II CINCCIII COLÓQUIO INTERNACIONAL SOBRE COMÉRCIO E CIDADE:

UMA RELAÇÃO DE ORIGEM17 a 19 de março de 2008

Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USPDepartamento de projeto

LabCom- Laboratório de Comércio e Cidadewww.usp.br/fau/depprojeto/labcom

labcom@usp.br

Comissão OrganizadoraHeliana Comin Vargas (coord); Fernando Garrefa; Kleber Santos Carvalho

Letícia Tabachi; Maria de Fátima Lourenço Nunes

Os Colóquios Internacionais de Comércio e Cidade, agora na sua segunda edição, têm como finalidade discutir idéias sobre as atividades de comércio e serviços e sua relação com o espaço urbano, reunindo pesquisadores que têm se dedicado ao tema. Além de buscar fortalecer esta área do conhecimento que tem se revelado fundamental para o entendimento da dinâmica urbana e regional e, consequentemente, subsidiar políticas públicas competentemente, visa aprofundar a discussão de trabalhos em andamento reforçando o caráter transdisciplinar que este tema envolve. Além de buscar intensificar a pesquisa e a produção do conhecimento com apresentação de trabalhos teóricos, também é objetivo deste colóquio divulgar e informar sobre a dimensão do campo de atuação do arquiteto e urbanista nesta área do conhecimento.

As conferências internacionais tiveram um papel fundamental nas discussões por aproximar o desenvolvimento comercial da gestão do território urbano e regional, na medida em que trataram de questões sobre os espaços comerciais espontâneos ou planejados, dispersão urbana e sobre o conceito de espaço público/privado dos espaços comerciais. Contamos com a presença de Alex Wall e Carlos José Lopes Balsas.

A conferência proferida dentro do “Espaço Institucional”, trouxe a experiência de intervenção no centro de Buenos Aires na visão da secretaria de planejamento da cidade.

As palestras proferidas no âmbito da mesa redonda reforçaram o caráter transdisciplinar a que o tema do colóquio nos remete. Tendo como intenção explicitar os diversos olhares sobre a troca, ficaram deveras evidentes as diferenças de olhar, que a nossa formação diferenciada produz. Contou com a contribuição do Prof. Rudinei Tonedo Jr, FEARPUSP e com a da Profa Heliana Comin Vargas FAUUSP.

As sessões paralelas discutiram os aspectos sócio-culturais e imagéticos do comércio; a arquitetura comercial; o comércio e a inserção urbana; o lugar do mercado; comércio e espaço público; turismo, produção e gestão do espaço urbano.

Ainda, no sentido de valorizar e divulgar esta área do conhecimento foi montada uma exposição com trabalhos de natureza projetual, dentro de um espaço criado a partir da logomarca do CinCci, que reproduz o modelo hexagonal da teoria do Lugar Central de Christaller. Uniu-se um trabalho de design, imagem e cenografia inseridos num espaço paradigmático como a FAU, para ser visualizado e comunicado a toda a comunidade FAU e seus visitantes. FAUUSP –EXPOSIÇÃO II CINCCI DE 10 À 20 DE MARÇO DE 2008

Também foram realizadas três visitas a Conjuntos de Uso Misto, monitoradas por arquitetos (alunos da pós-graduação e professores), especialistas no tema e nos edifícios em questão: COPAN, Conjunto Nacional, Brascan Century Plaza.

COPAN CONJUNTO NACIONAL BRASCAN CENTURY PLAZA

Este evento, realizado pelo LABCOM- Laboratório de Comércio e Cidade, junto ao Departamento de projeto da FAUUSP, recebeu auxílio da FAPESP e do CNPQ e contou com o apoio da FUPAM e do PORTAL VITRUVIUS para sua divulgação. Os ANAIS do Colóquio foram publicados em CD-ROM.

PROGRAMAÇÃODIA 17 DE MARÇOHORÁRIOS/

ATIVIDADESLOCAL PALESTRANTES

Dia 17 (segunda feira)

FAU – CAMPUSAuditório Ariosto Mila

12:30 às 14:00 Inscrições14:00 às 14:30 Abertura – Profa Dra Heliana Comin Vargas14:30 ás 15:30 Conferência Internacional

Dispersed urbanism - public life-style in the low density city.

(em inglês com tradução simultânea)

Alex Wall- Professor of urban design at the University of Karlsruhe in Germany.- Architect of Urban Design Group

15:30 às 16:00 Debates16:00 às 16:30 Breve intervalo 16:30 às 17:30 Conferência Internacional

Retail development in the Phoenix Metropolitan Area -USA

(em português)

Carlos José Lopes Balsas - Planejador Urbano e Regional pela Universidade de Aveiro em Portugal- Professor at School of Planning –Arizona State University– EUA in Phoenix

17:30 ás 18:00 Debates18:00 Coquetel de abertura Abertura da exposição de trabalhos projetuais

DIA 18 DE MARÇODia 18

(terça feira)SESSÕES TEMÁTICAS A

FAU – CAMPUSSala 812

SESSÕES TEMÁTICAS BFAU – CAMPUS

Sala 8078:30 : às 10:00 SESSÃO 1 A

ARQUITETURA DE NEGÓCIOS:shopping centers, feiras de exposições e galerias

comerciaisCoord-Prof Dra Eliane Moneti (EPUSP)

- Galeria comercial do edifício Copan. Estudo dos fluxos e destinos de seus usuários visando realimentação do desempenho da ocupação de um edifício multifuncional do centro de São Paulo. (Walter Galvão e Sheila Ornstein)- Estudos tipológicos e morfologia urbana: o shopping center em Porto Alegre (Fábio Bortoli)- A evolução da indústria de shopping centers no Brasil: tendências recentes. (Fernando Garrefa)- Arquitetura efêmera em feiras e exposições: um laboratório de idéias. (Kleber Carvalho)

SESSÃO 1BTURISMO E PRODUÇÃO DO ESPAÇO

Coord. Profa Dra Rita Cruz (FFLCH USP)

- City marketing: seus elementos de produção e venda do espaço.( Geise Paschotto)- O turismo, a produção e o consumo do espaço. (Ricardo Paiva)- Turismo e arquitetura: a produção do atrativo (Angela Moreira)- O lugar da hotelaria de Luxo no contexto dos negócios

da metrópole paulista. (Carlos Henrique Silva)

10 às 10:30 Intervalo 10:30 às 12:00 SESSÃO 2A-

SHOPPING CENTERS E INSERÇÃO URBANACoord. Prof Dr Sidney Vieira (ICH/UFPel)- Shopping centers e seus impactos urbanos. (Clarice Maraschin)- Centro da cidade, shopping center e a “suburbanização perigosa” em Leipzig após a reunificacao alemã. (Cesar Henriques Silva)- A atividade comercial varejista na configuração das novas áreas de centralidade: o caso da Aldeota, em Fortaleza. ( Beatriz Diógenes)- O “Shopping a céu aberto”: tendências recentes de requalificação em ruas comerciais no Brasil. (Eloisa Rodrigues)

SESSÃO 2BTURISMO E GESTÃO URBANA

Coord. Prof Dr Wilson Edson Jorge (FAUUSP)

- Sobre o percurso das propostas da atividade turística na Vila de Paranapiacaba – Santo André. (Ana Luisa Castilho)- Turismo, comércio e patrimônio em São João d’el Rey – MG (Everaldo Costa)- O papel do turismo na requalificação do Pelourinho. (Paula Braga)- Fluxos e turismo na cidade de São Paulo. (Virgínia Lisboa)

12:00 às 13:30 Almoço13:30 às 14:00 VISITAS TÉCNICAS- Saída para a visita em ônibus, às 14:00 horas

(as vagas para cada visita são limitadas e serão preenchidas por ordem de adesão)15:00 às 17:00 Visita Técnica1

EDIFÍCIO COPANArq.Walter Galvão

Visita técnica 2CONJUNTO NACIONAL

Arq. Rodrigo Queiroz

Visita técnica 3BRASCAN C. PLAZA

Arq. Oriode Rossi

(45 vagas - por adesão) (30 vagas - por adesão) (45 vagas - por adesão)

DIA 19 DE MARÇODia 19

(quarta feira)

SESSÕES TEMÁTICAS AFAU – CAMPUS

Sala 812

SESSÕES TEMÁTICAS BFAU – CAMPUS

Sala 8078:30 : às 10:00 SESSÃO 3A

COMÉRCIO E DESENVOLVIMENTO URBANOCoord. Profa Dra Gilda Bruna (Fau Mackenzie)

- Comércio, faca de dois gumes: dinamização e descaracterização dos sítios históricos. (Maria de Lourdes Nóbrega)- O urbanismo comercial como forma de requalificação urbana: o caso do centro de Pelotas, RS .(Victor Schroder)- O equipamento comercial na região metropolitana de Belo Horizonte: entre novas legislações e descentralização. (Alice de Araújo)- A importância do conteiner para o desenvolvimento do comércio mundial. Impactos no Porto de Santos.( Mauro Scazufca)

SESSÃO 3BASPECTOS SÓCIO-CULTURAIS DO COMÉRCIO Coord. Profa Dra Heloisa Barbuy (Museu Paulista- USP)- As relações comerciais entre Brasil e Inglaterra no início do século XIX. (Carolina de Oliveira)- Breve história do comércio no Bom Retiro: imigração e culturas em movimento. (Simone Toji)- Moda e lógica da obsolescência na arquitetura comercial de Porto Alegre – estudo de caso.(Camila Mirapalhete)- O comércio e o lugar da urbanidade: uma relação de origem (Lineu Castello)

10:00 às 10:30 Intervalo10:30 às 12:00 SESSÃO 4A

COMÉRCIO, ANÁLISES URBANAS- ASPECTOS METODOLÓGICOS

Coord. Prof Dra Sheila Ornstein (FAUUSP)-Mudanças na localização do terciário em São Paulo

( Jorge Dantas)- Estruturação urbana e comércio: o caso de santa fé na cidade do México e do eixo Berrini em São Paulo. (Eunice Abascal, Gilda Bruna)- A atividade comercial como potencializadora do movimento de pedestres nos centros urbanos: um modelo baseado em redes neurais artificiais.(Fabio Zampieri, Décio Rigatti)- Categorias de comércio na fronteira sul do Brasil: Santana do livramento / Br e Rivera / Uy (Décio Rigatti,Andrea Braga, Daniela Reckziegel)

SESSÃO 4BASPECTOS IMAGÉTICOS DO COMÉRCIO

Coord. Prof Dr Silvio Dworecki ( FAUUSP)- Vitrina: sinônimo de cor e luz. (Maria de Fátima Nunes)-Fachada comercial: arquitetura, publicidade e imagem. (Syomara Duarte)- Os espaços da publicidade de rua. (Adriana Kowarich)- As interferências da lei “cidade limpa” na paisagem urbana de São Paulo. (Camila Mendes)

12:00 às 13:30 Almoço13:30 às 15:00 SESSÃO 5A

COMÉRCIO, ESPAÇO URBANO E INFORMALIDADE

Coord. Arquiteto Sun Alex- Comércio ambulante: planejar e acontecer. O que realmente acontece? (Letícia Tabachi)- Vendedores ambulantes no Rio de Janeiro: experiências urbanas e conflito pelo uso do espaço. (Maria de F. Gomes, Caterine Reginensi)- Atividades comerciais no Brás: aspectos locais e soluções para o comércio ambulante. (Natália Gaspar)- O mercado popular da rua Uruguaiana: uma ambiência para o comércio informal. (Angela Moreira)

SESSÃO 5BO LUGAR DO MERCADO

Coord. Profa Dra Cibele Taralli (FAUUSP)- Edifícios de mercado gaúchos: uma arquitetura dos sentidos.(Leonora Romano, Glenda Cruz, Andrey Schlee)- O mercado municipal de campos dos Goytacazes: 86 anos de laços identitários e sociabilidade. (Carlos Bastos Freitas)- Um espaço em transformação: a relação espacial entre ceasa/al, feira livre e mercado da produção, Maceió, Alagoas. (Iria de Almeida)- A cidade e a feira no tempo: perdas e ganhos no processo de relocação da feira de Caruaru .(Gustavo Miranda)

15:00 às 15:30 Breve intervaloFAU – CAMPUS

Auditório Ariosto MilaPALESTRANTES

15:30 às 16:00 Espaço InstitucionalGoverno da Cidade de Buenos Aires

“Experiencia de Buenos en materia de recalificación de áreas centrales”.

Arnaldo Marini ArquitetoJefe de Gabinete de la Subsecretaria de Planeamiento.Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

16:00 às 16:20 debates16:20 às 17:00 Mesa redonda:

OLHARES SOBRE A TROCAProf Dr Rudinei Tonedo Jr (FEARP USP)

Profa Dra Heliana Comin Vargas (FAUUSP)

17:00 às 17:30 debates17:30 às 18:00 Divulgação dos Premiados - Sessão de Encerramento 18:00 às 19:00 Conversa com autores

Divulgação de livros da área com presença de autoresCoquetel de encerramento