Dos Anos 90 ao novo milênio 

revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia 

A TELEFONIA  

CELULAR CHEGA AO BRASIL 

ESSE DISPOSITIVO MÓBILE 

COMEÇA A FUNCIONAR NO 

RIO DE JANEIRO,  

COM CAPACIDADE 

PARA 10 MIL TERMINAIS. 

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futuro

VITÓRIA DO CONSUMIDOR 

É LANÇADA A ANTOLÓGICA 

PROPAGANDA 

 “NÃO É ASSIM UMA BRASTEMP”. 

A EXPRESSÃO GANHA AS RUAS 

E SE INCORPORA ÀS CONVERSAS 

COTIDIANAS.  

IMPLANTAÇÃO DO CÓDIGO DE 

DEFESA DO CONSUMIDOR, QUE 

TRATA DAS PRÁTICAS COMERCIAIS, 

INCLUINDO QUESTÕES DE 

PROPAGANDA. 

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futuro

MERCADO COMPETITIVO E 

CHEGADA DA INTERNET 

É IMPLANTADA A INTERNET COMERCIAL NO 

BRASIL. 

 A PEPSI ESTRÉIA SUA CAMPANHA DE 

RELANÇAMENTO EM GRANDE ESTILO, 

IRONIZANDO A COCA‐COLA. ESTA RESPONDE 

COM UM FILME PROVOCATIVO, EM QUE UMA 

MÁQUINA DE XEROX DE ÚLTIMA GERAÇÃO NÃO 

CONSEGUE COPIAR UMA COCA‐COLA. O 

APRESENTADOR ADMITE:  

“COPIAR COCA‐COLA NÃO DÁ”.

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futuro

AVANÇOS NA WEB E NAS 

TELECOMUNICAÇÕES 

PRIVATIZAÇÃO DO SISTEMA 

BRASILEIRO DE TELECOMUNICAÇÕES 

E INÍCIO DA COMPETIÇÃO NO 

MERCADO NACIONAL, COM A 

CONCORRÊNCIA ENTRE OPERADORAS. 

SURGE O GOOGLE, A FERRAMENTA DE 

BUSCAS NA WEB MAIS UTILIZADA EM 

TODO O MUNDO.  

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futuro 

CAMPANHAS GLOBAIS  E 

RESTRIÇÕES LEGAIS 

ENTRA EM VIGOR A LEGISLAÇÃO QUE 

ESTABELECE A PROIBIÇÃO DA 

PROPAGANDA DE CIGARRO EM VEÍCULOS 

DE COMUNICAÇÃO.  

NESSE PERÍODO, MARCAS GLOBAIS 

EMPLACAM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS 

DE ENORME SUCESSO. É O CASO DA 

CAMPANHA DOS BICHINHOS DA 

PARMALAT.  

TODOS EM REDE 

AS REDES SOCIAIS GANHAM DESTAQUE, 

COM A CRIAÇÃO DO ORKUT. ESTA FOI A 

PRIMEIRA REDE SOCIAL A FAZER SUCESSO 

NO PAÍS.  

SURGE O YOUTUBE, SITE DE 

COMPARTILHAMENTO DE VÍDEOS QUE 

CONTRIBUIU PARA A DEMOCRATIZAÇÃO DOS 

ESPAÇOS MIDIÁTICOS.  A PROPOSTA É DE 

“TELEVISÃO FEITA POR VOCÊ”, OU SEJA, 

OS USUÁRIOS PODEM CARREGAR, ASSISTIR 

E COMPARTILHAR VÍDEOS EM FORMATO 

DIGITAL.  

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futuro

NOVAS TECNOLOGIAS 

É IMPLANTADA, EM SÃO PAULO, A “LEI CIDADE 

LIMPA”, QUE LIMITOU A UTILIZAÇÃO DE MÍDIA 

EXTERIOR NA CIDADE, COM O OBJETIVO DE 

REDUZIR A POLUIÇÃO VISUAL.  

 OCORRE A PRIMEIRA TRANSMISSÃO OFICIAL DE 

SINAL DE TV DIGITAL NO BRASIL, NA CIDADE 

DE SÃO PAULO. 

A APPLE LANÇA O IPHONE. 

NUNCA O LANÇAMENTO DE UM CELULAR CAUSOU 

TANTO ALVOROÇO. MUITO MAIS DO QUE UM 

TELEFONE, ELE INCORPORA RECURSOS DE 

INFORMÁTICA E MULTIMÍDIA E VIRA UM GRANDE 

NEGÓCIO PARA A PROPAGANDA. 

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BARACK  OBAMA:  UM  CASE  DE INTERNET MARKETING 

A CAMPANHA PRESIDENCIAL DE BARACK 

OBAMA, NOS EUA, VIRA REFERÊNCIA 

MUNDIAL DE MARKETING POLÍTICO. 

DESTAQUE PARA O USO ESTRATÉGICO 

DAS MÍDIAS SOCIAIS.  

  

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CONVERGÊNCIA DIGITAL E 

MOBILIZAÇÃO SOCIAL 

INTENSIFICA‐SE O PROCESSO DE 

CONVERGÊNCIA DIGITAL. SURGEM 

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS INTERATIVAS 

E BASEADAS EM COLABORAÇÃO, COMO A 

DO FIAT MIO, UNILEVER 80 ANOS E 

DELL COMPUTADORES.  

A 1a.CONFERÊNCIA NACIONAL DE 

COMUNICAÇÃO ACONTECE EM BRASÍLIA 

COM O TEMA: “COMUNICAÇÃO: MEIOS 

PARA A CONSTRUÇÃO DE DIREITOS E DE 

CIDADANIA NA ERA DIGITAL”. 

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FUTURO MIDIÁTICO 1990 - 1991 - - 1995 - - 1998 - - 2000 2001 - 2004 2005 - 2006 2007 - 2008 2009 ‐ 

ESSA É A ERA DA MOBILIDADE, PORTABILIDADE, 

INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO EM REDE. O 

MODELO  

EMISSOR ‐‐‐‐ MENSAGEM ‐‐‐‐ RECEPTOR NÃO SE 

APLICA MAIS.  

AS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS PROPÕEM A 

PARTICIPAÇÃO ATIVA DO CONSUMIDOR E SÃO 

CADA VEZ MAIS SEGMENTADAS. QR CODE E 

RECURSOS 3D, COMO A REALIDADE AUMENTADA, 

COMEÇAM A GANHAR TERRENO. DEBATES SOBRE 

ÉTICA E DEMOCRATIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO 

ABREM AS POSSIBILIDADES DE UM FUTURO 

PROMISSOR E SEM FRONTEIRAS.