Linguagem Corporal Aplicada a Vendas
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A Linguagem Corporal Aplicada a Vendas Parte 1
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
O comportamento não verbal e as implicações no processo de negociação
Prof. Frederico Lobato | (41) 9115-6545 [email protected]
O processo de Negociação
Negociação Conflitos (Acordos)
Vendas (Transações)
Posições x Interesses x Concessões
Crises e Problemas
Desejos e Necessidades
Impasses
Objeções
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Posições, Interesses e Concessões
Posições
Interesses
Concessões
Negociador A
Posições
Interesses
Concessões
Conflito
Convergência Negociador
B
Resultado A B
Ganha X X
Perde
http://pt.slideshare.net/nextgroup/tcnicas-de-negociao-16961002?related=1
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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A diferença entre Vendas e Negociação
Vendas é um processo dentro da Negociação ou a Negociação é um processo dentro de Vendas?
A venda é um processo de negociação onde predomina a habilidade de persuasão de uma parte sobre a outra.
• Em um processo de venda a persuasão pode ser feita através de interação humana ou não (marketing digital / e-commerce).
• A venda cujo processo objetiva chegar a um acordo entre as partes (contratos, produtos e serviços complexos, projetos etc), requer um processo de negociação pessoal e estruturado.
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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• Negociação Acordo
• Venda Transação ($)
Negociação de Vendas Acordo + Transação ($)
Transação Comercial
Bens e Serviços
Vendas e Negociação
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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O Jogo da Negociação*
ABERTURA
Limite de Preço do Cliente
Interesses do Cliente
MANA
Concessões do Cliente
ACORDO GANHA GANHA
Seu Limite de Preço
Seus Interesses
Suas Concessões
Você
O Cliente
VALOR
*Gamificação adaptada do Método Harvard de Negociação
O Método de Harvard é divulgado no livro “Getting a Yes”, ou, com o título em português, Como Chegar ao Sim, de Roger Fisher, William Ury e Bruce Patton
http://www.administradores.com.br/artigos/negocios/negociacao-o-metodo-de-harvard/28822/
Leia o artigo:
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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A linguagem em Vendas e Negociação
Apesar da predominância não verbal, é dada ênfase quase exclusiva à linguagem verbal nos processos de vendas e negociação
A eficácia da comunicação A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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A linguagem em Vendas e Negociação
SENSORIAL
VERBAL
VENDAS & NEGOCIAÇÃO GESTUAL
EMOCIONAL
As dicotomias (MTBI)
Extroversão Introversão
Sensorial iNtuição
Razão ('T'hinking)
Sentimento ('F'eeling)
Julgamento Percepção ('P'erceiving)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Classifica%C3%A7%C3%A3o_tipol%C3%B3gica_de_Myers_Briggs
Perfil Comportamental
Y
Perfil Comportamental
X
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Modelo de Estilos Sociais
• Esta abordagem científica se baseia na pesquisa realizada no começo do século 20 por Carl Jung, o notável psiquiatra suíço.
• Jung observou que as pessoas tem diferentes estilos sociais que determinam como elas preferem interagir com outras pessoas.
• Jung criou um modelo baseado na observação de perfis comportamentais, que pode ser usada para traçar uma estratégia personalizada de vendas e negociação.
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Assertividade e Responsividade
Nesta pesquisa, Jung estudou dois parâmetros chave sobre o modo como as pessoas se comunicam.
Assertividade O modo como as pessoas emitem a informação
Responsividade O modo como as pessoas recebem a informação
Mensagem
Emissor Receptor
ASSERTIVIDADE O quanto de esforço você faz para influenciar outros em pensamento e ação RESPONSIVIDADE Como você prontamente reage (responde) à influencia e estímulos de outras pessoas e eventos.
https://www.youtube.com/watch?v=rd1mCZVNnxE
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Estilos Sociais e de Comunicação
steadyadj (gradual) (estável)
constante, regular adj
steadyadj (no change) (sem mudanças)
inabalável, imutável, inalteráveladj
steadyadj (physically) (fisicamente)
firme adj
sóbrio adj
steady vtr (hold steady) (segurar com firmeza)
fixar, firmar vt
S
D
I
C
(-) Interação
(+) Interação
(-) (+)
Driver
Influencer Steady
Compliant
STEADY • Ritmo mais lento • Amigável • Apoiador • Chama pelo primeiro nome • Grande ouvinte, conselheiro • Faz perguntas fáceis • Mostra real interesse • Divide sentimentos pessoais • Orientado ao relacionamento • Evita riscos
DRIVER • Ritmo acelerado • Impaciente • Decisivo • Objetivo • Busca o controle • Simpático e competitivo
INFLUENCER • Ritmo acelerado • Motivador • Extrovertido • Sociável • Superficial • Espontâneo • Aceita riscos • Se envolve • Agradável e vistoso • Tem opiniões polemicas • Dificuldade de gerir o tempo
COMPLIANT • Perfil conservador • Orientado a fatos e dados • Muito focado no tempo • Prefere por escrito • Atitude "São Tomé" (Mostre) • Preciso e mensurável • Visa a solução de problemas • Faz perguntas detalhadas
The Social Style Matrix A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Estilos Sociais e de Comunicação
Quais as pessoas que você conhece que se enquadram nestes perfis básicos?
STEADY • Ritmo mais lento • Amigável • Apoiador • Chama pelo primeiro nome • Grande ouvinte, conselheiro • Faz perguntas fáceis • Mostra real interesse • Divide sentimentos pessoais • Orientado ao relacionamento • Evita riscos
DRIVER • Ritmo acelerado • Impaciente • Decisivo • Objetivo • Busca o controle • Simpático e competitivo
INFLUENCER • Ritmo acelerado • Motivador • Extrovertido • Sociável • Superficial • Espontâneo • Aceita riscos • Se envolve • Agradável e vistoso • Tem opiniões polemicas • Dificuldade de gerir o tempo
COMPLIANT • Perfil conservador • Orientado a fatos e dados • Muito focado no tempo • Prefere por escrito • Atitude "São Tomé" (Mostre) • Preciso e mensurável • Visa a solução de problemas • Faz perguntas detalhadas
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
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• Análise dos gestos e expressões faciais.
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Expresser (Catalizador)
Matriz dos Estilos Sociais
Re
spo
nsi
vid
ade
Pessoas
Tarefas
Assertividade
Controller (Controlador)
Analyser (Analítico)
Cooperator (Apoiador)
Ritmo Acelerado
Ritmo Lento
http://www.girlschase.com/content/social-styles-tool-sales-and-seduction
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Matriz dos Estilos Sociais
http://www.girlschase.com/content/social-styles-tool-sales-and-seduction
B
Controlador
Catalizador
Tarefas
Pessoas
Ritmo Acelerado
Ritmo Lento
A C
Apoiador
Analítico
D
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• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Como os Estilos Básicos são percebidos
Estilos de Clientes
Inte
raçã
o
Assertividade
Amável Expressivo
+ -
+
-
Analítico Decidido
Estilos de Negociadores
VENDAS & NEGOCIAÇÃO
Ao identificar um Analítico, aprofunde-se nos detalhes,
argumente com fatos e dados,
não seja impositivo.
Ao identificar um Controlador,
tenha foco nos resultados,
evite blá,blá,blá.
CONTROLADOR profissional orientado para RESULTADOS
+ É percebido como decidido - eficiente - rápido - objetivo - assume riscos Confia na eficiência Valoriza os resultados e cumprimento de metas
- É percebido como exigente - crítico - impaciente - insensível - mandão Sob tensão, ameaça, impõe e torna-se tirânico Precisa aprender humildade e ouvir os outros
APOIADOR orientado para o RELACIONAMENTO
+ É percebido como amável - compreensivo - joga para o time - bom ouvinte – prestativo - busca harmonia Para obter apoio, faz amizades - trabalha para o grupo - Valoriza a atenção - Quer ser aceito pelas pessoas
- É percebido como “aquele que perde tempo” - fingido - evita conflito - ineficiente Sob tensão, finge concordar - sabota - não se manifesta Precisa aprender autodeterminação e fixação de metas
CATALIZADOR profissional orientado para IDEIAS
+ É percebido como criativo, empreendedor, entusiasta, estimulante e persuasivo. Usa suas habilidades e idéias para obter apoio Valoriza cumprimentos recebidos
- É percebido como superficial; Exclusivo; Impulsivo; Inconstante; Difícil de crer; Sob tensão, fala alto e rápido, agita-se e explode; Precisa aprender a auto disciplinar-se e a moderar-se
ANALÍTICO orientado para atender aos PROCEDIMENTOS
+ É percebido como sério - organizado - paciente - cuidadoso - controlado Para obter apoio, mantém-se a par do que acontece - conhece o trabalho - especializa-se - valoriza a segurança
- É percebido como indeciso - meticuloso - teimoso - perfeccionista - procrastinador Sob tensão, cala-se - retira-se ou evita o conflito Precisa aprender a tomar decisões mais rápidas e arriscar-se
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• A interpretação da postura.
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• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Estilos Sociais em Vendas e Negociação http://www.tracomcorp.com/
Controlador Analítico
Catalizador Apoiador
8,2%
15,2%
39,6%
37,0%
http://askhg.com/body-language-3/
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Estilos Sociais em Vendas e Negociação
Controlador Analítico
Catalizador Apoiador
8,2%
15,2%
39,6%
37,0%
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
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Confronto de Estilos na Negociação
Vendas & Negociação
Ao identificar um ANALÍTICO
aprofunde-se nos detalhes,
argumente com fatos e dados, não
seja impositivo.
Ao identificar um CONTROLADOR tenha foco nos
resultados, seja objetivo e
direto ao assunto, evite blá,blá,blá.
Controlador Analítico
Catalizador Apoiador
Perfil Comportamental Perfil Comportamental
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
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• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Confronto de Estilos na Negociação
Vendas & Negociação
Ao identificar um APOIADOR
valorize as pessoas e o
relacionamento humano.
Ao identificar um CATALIZADOR
esqueça os detalhes, seu foco deve ser voltado para as ideias.
Perfil Comportamental Perfil Comportamental
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
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Determinando o Estilo da Outra Pessoa
Verbal - Sobre o que falam - Como falam - Tom de voz - Ritmo da conversa Linguagem corporal Estilo de Comunicação Responsividade O padrão de escuta No trabalho - Estilo - Área - Ritmo
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• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Linguagem Corporal
Controlador / Driver
Expressivo / Catalizador Amiable / Apoiador
Analytical / Analítico
• Se inclina para trás • Raras expressões faciais • Contato visual limitado • Gestos limitados
• Se inclina para frente • Expressões faciais limitadas • Contato visual intenso • Gestos deliberados
• Se inclina para trás • Algumas expressões faciais • Bom contato visual • Gestos regulares
• Se inclina para frente • Controla as expressões faciais • Bom contato visual – e para outros? • Vários gestos
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• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
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Comportamento não verbal
1º Conhecer a outra parte
2º Conhecer a si próprio
3º Controlar a si e os outros
Sinais não Verbais
Cabeça Corpo Braços Mãos Pernas
Quando a boca cala, o corpo fala...
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• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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Dinâmica Formem duplas para simular uma negociação de vendas onde um aluno fará o papel de vendedor e outro de comprador, Cada aluno deverá vender o produto que já conhece, mas antes de começar a vender deverá analisar o estilo do seu cliente para começar a abordagem de vendas de forma a facilitar a o relacionamento A determinação do estilo do comprador será feita através de perguntas e observações de forma a não constranger ou aborrecer a outra pessoa. Após identificar o estilo, anote as características do cliente e prepare-se para apresentar à turma suas considerações. Após terminar, troque de dupla e assuma o papel inverso .
Atividade
A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
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• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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A linguagem corporal aplicada a vendas • O comportamento não
verbal e as implicações no processo de negociação.
• A interpretação da postura.
• Análise dos gestos e expressões faciais.
• A criação da empatia por meio dos gestos.
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