08072018 10 campanhas que questionam o padratildeo de beleza feminino | EXAME

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Por Mirela Portugal

MARKETING

10 campanhas que questionam o padratildeo de beleza femininoApontada como vilatilde da auto-estima feminina a publicidade estaacute lentamente apostando cada vez mais em mulheres reais e banindoretoques de imagem

13 set 2016 15h19 - Publicado em 27 jan 2014 10h53

(Divulgaccedilatildeo)

1 1 Aerie

Mulheres reais e nenhum retoque de imagem Com essa promessa a marca americana Aerie concorrente de gigantescomo a Victoriarsquos Secret conquistou atenccedilatildeo e admiraccedilatildeo mundial no comeccedilo deste ano Entre as mudanccedilas anunciadas

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para o lanccedilamento de sua coleccedilatildeo PrimaveraVeratildeo a marca justicou-se ldquoAchamos que eacute hora de ser real e pensar realQueremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem por dentro e por forardquo

2 2 Antes e depois

Um viacutedeo que mostra em tempo real como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em umasupermodelo ndash e que em nada se parece com a mateacuteria-prima original O objetivo da campanha eacute era encorajar o uso dealertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade Toda a maquiagem da modelo tambeacutem foi criada porcomputador

Anuacutencio

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3 4 Sele

No comeccedilo de 2014 apoacutes o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lanccedilou uma campanha voltada para asadolescentes O tema natildeo poderia ser mais apropriado batizada de Sele a campanha desaa jovens a tirarem umautorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais Dirigido pela vencedora do Oscar dedocumentaacuterio Cynthia Wade a campanha desaa as meninas a descobrirem beleza onde soacute viam defeitos

4 6 Diferenccedilas

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(DivulgaccedilatildeoDebenhans)

Lado a lado a mesma modelo em dois momentos cintura menor pescoccedilo mais no pele sem falhas O antes e depoisfoi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britacircnica Debenhans acompanhado pela promessa do m do retoquede imagens em sua publicidade ldquo O uso de teacutecnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens emulheres mais inseguros sobre sua aparecircncia disse a empresa em um comunicado

5 7 Sou uma garota e sou bonita

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(DivulgaccedilatildeoNYC)

No comeccedilo do ano passado os metrocircs e ocircnibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias cabelos pesos eestilos diferentes ao lado da frase ldquoEu sou uma garota e sou bonita do meu jeitordquo A accedilatildeo de marketing criada pelaprefeitura da metroacutepole era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das preacute-adolescentes

6 8 Consumidoras na tela

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A linha de cosmeacuteticos britacircnica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitaacuterios em2013 Sem modelos e sem limite de idade as protagonistas satildeo maquiadas durante o comercial e datildeo o seu depoimentosobre os produtos no nal do viacutedeo

(DivulgaccedilatildeoTriology)

7 9 Naturais

ldquo100 sem retoquesrdquo Em maio do ano passado a marca de cosmeacuteticos australiana Trilogy tambeacutem escolheu questionaro Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas A marca convidou funcionaacuterias da empresa a assumiro posto de modelos e lanccedilou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag lterfreefriday que desaava asinternautas a postarem fotos de si mesmas sem ltros

8 10 Sem retoque

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NOTIacuteCIAS SOBREANUacuteNCIOS ESTRATEacuteGIAS DE MARKETING IMAGEM MARCAS MULHERES

(DivulgaccedilatildeoMake up Forever)

Em 2011 a marca de cosmeacuteticos Make Up Forever que pertece agrave Louis Vuitton anunciou sua primeira campanha semtratamento digital A campanha com zero Photoshop promovia o lanccedilamento da linha de produtos HD Denition Arecepccedilatildeo da accedilatildeo de marketing foi mista ainda que demonstrasse um avanccedilo no setor das campanhas de cosmeacuteticosas modelos eram claramente bem produzidas

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