Dos Anos 90 ao novo milênio
revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia revolução digital e hipermídia
A TELEFONIA
CELULAR CHEGA AO BRASIL
ESSE DISPOSITIVO MÓBILE
COMEÇA A FUNCIONAR NO
RIO DE JANEIRO,
COM CAPACIDADE
PARA 10 MIL TERMINAIS.
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futuro
VITÓRIA DO CONSUMIDOR
É LANÇADA A ANTOLÓGICA
PROPAGANDA
“NÃO É ASSIM UMA BRASTEMP”.
A EXPRESSÃO GANHA AS RUAS
E SE INCORPORA ÀS CONVERSAS
COTIDIANAS.
IMPLANTAÇÃO DO CÓDIGO DE
DEFESA DO CONSUMIDOR, QUE
TRATA DAS PRÁTICAS COMERCIAIS,
INCLUINDO QUESTÕES DE
PROPAGANDA.
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MERCADO COMPETITIVO E
CHEGADA DA INTERNET
É IMPLANTADA A INTERNET COMERCIAL NO
BRASIL.
A PEPSI ESTRÉIA SUA CAMPANHA DE
RELANÇAMENTO EM GRANDE ESTILO,
IRONIZANDO A COCA‐COLA. ESTA RESPONDE
COM UM FILME PROVOCATIVO, EM QUE UMA
MÁQUINA DE XEROX DE ÚLTIMA GERAÇÃO NÃO
CONSEGUE COPIAR UMA COCA‐COLA. O
APRESENTADOR ADMITE:
“COPIAR COCA‐COLA NÃO DÁ”.
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AVANÇOS NA WEB E NAS
TELECOMUNICAÇÕES
PRIVATIZAÇÃO DO SISTEMA
BRASILEIRO DE TELECOMUNICAÇÕES
E INÍCIO DA COMPETIÇÃO NO
MERCADO NACIONAL, COM A
CONCORRÊNCIA ENTRE OPERADORAS.
SURGE O GOOGLE, A FERRAMENTA DE
BUSCAS NA WEB MAIS UTILIZADA EM
TODO O MUNDO.
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CAMPANHAS GLOBAIS E
RESTRIÇÕES LEGAIS
ENTRA EM VIGOR A LEGISLAÇÃO QUE
ESTABELECE A PROIBIÇÃO DA
PROPAGANDA DE CIGARRO EM VEÍCULOS
DE COMUNICAÇÃO.
NESSE PERÍODO, MARCAS GLOBAIS
EMPLACAM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
DE ENORME SUCESSO. É O CASO DA
CAMPANHA DOS BICHINHOS DA
PARMALAT.
TODOS EM REDE
AS REDES SOCIAIS GANHAM DESTAQUE,
COM A CRIAÇÃO DO ORKUT. ESTA FOI A
PRIMEIRA REDE SOCIAL A FAZER SUCESSO
NO PAÍS.
SURGE O YOUTUBE, SITE DE
COMPARTILHAMENTO DE VÍDEOS QUE
CONTRIBUIU PARA A DEMOCRATIZAÇÃO DOS
ESPAÇOS MIDIÁTICOS. A PROPOSTA É DE
“TELEVISÃO FEITA POR VOCÊ”, OU SEJA,
OS USUÁRIOS PODEM CARREGAR, ASSISTIR
E COMPARTILHAR VÍDEOS EM FORMATO
DIGITAL.
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NOVAS TECNOLOGIAS
É IMPLANTADA, EM SÃO PAULO, A “LEI CIDADE
LIMPA”, QUE LIMITOU A UTILIZAÇÃO DE MÍDIA
EXTERIOR NA CIDADE, COM O OBJETIVO DE
REDUZIR A POLUIÇÃO VISUAL.
OCORRE A PRIMEIRA TRANSMISSÃO OFICIAL DE
SINAL DE TV DIGITAL NO BRASIL, NA CIDADE
DE SÃO PAULO.
A APPLE LANÇA O IPHONE.
NUNCA O LANÇAMENTO DE UM CELULAR CAUSOU
TANTO ALVOROÇO. MUITO MAIS DO QUE UM
TELEFONE, ELE INCORPORA RECURSOS DE
INFORMÁTICA E MULTIMÍDIA E VIRA UM GRANDE
NEGÓCIO PARA A PROPAGANDA.
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BARACK OBAMA: UM CASE DE INTERNET MARKETING
A CAMPANHA PRESIDENCIAL DE BARACK
OBAMA, NOS EUA, VIRA REFERÊNCIA
MUNDIAL DE MARKETING POLÍTICO.
DESTAQUE PARA O USO ESTRATÉGICO
DAS MÍDIAS SOCIAIS.
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CONVERGÊNCIA DIGITAL E
MOBILIZAÇÃO SOCIAL
INTENSIFICA‐SE O PROCESSO DE
CONVERGÊNCIA DIGITAL. SURGEM
CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS INTERATIVAS
E BASEADAS EM COLABORAÇÃO, COMO A
DO FIAT MIO, UNILEVER 80 ANOS E
DELL COMPUTADORES.
A 1a.CONFERÊNCIA NACIONAL DE
COMUNICAÇÃO ACONTECE EM BRASÍLIA
COM O TEMA: “COMUNICAÇÃO: MEIOS
PARA A CONSTRUÇÃO DE DIREITOS E DE
CIDADANIA NA ERA DIGITAL”.
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FUTURO MIDIÁTICO 1990 - 1991 - - 1995 - - 1998 - - 2000 2001 - 2004 2005 - 2006 2007 - 2008 2009 ‐
ESSA É A ERA DA MOBILIDADE, PORTABILIDADE,
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO EM REDE. O
MODELO
EMISSOR ‐‐‐‐ MENSAGEM ‐‐‐‐ RECEPTOR NÃO SE
APLICA MAIS.
AS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS PROPÕEM A
PARTICIPAÇÃO ATIVA DO CONSUMIDOR E SÃO
CADA VEZ MAIS SEGMENTADAS. QR CODE E
RECURSOS 3D, COMO A REALIDADE AUMENTADA,
COMEÇAM A GANHAR TERRENO. DEBATES SOBRE
ÉTICA E DEMOCRATIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO
ABREM AS POSSIBILIDADES DE UM FUTURO
PROMISSOR E SEM FRONTEIRAS.
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