Paulo FilhoModulo II - Publicidade Online

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INTRODUÇÃO

Redes Sociais Mídias SociaisDigitais

• Pessoas conectadas em função de um interesse em comum.

• É composta por nós(pessoas) e laços;• Efective Affinities(Goethe).

Associam-se a conteúdos (txt, img, vd e etc) em plataformas tecnológicas que favorecem a atuação para as pessoas interagirem e compartilharem conteúdos em suas redes sociais.

•+ de 105 MI de usuários•Terceiro país mais conectado•+ 52 MI de smartphones•Segundo país com mais buscas no Google•50% de penetração•U$ 4,5 BI em 2013•Em 2013 + de 54,1% dos usuários tinham acesso a banda larga

Cenário

JÁ SOMOS MÍDIA DE MASSA

Cenário

•Reposicionamento dos portais;•Crescimento contínuo de consumo de vídeos;•Mobile gerando receita;•Crescimento de investimentos nas redes sociais;•Conceitos de branding, viewability e GRP Digital.

Fonte: IAB Brasil

Cenário

Fonte: IAB Brasil

SEGUNDA TELA

Usa regularmente a internet (diferentes canais) enquanto vê

TV.

https://www.youtube.com/watch?v=RC_0NzJ2mWA&feature=youtu.be

Instituições de pesquisas

Ricardomello.me

•Descritivo da campanha•Estratégia de mídia•Objetivo de Mídia•Período da campanha•Descrição do Investimento por meio•Público - alvo•Táticas por canal•Defesa de cada Tática•Cronograma de execução•Exemplos dos formatos

Links Patrocinados

Vídeo

Publieditorial

Display

O que são Link patrocinados?•Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site.•Paga via CPC•O anunciante determina quanto quer gastar no dia•Controle para alterações no anuncio do durante a campanha

Formatos:•Palavras-chave (buscadores)•Assuntos (UOL, GOOGLE, YAHOO)•Interesses (GOOGLE)•Perfil (UOL)

•Pagamento via CPC•Segmentação: Palavras-chave, conteúdo, demográfico•Exibição: Páginas de conteúdo do UOL, bate-papo, e-mail, bol, rede de conteúdo e parceiros.

• Banners tradicionais

• Mídia Gráfica/Display

• Rich media

Display

Principais formatos

http://youtu.be/M0EPjQuAM_I?t=1m45s

https://www.youtube.com/watch?v=wMMyeYRi2kQ

• 01 - envie seu vídeo pro Youtube

• 02 - Crie uma conta no Adwords• 03 - Crie um anúncio em vídeo

do Youtube• CPV – a partir 25%

Youtube - Anúncios True view

Publieditorial

O que são?Posts feitos para anunciar/divulgar/vender algum produto.

Questões importantes:•Ética;•Quando contratar;•Sinalizar que é um publieditorial ou post pago (CONAR).

Publieditorial feito pelo blog Pitadinha.

ADWORDS

•O que é Google Adwords?

•Leilão (índice de qualidade e lances máx.)

•Índice de qualidade (palavras-chave, anúncio,

pág de destino)

•Rede Display x Rede de pesquisa

•MCC

•ID cliente

•Orçamento diário

•Faturamento (pré-pago e pós-pago)

GOOGLE ADWORDS

Campanha

Grupo de anúncio 01 Grupo de anúncio 02

ads ads ads ads ads ads

Palavra-chave 01Palavra-chave 02Palavra-chave 03

...

Palavra-chave 01Palavra-chave 02Palavra-chave 03

...

Estrutura de campanhasGOOGLE

ADWORDS

GOOGLE ADWORDS

REDE DE

PESQUISA

O que é rede Display?• Rede de sites

parceiros do Google• + de 30mil sites• Foco em

conhecimento da marca (CPM)

• Foco em tráfego ou vendas (CPC)

REDE DE

DISPLAY

GOOGLE ADWORDS

Estrutura das campanhas

REDE DE

DISPLAY

GOOGLE ADWORDS

Estrutura do Adwords

Campanha

Grupo 01

ads

Cliente

MCC

Cliente

Campanha Campanha Campanha

Grupo 01

ads ads ads

Grupo 01

ads

Grupo 01

ads ads ads

Grupo 01

ads

Grupo 01

ads ads ads

Grupo 01

ads

Grupo 01

ads ads ads

praticando

FACEBOOKADS

• Conheça seu TARGET(insights);

• Seja Criativo;• Várias Imagens;• Texto (Ofereça valor, título

atraente, call to action, Não repita, brevidade e variação)

• Regra dos 20% de texto;• Limite o orçamento;• Retarget;• CPC, CPM, CPMo.

Criando anúncios de alta

performance

• Imagens com pessoas;• Inicie campanhas no começo da

semana e de manhã;• Acompanhe ao menos uma vez por

dia;• A lei é testar;• Alta Frequência e baixo ctr, mude;

+ DICAS

• Demográfico (Local, Idade, Gênero, Idioma, Relacionamento, formação, Ocupação, renda(EUA), acontecimentos e etc.);

• Interesses (comes e bebes, compras e moda, esportes bem-estar e etc);

• Comportamentos (Atividades digitais, usuários de mobile, viagem e etc).

SEGMENTAÇÃO

Posicionamento da ordem de inserção

logout

Em todo o Facebook

Ad/create

Ad/create

Ad/create

Ad/create

Ad/create

Ad/create

Todos os formatos em:www.facebook.com/business/ads-guide/

Ad/create

Power Editor PMDDesenvolvedores de Marketing Preferenciais. Eles desenvolvem ferramentas que combinam conhecimentos e e recursos poderosos para ajudá-lo a alcançar seus melhores resultados no Facebook.

É uma ferramenta do Chromer para criar e gerenciar anúncios em lote, feita especialmente para os grandes anunciantes. Feita para quem trabalha em grande escala e precisa ter o controle exato das próprias campanhas.

praticando

CASES

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

Case 01 – Integração de Mídias Digitais

• FB Ads• Google Display • Youtube• Blogs• Instagram• Portais• E-mail MKT

Case 02 – Estratégia CriativaDetran Espírito Santos

(Melhor caminho)Shopping Center Recife

(Liquida Recife)

Case 03 – Foco Na ConversãoLanding Page Pasit Cursos• Landing Pages;• Facebook, Google search e linkedin ads;• Páginas com um único objetivo.• Menos é mais;• Teste AB

Tipos:• Landing Pages para geração de leads • Landing Pages para cliques

WEB ANALYTICS

É o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet (WAA).

WEB ANALYTICS• Medir desempenho de campanhas;• Muito mais do que apenas mensurar tráfego;• Google Analytics (google.com/analytics).

Metricas/KPIs• Clique• CTR%• CPC, COM, CPV• Alcance x Impressões• Ações• Page views• Visitas• ROI

A ONDA

PRIMAVERA ÁRABE

#VEMPRARUAMANIFESTAÇÕES DE JUNHO

https://www.youtube.com/watch?v=3NUEXX_yOL0

“VIVEMOS UM MUNDO DE EXPOSIÇÃO SEM

PRECEDENTES, COM NOVAS IDEIAS, ABORDAGENS,

APRENDIZAGEM COLETIVA E INOVAÇÃO ACELERADA”

(Gil Giardelli)

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