regiões do Brasil, através de questionário

on-line, e com mais 30 pessoas em entrevistas em profundidade presenciais e on-line.

VÍCIO E PRAZER

Curtir e seguir são dois verbos cruciais para as dinâmicas no universo digital.

Muito tem sido pesquisado e escrito sobre os influenciadores, porém, pouco tem

sido analisado sobre os seguidores.

O hábito individual de clicar no botão “seguir” responde atualmente pela

formação de uma audiência engajada e crescentemente interessada por

pluralidade de conteúdos e interações com os influenciadores.

Seguirir atrás ou na companhia de; andar no mesmo ritmo;

ter como modelo, imitar; acompanhar com atenção, observar;

VERBO TRANSITIVO DIRETO

84,3%das pessoas que estão no Instagram seguem com frequência influenciadores digitais.

56 milhões de pessoasConsiderando-se o número total de usuários, isso representa quase

Ou seja,

Quase duas vezes e

meia a população da

Grande São Paulo

Cerca de 40 vezes a

primeira edição do

Rock in Rio em 1985

639 Maracanãs

lotados

VÍCIO E PRAZER

Se há seguidores que encaram o consumo de conteúdo dos influenciadores como

simples distração, para um outro grupo a melhor palavra que resume essa relação é

se declaram viciados em

acompanhar influenciadores,

aumentando para

vício43%

entre quem tem maior

poder aquisitivo.

53%

VÍCIO E PRAZER

se dizem viciados no

Instagram, aumentando para

Quando perguntados em relação à rede social,

Na lógica de qualquer vício, um aspecto considerável é a negação – uma

parcela das pessoas entrevistadas negam o vício, porém afirmam que não se

imaginam vivendo sem os influenciadores de jeito nenhum.

64%

entre quem é da classe A.

72%

VÍCIO E PRAZER

Mas, afinal, por que seguimos?

“Hoje em dia muito do que eu faço eu conheci

por indicação de blogueiros. Acho que posso

até dizer que tudo! Não estou exagerando.

Depilação a laser, dentista, ginecologista...”.

dizem seguir pelas ótimas dicas (de compras,

beleza, receitas, viagens…)

57%

VÍCIO E PRAZER

De gastronomia à cultura, todos querem estar por dentro de praticamente tudo.

influenciadores com humor

Seguidores gostam de:

55%

saber sobre comidas e receitas

49%

se inspirar em relação à moda

48%

ver e aprender sobre cabelos, pele e maquiagem

48%

saber o que rola no universo da música

48%

acompanhar seus influenciadores em viagens

47%

VÍCIO E PRAZER

MOTIVOS PARA SEGUIR

3 motivos justificam o prazer e o vício do ato de seguir:

O interesse aqui é pautado naquilo que

faz bem ao seguidor e que satisfaz o “eu”.

MOTIVO #1

“Às vezes acordo deprê e a Kika me

coloca pra cima nos stories de manhã.”

Primeiro eu

MOTIVOS PARA SEGUIR

A sensação de controle sobre os conteúdos consumidos

e a relação com a possibilidade de acompanhar e seguir

na hora e do jeito que forem mais convenientes.

MOTIVO #2

“Ligo e desligo quando quero, passo os

stories que não me interessam tanto.”

Do jeito que eu quero

MOTIVOS PARA SEGUIR

A companhia dos influenciadores está sempre à disposição. Uma

a cada cinco pessoas chega a considerar alguns influenciadores

mais próximos do que amigos da vida off-line.

MOTIVO #3

“Não gosto de chamar de ‘blogueiras’

porque elas são mais do que isso na

minha vida. São minhas amigas.”

Nunca estarei sozinho

consideram influenciadores

tão amigos como seus amigos

da ‘vida off-line’.

44%têm a mesma opinião.

Entre os homens,

52%

Um dos motivos que explicam essa porcentagem no recorte dos homens é

uma maior abertura do público masculino em criar esse vínculo de amizade.

MOTIVOS PARA SEGUIR

O envolvimento é forteSe antes os principais conselheiros eram amigos e familiares, atualmente

já mudaram de opinião

sobre algo devido a um

influenciador digital, sendo

76%entre quem tem maior

poder aquisitivo.

86%

MOTIVOS PARA SEGUIR

já conheceram marcas e

56%já foram apresentados a

produtos ou serviços por

quem seguem.

51%

MOTIVOS PARA SEGUIR

“Já comprei um monte de coisas que vi no Instagram: tênis, maquiagem,

produto de cabelo... Quando a gente vê que o cabelo dela estava

detonado igual ao meu e melhorou, aí você acaba comprando.”

DOIS POLOS E UM EIXO

Seguir permite uma viagem a dois polos de

um mesmo eixo!

querem ver questões pessoais e o

dia a dia dos influenciadores.

43%

Certa dose de voyeurismo atrai o olhar curioso dos seguidores que

avidamente seguem a rotina privada dos influenciadores. Observar os

acertos e erros dos outros gera humanização e, mais ainda, identificação.

POLO #1

Buraco da fechadura

DOIS POLOS E UM EIXO

A busca é pelo máximo de intimidade

“Eu gosto de saber o que eles

fazem no dia a dia.”

“É interessante ver a vida de outras

pessoas. Até mesmo pessoas

comuns, como eu. É mais real do

que o Big Brother!”.

DOIS POLOS E UM EIXO

“A Evelyn e a Boca Rosa falam quando

estão menstruadas, quando vão ao

banco, limpam a casa, cuidam do

cachorro. É gente como a gente.”

“Eu quero saber quando ela

briga com o marido.”

DOIS POLOS E UM EIXO

gostam de ver estilos de vida diferentes

dos seus e de seus amigos.

53%

Os influenciadores também representam um canal direto a outras

realidades, distantes ou não daquelas vivenciadas pelos seus seguidores.

POLO #2

Janela para o mundo

DOIS POLOS E UM EIXO

“Eu fico sabendo o que está rolando, do que as

pessoas estão falando, o que estão fazendo.”

se interessam pelo que não podem pagar.

67%

dos seguidores gostam de dicas – lugares,

passeios, produtos – pelas quais podem pagar.

56%

Pelo fator aspiracional, se os desejos do influenciador

podem se realizar, os dos seguidores também, embora

isso não necessariamente corresponda à realidade e

uma coisa não exclua a outra – existe uma

sobreposição entre o querer e o poder.

DOIS POLOS E UM EIXO

DOIS POLOS E UM EIXO

“Eu só fui no Copacabana Palace porque a

DicadaKika me convenceu de que eu também

podia. Antes era só um sonho pra mim.”

“Uma vez a Thaynara passou uma semana

num resort. Quando planejei as minhas férias,

meu marido queria ir para a Bahia e falei

desse. Ficamos 4 dias lá e tivemos vida de

artista! Claro que dentro dos nossos limites.”

O HÁBITO E O PRAZER EM SEGUIR DÃO INDICAÇÕES SOBRE

AS RELAÇÕES DO FUTURO. ESCOLHER QUEM SEGUIR NÃO É SÓ

UMA QUESTÃO DE REFERENCIAL, MAS PRINCIPALMENTE DE

CONEXÃO HUMANA.

OS SEGUIDORES DE HOJE REVELAM UMA ATITUDE

AUTOCENTRADA: BUSCAM CONTEÚDOS ÚTEIS E

INTERESSANTES, COMPANHIA, PRESENÇA E CONTROLE SOBRE A

RELAÇÃO – E SEM AS CONHECIDAS “DR” (DISCUSSÃO DE

RELAÇÃO). ESSE É UM NOVO CONCEITO DE AMIZADE, QUASE

QUE UNILATERAL, ONDE MENOS IMPORTA QUEM ESTÁ DO

OUTRO LADO DA TELA, MAS O QUE ELE OU ELA PODE AGREGAR.

FONTE:DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA, 2019

gente.globosat .com.br/hashtag-seguidores