O OBJETIVO

O mercado de cervejas especiais no Brasil cresce anualmente em média

Enquanto o mercado de cervejas chamadas de “massa”cresce

5%30%

É um mercado extremamente exigente. Os consumidores deste tipo de cerveja estão sempre atrás de novidades.

Rock e cerveja estão diretamente ligados. Existem alguns sites que fazem uma brincadeira chamada HarmonizaSOM, onde harmonizam bandas de rock com cervejas. E para atingir este público nicho específico, a Klein lançou uma cerveja diferenciada: A Klein RockIPA. Uma cerveja voltada para os amantes de rock.

LANÇAMENTOIdeia: Enviamos uma réplica de guitarra para os principais distribuidores de cerveja do país, e um tag com o seguinte texto: “Para abrir a embalagem, mostre que você é um rock star. Quebre esta guitarra”.

Depois de quebrar a guitarra no melhor estilo rock’n roll, a pessoa encontra uma garrafa da RockIPA para ser degustada.

Depois de quebrar a guitarra no melhor estilo rock’n roll, a pessoa encontra uma garrafa da RockIPA para ser degustada.

80% dos fornecedores que receberam a

mala fizeram novos pedidos.

Aumento de venda do produto em 47 %.

A peça repercutiu em vários blogs

nacionais e internacionais.