Manual da Marca - Bahia...Manual de Identidade Visual Governo da Bahia A marca associa à...

Manual da Marca

M a n u a l d e I d e n t i d a d e V i s u a l G o v e r n o d a B a h i a

Marca

A marca é a impressão digital de uma instituição, a sua personalidade. É o nome, signo visual, logotipo ou combinação desses elementos, utilizados para identifi-car um produto, um serviço ou uma instituição.


A marca associa à instituição noções de solidez, segurança e organização. A opção da marca na versão “assinatura completa com gradiente” traduz todos esses conceitos, devendo ser utilizada prioritariamente como marca padrão do sistema de identidade visual do Governo da Estado.

A assinatura completa é composta da marca básica associada ao slogan “Terra de todos nós”. O gradiente só deverá ser excluído em caso de aplicações em que o efeito compro-meta a configuração básica da marca. Exemplo: bordado, placa de obra etc.


A opção da marca na versão “assinatura completa, cores chapadas” deverá ser utilizada como segunda opção no sistema de identidade visual. A assinatura completa é composta da marca básica associada ao slogan “Terra de

todos nós”. As cores chapadas facilitam a aplicação em alguns suportes, já citados na lâmina anterior, que não permitem o uso de gradiente. Os referenciais das cores estão nas lâminas de padrão cromático.


Padrão Cromático

Os padrões cromáticos compreendem as regras de uso de cores como componentes fundamentais da Identidade Visual do Governo da Bahia e devem ser utilizados rigorosamente como está sendo determina-do neste manual.


Pantone 287 CC: 100 M: 70 K: 15R: 0 G: 78 B: 150

Pantone 289 CC: 100 M: 64 K: 60 G: 39 B: 85

Pantone 289 CC: 100 M: 64 K: 60 G: 39 B: 85

Pantone Process Black CK: 100R: 0 G: 0 B: 0

Pantone Process Black CK: 100R: 0 G: 0 B: 0

Pantone 1797 CM: 100 Y: 100 K: 12R: 211 G: 25 B: 32

Pantone 194 CM: 100 Y: 64 K: 33R: 147 B: 46

Pantone 1797 CM: 100 Y: 100 K: 12R: 211 G: 25 B: 32

Pantone 2995 CC: 90 M: 11R: 56 G: 160 B: 223

Algumas orientações são necessárias para um melhor controle dos padrões cromáticos das duas versões de marca. A versão priori-tária, com gradiente, requer alguns cuidados na sua aplicação. Cada gradiente é formado por duas referências cromáticas na extremi-dade da escala. Cada polo está especificado

nas amostras de cores acima. Para saída em gráfica offset é recomendado que se utilize tal versão sempre com seus referenciais em CMYK, já que se trata de uma quadricromia. Para a versão da marca em cores chapadas, os pantones deverão ser utilizados para asas de saída em gráfica offset. As cores em RGB

servem prioritariamente para aplicações da marca no meio digital, exemplo: web e vídeo. *Offset: o sistema mais utilizado pelas gráfi-cas. Permite o uso de várias cores, retículas uniformes ou variáveis, de modo que as có-pias obtidas podem ser de alta qualidade.

Pantone 287 CC: 100 M: 68 K:12R: 32 G: 74 B: 145


90% Process Black CK: 90R: 65 G: 64 B: 66








A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodu-ção impeçam outra opção. Admite-se, excep-cionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. Além disso, algumas orientações são neces-sárias para um melhor controle dos padrões

cromáticos das duas versões de marca. A ver-são prioritária, com gradiente, requer alguns cuidados na sua aplicação. Cada gradiente é formado por duas referências cromáticas na extremidade da escala. Cada polo está espe-cificado nas amostras de cores acima. Para saída em gráfica offset é recomendado que se utilize tal versão sempre com seus refe-

renciais em CMYK. Para a versão da marca em cores chapadas, os pantones deverão ser utilizados para a sua saída em gráfica offset. As cores em RGB servem prioritariamente para aplicações da marca no meio digital, exemplo: web e vídeo.


A aplicação da marca de forma positiva e negativa atesta a possibilidade de uso em situações onde não é possível sua utilização em cores ou quando a cor do fundo, por não haver um bom contraste, prejudique sua lei-tura. Uma imagem em negativo significa dizer

que os claros e os escuros (ou a ausência e a presença de luz) são invertidos em relação à composição original. Neste caso, o manual define as situações de marca que poderão existir em tais aplicações. Acima a apresen-tação da inversão de cor da marca em cores

na sua aplicação sem gradiente, definindo um padrão único para esse tipo de situação, ex-cluindo assim a opção de invertida da versão da marca com gradiente.

Opção padrão, fundo preto (negativa) Opção cor chapada, fundo preto (negativa)

Opção padrão (positiva) Opção cor chapada (positiva)


A versão traço positivo descrita acima deverá ser utilizada apenas em casos especiais, em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. Ela se consiste no uso do preto na sua versão positiva e no uso do branco na versão negativa. Da mesma forma

faz-se a aplicação da marca em sua versão outline (em linhas), nas versões positiva, em preto, e negativa, em branco, juntamente com a numeração que indica a espessura do fio que deve ser aplicado em cada linha para que não existam problemas na sua leitura.

Opção traço positivo (preto e branco)

Opção traço negativo (preto e branco)


Nesta lâmina apresenta-se a inversão de cor da marca na opção em escala de cinza. Ela deve ser utilizada nas versões preto e branco; branco e preto (positivo e negativo) e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção. Admite-se, excepcionalmente,

a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. A versão traço positivo deverá ser utilizada apenas em casos especiais, em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. Atenção para o padrão cromático na marca com gradiente. Cada gradiente é

formado por duas referências cromáticas na extremidade da escala. Cada polo está especificado nas amostras de cores ao lado. Para saída em gráfica offset é recomendado que se utilize tal versão sempre com seus referenciais em CMYK.

Opção padrão, tons de cinza (positiva) Opção cor chapada, tons de cinza (positiva)

Opção tons de cinza no fundo preto (negativa) Opção cor chapada em tons de cinza no fundo preto (negativa)


Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na co-municação, a marca pode ser aplicada sobre fundos colori-dos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser to-madas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo. Atenção para as situações especiais descritas acima, em que o vermelho e o azul devem ser os mesmos determinados no Pantone da marca (ver lâmina Referências Cromáticas).

Opção fundo escuro

Opção fundo claro

Situação especial (vermelho Pantone da marca)

Situação especial (azul Pantone da marca)


Construção

As especificações de construção visam a fiel reprodu-ção da marca em suas variadas aplicações. Para isso, cada item deve ser mensurado e distribuído segundo este documento.


Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupa-da pela marca.Dessa forma, foi criada uma unidade X que

corresponde à altura da última letra “a”, que compõe o nome “Bahia” na assinatura, con-forme exemplo acima. Sendo assim, a área de não interferência mínima “X” não tem um valor definido. Corresponderá sempre ao va-lor da altura da letra “a”, que irá variar con-forme a dimensão da marca a ser aplicada.


Não aplicar a marca sem o box brancoem fundo escuro

Não colocar contorno branco na marca Não inverter a cor do fundo com a da marca Não colocar a marca P&B sem o box brancoem fundo escuro

Não mudar a cor do triângulo branco da marca Não usar a marca negativa sem o box branco

Não distorcer a marca para cima ou para baixoNão inverter o ícone da marca de lado Não distorcer a marca paraesquerda ou para direita

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, as suas aplicações devem seguir rigorosamente as es-pecificações contidas neste manual. Não é recomen-dada nenhuma aplicação fora dessas recomendações, como está exemplificado acima.

É importante salientar que esta “não recomendação” de aplicação de marca vale para todas as suas versões, ou seja, com e sem gradiente, independente do suporte ou situação em que ela será aplicada.


Redução da Marca

Para assegurar a qualidade de reprodução da marca do Governo do Estado deve-se observar a máxima re-dução possível na sua aplicação.


Quando se reduz a marca ao máximo possível, para que ela se mantenha legível, pretende-se prever o potencial de aplicação que ela terá em termos de escala. A escala de redução é usualmente elaborada a partir do corpo

utilizado na tipografia do logotipo. Neste caso, “Terra de todos nós”. Determina-se, então, em manual, uma redução máxima de 1,0cm permitida para a marca.


Padrão Tipográfico

Para uniformizar as peças gráficas do Governo do Estado, foram adotadas famílias tipográficas que deverão ser aplicadas em todas as peças de caráter permanente. Para peças gráficas de caráter transitório, como aplicações promocionais, relatórios anuais e outras, será permitida a utilização de outros alfabetos, a fim de que a tipografia se adapte à imagem e ao conceito de comunicação dessas peças.


Myriad Pro - BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789( )!@?˜I” ‘:;,<>/*

Myriad Pro - SemiboldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789( )!@?˜I” ‘:;,<>/*

Myriad Pro - BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789( )!@?˜I” ‘:;,<>/*

1

1

2

3

2

3


Assinaturas

0 uso criterioso dos padrões de Identidade Visual do Governo da Bahia, também nas assinaturas, visa as-segurar a perfeita integração das assinaturas das se-cretarias à marca principal, bem como as marcas de outras instituições parceiras para tornar toda a comu-nicação mais coesa e eficaz.


Na Assinatura Conjunta Horizontal, para assegurar a perfeita integração das assinaturas das secretarias à marca principal, foi adotada a fonte Myriad Pro - Semibold.As secretarias assinarão com o mínimo de 2 e o máximo de 3 linhas, a depender da extensão

do nome da secretaria, alinhadas sempre à direita. A altura das linhas de texto será determinada pelos módulos equivalentes a X (ver detalhe). A espessura do fio na aplicação deste manual é de 1,2pt. A proporção deverá ser mantida na ampliação.


Na Assinatura Conjunta Vertical, as secretarias assinarão com o mínimo de 1 e o máximo de 2 linhas, a depender da extensão do nome da secretaria, alinhadas sempre pelo centro. A altura das linhas de texto será determinada

pelos módulos equivalentes a X (ver detalhe). A espessura do fio na aplicação deste manual é de 1,2pt. A proporção deverá ser mantida na ampliação.


Para a assinatura em parceria, a marca do Governo do Estado ficará sempre à esquerda da outra entidade ou acima do conjunto. O espaçamento entre as marcas, seja na horizontal ou na vertical, corresponderá à medida da última letra “a” da grafia “Bahia”,

conforme exemplo acima. Sendo assim, o espaçamento “X” corresponderá sempre ao valor da altura da letra “a”, que irá variar de acordo com a dimensão da marca a ser aplicada.


Para a assinatura com os órgãos vinculados e a parceria, a marca do Governo do Estado ficará sempre à esquerda da outra entidade ou acima do conjunto. O espaçamento entre

as marcas, seja na horizontal ou na vertical, corresponderá à medida da última letra “a” da grafia “Bahia”, conforme exemplo acima. Sendo assim, o espaçamento “X”

corresponderá sempre ao valor da altura da letra “a”, que irá variar de acordo com a dimensão da marca a ser aplicada.


Placa de Obra


Placa de Obra / Publicidade

Proporção:2x1Fonte Utilizada:Myriad ProAlinhamento do Texto: Centralizado

Marcas:Alinhamento Centralizado Marca Programa 20% menor que a marca do Governo

Proporção:2x1Fonte Utilizada:Myriad ProAlinhamento do Texto: Centralizado

Marcas:Alinhamento Centralizado Marca Governo Federal10% menor quea marca do Governo

GOVERNODA BAHIA

TRABALHANDO

OBRAS DE RECONSTRUÇÃO DA PONTESOBRE O RIO PARAGUAÇU COM VÃO

DE 224M E ACESSOS.

CONVÊNIO MINISTÉRIO DA INTEGRAÇÃONACIONAL / SEINFRA / DERBA

NOVASCISTERNAS

GOVERNODA BAHIA

TRABALHANDO

GOVERNODA BAHIA

TRABALHANDO

OBRAS DE RECONSTRUÇÃO DA PONTESOBRE O RIO PARAGUAÇU COM VÃO

DE 224M E ACESSOS.

CONVÊNIO MINISTÉRIO DA INTEGRAÇÃONACIONAL / SEINFRA / DERBA

NOVASCISTERNAS

GOVERNODA BAHIA

TRABALHANDO


Assinatura Comercial 08


Mosca

Não usar a marca completa

Não usar o ícone sem opacidade– Ícone do governo com 70% de opacidade


Assinatura

Não colocar sombra atrás da marca Não colocar volume na marca


Papelaria 09


Cores: Padrão da Marca

(Ver padrão cromático)

Fonte utilizada:

Myriad Pro Semibold

1. Cartão de visita

Formato: 90x45mm

Impressão offset 4x0 cor

Papel: couché fosco 180g/m2

Corpo no nome: 12pt

Corpo do cargo: 11pt

Corpo do endereço: 9pt

Entrelinha: 10,8pt

Alinhamento do texto:

Justificado

50% de preto no endereço

2. Envelope Meio Ofício

Formato: 250x180mm

Impressão em offset 4x0 cor

Papel: alta alvura 90g/m2

Corpo do endereço: 11pt.

Entrelinha: 13pt

Alinhamento: Justificado

Cartão de apresentação e Envelope Meio Ofício9.1.

Jacques Wagner | Governador

CAB, 3ª Avenida, nº 390, Plataforma IV, 3º andar,Paralela. CEP: 41.745-005. Salvador - Bahia - BrasilTel.: 55 71 3115-6505 | www.ba.gov.br

CAB, 3ª Avenida, nº 390, Plataforma IV, 3º andar,Paralela. CEP: 41.745-005. Salvador - Bahia - BrasilTel.: 55 71 3115-6505 | www.ba.gov.br

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