Introdução a PP revisão 1
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Curso de Publicidade e Propaganda
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO
@NEYQUEIROZ FB/NEYQUEIROZAZEVEDO
O Brasil já tem
90de internautas
milhões
1bilhãono mundo
80milhões
no brasil
200 milhões de usuários
maiores plataformas sociais
owned media earned media paid media
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Quais os departamentos de uma
agênciade publicidade?
Quais os departamentos de uma
de publicidade?ogilvy
Quais os departamentos de uma
de publicidade?ogilvy
atendimento
contato direto com o cliente atendimento
planejamento
planeja a campanha; as ações planejamento
pesquisa
pesquisas próprias ou terceirizadas; (dados primários ou secundários)
pesquisa
criação
“Dupla de criação” diretor de arte + redator
criação
mídia
escolha dos meios e veículos compra de publicidade
mídia
produção
produção gráfica
produção
rtvc
produção para rádio, TV e cinema
rtvc
fluxograma
Quais os
limitesda publicidade?
impactar?Até onde podemos ir para
conselho nacional de autorregulamentação publicitária
axe: duas gostosas e um sortudoO filme “Duas gostosas e um sortudo” gerou uma advertência à marca, além dos votos dos conselheiros pela suspensão do vídeo. Denunciado por consumidores por “apelo excessivo à sensualidade”, o vídeo foi lançado exclusivamente na web. A empresa defendeu-se afirmando que "sempre apostou na linguagem provocativa" para suas campanhas.
gilette: quero ver raspar
A polêmica campanha "#QueroVerRaspar", da Gilette, foi absolvida da acusação de incitar 'preconceito contra peludos' no processo aberto após críticas de consumidores. Os conselheiros do Conar decidiram por unanimidade, pelo arquivamento do processo, após entender que não houve “desvio ético” na campanha.
superstiçãoUm comercial criado pela Almap BBDO para a Volkswagen criou polêmica entre os protetores dos animais. Levado ao ar no início de fevereiro, o filme mostrava o modelo Gol 1.0 cheio de amuletos de sorte. Um gato preto aparecia no console do veículo e era repelido pelo jato d’água do para-brisas. Apontado como incitador dos maus-tratos aos animais e julgado pela entidade, o comercial “Superstição” teve de ser alterado por maioria de votos.
devassa: primeira vez
A Devassa também foi um dos grandes anunciantes envolvidos nos casos votados. A marca havia sido denunciada por consumidores por conta de suposta conotação sexual da campanha que tinha como mote “O que você está esperando para ter a sua primeira vez?”, na qual um rapaz é estimulado a ter sua "primeira vez" com a cerveja.
parte I 1. “vale tudo”Para conseguir impactar e gerar grande repercussão em uma campanha? 2. qual seria o limite para uma campanha polêmica? (a opinião do cliente, “bons costumes” ou as leis?)
parte II Apresentar uma campanha polêmica, destacando o posicionamento da equipe: “favor ou contra” e justificando.
atividade