Mídia Exterior - Publicidade e Propaganda

Alunos: Aline Rocha, Raquel Moritz Mídia Exterior Mídia Impressa

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A Mídia Impressa dispõe de várias formas de anunciar para o cliente, uma delas é através da mídia externa, originada na época dos egípcios. Tem-se em registro que haviam placas orientando o rumo dos principais pontos das cidades. Confunde-se muito mídia externa com mídia alternativa que, a rigor, não existe - é um nome para os canais ou veículos de comunicação não tradicionais. Mídia exterior é a denominação para os meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre. Os primeiros registros são da Mesopotâmia, quando a propaganda não atendia por este nome, e era feita em pedras talhadas. Em seguida, houve registros gregos em rolos de madeira e, posteriormente, os romanos utilizaram cartazes em murais. Na Roma Antiga a propaganda já era mais parecida com nosso formato atual: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados em muros claros, onde qualquer interessado poderia escrever mensagens de venda, troca ou compra de mercadorias. Nas ruínas de Pompéia foram encontrados 23 destes quadros em uma única rua apenas. Hoje em dia, a mídia exterior ganhou novas proporções e formatos. Além dos famosos e criticados outdoors, existem outras diversas formas de comercialização na mídia exterior. Alguns exemplos comuns são outdoors, front-light, back-light, busdoor, empena, painel rodoviário, mobiliário urbano, sinalizador de nome de rua ou placa de esquina, etc. Confunde-se mídia exterior com mídia alternativa e essa associação não é errada. A mídia exterior trata de todas as formas de propaganda ao ar livre, mas tem como exemplo os modelos mais tradicionais - outdoor, frontlight, etc. Enquanto isso, as mídias alternativas também podem ser utilizadas ao ar livre, mas oferecem formatos diferenciados, como adesivação de pontos de ônibus, pinturas em ruas, etc. Há vantagens e desvantagens na mídia externa, como em qualquer outra formata de anúncio: há grande visibilidade nas peças e pode-se trabalhar com uma mensagem específicas para determinada região, além de poder atingir boa distribuição geográfica. No entanto o espaço e a rapidez de visualização limitam o tamanho da mensagem a ser passada e outdoors, por exemplo, possuem uma legião de críticos que querem erradicar sua veiculação. Não apenas isso, veicular em mídias exteriores é um tiro no escuro pois não há forma de mensurar quantas e quais pessoas verão aquele anúncio, principalmente num grande centro - onde as peças são preferivelmente colocadas.