Publicidade e Propaganda

História da Propaganda

•Do latim propagare, quer dizer “para ser espalhado”. Originalmente referindo-se à técnica de plantio de espalhar sementes.

•Originalmente era usada para se referir à informação enganosa.

1622

• Surge em 1622 no início da Guerra dos Trinta Anos o Congregatio Propaganda Fide pelo papa Gregório XV para supervisionar a propagação do cristianismo pelos missionários enviados a países não-cristãos.

• O seu sentido atual surgiu na primeira Guerra Mundial.

Primeira Guerra Mundial

• Inglaterra usa a propaganda para influenciar a opinião pública a favor dela.

•O objetivo era fazer com que a população se voltasse contra a Alemanha.

•Hitler usou a propaganda, também, mas com ideias anti-semitas. Queriam que a mensagem nazista se espalhasse nas artes, filmes, livros e imprensa de maneira mais persuasiva possível.

Propaganda no Brasil -1800•Em 1808 nasce o nosso primeiro jornal,

a Gazeta do Rio de Janeiro.

•Pessoas começam a anunciar gratuitamente. Geralmente anunciavam-se imóveis, leilões de tecidos e venda e fuga de escravos.

•Nessa época a publicidade era bastante rudimentar em seu aspecto estético, textual e visual. Falavam o necessário e não se preocupavam em atrair a atenção dos leitores.

Propaganda no Brasil -1900

•Em 1900 surge a Revista da Semana, no Rio.

•Anúncios ganham cores e escritores (Olavo Bilac) e artistas (Vasco Lima) famosos começam a participar deles.

Propaganda no Brasil -1910

•Revistas começam a ter crônicas, sonetos, entre outros.

•Surge o primeiro Outdoor e a primeira agência brasileira, a Eclética. Essa é quem começou a incorporar alguns aspectos americanos como linguajar mais apurado e persuasivo.

Propaganda no Brasil -1930

•Acontece a entrada de multinacionais americanas e europeias no Brasil, o que causa o florescimento da propaganda.

•Abertura das primeiras estações de rádio. Foi o primeiro meio de comunicação de massa, foi responsável por difusão de hábitos, valores e comportamentos que mudaram a sociedade.

Propaganda no Brasil -1930

•Varios programas de sucesso eram patrocinados por grandes anunciantes como Esso, Colgate-Palmolive e Bombril.

Propaganda no Brasil -1950

•A década é marcada pela chegada da televisão que revoluciona a vida do brasileiro.

• Iniciam-se discussões sobre o marketing, promoções e pesquisa de mercado.

•Surgem as garotas propaganda.

Propaganda no Brasil -1960

•Êxodo rural faz surgir uma classe média urbana. Esse novo extrato social passa a demandar grade volume e variedade de bens e serviços, atraindo para uma país uma grande leva de multinacionais. Isso provoca uma revolução na publicidade brasileira.

Propaganda no Brasil -1970

•O mundo se encontrava no poder dos jovens.

•Após o período de censura vem o “milagre econômico” e as propagandas voltam com tudo.

•Proliferaram as revistas masculinas e a sensualidade em anúncios.

Propaganda no Brasil -1980

•Com a crise econômica, a publicidade sofreu cortes significativos.

•Descobriu-se os milagres do planejamento de marketing. Começa então um desenvolvimento de melhores produtos, estudos de pontos de venda e a segmentação e a primeira revista segmentada Pop - para jovens.

Propaganda no Brasil -1990

•Começa a perspectiva do marketing integrado, a comunicação não pode mais ser pensada de forma desvinculada dos demais objetivos mercadológicos.

•Surge a internet e a realidade on-line.

•Agências se recuperam da proibição da propaganda de Collor.

Confusão do Termo

•No Brasil, publicidade é às vezes considerado sinônimo de propaganda pelo erro na tradução de outras línguas.

•Advertising - Publicidade

•Propaganda - Propaganda

Implementação e Aplicabilidade

Atualmente, a publicidade tem mudado bastante e tem, cada vez mais, sido superada em termos de criatividade.

O público alvo não se contenta mais com pouco e passa desapercebido quando a peça, que deveria chegar até ele de forma impactante, não conta com uma capacidade de criação diferenciada.

• O consumidor é atraído por tudo aquilo que sai do comum e que tem capacidade de transportar ele para outro universo. Ele gosta de se sentir parte daquilo que é apresentado.

• O mundo publicitário trabalha com meios interativos e é aberto para todo o tipo de novidade

• Ao executar uma ação publicitária, a mesma precisa contar com um planejamento bem feito para não falhar em aspectos primordiais, pois mesmo que a campanha seja esteticamente bem elaborada e possua o que é necessário para atingir o seu público, uma falha de planejamento pode colocar em risco todo o conteúdo.

• Atualmente, a arte e publicidade caminham de mãos dadas

• Uma grande parte dos anúncios contemporâneos podem ser veiculados em formato de uma fotografia, uma música, um jogo, entre outros meios criativos.

• A tentação e o desejo se intensificam conforme o grau de inovação do produto.

• A mídia on-line foi mais procurada que os meios impresso e o rádio nos ultimos tempos, aumentando o investimento nessa área.

• A internet tem sido responsável por inúmeras ações publicitárias e de divulgação de grandes empresas.

• Os meios mais tradicionais de divulgar um produto, marca ou serviço, como outdoor, radio, tv continuam ainda presentes.

• Grandes empresas tem feito ações publicitárias que exigem a participação do consumidor, aumentando o apego emocional deste por aquela.

• O uso da tecnologia esta sempre presente já que o consumidor se sente mais atraído por tudo aquilo que é moderno.

• Uma ação publicitária conta com a participação de vários profissionais antes de ser entregue ao cliente e veiculada.

• A mensagem passada pela mesma tenta influenciar o público a consumir aquele produto, usar aquela marca ou aquele serviço

• O grau de influência entre outros fatores de planejamento estratégico irá refletir diretamente nas vendas

• Logo, o uso bem feito dela é essencial para se obter resultados satisfatórios

Propaganda Enganosa

• Não é que elas ponham informações falsas na mente das pessoas, mas que elas fazem com que o público se interesse mais pela verdadeira.

• Esse tipo de propaganda ainda é muito comum no Brasil em campanhas eleitorais e religiosas.

Publicidade

• Publicidade se refere às atividades de planejamento, criação, produção e veiculação paga de mensagens comerciais ou institucionais.

• As mensagens têm a finalidade de tornar público algum fato, dar visibilidade a um conhecimento e predispor o receptor a praticar uma ação específica (comprar um produto, abrir uma conta em um banco, etc).

Propaganda

• Devido à política externa norte-americana, primeiro antifascista e depois anticomunista, o termo acabou adquirindo uma conotação negativa.

• Propaganda é toda a veiculação de mensagens que difunde de crenças ou ideologias. Ela visa mudar as atitudes das pessoas em relação a uma ideia, crença ou ideologia. Ela ocupa um lugar na mente dos indivíduos e é dificilmente quantificada.

Inovação

• Campanha Oreo 2012

• Slogan: Celebre sua criança interior.

• No seu aniversário de 100 anos no dia seis de março, a Oreo comemora mostrando como a bolacha realça a criança interior de cada um.

• Comerciais 30” para televisão e anúncios impressos que retratam fatos ocorridos nos últimos 100 anos.

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Branca de Neve e os

Sete Anões

Cubismo Moderno

Invenção do Yo-Yo

Invenção da TV à cores

Primeiro filme 3D

Nascimento do Pac-Man

PETA

• Pessoas pelo tratamento ético de animais

• Ativistas queriam mostrar que todos os animais são feitos de carne e osso, como humanos. Comparam as duas carnes e dizem que comer animais é assassinato.

• Exposição das instalações que contiam mulheres nuas com restos de carne e sangue falso com plástico filme nas ruas da cidade de Nova Iorque.

Anúncio do filme Kill Bill

Skittles• As campanhas nonsense de Skittles

são sucesso garantido, melhor ainda quando elas são interativas.

• Só que não é essa interação internética que você tá acostumado não. Nada de cliques, webcams, tweets, facebooks, etc e tal. Aqui é interatividade analógica: você bota o dedo na tela – no lugar indicado pelo vídeo – e se diverte como nunca.

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Bibliografia

• http://oteatrodavida.blogspot.com.br/2011/11/unhate-desodeie.html

• http://www.nead.unama.br/site/bibdigital/monografias/benetton.pdf

• http://www.putsgrilo.com/propagandas/benetton-as-polemicas-propagandas-dos-beijos/

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Propaganda

• http://www.etymonline.com/index.php?term=propaganda

• http://www.fortunecity.com/campus/study/42/historia.htm

• http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/historia-da-propaganda/historia-da-propaganda-4.php

• http://monografias.brasilescola.com/administracao-financas/resumo--historia-propaganda.htm