Invent Coca-Cola Gastronomia
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Gastronomia Coca-Cola
Ação Promocional para Produto de Consumo
Problema
Eventos culturais que ocupam espaços públicos estão se tornando uma característica da cidade de Brasília.
Novas relações com a cidade = novas relações de consumo.
Problema
O desafio desta ação era como inserir a Coca-Cola neste contexto, promovendo uma experiência de
consumo única e integrada com a cidade.
Estratégia
Um evento gastronômico local foi a porta de entrada da marca neste universo. E como forma
de surpreender o público nestes ambientes, foram realizados piqueniques surpresa.
Solução
Uma equipe formada por um garçom e alguns promotores surpreenderam a todos com uma ação inusitada: eles chegavam perto de um grupo que
estava sentado na grama fazendo um oba oba com pompons. Enquanto isso, o garçom estendia uma
toalha e posicionava uma cesta de piquenique com latas de Coca-Cola e bonés da marca.
Fotos
Fotos
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Resultados
Durante o evento, 4 piqueniques surpresa foram realizados, encantando cerca de 15 mil pessoas
que estavam presentes no evento.